第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法
2024年4月7日修訂版
一、參賽資格
全國各類高等院校在校全日制大學(xué)生、研究生均可參加。
二、參賽規(guī)定
參賽作品必須按照大廣賽組委會統(tǒng)一指定的命題和規(guī)定的企業(yè)背景資料（見大廣賽官網(wǎng)或參賽手冊）進(jìn)行創(chuàng)作。
三、作品類別
1、平面類（平面廣告、產(chǎn)品與包裝、IP與創(chuàng)意周邊）
2、視頻類（影視廣告、微電影廣告、短視頻）
3、動畫類
4、互動類（移動端H5廣告、場景互動廣告）
5、廣播類
6、策劃案類
7、文案類（廣告語、長文案、創(chuàng)意腳本）
8、UI類（移動端、PC端）
9、科技類（生成式AI設(shè)計(jì)方向）
10、營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）
11、公益類（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）
四、作品標(biāo)準(zhǔn)
各類參賽作品應(yīng)以原創(chuàng)性為原則，遵守《廣告法》和其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。
五、作品規(guī)格及提交要求
（一）平面類
1.作品要求
方向一：平面廣告（VI、海報(bào)、DM、長圖廣告、路牌廣告、雜志廣告等）；
方向二：產(chǎn)品與包裝（圖案、插畫、趣味涂鴉、瓶身、產(chǎn)品組合形態(tài)、外觀、禮盒及箱體設(shè)計(jì)等）；
方向三：IP與創(chuàng)意周邊（IP、文創(chuàng)及其他創(chuàng)意周邊）。
2.作品提交
（1）網(wǎng)上提交：文件格式為jpg，色彩模式RGB，規(guī)格A3（297×420mm），橫豎不限，分辨率300dpi，作品不得超過3張頁面，單個文件不大于5MB。長圖廣告作品數(shù)量6幅以內(nèi)（含6幅）拼合在3張A3頁面內(nèi)；
（2）線下提交：與網(wǎng)上提交的作品要求相同。
（二）視頻類
1.作品要求
?。?）拍攝工具及制作軟件不限；
?。?）影視廣告時(shí)長：15秒或30秒兩種規(guī)格，限橫屏，寬高比16:9；微電影廣告時(shí)長：30-180秒，限橫屏，寬高比16:9；短視頻時(shí)長：30秒以內(nèi)（含30秒），限豎屏，寬高比9:20至9:16。不要倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
2.作品提交
（1）網(wǎng)上提交：mp4格式，影視廣告、短視頻文件大小不超過30MB，微電影廣告文件大小不超過40MB；
?。?）線下提交：格式不限，電子文件要高質(zhì)量。
（三）動畫類
1.作品要求
?。?）創(chuàng)作方式及制作軟件不限，作品要符合動畫廣告的特點(diǎn)；
（2）15秒或30秒兩種規(guī)格，24幀/秒。須有配音、配樂，畫面寬度600至960像素，寬高比16:9。不要倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
2.作品要求
?。?）網(wǎng)上提交：mp4格式，文件大小不超過30MB；
（2）線下提交：提交高質(zhì)量電子文件，格式不限。
（四）互動類
1.作品要求
（1）自由選擇創(chuàng)作平臺，可以為H5動畫、H5游戲、H5電子雜志、H5交互視頻等。作品分辨率要適合手機(jī)屏幕尺寸，即默認(rèn)頁面寬度640px，高度可以為1008px、1030px，總頁數(shù)不超過15頁。
?。?）場景互動廣告以H5文件形式加以演示說明，并提交作品鏈接。
2.作品提交
?。?）網(wǎng)上提交：作品發(fā)布后的鏈接及二維碼。注：保證作品在1年內(nèi)能正常查看。
（2）線下提交：請將作品發(fā)布后的鏈接及二維碼，存在word文檔中提交給所在學(xué)校。
（五）廣播類
1.作品要求：15秒或30秒兩種規(guī)格。
2.作品提交
?。?）網(wǎng)上提交：mp3格式，文件大小不超過3MB；
?。?）線下提交：mp3格式。
（六）策劃案類
1.作品要求
?。?）根據(jù)命題策略單中具體要求和側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作；
?。?）如命題策略單中無側(cè)重說明，廣告及營銷策劃案可參考以下內(nèi)容框架：①內(nèi)容提要；②市場分析（數(shù)據(jù)翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）；③營銷策略；④創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行；⑤廣告預(yù)算及媒介計(jì)劃（應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算）；
