| 品牌名稱 | vivo 智能手機 |
| 廣告主題 |
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| 品牌簡介 |
vivo是一個專注于智能終端設備領域的年輕品牌，也是全球首個將Hi-Fi級音質功能引入到智能手機產品的國際品牌，目前vivo的產品和服務已經覆蓋中國大陸以及東南亞等廣大市場。給用戶帶來暢快、舒適的使用體驗，是vivo的堅持。 |
| 產品名稱 |
vivo X9 |
| 主題解析 |
vivo相信，每一個人都有自己對美的追求，身上深藏著獨特的美麗，若想被照亮，要先將自己鍛造為持續(xù)的發(fā)光體。 vivo希望理解用戶的心理，將消費者無意識的需求轉化為有意識的技術創(chuàng)新，幫助年輕人更好地發(fā)現(xiàn)和表達自己潛在的美，鼓勵消費者成為更好的自己，展現(xiàn)自己的個性和魅力。比如vivo X9就創(chuàng)造性的采用了“前置雙攝+柔光燈” 配置，配合背景虛化和美顏算法，重新定義了自拍。 vivo相信，每個人追求心目中的“美”，便會被它照亮，綻放出屬于自己的美。 |
| 目標群體 |
一線及二線省會城市，20-30歲的社會主流人群中偏時尚娛樂一族。注重自我感受，喜歡豐富有激情的生活，閑暇時間經常吃喝玩樂并且愛用手機拍照和自拍。時尚對應在手機上體現(xiàn)為看重外觀，娛樂體現(xiàn)為看重拍照和音質。 |
| 廣告目的 |
詮釋和傳達“vivo照亮你的美”這一品牌主張，希望結合目標人群的喜好或行為習慣，用他們喜歡的方式和內容，將vivo品牌介紹給目標族群，增加品牌知名度和美譽度。 |
| 廣告形式 |
平面類、視頻類、動畫類、互動類、策劃案類 （一）平面類 平面類廣告創(chuàng)意設計，重點突出“vivo照亮你的美”的廣告主題，內容吸引消費者。 （二）視頻類 可以是有情節(jié)的微電影，清晰表達“vivo照亮你的美”主題。 （三）動畫類 要求清晰表達“vivo照亮你的美”主題 （四）互動類 基于移動端的互動廣告設計，格式為HTML5格式。 （五）策劃案類（以下內容任選其一） 基于vivo的X系列產品 1. 營銷創(chuàng)意策略策劃案 （含產品定位、平面廣告、影視廣告、終端推廣方案、 品牌推廣方案等）預算：1000萬元人民幣 2. 網絡營銷方案 （線上互聯(lián)網、微信、微博等全平臺推廣營銷方案， 提交詳細作業(yè)計劃書、執(zhí)行方案說明等） 預算500萬元人民幣 3. 校園活動營銷方案，預算：300萬元人民幣 |
| 相關信息獲取 |
vivo官方網站： 
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| LOGO及元素 |
全部素材文件存儲于命題壓縮包中 |
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