2016第八屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 <br/>三九胃泰

品牌名稱        三九胃泰
廣告主題

       不一樣的溫暖，一樣的用心 

品牌簡(jiǎn)介

? 三九胃泰是市場(chǎng)上暢銷二十多年的藥界常青樹，雖經(jīng)歷歲月的變遷，一直受廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，有著“胃藥之王”的美譽(yù)，在中藥胃藥市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
 ? “三九”品牌最早源于上世紀(jì)80年代深圳南方制藥廠的拳頭產(chǎn)品“三九胃泰”，是其中兩味主要成分“三杈苦”和“九里香”的縮寫，“三九”以及后來(lái)的“999”商標(biāo)，均取自“三九胃泰”藥品名。
? 1988年三九胃泰邀請(qǐng)著名的電影藝術(shù)家李默然為產(chǎn)品做廣告，成為了明星代言廣告的首創(chuàng)者。
? 三九胃泰作為有別于市場(chǎng)上的胃藥，其用熱水沖泡溶解顆粒，為胃不舒服的消費(fèi)者帶來(lái)即刻暖胃又能緩解癥狀的特殊體驗(yàn)。從2006年率先倡導(dǎo)“小胃病”概念，圍繞輕度胃部不適的定位展開傳播； 2008年以更體驗(yàn)化的洞察營(yíng)造“暖暖的”核心訴求，逐漸在消費(fèi)者印象中塑造起“溫暖、關(guān)懷”的品牌形象。2014年，推出三九胃泰新品橙色裝，以“暖暖胃，暖暖心”的品牌slogan，主打25-35歲人群的輕度胃病問(wèn)題（藍(lán)色裝主打36-45歲及以上人群）。
 ? 2015年植入高票房黑馬電影《夏洛特?zé)馈?，貼合品牌調(diào)性，引發(fā)輿論熱點(diǎn)，為品牌年輕化邁出新的一步。
 ? 2015年植入話題性電視劇《虎媽貓爸》，將三九胃泰品牌深入劇情，在目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中引發(fā)“虎媽裝”、“虎媽同款”等網(wǎng)絡(luò)話題及搜索。首次與大眾點(diǎn)評(píng)跨界合作，并聯(lián)合愛奇藝及騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)資源與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，成功的走進(jìn)當(dāng)今消費(fèi)者的數(shù)字化生活，50萬(wàn)張“暖胃券”全部派發(fā)完畢。 

產(chǎn)品名稱

       三九胃泰?

主題解析

       在大家印象中已有20多年歷史的藥界經(jīng)典品牌—三九胃泰，一直深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，那么在三九胃泰新品橙色裝上市之后，我們期盼看到你們用前所未有的創(chuàng)意方式，將“暖暖的”以橙色裝為載體傳遞給充滿活力的80后。

目標(biāo)群體        以25—35歲為核心的80后
廣告目的
 		      1. 結(jié)合目標(biāo)人群的心態(tài)或行為習(xí)慣，用他們喜歡的方式，與他們建立情感聯(lián)系，增加對(duì)品牌的好感度。
      2. 將新品橙色裝和“暖暖的”概念及調(diào)性持續(xù)發(fā)酵，讓新品橙色裝更有記憶點(diǎn)。
      3. 以橙色裝吸引25-35歲消費(fèi)群體嘗試，提升該年齡段的產(chǎn)品嘗試率。
廣告形式

      
      平面類、視頻類、動(dòng)畫類、互動(dòng)類、廣播類、策劃案類。
      廣告策劃案（以下任選其一）
1. 品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意策略策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等）
    預(yù)算：1000萬(wàn)元人民幣。
2. 春冬季網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案  預(yù)算：300萬(wàn)元人民幣。
3. 跨界合作營(yíng)銷方案  預(yù)算：300萬(wàn)元人民幣。
　

相關(guān)信息獲取       三九胃泰微博：@三九胃泰（http://weibo.com/sanjiuweitai）
      三九胃泰QQ交流群：275011613

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