?。?）文件規(guī)格：頁面尺寸為A4, 正文不超過30頁（含封面、正文內(nèi)容、封底），附件不超過10頁。
2.作品提交
（1）網(wǎng)上提交：pdf格式，文件大小不超過100MB；
?。?）線下提交：可編輯的pdf或ppt格式文件，如有音頻、視頻文件也需一并提交，文件大小不限。
3.策劃案現(xiàn)場決賽
策劃案的全國一等獎，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，參賽學(xué)生約有不少于20天的準(zhǔn)備時(shí)間，詳情請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。
（七）文案類
1.作品要求
?。?）廣告語：字?jǐn)?shù)不多于30字（含標(biāo)點(diǎn)）；
（2）長文案（含創(chuàng)意腳本：包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等）：字?jǐn)?shù)在100-500字之間（含標(biāo)點(diǎn)）。
2.作品提交
?。?）網(wǎng)上提交
廣告語、長文案：提交時(shí)直接錄入、編輯文字，作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片及其他形式文件；
創(chuàng)意腳本：網(wǎng)上提交時(shí)請選擇長文案選項(xiàng)，pdf格式，不超過10MB。
?。?）線下提交：可編輯的doc或pdf格式文件，作品內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
（八）UI類
1.作品要求
（1）移動端：APP界面設(shè)計(jì)、電商詳情頁、小程序、智能眼鏡、智能手表等可穿戴設(shè)備。須符合移動端界面視覺設(shè)計(jì)的規(guī)范要求（建議 APP以 iOS 的設(shè)計(jì)規(guī)范為參照標(biāo)準(zhǔn)，小程序以微信小程序的設(shè)計(jì)規(guī)范為參考標(biāo)準(zhǔn)，智能手表可參考 iwatch 智能手表的設(shè)計(jì)規(guī)范）；
（2）PC端：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字智能電視的界面設(shè)計(jì)、車載 HMI 等，符合相關(guān)設(shè)備的設(shè)計(jì)規(guī)范要求即可；
（3）作品須符合相應(yīng)設(shè)計(jì)規(guī)范及具體命題要求，主功能流程明確且完整，無過多干擾項(xiàng)，核心主功能流程界面數(shù)量建議不少于10--15個；
（4）須展示完整界面和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)說明、交互邏輯、UI效果圖等可以充分展示設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容（注：設(shè)計(jì)說明無固定要求，可概述設(shè)計(jì)背景、受眾群體、闡述設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方向、設(shè)計(jì)目標(biāo)、需求分析等）。
2.作品提交
?。?）線上線下均提交pdf格式文件，頁面尺寸為A4，文件大小不超過100MB。
?。?）如需補(bǔ)充交互效果或演示視頻，可以在pdf文檔中附上二維碼，如果是視頻或文件鏈接，建議附在作品說明中；（注：須確保文件開啟公開可訪問，不建議提交海外工具鏈接）
（九）科技類
（生成式AI設(shè)計(jì)方向——須根據(jù)以下特定創(chuàng)作方向進(jìn)行設(shè)計(jì)）
【第16屆大廣賽生成式AI創(chuàng)作唯一指定工具：訊飛星火認(rèn)知大模型（訊飛星火APP）】
1.作品內(nèi)容
方向一：品牌形象IP策略方案。挑選第16屆大廣賽任意一個命題品牌，結(jié)合該品牌目標(biāo)受眾、品牌定位等特點(diǎn)，協(xié)同設(shè)計(jì)制定其品牌形象IP包裝及推廣策略方案。
方向二：種草創(chuàng)意規(guī)劃書。以“向身邊的人推薦訊飛星火APP”為目標(biāo)，任意挑選一類目標(biāo)群體，結(jié)合訊飛星火APP的功能特點(diǎn)與人群受眾的場景化需求，用訊飛星火APP協(xié)同制定種草創(chuàng)意規(guī)劃書。
