第16屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法
2024年4月7日修訂版
一、參賽資格
全國各類高等院校在校全日制大學生、研究生均可參加。
二、參賽規(guī)定
參賽作品必須按照大廣賽組委會統(tǒng)一指定的命題和規(guī)定的企業(yè)背景資料（見大廣賽官網(wǎng)或參賽手冊）進行創(chuàng)作。
三、作品類別
1、平面類（平面廣告、產(chǎn)品與包裝、IP與創(chuàng)意周邊）
2、視頻類（影視廣告、微電影廣告、短視頻）
3、動畫類
4、互動類（移動端H5廣告、場景互動廣告）
5、廣播類
6、策劃案類
7、文案類（廣告語、長文案、創(chuàng)意腳本）
8、UI類（移動端、PC端）
9、科技類（生成式AI設(shè)計方向）
10、營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）
11、公益類（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）
四、作品標準
各類參賽作品應(yīng)以原創(chuàng)性為原則，遵守《廣告法》和其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進行創(chuàng)作。
五、作品規(guī)格及提交要求
（一）平面類
1.作品要求
方向一：平面廣告（VI、海報、DM、長圖廣告、路牌廣告、雜志廣告等）；
方向二：產(chǎn)品與包裝（圖案、插畫、趣味涂鴉、瓶身、產(chǎn)品組合形態(tài)、外觀、禮盒及箱體設(shè)計等）；
方向三：IP與創(chuàng)意周邊（IP、文創(chuàng)及其他創(chuàng)意周邊）。
2.作品提交
（1）網(wǎng)上提交：文件格式為jpg，色彩模式RGB，規(guī)格A3（297×420mm），橫豎不限，分辨率300dpi，作品不得超過3張頁面，單個文件不大于5MB。長圖廣告作品數(shù)量6幅以內(nèi)（含6幅）拼合在3張A3頁面內(nèi)；
?。?）線下提交：與網(wǎng)上提交的作品要求相同。
（二）視頻類
1.作品要求
?。?）拍攝工具及制作軟件不限；
（2）影視廣告時長：15秒或30秒兩種規(guī)格，限橫屏，寬高比16:9；微電影廣告時長：30-180秒，限橫屏，寬高比16:9；短視頻時長：30秒以內(nèi)（含30秒），限豎屏，寬高比9:20至9:16。不要倒計時，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
2.作品提交
?。?）網(wǎng)上提交：mp4格式，影視廣告、短視頻文件大小不超過30MB，微電影廣告文件大小不超過40MB；
?。?）線下提交：格式不限，電子文件要高質(zhì)量。
（三）動畫類
1.作品要求
?。?）創(chuàng)作方式及制作軟件不限，作品要符合動畫廣告的特點；
（2）15秒或30秒兩種規(guī)格，24幀/秒。須有配音、配樂，畫面寬度600至960像素，寬高比16:9。不要倒計時，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
2.作品要求
?。?）網(wǎng)上提交：mp4格式，文件大小不超過30MB；
?。?）線下提交：提交高質(zhì)量電子文件，格式不限。
（四）互動類
1.作品要求
（1）自由選擇創(chuàng)作平臺，可以為H5動畫、H5游戲、H5電子雜志、H5交互視頻等。作品分辨率要適合手機屏幕尺寸，即默認頁面寬度640px，高度可以為1008px、1030px，總頁數(shù)不超過15頁。
（2）場景互動廣告以H5文件形式加以演示說明，并提交作品鏈接。
2.作品提交
?。?）網(wǎng)上提交：作品發(fā)布后的鏈接及二維碼。注：保證作品在1年內(nèi)能正常查看。
（2）線下提交：請將作品發(fā)布后的鏈接及二維碼，存在word文檔中提交給所在學校。
（五）廣播類
1.作品要求：15秒或30秒兩種規(guī)格。
2.作品提交
（1）網(wǎng)上提交：mp3格式，文件大小不超過3MB；
?。?）線下提交：mp3格式。
（六）策劃案類
1.作品要求
（1）根據(jù)命題策略單中具體要求和側(cè)重點進行創(chuàng)作；
（2）如命題策略單中無側(cè)重說明，廣告及營銷策劃案可參考以下內(nèi)容框架：①內(nèi)容提要；②市場分析（數(shù)據(jù)翔實，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）；③營銷策略；④創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行；⑤廣告預(yù)算及媒介計劃（應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算）；
