|
品牌名稱
|
娃哈哈
|
|
品牌簡介
|
娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領導下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團，為中國大型的飲料生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量位居世界前列。在中國29個省市自治區(qū)建有80多個生產(chǎn)基地、180多家子公司，擁有員工3萬名、總資產(chǎn)近400億元。
公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，其中包裝飲用水、含乳飲料、八寶粥罐頭，多年來產(chǎn)品銷量位居全國前列。
2013年娃哈哈設立大學生營銷實踐基地公益項目，旨在為學生提供一個理論與實踐相結合的互動平臺，通過大賽、社會實踐、暑期實習等項目豐富校園文化生活，增強了同學們管理、策劃、設計等能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)，真正地讓娃哈哈走到每一個同學身邊。目前營銷實踐基地已超過1200所高校，累計百萬余大學生參與。
陪伴是最長情的告白，我們將隨你一起成長！
|
|
產(chǎn)品信息
|
1. 娃哈哈酵蘇飲品介紹
酵蘇是娃哈哈集團針對關注健康的人群（如白領、愛美女性、學生）定制的一款果蔬酵素飲品。該產(chǎn)品利用生物發(fā)酵技術，采用植物乳桿菌對果蔬、紅茶原料進行溫和發(fā)酵，并搭配健康果蔬酵素，經(jīng)現(xiàn)代工藝精制而成，成為普通人也能每天消費的健康酵素飲品，目前有三種口味：紅茶、芒果、桑椹。
酵蘇果蔬酵素，幫助促進消化，清理身體負擔，是吃貨們的救星！經(jīng)常吃外賣、宵夜、在外聚餐？開啟一瓶酵蘇，讓清爽的口感拯救你的油膩，健康的酵素解救你的身體，隨時清，天天凈，讓你時刻保持好狀態(tài)。
2. 娃哈哈AD鈣奶飲品介紹
“好喝又補鈣”，產(chǎn)品采用鈣質吸收的上佳載體—牛奶為基礎，又輔以維生素A和維生素D促進鈣質吸收，達到真正補鈣，全面促進兒童生長發(fā)育。“與青春作伴”，娃哈哈AD鈣奶伴隨著80、90后成長，已成為幾代人童年美好回憶，目前仍深受兒童、學生、白領歡迎。
|
|
廣告目的
|
針對“酵蘇”、“AD鈣奶”產(chǎn)品進行營銷創(chuàng)意策劃，或者設計并策劃一款全新的飲料（包括產(chǎn)品設計、概念賣點及營銷方案） 。
|
|
廣告形式
|
平面類、視頻類、策劃案類
補充說明：
一、平面類
作品可以是針對以上任意一款產(chǎn)品的創(chuàng)新設計，包括針對包裝賣點進行平面設計創(chuàng)新、賣點創(chuàng)新、廣告創(chuàng)新等，需提交產(chǎn)品設計圖，須包含瓶身設計、箱體設計和戶外廣告海報設計。
二、視頻類
以30秒新媒體廣告為主，如可用于在愛奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應用的視頻廣告，也可以是其它創(chuàng)意小視頻。
三、策劃案類（以下任選其一進行創(chuàng)作）
1. 營銷方案類
推廣方案可以為某一高校的針對性推廣方案，要求有明確的費用預算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強。活動預算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場設計圖、互動方式、活動前線上預熱宣傳等部分。
2. 產(chǎn)品提升類
選擇上述產(chǎn)品中任一款產(chǎn)品撰寫該品整體提升方案，須包括競品分析、產(chǎn)品消費者調研、包裝改進設計圖 及創(chuàng)新的概念賣點，同時策劃可行性強的線下落地推廣方案，涉及社區(qū)、高校、商圈的地面活動內(nèi)容。
3. 新品創(chuàng)作類
請設計并策劃一款全新的飲料，需包括產(chǎn)品設計圖、概念賣點及可執(zhí)行性強的營銷方案。（鼓勵自由創(chuàng)意 與設計，但須符合常規(guī)包裝形態(tài)，包裝材質也為市面常用）
|
|
相關信息獲取
|
（1）娃哈哈命題QQ討論群：470686514
（2）微信公眾號：搜索“娃哈哈校園營銷實踐基地”
|
|
LOGO及元素
|
全部素材文件存儲于命題壓縮包中
|