方向三：動態(tài)傳承“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃書。任意挑選二十四節(jié)氣中的一個節(jié)點(diǎn)，與訊飛星火APP協(xié)同，策劃并輸出創(chuàng)意內(nèi)容。
2.創(chuàng)作解析及設(shè)計(jì)要求
方向一：在第16屆大廣賽命題品牌中任選一個品牌，須圍繞選定品牌的定位方向、目標(biāo)受眾特征等關(guān)鍵點(diǎn)，充分融合品牌文化及品牌內(nèi)涵，借助訊飛星火APP，協(xié)同設(shè)計(jì)創(chuàng)作品牌形象IP策略方案，構(gòu)建所選定品牌特有的IP文化體系。結(jié)合訊飛星火APP不同模塊的功能特點(diǎn)，為所選定的品牌設(shè)計(jì)制定IP策略方案，可從策略層面、內(nèi)容層面、傳播層面、視覺表現(xiàn)層面四個維度切入思考，包含但不限于目標(biāo)受眾定位分析、品牌故事、主題內(nèi)容、合作方選擇、IP定位策略、IP推廣策略、專屬IP周邊設(shè)計(jì)等，助力提升品牌競爭力。須附創(chuàng)意說明（包含但不限于過程中使用訊飛星火協(xié)同創(chuàng)作的內(nèi)容，如：調(diào)研分析過程、提示詞、工具組合、生成過程截圖，視覺設(shè)計(jì)釋義、人機(jī)協(xié)作比例等）。
方向二：訊飛星火是什么？訊飛星火APP怎么用？訊飛星火APP能解決哪些問題？圍繞上述問題，以“向身邊的人推薦訊飛星火APP”為目標(biāo)，任意挑選一類目標(biāo)群體，結(jié)合訊飛星火APP的功能特點(diǎn)與人群受眾的場景化需求，使用訊飛星火APP協(xié)同制定種草創(chuàng)意規(guī)劃書，包括但不限于視頻創(chuàng)意腳本規(guī)劃、互動H5種草創(chuàng)意腳本規(guī)劃、動畫片種草腳本規(guī)劃等各類形式，讓所選這一類目標(biāo)群體認(rèn)識使用訊飛星火APP的同時(shí)，獲得真正有價(jià)值的幫助和驚喜感。
方向三：二十四節(jié)氣作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，蘊(yùn)含著豐富的歷史文化內(nèi)涵。在國際氣象界，二十四節(jié)氣被譽(yù)為“中國的第五大發(fā)明”。伴隨2016年“二十四節(jié)氣”申遺成功，“非遺有可能死在博物館中”逐漸成為專家們的擔(dān)憂?；诙床旒罢{(diào)研，結(jié)合對“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”的理解，結(jié)合訊飛星火APP的功能特點(diǎn)，為動態(tài)傳承“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”出謀劃策，以感知二十四節(jié)氣中的中華民族智慧，從而彰顯中華民族的精神氣質(zhì)與民俗風(fēng)尚，鑄牢中華民族共同體意識。任意挑選一個二十四節(jié)氣節(jié)點(diǎn)，與訊飛星火APP協(xié)同，圍繞該節(jié)氣的時(shí)令、習(xí)俗、文化等特點(diǎn)，輸出創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃書。整體規(guī)劃書包括但不限于節(jié)氣策略洞察、創(chuàng)意策劃及呈現(xiàn)等（如：節(jié)氣的調(diào)研分析、推廣主題、創(chuàng)意策劃及執(zhí)行等，其具體視覺執(zhí)行不限于平面海報(bào)、視頻、互動H5等形式，須將作品或作品鏈接插入提交的pdf文件中）。甚至可以打開腦洞，任選第16屆大廣賽任一命題品牌，設(shè)計(jì)IP合作（須考慮到跨界的關(guān)聯(lián)性）。此外，規(guī)劃書中必須包含附錄部分（包含但不限于過程中使用訊飛星火協(xié)同創(chuàng)作的內(nèi)容，如：提示詞、滾圖邏輯、具體模塊、工具組合、生成過程截圖、AI協(xié)作比例等）。
3.作品提交
（1）網(wǎng)上提交：pdf文件，頁面尺寸為A4，內(nèi)容不超過40頁，文件大小不超過100MB；如創(chuàng)意執(zhí)行中有視頻、音頻，可將鏈接插入pdf文件中。
?。?）線下提交：可編輯的pdf或PPT文件，如作品創(chuàng)意執(zhí)行中有平面、音頻、視頻文件，須一并提交高質(zhì)量文件，文件大小不限。
注：參賽提交作品方案必須是基于唯一指定工具訊飛星火APP相關(guān)技術(shù)創(chuàng)作或輔助制作的。
（十）營銷創(chuàng)客類