?。?）文件規(guī)格：頁面尺寸為A4, 正文不超過30頁（含封面、正文內(nèi)容、封底），附件不超過10頁。
2.作品提交
?。?）網(wǎng)上提交：pdf格式，文件大小不超過100MB；
（2）線下提交：可編輯的pdf或ppt格式文件，如有音頻、視頻文件也需一并提交，文件大小不限。
3.策劃案現(xiàn)場決賽
策劃案的全國一等獎，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，參賽學生約有不少于20天的準備時間，詳情請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。
（七）文案類
1.作品要求
?。?）廣告語：字數(shù)不多于30字（含標點）；
?。?）長文案（含創(chuàng)意腳本：包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等）：字數(shù)在100-500字之間（含標點）。
2.作品提交
（1）網(wǎng)上提交
廣告語、長文案：提交時直接錄入、編輯文字，作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片及其他形式文件；
創(chuàng)意腳本：網(wǎng)上提交時請選擇長文案選項，pdf格式，不超過10MB。
（2）線下提交：可編輯的doc或pdf格式文件，作品內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
（八）UI類
1.作品要求
?。?）移動端：APP界面設(shè)計、電商詳情頁、小程序、智能眼鏡、智能手表等可穿戴設(shè)備。須符合移動端界面視覺設(shè)計的規(guī)范要求（建議 APP以 iOS 的設(shè)計規(guī)范為參照標準，小程序以微信小程序的設(shè)計規(guī)范為參考標準，智能手表可參考 iwatch 智能手表的設(shè)計規(guī)范）；
?。?）PC端：網(wǎng)頁設(shè)計、數(shù)字智能電視的界面設(shè)計、車載 HMI 等，符合相關(guān)設(shè)備的設(shè)計規(guī)范要求即可；
?。?）作品須符合相應(yīng)設(shè)計規(guī)范及具體命題要求，主功能流程明確且完整，無過多干擾項，核心主功能流程界面數(shù)量建議不少于10--15個；
?。?）須展示完整界面和設(shè)計細節(jié)，體現(xiàn)設(shè)計說明、交互邏輯、UI效果圖等可以充分展示設(shè)計作品的內(nèi)容（注：設(shè)計說明無固定要求，可概述設(shè)計背景、受眾群體、闡述設(shè)計理念、設(shè)計方向、設(shè)計目標、需求分析等）。
2.作品提交
（1）線上線下均提交pdf格式文件，頁面尺寸為A4，文件大小不超過100MB。
?。?）如需補充交互效果或演示視頻，可以在pdf文檔中附上二維碼，如果是視頻或文件鏈接，建議附在作品說明中；（注：須確保文件開啟公開可訪問，不建議提交海外工具鏈接）
（九）科技類
?。ㄉ墒紸I設(shè)計方向——須根據(jù)以下特定創(chuàng)作方向進行設(shè)計）
【第16屆大廣賽生成式AI創(chuàng)作唯一指定工具：訊飛星火認知大模型（訊飛星火APP）】
1.作品內(nèi)容
方向一：品牌形象IP策略方案。挑選第16屆大廣賽任意一個命題品牌，結(jié)合該品牌目標受眾、品牌定位等特點，協(xié)同設(shè)計制定其品牌形象IP包裝及推廣策略方案。
方向二：種草創(chuàng)意規(guī)劃書。以“向身邊的人推薦訊飛星火APP”為目標，任意挑選一類目標群體，結(jié)合訊飛星火APP的功能特點與人群受眾的場景化需求，用訊飛星火APP協(xié)同制定種草創(chuàng)意規(guī)劃書。
方向三：動態(tài)傳承“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃書。任意挑選二十四節(jié)氣中的一個節(jié)點，與訊飛星火APP協(xié)同，策劃并輸出創(chuàng)意內(nèi)容。
2.創(chuàng)作解析及設(shè)計要求
方向一：在第16屆大廣賽命題品牌中任選一個品牌，須圍繞選定品牌的定位方向、目標受眾特征等關(guān)鍵點，充分融合品牌文化及品牌內(nèi)涵，借助訊飛星火APP，協(xié)同設(shè)計創(chuàng)作品牌形象IP策略方案，構(gòu)建所選定品牌特有的IP文化體系。結(jié)合訊飛星火APP不同模塊的功能特點，為所選定的品牌設(shè)計制定IP策略方案，可從策略層面、內(nèi)容層面、傳播層面、視覺表現(xiàn)層面四個維度切入思考，包含但不限于目標受眾定位分析、品牌故事、主題內(nèi)容、合作方選擇、IP定位策略、IP推廣策略、專屬IP周邊設(shè)計等，助力提升品牌競爭力。須附創(chuàng)意說明（包含但不限于過程中使用訊飛星火協(xié)同創(chuàng)作的內(nèi)容，如：調(diào)研分析過程、提示詞、工具組合、生成過程截圖，視覺設(shè)計釋義、人機協(xié)作比例等）。
