品牌名稱
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娃哈哈
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品牌簡介
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娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領導下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團，在中國29個省、市、自治區(qū)建有80多個生產(chǎn)基地，180多家子公司，擁有員工3萬名，總資產(chǎn)近400億元，產(chǎn)量位居世界前列。
公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，多個品類銷量位居全國前列。
2013年娃哈哈設立大學生營銷實踐基地公益項目，2015年開始參與全國大學生廣告藝術大賽，旨在通過競賽、社會實踐等項目，豐富校園文化生活，增強大學生綜合能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開懷抱，歡迎你的到來！我們將與你一同成長！
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產(chǎn)品信息
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一、娃哈哈AD鈣奶
娃哈哈最經(jīng)典的產(chǎn)品之一，推出后至今風靡。是80、90后童年時期乃至在大學、職場都愛喝的乳飲料，已成為80、90后童年回憶的一個符號。
產(chǎn)品調(diào)性：有趣、好玩、可愛、俏皮
產(chǎn)品定位：酸甜可愛、個性十足的乳飲料
廣告訴求：主打情感訴求，突破以往懷舊路線，增加產(chǎn)品的年輕感、時尚感，向高中群體滲透
目標人群：16-35歲的消費者
二、娃哈哈宜茶時茶飲料
產(chǎn)品調(diào)性：時尚、健康、清新、休閑
產(chǎn)品定位：自然清新的新式中國茶
核心賣點：茶引花香的清新組合
每個口味都來自茶香和花香的絕妙組合，口感淡雅柔和；
花香入口，茶香滿喉嚨；茶尚好，不宜遲
口味：代代花四季春、珠蘭花白茶、接骨木花奇蘭、桂花紅茶
產(chǎn)品規(guī)格：275ml/pet
目標人群：一二線城市15-30歲年輕消費者，其中以高校學生、年輕上班族為主要代表。
在以上兩個產(chǎn)品中任選其一進行創(chuàng)作。
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廣告目的
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1、突出產(chǎn)品定位，在目標人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個性形象
2、提升產(chǎn)品在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買
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廣告形式
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一、平面類
1、平面廣告
圍繞產(chǎn)品調(diào)性與廣告目的設計一款或系列創(chuàng)意平面廣告
2、包裝設計
針對包裝進行創(chuàng)意涂鴉等圖案設計，使其符合目標人群的審美喜好。設計圖包含瓶身設計和箱體設計。
二、視頻類
創(chuàng)作以15秒或30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于愛奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；可以是30-180秒其它創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交；也可以是15秒以內(nèi)的短視頻，適合手機端豎屏播放，詳見《參賽辦法》。
三、動畫類
創(chuàng)作動畫廣告（15秒或30秒）。
四、互動類
創(chuàng)作手機端的H5互動廣告。
五、廣播類
創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。
六、策劃案類（以下任選其一進行創(chuàng)作）
1、校園營銷方案類
針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費用預算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強?；顒宇A算：單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場設計圖、互動方式、活動前線上預熱宣傳等部分。
2、線上營銷類
新媒體互動方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等類APP平臺的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺圖文頁、H5、創(chuàng)意海報、微視頻等）以及整合傳播策略。費用預算不超過100萬元人民幣。
3、新品創(chuàng)作類
請設計并策劃一款全新的飲料，需包括產(chǎn)品設計圖、概念賣點及可執(zhí)行性強的營銷方案（鼓勵自由創(chuàng)意與設計，但須符合常規(guī)包裝形態(tài)，包裝材質(zhì)也為市面常用）。全年推廣預算不超過300萬元人民幣。
七、文案類
針對娃哈哈宜茶時茶飲料創(chuàng)作一條廣告語（14字以內(nèi)）。
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相關信息獲取
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微信公眾號：搜索“娃哈哈校園營銷實踐基地”
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LOGO及元素
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全部素材文件存儲于命題壓縮包中
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