2018第十屆全國大學生廣告藝術大賽 <br/>聯(lián)合協(xié)辦品牌命題：杜蕾斯AiR空氣套

品牌名稱     杜蕾斯
品牌簡介


  　 杜蕾斯品牌誕生于1929年，名稱源自三個英文單詞的組合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、杰出（Excellence）；作為全球兩性健康用品第一品牌，杜蕾斯在全球150多個國家與地區(qū)銷售，并在40多個市場占據(jù)領導地位。隨著人們對性文化解讀的日益端正以及對性觀念認知的逐步提高，杜蕾斯早已不僅僅是生產(chǎn)避孕套，其產(chǎn)品線覆蓋了避孕套、潤滑液及情趣用品等諸多領域。
　　杜蕾斯是美好性愛的全球倡導者，基于對性科學及性需求的深刻理解，不斷向消費者提供著優(yōu)越的產(chǎn)品解決方案和專業(yè)知識。杜蕾斯相信，只要稍加用心經(jīng)營、開始付諸行動，每個人都可以擁有安心美好的性愛。


產(chǎn)品名稱

　　杜蕾斯AiR空氣套（系列）

產(chǎn)品信息


　　杜蕾斯在避孕套品類擁有眾多產(chǎn)品系列，包括安全自信系列、情趣愉悅系列、親密超薄系列、持久歡愉系列以及至薄氣感系列（AiR空氣套系列）。其中，AiR空氣套系列是杜蕾斯產(chǎn)品線中高端的系列。
　　自2015年上市至今，AiR空氣套系列的產(chǎn)品種類不斷豐富，除了隱薄空氣套外，還陸續(xù)上市了潤薄空氣套以及熱薄空氣套，為消費者提供了更多選擇。同時，其市場份額持續(xù)增長，迅速成為高端避孕套的領導者之一。
　　AiR空氣套系列主打“空氣薄”的概念與核心賣點，以滿足消費者對避孕套“更薄”的期待，同時也為人們追求更好的體驗提供了可能。

廣告主題  　　 杜蕾斯AiR空氣套，年輕人的首選
廣告目的

     1、為杜蕾斯空氣套在年輕人群（18-24歲）中制定一個清晰的產(chǎn)品定位，帶上它，在有保護的前提下?lián)碛懈玫捏w驗。
     2、讓更多的年輕人了解杜蕾斯AiR空氣套，從而體驗產(chǎn)品并增加對產(chǎn)品的喜好度。

主題解析
　　根據(jù)杜蕾斯全球性愛調研報告數(shù)據(jù)顯示，中國人在18-24歲的人群中首次性行為發(fā)生的年齡為19.1歲。意外懷孕、疼痛、體驗感等方面是他們比較關注的點。杜蕾斯作為全球兩性健康用品第一品牌，鼓勵大家在做好安全措施的前提下去探索并享受美好性愛。AiR空氣套是杜蕾斯的高端產(chǎn)品系列，其獨特的賣點可以為年輕人的性生活帶來安全和理想的歡愉。
　　AiR空氣套系列目標人群是對生活品質有更好的追求且擁有一定的消費能力。而本次命題是希望基于AiR空氣套“薄”的核心賣點，從年輕人的視角為這款產(chǎn)品制定一個適合在年輕人（特別是18-24歲）中傳播的產(chǎn)品定位。同時，也希望用年輕人喜歡的方式讓更多的人了解嘗試杜蕾斯AiR空氣套，從而提升產(chǎn)品喜好度和忠誠度。
廣告形式
一、平面類：
　　設計一款或系列KV海報，用年輕人喜歡的方式，傳達AiR空氣套“薄”的賣點。
二、視頻類：
　　基于年輕人的insight，清晰傳達AiR空氣套“薄”的賣點，使AiR空氣套成為年輕人的首選。
　　視頻內(nèi)容新穎有創(chuàng)意，傳播平臺為social媒體、戶外媒體等。
　　廣告形式可以為：
　　影視廣告（15秒或30秒），
　　微電影廣告（30秒-180秒）。
三、動畫類：
　　動畫廣告（15秒或30秒）
四、廣播類：
　　廣播廣告（15秒或30秒）
五、互動類：
　　基于年輕人的insight以及場景，傳播杜蕾斯AiR空氣套“薄”的賣點，讓年輕人覺得AiR空氣套是一款適合他們且可以成為他們首選的產(chǎn)品。
　　具有創(chuàng)意和互動性，可以引發(fā)年輕人的參與及二次傳播。
　　形式不限，鼓勵創(chuàng)新。
六、策劃案類：
　　基于市場分析、競品分析、消費者洞察等方面的調研，為AiR空氣套在年輕人群中制定一個清晰的產(chǎn)品定位，并制定360°的推廣計劃（各傳播渠道及詳細傳播方案等）。總預算1000萬元人民幣。
七、文案類：
　　可以通過廣告語、創(chuàng)意腳本、產(chǎn)品故事等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達AiR空氣套“薄”的賣點。
　　文字風格不限。
相關信息獲取

　杜蕾斯中文網(wǎng)站：http://www.durex.com.cn/
　　杜蕾斯官方微博二維碼
　　杜蕾斯官方微信二維碼
　　杜蕾斯企業(yè)招聘二維碼
　　大廣賽杜蕾斯QQ溝通群3（群號：771398476）

LOGO及元素     全部素材文件存儲于命題壓縮包中

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