方向二：訊飛星火是什么？訊飛星火APP怎么用？訊飛星火APP能解決哪些問題？圍繞上述問題，以“向身邊的人推薦訊飛星火APP”為目標，任意挑選一類目標群體，結(jié)合訊飛星火APP的功能特點與人群受眾的場景化需求，使用訊飛星火APP協(xié)同制定種草創(chuàng)意規(guī)劃書，包括但不限于視頻創(chuàng)意腳本規(guī)劃、互動H5種草創(chuàng)意腳本規(guī)劃、動畫片種草腳本規(guī)劃等各類形式，讓所選這一類目標群體認識使用訊飛星火APP的同時，獲得真正有價值的幫助和驚喜感。
方向三：二十四節(jié)氣作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，蘊含著豐富的歷史文化內(nèi)涵。在國際氣象界，二十四節(jié)氣被譽為“中國的第五大發(fā)明”。伴隨2016年“二十四節(jié)氣”申遺成功，“非遺有可能死在博物館中”逐漸成為專家們的擔憂?；诙床旒罢{(diào)研，結(jié)合對“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”的理解，結(jié)合訊飛星火APP的功能特點，為動態(tài)傳承“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”出謀劃策，以感知二十四節(jié)氣中的中華民族智慧，從而彰顯中華民族的精神氣質(zhì)與民俗風尚，鑄牢中華民族共同體意識。任意挑選一個二十四節(jié)氣節(jié)點，與訊飛星火APP協(xié)同，圍繞該節(jié)氣的時令、習俗、文化等特點，輸出創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃書。整體規(guī)劃書包括但不限于節(jié)氣策略洞察、創(chuàng)意策劃及呈現(xiàn)等（如：節(jié)氣的調(diào)研分析、推廣主題、創(chuàng)意策劃及執(zhí)行等，其具體視覺執(zhí)行不限于平面海報、視頻、互動H5等形式，須將作品或作品鏈接插入提交的pdf文件中）。甚至可以打開腦洞，任選第16屆大廣賽任一命題品牌，設(shè)計IP合作（須考慮到跨界的關(guān)聯(lián)性）。此外，規(guī)劃書中必須包含附錄部分（包含但不限于過程中使用訊飛星火協(xié)同創(chuàng)作的內(nèi)容，如：提示詞、滾圖邏輯、具體模塊、工具組合、生成過程截圖、AI協(xié)作比例等）。
3.作品提交
?。?）網(wǎng)上提交：pdf文件，頁面尺寸為A4，內(nèi)容不超過40頁，文件大小不超過100MB；如創(chuàng)意執(zhí)行中有視頻、音頻，可將鏈接插入pdf文件中。
?。?）線下提交：可編輯的pdf或PPT文件，如作品創(chuàng)意執(zhí)行中有平面、音頻、視頻文件，須一并提交高質(zhì)量文件，文件大小不限。
注：參賽提交作品方案必須是基于唯一指定工具訊飛星火APP相關(guān)技術(shù)創(chuàng)作或輔助制作的。
（十）營銷創(chuàng)客類
營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）是一個培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播人才，集線上評比指導(dǎo)、線下真人參與的多維度品牌活動。
詳細內(nèi)容見《營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）參賽指南》。
（十一）公益類（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）
1.根據(jù)公益命題具體要求，從所征集類別中自選類別進行創(chuàng)作。
2.作品規(guī)格、提交方式及要求，按相關(guān)類別標準執(zhí)行。
六、參賽流程
第1步：下載命題
登陸大廣賽官網(wǎng)下載命題。
第2步：作品創(chuàng)作
第3步：網(wǎng)上提交，上傳作品
在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統(tǒng)自動生成唯一對應(yīng)的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細閱讀承諾書。
（注：第16屆大廣賽提交平臺將于5月10日正式開放，截至6月12日16:00關(guān)閉；營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）海選提交平臺將于4月12日正式開放，截至4月22日16:00關(guān)閉)