營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）是一個培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播人才，集線上評比指導(dǎo)、線下真人參與的多維度品牌活動。
詳細(xì)內(nèi)容見《營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）參賽指南》。
（十一）公益類（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）
1.根據(jù)公益命題具體要求，從所征集類別中自選類別進(jìn)行創(chuàng)作。
2.作品規(guī)格、提交方式及要求，按相關(guān)類別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
六、參賽流程
第1步：下載命題
登陸大廣賽官網(wǎng)下載命題。
第2步：作品創(chuàng)作
第3步：網(wǎng)上提交，上傳作品
在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統(tǒng)自動生成唯一對應(yīng)的參賽編號、參賽報(bào)名表及承諾書，同時(shí)所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書。
（注：第16屆大廣賽提交平臺將于5月10日正式開放，截至6月12日16:00關(guān)閉；營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）海選提交平臺將于4月12日正式開放，截至4月22日16:00關(guān)閉)
第4步：作者線上簽字，獲取參賽報(bào)名表、承諾書
作品提交過程中，所有參賽者須上傳學(xué)生證截圖，在線電子簽名，且將作品轉(zhuǎn)為正式作品后，方能獲取參賽報(bào)名表及承諾書，請所有參賽者仔細(xì)閱讀和檢查，保證填寫準(zhǔn)確完整。
特別提示：參賽報(bào)名表中按作者和指導(dǎo)教師的先后順序填寫，一經(jīng)確認(rèn)提交不得變更。（特殊情況下，多人團(tuán)隊(duì)可由其中一名作者代表其他作者在參賽承諾書和報(bào)名表上簽字，并代為上傳學(xué)生證。）
第5步：線下提交作品文件， 報(bào)送至學(xué)校
作品文件（系統(tǒng)已生成參賽編號的正式作品）及參賽報(bào)名表的電子版報(bào)送至學(xué)校，文件均以參賽編號命名。（無需打印參賽報(bào)名表及承諾書。）
第6步：學(xué)校報(bào)送至賽區(qū)
學(xué)校在系統(tǒng)中將初評選出的作品信息，提交至所在賽區(qū)組委會賬號。同時(shí)將導(dǎo)出的《學(xué)校作品匯總表》蓋章，連同相關(guān)作品電子文件，在線下提交至賽區(qū)組委會。
各賽區(qū)聯(lián)系方式見大廣賽官網(wǎng)首頁“賽區(qū)列表”。
第7步：賽區(qū)報(bào)送至全國大廣賽組委會秘書處
各賽區(qū)在系統(tǒng)中將評選出的參評作品信息，提交至全國大廣賽組委會秘書處賬號。同時(shí)將導(dǎo)出的《賽區(qū)匯總表》和賽區(qū)評獎委員會組成名單蓋章，連同相關(guān)作品電子文件和帶評委簽字的獲獎結(jié)果掃描件，在線下提交至全國大廣賽組委會秘書處。
七、參賽須知
?。ㄒ唬┐髲V賽在全國各省設(shè)立賽區(qū)，采取一次參賽、三級評選的方式具體如下：
即：參賽作品經(jīng)院校初評后，報(bào)賽區(qū)評選，獲得賽區(qū)優(yōu)秀獎以上的作品，由賽區(qū)統(tǒng)一報(bào)送（平面類作品不超過所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的15%，文案類作品不超過所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的5%，其他類別不超過20%）總賽區(qū)參加全國總評審。全國總評審不受理個人報(bào)送的作品。
?。ǘ﹨①愖髌啡魏尾糠謬?yán)禁出現(xiàn)參賽學(xué)生的院校、系、姓名及其他特殊標(biāo)記。
?。ㄈ┳髡呷藬?shù)及指導(dǎo)教師人數(shù)要求
作者人數(shù)：平面類、文案類不超過2人/組；短視頻、互動類、廣播類、不超過3人/組；其他視頻類（影視廣告、微電影廣告）、動畫類、策劃案類、UI類、科技類、營銷創(chuàng)客類不超過5人/組。
指導(dǎo)教師人數(shù)：平面類、文案類不得超過1人/組；其他類別不得超過2人/組。
