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品牌名稱
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達利食品
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品牌簡介
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說起“達利”，相信你會覺得眼熟，生活中似乎總在哪遇見，或許你不會馬上聯(lián)想到身為“休閑食品領(lǐng)域?qū)＜摇钡倪_利。不過，要是說到“達利園”、“好吃點”、“可比克”、“樂虎”、“和其正”這些耳熟能詳?shù)钠放?，你就一定不會陌生了。事實上，他們都是達利食品旗下的品牌。
作為中國休閑食品領(lǐng)航者，達利是國內(nèi)為數(shù)不多的跨食品、飲料兩大生產(chǎn)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。自1989年誕生于歷史文化名城、東亞文化之都泉州至今，歷經(jīng)二十余載飛速發(fā)展，集團已在全國建立18家子公司共30個食品、飲料生產(chǎn)基地，1個馬鈴薯全粉生產(chǎn)基地，1家包裝彩印公司；并構(gòu)建享譽業(yè)界的黃金銷售渠道，組成了覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡。如今已是收益過百億，位列中國民營企業(yè)500強的綜合性現(xiàn)代化食品企業(yè)集團。
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廣告主題
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1. 快樂可比克，享受這一刻。 2. 樂虎，釋放你的野性。
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主題解析
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1. 可比克（膨化食品）
“快樂每一刻，我的可比克”。作為休閑食品，可比克始終與快樂聯(lián)系在一起，快樂是可比克的基因。品牌旗下有眾多產(chǎn)品，眾多口味，可獨享或分享，并不斷推出年輕人喜好的品類，擁有薯片系列、 薯脆系列、土逗泡系列、咔趣薯條系列等全系產(chǎn)品，已成為年輕人快樂心情的催化劑，是年輕人休閑食品的最佳選擇。
在新的傳播階段，我們?yōu)榭鞓房杀瓤巳谌胂硎艿那榫?，融入年輕人的生活。
2. 樂虎功能飲料
樂虎的“樂”是樂觀通達，是勇往直前的力量，代表年輕人的蓬勃生命力和積極向上的精神面貌?！昂葮坊?，提神抗疲勞，激發(fā)正能量！”激勵年輕人勇敢做自己，以勇于挑戰(zhàn)的精神積極面對未來。
年輕人的內(nèi)心，總有狂放野性的一面，有對美好的向往，對自由的渴望，如同心中藏著一只猛虎。樂虎，在功能上，提神抗疲勞；精神上，為年輕人注入源源不斷的正能量。
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目標群體
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樂虎：16-35歲的學生、運動愛好者、上班族。
可比克：16-28歲的青少年群體。
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廣告目的
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1. 可比克：用當下年輕人喜愛的方式，為品牌注 入新的內(nèi)涵，吸引年輕人嘗試新產(chǎn)品，提升品牌 認知度；與年輕人情感共鳴，建立對可比克品牌 的好感度；
2. 樂虎：挖掘并傳播樂虎品牌精神，塑造樂虎狂 野彪悍，激發(fā)正能量的品牌形象，用鮮明的個 性，鞏固目標人群對樂虎的認知。結(jié)合目標人群 的心態(tài)或行為習慣，用他們喜歡的方式，與他們 建立情感聯(lián)系，增加對品牌的好感度。
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廣告形式
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平面類、視頻類、動畫類、互動類、廣播類、策劃案類。
（一）平面類
1. 平面類廣告創(chuàng)意設計，能夠突出廣告主題。
2. 可比克LOGO的再創(chuàng)意或樂虎LOGO的再創(chuàng)意。
（二）策劃案類：（以下內(nèi)容任選其一）
1. 品牌、營銷、創(chuàng)意策略策劃案（含產(chǎn)品定位，
平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推
廣方案等）（預算：500萬元）
2. 事件營銷方案（預算：300萬元）
3. 跨界合作營銷方案（預算：300萬元）
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相關(guān)信息獲取
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