第4步：作者線上簽字，獲取參賽報名表、承諾書
作品提交過程中，所有參賽者須上傳學生證截圖，在線電子簽名，且將作品轉(zhuǎn)為正式作品后，方能獲取參賽報名表及承諾書，請所有參賽者仔細閱讀和檢查，保證填寫準確完整。
特別提示：參賽報名表中按作者和指導(dǎo)教師的先后順序填寫，一經(jīng)確認提交不得變更。（特殊情況下，多人團隊可由其中一名作者代表其他作者在參賽承諾書和報名表上簽字，并代為上傳學生證。）
第5步：線下提交作品文件， 報送至學校
作品文件（系統(tǒng)已生成參賽編號的正式作品）及參賽報名表的電子版報送至學校，文件均以參賽編號命名。（無需打印參賽報名表及承諾書。）
第6步：學校報送至賽區(qū)
學校在系統(tǒng)中將初評選出的作品信息，提交至所在賽區(qū)組委會賬號。同時將導(dǎo)出的《學校作品匯總表》蓋章，連同相關(guān)作品電子文件，在線下提交至賽區(qū)組委會。
各賽區(qū)聯(lián)系方式見大廣賽官網(wǎng)首頁“賽區(qū)列表”。
第7步：賽區(qū)報送至全國大廣賽組委會秘書處
各賽區(qū)在系統(tǒng)中將評選出的參評作品信息，提交至全國大廣賽組委會秘書處賬號。同時將導(dǎo)出的《賽區(qū)匯總表》和賽區(qū)評獎委員會組成名單蓋章，連同相關(guān)作品電子文件和帶評委簽字的獲獎結(jié)果掃描件，在線下提交至全國大廣賽組委會秘書處。
七、參賽須知
?。ㄒ唬┐髲V賽在全國各省設(shè)立賽區(qū)，采取一次參賽、三級評選的方式具體如下：
即：參賽作品經(jīng)院校初評后，報賽區(qū)評選，獲得賽區(qū)優(yōu)秀獎以上的作品，由賽區(qū)統(tǒng)一報送（平面類作品不超過所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的15%，文案類作品不超過所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的5%，其他類別不超過20%）總賽區(qū)參加全國總評審。全國總評審不受理個人報送的作品。
（二）參賽作品任何部分嚴禁出現(xiàn)參賽學生的院校、系、姓名及其他特殊標記。
?。ㄈ┳髡呷藬?shù)及指導(dǎo)教師人數(shù)要求
作者人數(shù)：平面類、文案類不超過2人/組；短視頻、互動類、廣播類、不超過3人/組；其他視頻類（影視廣告、微電影廣告）、動畫類、策劃案類、UI類、科技類、營銷創(chuàng)客類不超過5人/組。
指導(dǎo)教師人數(shù)：平面類、文案類不得超過1人/組；其他類別不得超過2人/組。
?。ㄋ模﹦?chuàng)作中如使用了素材，務(wù)必在報名表中詳細注明出處，并取得授權(quán)。創(chuàng)作中如使用AIGC輔助工具，盡量選擇科技類創(chuàng)作方向，且必須使用訊飛星火認知大模型（訊飛星火APP）進行創(chuàng)作。其他類創(chuàng)作中如使用AIGC輔助工具，推薦首選使用訊飛星火認知大模型（訊飛星火APP），且務(wù)必在報名表中詳細注明具體內(nèi)容及人機協(xié)作比例。
?。ㄎ澹﹫猿衷瓌?chuàng)，杜絕抄襲，請遵守《承諾書》的承諾；如出現(xiàn)抄襲或過度模仿的情況，由各賽區(qū)通知學校進行嚴肅處理。
?。┙挂桓宥嗤?。指同一件或多件創(chuàng)意雷同作品，在未經(jīng)剪輯或僅縮短時間等簡單處理后，按不同類別或不同命題提交；也指將別的賽事創(chuàng)作的作品再投大廣賽，或大廣賽作品投至其他賽事。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消參賽及獲獎資格。
八、提交作品其他要求
?。ㄒ唬﹨①悓W生線下向?qū)W校提交作品
1、參賽學生將作品、報名表的電子版統(tǒng)一提交給學校主管競賽的負責人。
2、參賽學生要保證提交到學校的作品及報名表內(nèi)容與提交平臺一致，否則視為無效作品。
?。ǘW校向所在賽區(qū)報送作品
1.學校負責核對參賽學生線下提交的報名表、作品電子文件，以及線上的學生信息；
2.線上填寫院校參賽作品明細表并提交，然后下載打印加蓋公章后，連同作品電子文件線下報送至所在賽區(qū)。
（三）各賽區(qū)向全國大廣賽組委會報送作品
1.線上：各賽區(qū)評審后從系統(tǒng)提交參評作品明細表，并在規(guī)定時間內(nèi)報送提交至全國大廣賽組委會；
2.線下：各賽區(qū)須報送參加全國總評審的作品電子文件，及加蓋公章的紙質(zhì)版和電子版的賽區(qū)獲獎名單（附評委簽名，內(nèi)容填寫要與參賽報名表保持一致）、參評作品名單（可從線上系統(tǒng)匯總好后下載打?。①悈^(qū)評獎委員會組成名單。
九、參賽費用