（四）創(chuàng)作中如使用了素材，務(wù)必在報(bào)名表中詳細(xì)注明出處，并取得授權(quán)。創(chuàng)作中如使用AIGC輔助工具，盡量選擇科技類創(chuàng)作方向，且必須使用訊飛星火認(rèn)知大模型（訊飛星火APP）進(jìn)行創(chuàng)作。其他類創(chuàng)作中如使用AIGC輔助工具，推薦首選使用訊飛星火認(rèn)知大模型（訊飛星火APP），且務(wù)必在報(bào)名表中詳細(xì)注明具體內(nèi)容及人機(jī)協(xié)作比例。
?。ㄎ澹﹫?jiān)持原創(chuàng)，杜絕抄襲，請遵守《承諾書》的承諾；如出現(xiàn)抄襲或過度模仿的情況，由各賽區(qū)通知學(xué)校進(jìn)行嚴(yán)肅處理。
（六）禁止一稿多投。指同一件或多件創(chuàng)意雷同作品，在未經(jīng)剪輯或僅縮短時(shí)間等簡單處理后，按不同類別或不同命題提交；也指將別的賽事創(chuàng)作的作品再投大廣賽，或大廣賽作品投至其他賽事。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消參賽及獲獎資格。
八、提交作品其他要求
?。ㄒ唬﹨①悓W(xué)生線下向?qū)W校提交作品
1、參賽學(xué)生將作品、報(bào)名表的電子版統(tǒng)一提交給學(xué)校主管競賽的負(fù)責(zé)人。
2、參賽學(xué)生要保證提交到學(xué)校的作品及報(bào)名表內(nèi)容與提交平臺一致，否則視為無效作品。
?。ǘW(xué)校向所在賽區(qū)報(bào)送作品
1.學(xué)校負(fù)責(zé)核對參賽學(xué)生線下提交的報(bào)名表、作品電子文件，以及線上的學(xué)生信息；
2.線上填寫院校參賽作品明細(xì)表并提交，然后下載打印加蓋公章后，連同作品電子文件線下報(bào)送至所在賽區(qū)。
（三）各賽區(qū)向全國大廣賽組委會報(bào)送作品
1.線上：各賽區(qū)評審后從系統(tǒng)提交參評作品明細(xì)表，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)送提交至全國大廣賽組委會；
2.線下：各賽區(qū)須報(bào)送參加全國總評審的作品電子文件，及加蓋公章的紙質(zhì)版和電子版的賽區(qū)獲獎名單（附評委簽名，內(nèi)容填寫要與參賽報(bào)名表保持一致）、參評作品名單（可從線上系統(tǒng)匯總好后下載打?。①悈^(qū)評獎委員會組成名單。
九、參賽費(fèi)用
全國大廣賽組委會不收取參賽費(fèi)用，組委會秘書處的工作費(fèi)用和其他成本自行解決。各賽區(qū)可根據(jù)本地實(shí)際情況自行決定是否收取參賽費(fèi)（原則上每件作品最高不能超過50元，系列作品60元），參賽費(fèi)用原則上應(yīng)由參賽學(xué)生所在院校承擔(dān)，參賽費(fèi)用主要用于賽區(qū)賽事的組織、宣傳、郵寄作品、評選、頒獎等活動。
十、獎項(xiàng)設(shè)置
全國總評審設(shè)一、二、三等獎、優(yōu)秀獎及1個全場大獎，優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎，組織類獎項(xiàng)等。各賽區(qū)設(shè)一、二、三等獎及優(yōu)秀獎，優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎、組織類獎項(xiàng)等。
十一、截稿時(shí)間
作品網(wǎng)上提交起止日期為5月10日至6月12日16:00，各賽區(qū)截稿時(shí)間以各賽區(qū)通知為準(zhǔn)。
各賽區(qū)報(bào)送全國大廣賽組委會參評作品的截止時(shí)間為7月5日，郵寄日期以郵戳為準(zhǔn)。
十二、聯(lián)系方法
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書處
地址：北京市朝陽區(qū)廣渠門外大街8號優(yōu)士閣A座1007、1004室
郵編：100022
電話：010-58612105／06／07／09
郵箱：sun_ada@126.com
QQ：1871292261 2634420625
各賽區(qū)聯(lián)系方式請瀏覽大廣賽官網(wǎng)（pdury.com.cn）首頁的賽區(qū)列表。
第16屆大廣賽 “營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽” 參賽指南
一、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別背景
