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品牌名稱 |
杜蕾斯 |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
杜蕾斯品牌誕生于1929年，名稱源自三個(gè)英文單詞的組合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、優(yōu)良（Excellence）；作為全球兩性健康用品第一品牌，杜蕾斯在全球150多個(gè)國(guó)家與地區(qū)銷售，并在40多個(gè)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，其產(chǎn)品線覆蓋了避孕套、潤(rùn)滑液及情趣用品等諸多領(lǐng)域。 |
| 廣告主題 |
屬于年輕人的避孕套 |
| 目標(biāo)群體 |
18-24歲年輕人群 |
| 主題解析 |
中國(guó)年輕一代充滿好奇且更加勇敢。打破常規(guī)與障礙、樂(lè)于探索和嘗試不同體驗(yàn)是他們的天性。根據(jù)杜蕾斯全球性愛調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人在18-24歲的人群中首次性行為發(fā)生的年齡為19.1歲。為了更好地深耕年輕人，持續(xù)鼓勵(lì)并倡導(dǎo)年輕人在做好安全措施的前提下去探索并享受美好性愛，杜蕾斯品牌中一個(gè)神秘的團(tuán)隊(duì)漸漸浮出水面。 “Durex X實(shí)驗(yàn)室”——定位于年輕人，不斷探索年輕人的洞察與需求，并將“研發(fā)出深受年輕人追捧并適合年輕人使用的避孕套產(chǎn)品”作為自己最至高無(wú)上的使命。 現(xiàn)在，Durex X實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)拋出的兩個(gè)產(chǎn)品idea分別是： 1）Closefit：比一般避孕套更緊更貼合，給雙方帶來(lái)超強(qiáng)敏感。 2）Intense：這款神奇的避孕套能夠帶來(lái)撩情熱感、沁爽涼感、麻刺快感三重美妙體驗(yàn)。 年輕不止，探索不息，Durex X實(shí)驗(yàn)室將持續(xù)鉆研……也邀請(qǐng)年輕的你和Durex X實(shí)驗(yàn)室一起，貢獻(xiàn)更多的產(chǎn)品idea。對(duì)！我們要的是idea！…… 期待有才有腦洞的你加入！ |
| 廣告目的 |
可選擇Closefit和Intense兩個(gè)產(chǎn)品概念進(jìn)行創(chuàng)意策劃（產(chǎn)品包裝、定位，主視覺、推廣方案等），或自由開發(fā)全新idea的避孕套產(chǎn)品，從產(chǎn)品功能、包裝形式以及產(chǎn)品概念等方面滿足年輕人不同的品味以及購(gòu)買/使用場(chǎng)景，使其成為年輕人的首選。 |
| 廣告形式 |
一、平面類： 針對(duì)Closefit和Intense或者是自行開發(fā)的概念產(chǎn)品，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、KV海報(bào)設(shè)計(jì)以及平面推廣設(shè)計(jì)，基于產(chǎn)品賣點(diǎn)及概念，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知及好感度提升。 二、視頻類： 基于年輕人的insight，清晰傳達(dá)產(chǎn)品概念，使杜蕾斯Closefit和Intense或者是自行開發(fā)的概念產(chǎn)品避孕套成為年輕人的首選。 視頻形式可以為： 1、影視廣告（15秒或30秒），可用于戶外媒體、social媒體及微信朋友圈等傳播。 2、微電影廣告（30秒-180秒），能夠通過(guò)極強(qiáng)的洞察和創(chuàng)意展現(xiàn)，使其具有二次傳播力或購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力。 3、短視頻（15秒以內(nèi)，含15秒），幽默、有趣、易于傳播，適合手機(jī)端豎屏播放。 三、動(dòng)畫類： 動(dòng)畫廣告（15秒或30秒），首先為Closefit和Intense或者是自行開發(fā)的概念產(chǎn)品設(shè)計(jì)一款I(lǐng)P形象，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)故事情節(jié)的闡述，傳達(dá)產(chǎn)品核心利益點(diǎn)。 四、廣播類： 廣播廣告（15秒或30秒），利用音頻方式傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引年輕人的關(guān)注度并提升年輕人的好感。 五、互動(dòng)類： 基于年輕人的insight以及互動(dòng)的場(chǎng)景，傳播產(chǎn)品概念。 具有創(chuàng)意和互動(dòng)性，可以引發(fā)年輕人的參與及二次傳播。 形式不限，鼓勵(lì)創(chuàng)新。 六、文案類： 可以通過(guò)廣告語(yǔ)、創(chuàng)意腳本、產(chǎn)品故事等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達(dá)Closefit和Intense或者是自行開發(fā)的產(chǎn)品概念。 文字風(fēng)格不限。 七、策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）： 1、營(yíng)銷策劃案 針對(duì)現(xiàn)有的兩款產(chǎn)品概念，制定產(chǎn)品策略及營(yíng)銷策略?；谑袌?chǎng)分析、競(jìng)品分析、SWOT分析、消費(fèi)者洞察等方面的調(diào)研，為其制定一個(gè)清晰的產(chǎn)品概念及定位（包括包裝、賣點(diǎn)、KV等），并通過(guò)各類推廣方式及渠道進(jìn)行整體營(yíng)銷方案的策劃?？傤A(yù)算1000萬(wàn)元人民幣。 2、新品創(chuàng)作案 基于對(duì)杜蕾斯品牌及Durex X系列定位年輕人的理解，開發(fā)一款或一系列全新功能及概念的避孕套產(chǎn)品。主要內(nèi)容同樣涵蓋：1）市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)者洞察分析等，以支撐觀點(diǎn)。2）產(chǎn)品策略，如產(chǎn)品定位，概念及功能介紹，產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主視覺等。3）營(yíng)銷方案，制定360°整合推廣計(jì)劃（可包含平面海報(bào)、視頻類、動(dòng)畫類、互動(dòng)類、事件營(yíng)銷類、跨界營(yíng)銷等，各傳播渠道及方案需有詳細(xì)介紹）?？傤A(yù)算1000萬(wàn)元人民幣。 |
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補(bǔ)充說(shuō)明 |
杜蕾斯的包裝設(shè)計(jì)，需要外面的紙盒包裝和接觸產(chǎn)品的鋁箔包裝都設(shè)計(jì)出來(lái)，因?yàn)樗鼈兪且惑w的。不能只設(shè)計(jì)其中一項(xiàng)。 |
| 相關(guān)信息獲取 |
杜蕾斯中文網(wǎng)站：http://www.durex.com.cn/  杜蕾斯官方微博二維碼 杜蕾斯官方微信二維碼   杜蕾斯企業(yè)招聘二維碼 大廣賽杜蕾斯QQ溝通群：337436997 |
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特別福利 |
參與杜蕾斯命題者，有機(jī)會(huì)被吸納成為Durex X實(shí)驗(yàn)室的特約觀察員，并獲得10000元獎(jiǎng)金。 |
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