全國大廣賽組委會不收取參賽費用，組委會秘書處的工作費用和其他成本自行解決。各賽區(qū)可根據(jù)本地實際情況自行決定是否收取參賽費（原則上每件作品最高不能超過50元，系列作品60元），參賽費用原則上應(yīng)由參賽學生所在院校承擔，參賽費用主要用于賽區(qū)賽事的組織、宣傳、郵寄作品、評選、頒獎等活動。
十、獎項設(shè)置
全國總評審設(shè)一、二、三等獎、優(yōu)秀獎及1個全場大獎，優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎，組織類獎項等。各賽區(qū)設(shè)一、二、三等獎及優(yōu)秀獎，優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎、組織類獎項等。
十一、截稿時間
作品網(wǎng)上提交起止日期為5月10日至6月12日16:00，各賽區(qū)截稿時間以各賽區(qū)通知為準。
各賽區(qū)報送全國大廣賽組委會參評作品的截止時間為7月5日，郵寄日期以郵戳為準。
十二、聯(lián)系方法
全國大學生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書處
地址：北京市朝陽區(qū)廣渠門外大街8號優(yōu)士閣A座1007、1004室
郵編：100022
電話：010-58612105／06／07／09
郵箱：sun_ada@126.com
QQ：1871292261 2634420625
各賽區(qū)聯(lián)系方式請瀏覽大廣賽官網(wǎng)（pdury.com.cn）首頁的賽區(qū)列表。
第16屆大廣賽 “營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽” 參賽指南
一、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別背景
2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，指出：網(wǎng)絡(luò)主播在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經(jīng)濟社會發(fā)展等方面，肩負重要職責、發(fā)揮重要作用。而無論是在當下還是未來，傳播正能量、展現(xiàn)真善美，具備語言文化素養(yǎng)，具有健康格調(diào)品位的網(wǎng)絡(luò)直播人才會越來越受歡迎，其就業(yè)前景大有可為。為了培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才、開拓直播前景、樹立行業(yè)規(guī)范，本次大廣賽以網(wǎng)絡(luò)直播的營銷項目為命題，結(jié)合實踐教學，精準營銷。學生在深度挖掘、了解、分析企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作，以此舉辦“第16屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”。
二、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別的意義
第16屆大廣賽“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”以進一步扎實推進社會主義文化強國，深度探究大廣賽“以賽促練、以賽促學、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德”的學科競賽本質(zhì)為準則。以全面踐行實踐教學改革平臺的責任，加快大廣賽助力實踐教學課程體系改革，提升全國高職院校相關(guān)專業(yè)教師的教育教學實踐能力，加強網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)師資隊伍的建設(shè)。以營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間為目標，力求在選拔高端直播行業(yè)人才，樹立直播行業(yè)行為規(guī)范的同時，為高校畢業(yè)生的順利就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)搭橋鋪路，為社會挖掘、輸送、儲備符合經(jīng)濟全球化的信息時代發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才，并以此助推實踐教學發(fā)展的改革之路，搭建一個直播行業(yè)創(chuàng)業(yè)新平臺。
三、營銷創(chuàng)客類方向說明
1、方向一：電商短視頻
2、方向二：網(wǎng)絡(luò)直播
四、參賽環(huán)節(jié)及要求
（一）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽環(huán)節(jié)