2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，指出：網(wǎng)絡(luò)主播在傳播科學(xué)文化知識、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面，肩負(fù)重要職責(zé)、發(fā)揮重要作用。而無論是在當(dāng)下還是未來，傳播正能量、展現(xiàn)真善美，具備語言文化素養(yǎng)，具有健康格調(diào)品位的網(wǎng)絡(luò)直播人才會越來越受歡迎，其就業(yè)前景大有可為。為了培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才、開拓直播前景、樹立行業(yè)規(guī)范，本次大廣賽以網(wǎng)絡(luò)直播的營銷項(xiàng)目為命題，結(jié)合實(shí)踐教學(xué)，精準(zhǔn)營銷。學(xué)生在深度挖掘、了解、分析企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，以此舉辦“第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”。
二、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別的意義
第16屆大廣賽“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”以進(jìn)一步扎實(shí)推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國，深度探究大廣賽“以賽促練、以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德”的學(xué)科競賽本質(zhì)為準(zhǔn)則。以全面踐行實(shí)踐教學(xué)改革平臺的責(zé)任，加快大廣賽助力實(shí)踐教學(xué)課程體系改革，提升全國高職院校相關(guān)專業(yè)教師的教育教學(xué)實(shí)踐能力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)師資隊(duì)伍的建設(shè)。以營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間為目標(biāo)，力求在選拔高端直播行業(yè)人才，樹立直播行業(yè)行為規(guī)范的同時(shí)，為高校畢業(yè)生的順利就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)搭橋鋪路，為社會挖掘、輸送、儲備符合經(jīng)濟(jì)全球化的信息時(shí)代發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才，并以此助推實(shí)踐教學(xué)發(fā)展的改革之路，搭建一個直播行業(yè)創(chuàng)業(yè)新平臺。
三、營銷創(chuàng)客類方向說明
1、方向一：電商短視頻
2、方向二：網(wǎng)絡(luò)直播
四、參賽環(huán)節(jié)及要求
（一）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽環(huán)節(jié)
第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽由海選階段與實(shí)戰(zhàn)階段兩部分組成。
1、海選階段：以學(xué)校為單位報(bào)名，每個學(xué)校每個方向推薦不超過5組團(tuán)隊(duì)（共不超10組團(tuán)隊(duì)），每個團(tuán)隊(duì)必須3—5人，指導(dǎo)教師1-2人，參賽團(tuán)隊(duì)提交報(bào)名表時(shí)要明確團(tuán)隊(duì)中各成員職位。（注意：電商短視頻團(tuán)隊(duì)須明確導(dǎo)演、攝像、編劇、攝制人員；網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)須明確：主播、副播、運(yùn)營人員、攝制人員）；每所院校所推薦的團(tuán)隊(duì)中參賽人員和不能重復(fù)，每位指導(dǎo)教師指導(dǎo)作品不超3組。海選中選品為第16屆大廣賽命題品牌中的產(chǎn)品（通信、美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學(xué)習(xí)工具）
2. 實(shí)戰(zhàn)階段：實(shí)戰(zhàn)階段分為初賽、復(fù)賽、決賽3個部分。選品為大廣賽營銷創(chuàng)客競賽類別指定產(chǎn)品，各團(tuán)隊(duì)在實(shí)戰(zhàn)階段將進(jìn)行短視頻投放或線上直播，并根據(jù)各組的實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)，在經(jīng)過專家評審后評定獎項(xiàng)。
