| 品牌名稱 | 世界文化遺產(chǎn) —— 平遙古城 |
| 廣告主題 |
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| 品牌簡介 |
山西平遙，始建于西周宣王時期，距今已有2800年歷史。1986年被列入國家歷史文化名城，1997年同周邊的雙林寺、鎮(zhèn)國寺一同被列入世界遺產(chǎn)名錄，是國家5A級旅游景區(qū)。聯(lián)合國教科文組織對平遙古城作出這樣的評價：“平遙古城是中國漢民族城市在明清時期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征，而且在中國歷史發(fā)展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟及宗教發(fā)展的完整畫卷。” |
| 產(chǎn)品名稱 |
平遙古城文化旅游 |
| 主題解析 |
“一起來平遙”干什么？看平遙，吃平遙，游平遙，娛平遙......一起來發(fā)現(xiàn)不一樣的平遙，一起來共享越來越美好的平遙，一起來創(chuàng)意你心中的平遙。 從1997年被列入世界遺產(chǎn)名錄到2017年的今天，平遙古城經(jīng)過20年來的發(fā)展，已贏得了許多非凡的榮譽，成為中外矚目的旅游勝地，許多有紀念意義的活動將在2017年的平遙古城呈現(xiàn)?！ ∪绻阆雭砥竭b，建議一定要帶上你的家人、朋友、戀人……一起來，不需要你“任性”,只希望你有感慨： 厲害了我的平遙古城。 |
| 目標群體 |
1. 80、90、00后年輕而充滿活力的群體； |
| 廣告目的 |
1. 擴大平遙古城旅游品牌在全國的影響力，引導(dǎo)目標群體來體驗中國境內(nèi)保存最為完整的古代縣城所呈現(xiàn)出的獨特魅力。 2. 通過感性的溝通使品牌與國內(nèi)外目標人群建立情感聯(lián)系，增加游客對平遙古城國際化旅游目的地的品牌好感度。 |
| 廣告形式 |
一、平面類 1. 營銷廣告：突出廣告主題，內(nèi)容能夠吸引目標消費群體。 2. 廣告語征集： ? 體現(xiàn)古城特色，突出平遙元素，賦予國際化風(fēng)格，具有時代氣息； ? 要求言簡意賅，廣告語最長不超過12個字（建議提 供相對應(yīng)的英文版本）并以廣告語任意配一幅平遙古城照片，附200字以內(nèi)的創(chuàng)意說明，按平面廣告作品提交。 3. Logo設(shè)計：平遙古城的logo設(shè)計、創(chuàng)意說明及部分應(yīng)用設(shè)計。 4. 文創(chuàng)設(shè)計及生活應(yīng)用：通過發(fā)現(xiàn)平遙古城的中國元素， 設(shè)計成圖形，應(yīng)用在各類生活用品上，打通傳統(tǒng)與現(xiàn)代的通路，形成平遙古城特色系列文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。 （注：以平面或3D效果進行呈現(xiàn)） 5. 吉祥物設(shè)計：設(shè)計出平遙古城吉祥物形象，成為古城代言符號。 二、視頻類 為平遙古城創(chuàng)作城市品牌形象片、病毒視頻、微電 影等多種形式，任選其一。 三、動畫類：符合廣告主題的動畫廣告，也可以吉祥物為主要元素， 制作動畫作品。 四、互動類 基于移動設(shè)備的H5互動廣告，場景互動廣告。 五、廣播類 符合廣告主題的廣播廣告。 六、策劃案類（以下內(nèi)容任選其一） 1. 策劃、創(chuàng)作平遙古城四季有活動的方案,預(yù)算：600 萬元人民幣；2. 網(wǎng)絡(luò)傳播營銷策劃案（線上互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等全媒體營銷推廣方案）,預(yù)算：500萬元人民幣； 3. 針對校園活動策劃方案,預(yù)算：300萬元人民幣。 |
| 相關(guān)信息獲取 |
網(wǎng)址：http://www.pingyaogucheng.cc 
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| LOGO及元素 |
全部素材文件存儲于命題壓縮包中 以平遙古城命題創(chuàng)作的各類優(yōu)秀獎以上廣告設(shè)計作品將結(jié)集成冊，成為平遙列入世界遺產(chǎn)名錄20周年的紀念禮物。 |
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