第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽由海選階段與實戰(zhàn)階段兩部分組成。
1、海選階段：以學校為單位報名，每個學校每個方向推薦不超過5組團隊（共不超10組團隊），每個團隊必須3—5人，指導(dǎo)教師1-2人，參賽團隊提交報名表時要明確團隊中各成員職位。（注意：電商短視頻團隊須明確導(dǎo)演、攝像、編劇、攝制人員；網(wǎng)絡(luò)直播團隊須明確：主播、副播、運營人員、攝制人員）；每所院校所推薦的團隊中參賽人員和不能重復(fù)，每位指導(dǎo)教師指導(dǎo)作品不超3組。海選中選品為第16屆大廣賽命題品牌中的產(chǎn)品（通信、美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學習工具）
2. 實戰(zhàn)階段：實戰(zhàn)階段分為初賽、復(fù)賽、決賽3個部分。選品為大廣賽營銷創(chuàng)客競賽類別指定產(chǎn)品，各團隊在實戰(zhàn)階段將進行短視頻投放或線上直播，并根據(jù)各組的實戰(zhàn)數(shù)據(jù)，在經(jīng)過專家評審后評定獎項。
（二）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”海選階段要求說明
1、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別的產(chǎn)品選取范疇
可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品，且必須是本屆競賽品牌的命題產(chǎn)品，進行視頻創(chuàng)作。
2、海選作品規(guī)格及提交要求
（1）海選階段賬號要求
①電商短視頻賬號為新起抖音賬號或原粉絲量小于30人，已發(fā)布短視頻少于5條。
②網(wǎng)絡(luò)直播無限制。
（2）海選作品形式
可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品，創(chuàng)作一條視頻。建議選擇（通信、美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學習工具等產(chǎn)品）。要求主題明確、內(nèi)容新穎、具有較強傳播力，有較強感染力，符合品牌調(diào)性，適用于網(wǎng)絡(luò)平臺傳播。
①電商短視頻：創(chuàng)作一條帶貨種草短視頻。通過真實、沉浸式的使用場景，向目標人群種草產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品賣點及使用效果，具備強種草點或購買驅(qū)動力，適用于電商詳情頁的展示，及社交媒體種草傳播；
②網(wǎng)絡(luò)直播：創(chuàng)作一條模擬直播帶貨視頻。主題清晰、內(nèi)容新穎、話術(shù)規(guī)范，具有一定傳播度，有較強的說服力，符合品牌調(diào)性，適用于電商平臺傳播。
（3）海選作品要求
視頻畫面像素不低于720p；限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16；視頻內(nèi)不可倒計時，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息；視頻格式為mp4，每個文件大小不超過60MB；拍攝工具及制作軟件不限。
①電商短視頻：視頻時長60秒以內(nèi)；
②網(wǎng)絡(luò)直播：視頻時長不少于90秒。
（4）海選作品提交
海選作品無需線下提交，網(wǎng)上正式提交后，需上傳參賽者的學生證截圖，并完成在線電子簽名后，方能獲取參賽報名表及承諾書（報名表和承諾書是進入到?jīng)Q賽環(huán)節(jié)后，獲取短視頻平臺賬號的有效依據(jù)，請參賽者認真閱讀，仔細檢查，保證信息填寫準確且完整）。注意：營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）海選提交時間是2024年4月12日-4月22日。
該類別作品無需線下提交，不參加賽區(qū)評選。
（三）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”實戰(zhàn)階段要求說明
4月中下旬，組委會統(tǒng)一公告并通知海選入圍作品的參賽團隊，進入實戰(zhàn)環(huán)節(jié)。
1、電商短視頻實戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項
?、僮珜懚桃曨l策劃案
?、跍蕚湓O(shè)備（拍攝設(shè)備、剪輯設(shè)備）
③在規(guī)定的時間內(nèi)，完成短視頻腳本、剪輯制作、視頻投放等相關(guān)內(nèi)容。