（二）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”海選階段要求說明
1、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別的產(chǎn)品選取范疇
可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品，且必須是本屆競賽品牌的命題產(chǎn)品，進(jìn)行視頻創(chuàng)作。
2、海選作品規(guī)格及提交要求
（1）海選階段賬號要求
①電商短視頻賬號為新起抖音賬號或原粉絲量小于30人，已發(fā)布短視頻少于5條。
②網(wǎng)絡(luò)直播無限制。
（2）海選作品形式
可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品，創(chuàng)作一條視頻。建議選擇（通信、美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學(xué)習(xí)工具等產(chǎn)品）。要求主題明確、內(nèi)容新穎、具有較強(qiáng)傳播力，有較強(qiáng)感染力，符合品牌調(diào)性，適用于網(wǎng)絡(luò)平臺傳播。
①電商短視頻：創(chuàng)作一條帶貨種草短視頻。通過真實(shí)、沉浸式的使用場景，向目標(biāo)人群種草產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)及使用效果，具備強(qiáng)種草點(diǎn)或購買驅(qū)動力，適用于電商詳情頁的展示，及社交媒體種草傳播；
②網(wǎng)絡(luò)直播：創(chuàng)作一條模擬直播帶貨視頻。主題清晰、內(nèi)容新穎、話術(shù)規(guī)范，具有一定傳播度，有較強(qiáng)的說服力，符合品牌調(diào)性，適用于電商平臺傳播。
（3）海選作品要求
視頻畫面像素不低于720p；限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16；視頻內(nèi)不可倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息；視頻格式為mp4，每個文件大小不超過60MB；拍攝工具及制作軟件不限。
①電商短視頻：視頻時(shí)長60秒以內(nèi)；
②網(wǎng)絡(luò)直播：視頻時(shí)長不少于90秒。
（4）海選作品提交
海選作品無需線下提交，網(wǎng)上正式提交后，需上傳參賽者的學(xué)生證截圖，并完成在線電子簽名后，方能獲取參賽報(bào)名表及承諾書（報(bào)名表和承諾書是進(jìn)入到?jīng)Q賽環(huán)節(jié)后，獲取短視頻平臺賬號的有效依據(jù)，請參賽者認(rèn)真閱讀，仔細(xì)檢查，保證信息填寫準(zhǔn)確且完整）。注意：營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）海選提交時(shí)間是2024年4月12日-4月22日。
該類別作品無需線下提交，不參加賽區(qū)評選。
（三）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”實(shí)戰(zhàn)階段要求說明
4月中下旬，組委會統(tǒng)一公告并通知海選入圍作品的參賽團(tuán)隊(duì)，進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)。
1、電商短視頻實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項(xiàng)
?、僮珜懚桃曨l策劃案
②準(zhǔn)備設(shè)備（拍攝設(shè)備、剪輯設(shè)備）
③在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，完成短視頻腳本、剪輯制作、視頻投放等相關(guān)內(nèi)容。
有關(guān)詳情，屆時(shí)請關(guān)注大廣賽官方通知。
2、網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項(xiàng)
?、僦辈ベ~號獲取，入圍團(tuán)隊(duì)需在正式開播前滿足抖音掛載小黃車條件；（賬號實(shí)名、粉絲量1000+、公開視頻不低于10條等）
②直播定位：風(fēng)格定位與設(shè)計(jì)、主播人設(shè)構(gòu)建、主播鏡頭形象包裝；
?、壑辈ミx品：所有參賽直播間櫥窗商品統(tǒng)一配置，直播選品由會務(wù)組統(tǒng)一分配；根據(jù)比賽指定選品，了解品牌代播內(nèi)容規(guī)范；
?、苤辈ゲ邉潱盒璋辈ケ尘胺治?、直播推廣方案的制定、直播內(nèi)容策略的制定、直播腳本撰寫等內(nèi)容。注意提交直播內(nèi)容方案將記錄考核，注:文件格式:pdf；
?、葜辈ラg開播：參賽團(tuán)隊(duì)運(yùn)營成員分工，直播設(shè)備準(zhǔn)備；
?、拗辈ピu估與優(yōu)化。
有關(guān)詳情，屆時(shí)請關(guān)注大廣賽官方通知。
?。ㄗⅲ簠①愡x手須了解參賽須知、簽署行為規(guī)范書）
五、時(shí)間安排
六、參賽注意事項(xiàng)
1、參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)作品，遵守《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》及其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。
2、團(tuán)隊(duì)一旦出現(xiàn)以下違規(guī)行為，將取消比賽成績。違規(guī)行為包括但不限于以下內(nèi)容：（1）短視頻平臺規(guī)則違規(guī)：具體依照相關(guān)法律與平臺規(guī)則，涉及出現(xiàn)違禁內(nèi)容、涉嫌抄襲、全部使用AI制作視頻等；（2）任務(wù)未完成：未在指定時(shí)間內(nèi)完成規(guī)定數(shù)量短視頻并上傳視為棄賽，每日直播未完成規(guī)定直播時(shí)長4小時(shí)取消比賽資格；（3）消極比賽、退賽：直播過程中出現(xiàn)3次以上出現(xiàn)與直播內(nèi)容無關(guān)話題、無聲直播等行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)提醒無效視為退賽，將取消所獲獎項(xiàng)；入圍比賽后，中途退賽團(tuán)隊(duì)將沒有任何獎項(xiàng)；（4）《直播行為規(guī)范》違規(guī)：出現(xiàn)虛假、夸大宣傳；出現(xiàn)不當(dāng)言論或刷單行為等，具體依照相關(guān)法律與平臺規(guī)則。（5）直播實(shí)戰(zhàn)中，不允許除團(tuán)隊(duì)成員外的其他人員或虛擬人偶代播。
七、評選規(guī)則
1、海選作品評判細(xì)則
?。?）短視頻“種草”作品定位合理、準(zhǔn)確，創(chuàng)意新穎；具有較強(qiáng)表現(xiàn)力；短視頻剪輯技巧；短視頻視聽流程設(shè)計(jì)完整性。
?。?）直播“模擬帶貨”視頻話術(shù)具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，視聽語言流程設(shè)計(jì)具有完整性。
2、實(shí)戰(zhàn)階段評判細(xì)則
（1）電商短視頻實(shí)戰(zhàn)階段評分標(biāo)準(zhǔn)如下：
?、賹?shí)戰(zhàn)階段后視頻發(fā)布數(shù)量、總播放量、總點(diǎn)贊量總評論量、總轉(zhuǎn)發(fā)量；截止日期的直播間賬號粉絲量。
?、谶x品主題定位合理、準(zhǔn)確、創(chuàng)意新穎；考慮目標(biāo)受眾、市場需求、品牌調(diào)性等。
③鏡頭語言：畫面構(gòu)圖、剪輯技巧、燈光效果、音效合成等。保證短視頻的流暢性，增加觀看的快感，有效地傳達(dá)故事和信息。
④話術(shù)表達(dá)：在短視頻中使用的文案或解說詞。話術(shù)具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，引起觀眾的興趣和購買欲望。
?、輬F(tuán)隊(duì)商業(yè)化：品牌方對于團(tuán)隊(duì)合作的認(rèn)可度，及多樣化的盈利方式。
（2）網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)戰(zhàn)階段評分標(biāo)準(zhǔn)如下：
①直播數(shù)據(jù)：直播時(shí)長 、曝光次數(shù) 、進(jìn)入用戶 、GMV、GPM 、UV 、購買人數(shù)。
?、谥辈ラg搭建：基礎(chǔ)軟硬件設(shè)備搭建、構(gòu)圖合理、貼片使用得當(dāng)?shù)取?/span>
?、壑辈ピ捫g(shù)：表達(dá)清晰、節(jié)奏明快、邏輯清晰。
?、軋F(tuán)隊(duì)運(yùn)營：主播、運(yùn)營、助播等工種分工配合效率及默契度。
?、輬F(tuán)隊(duì)商業(yè)化：品牌方對于團(tuán)隊(duì)合作的認(rèn)可度，及多樣化的盈利方式。
八、獎項(xiàng)設(shè)置
“電商短視頻”和“網(wǎng)絡(luò)直播”獲獎比例均為：
?。?）海選作品入圍比例60%；
?。?）入圍作品獲獎比例：一等獎5%、二等獎15%、三等獎20%、優(yōu)秀獎30%。