有關(guān)詳情，屆時請關(guān)注大廣賽官方通知。
2、網(wǎng)絡(luò)直播實戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項
①直播賬號獲取，入圍團隊需在正式開播前滿足抖音掛載小黃車條件；（賬號實名、粉絲量1000+、公開視頻不低于10條等）
②直播定位：風格定位與設(shè)計、主播人設(shè)構(gòu)建、主播鏡頭形象包裝；
?、壑辈ミx品：所有參賽直播間櫥窗商品統(tǒng)一配置，直播選品由會務(wù)組統(tǒng)一分配；根據(jù)比賽指定選品，了解品牌代播內(nèi)容規(guī)范；
?、苤辈ゲ邉潱盒璋辈ケ尘胺治觥⒅辈ネ茝V方案的制定、直播內(nèi)容策略的制定、直播腳本撰寫等內(nèi)容。注意提交直播內(nèi)容方案將記錄考核，注:文件格式:pdf；
?、葜辈ラg開播：參賽團隊運營成員分工，直播設(shè)備準備；
⑥直播評估與優(yōu)化。
有關(guān)詳情，屆時請關(guān)注大廣賽官方通知。
?。ㄗⅲ簠①愡x手須了解參賽須知、簽署行為規(guī)范書）
五、時間安排
六、參賽注意事項
1、參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)作品，遵守《反不正當競爭法》、《廣告法》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》及其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進行創(chuàng)作。
2、團隊一旦出現(xiàn)以下違規(guī)行為，將取消比賽成績。違規(guī)行為包括但不限于以下內(nèi)容：（1）短視頻平臺規(guī)則違規(guī)：具體依照相關(guān)法律與平臺規(guī)則，涉及出現(xiàn)違禁內(nèi)容、涉嫌抄襲、全部使用AI制作視頻等；（2）任務(wù)未完成：未在指定時間內(nèi)完成規(guī)定數(shù)量短視頻并上傳視為棄賽，每日直播未完成規(guī)定直播時長4小時取消比賽資格；（3）消極比賽、退賽：直播過程中出現(xiàn)3次以上出現(xiàn)與直播內(nèi)容無關(guān)話題、無聲直播等行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)提醒無效視為退賽，將取消所獲獎項；入圍比賽后，中途退賽團隊將沒有任何獎項；（4）《直播行為規(guī)范》違規(guī)：出現(xiàn)虛假、夸大宣傳；出現(xiàn)不當言論或刷單行為等，具體依照相關(guān)法律與平臺規(guī)則。（5）直播實戰(zhàn)中，不允許除團隊成員外的其他人員或虛擬人偶代播。
七、評選規(guī)則
1、海選作品評判細則
（1）短視頻“種草”作品定位合理、準確，創(chuàng)意新穎；具有較強表現(xiàn)力；短視頻剪輯技巧；短視頻視聽流程設(shè)計完整性。
?。?）直播“模擬帶貨”視頻話術(shù)具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢，視聽語言流程設(shè)計具有完整性。
2、實戰(zhàn)階段評判細則
（1）電商短視頻實戰(zhàn)階段評分標準如下：
①實戰(zhàn)階段后視頻發(fā)布數(shù)量、總播放量、總點贊量總評論量、總轉(zhuǎn)發(fā)量；截止日期的直播間賬號粉絲量。
?、谶x品主題定位合理、準確、創(chuàng)意新穎；考慮目標受眾、市場需求、品牌調(diào)性等。
③鏡頭語言：畫面構(gòu)圖、剪輯技巧、燈光效果、音效合成等。保證短視頻的流暢性，增加觀看的快感，有效地傳達故事和信息。
④話術(shù)表達：在短視頻中使用的文案或解說詞。話術(shù)具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢，引起觀眾的興趣和購買欲望。
?、輬F隊商業(yè)化：品牌方對于團隊合作的認可度，及多樣化的盈利方式。
（2）網(wǎng)絡(luò)直播實戰(zhàn)階段評分標準如下：
?、僦辈?shù)據(jù)：直播時長 、曝光次數(shù) 、進入用戶 、GMV、GPM 、UV 、購買人數(shù)。
?、谥辈ラg搭建：基礎(chǔ)軟硬件設(shè)備搭建、構(gòu)圖合理、貼片使用得當?shù)取?/span>
?、壑辈ピ捫g(shù)：表達清晰、節(jié)奏明快、邏輯清晰。
④團隊運營：主播、運營、助播等工種分工配合效率及默契度。
?、輬F隊商業(yè)化：品牌方對于團隊合作的認可度，及多樣化的盈利方式。
八、獎項設(shè)置
“電商短視頻”和“網(wǎng)絡(luò)直播”獲獎比例均為：
?。?）海選作品入圍比例60%；
?。?）入圍作品獲獎比例：一等獎5%、二等獎15%、三等獎20%、優(yōu)秀獎30%。
