2018第十屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 <br/>命題：藤嬌

品牌名稱       藤嬌
產(chǎn)品名稱

      藤嬌 藤椒牛肉面

品牌簡(jiǎn)介


       藤嬌，統(tǒng)一企業(yè)于2016年8月在西南地區(qū)創(chuàng)新推出的藤椒牛肉面，廣受好評(píng)，企業(yè)于2017年通過品牌化命名為“藤嬌”推向全國。
　　藤嬌，與藤椒諧音，“藤”意指藤椒，“嬌”象征魅力。藤嬌品牌專注于藤椒口味的開發(fā)與創(chuàng)新，用品類品牌化的方式，切入市場(chǎng)帶領(lǐng)大眾消費(fèi)者共同領(lǐng)略藤椒口味的新興魅力，立志成為辣口味方便面的主力品牌之一。藤嬌，選用川香藤椒與多種食材搭配，精心調(diào)味，香氣清新獨(dú)特，麻味純正綿長(zhǎng)，給有冒險(xiǎn)精神、不甘平凡的消費(fèi)者帶來觸電般的感覺。
　　品牌個(gè)性：外表清新，內(nèi)心火辣，有對(duì)一切美好食物抱有憧憬和向往的少女心，也有敢于冒險(xiǎn)不甘于平凡的自信，個(gè)性反差讓人印象深刻。
　　目前品牌下設(shè)一支口味：藤椒牛肉面，未來規(guī)劃開發(fā)出多支選用川香藤椒與多種食材搭配的新口味。

廣告主題

      觸電的那種感覺

主題解析
    
     觸電的那種感覺：
      １、理性訴求：
　　      口感觸電：“觸電”常被用來形容吃到美味時(shí)的快感，尤其是麻辣口味；麻是一種觸覺，等同于50Hz的震顫感。
　　      表現(xiàn)形式：仿佛被電流擊中一般，唇舌發(fā)麻，豁然開朗，有一種欲罷不能的快感。
       ２、感性訴求：
　　       心動(dòng)觸電：“觸電”是心動(dòng)，是一見鐘情，常被用來形容戀情的美好感覺，讓人欲罷不能。
　　       表現(xiàn)形式：仿佛情侶一見鐘情，眼神之間電流交錯(cuò)，Skinship（親密之感）的觸電。
廣告目的


      從理性訴求和感性訴求兩方面詮釋和傳達(dá)“觸電的那種感覺”這一品牌主張，結(jié)合年輕消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者的喜好或行為方式，吸引TA嘗試、接受和喜愛藤嬌的產(chǎn)品，并產(chǎn)生情感共鳴，建立品牌忠誠度。

廣告形式
      平面類、視頻類（含影視廣告、微電影）、動(dòng)畫類、互動(dòng)類、廣播類、策劃案類、文案類
      補(bǔ)充說明：
一、平面類：設(shè)計(jì)一款KV（主視覺海報(bào)）海報(bào)
　　基于對(duì)藤嬌品牌概念及個(gè)性的理解，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群，設(shè)計(jì)一款KV海報(bào)，傳達(dá)品牌的廣告主題和目的。
二、視頻類：
　　清晰傳達(dá)品牌“觸電的那種感覺”的主題及廣告目的，視頻類型：
　　1、 影視廣告：時(shí)長(zhǎng)15秒或30秒的品牌TVC， 符合品牌策略；
　　2、微電影廣告：時(shí)長(zhǎng)30~180秒，視頻內(nèi)容新穎有創(chuàng)意，戳中目標(biāo)消費(fèi)群體痛點(diǎn)，引起目標(biāo)消費(fèi)群體主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享，引發(fā)二次傳播。
三、動(dòng)畫類：創(chuàng)作一款品牌IP（卡通代言）形象
　　基于對(duì)藤嬌品牌概念及特征的理解，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群，創(chuàng)作一款品牌IP形象，并進(jìn)行創(chuàng)作理念的說明。
四、互動(dòng)類
　　基于對(duì)藤嬌品牌概念及特征的理解，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群，開發(fā)制作，傳達(dá)品牌“觸電的那種感覺”的主題及廣告目的。
　　作品類型：以H5形式，內(nèi)容可包括H5動(dòng)畫、H5游戲、H5交互視頻等，能引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和口碑傳播。
五、策劃案類：
　　基于對(duì)藤嬌品牌的理解，開發(fā)一款新口味產(chǎn)品，制定新產(chǎn)品上市計(jì)劃書。主要內(nèi)容涵蓋：
　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)分析
　　1、新口味的市場(chǎng)概況分析（有數(shù)據(jù)支撐）；
　　2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
　　3、消費(fèi)者分析
　　4、SWOT分析
　?。ǘ┊a(chǎn)品策略
　　1、產(chǎn)品概念（產(chǎn)品定位、口味介紹、產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)）
　　【注：與現(xiàn)有產(chǎn)品藤椒牛肉面有明顯差異點(diǎn)】
　　2、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
　　3、KV海報(bào)設(shè)計(jì)
　?。ㄈI銷方案
　　1、視頻類廣告
　　A、視頻類廣告（影視廣告或微電影）的創(chuàng)作及創(chuàng)作理念說明；
　　B、媒體投放方案；
　　2、自媒體營銷方案
　　包括但不限于微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行事件策劃、話題打造及KOL（行業(yè)內(nèi)有話語權(quán)的意見領(lǐng)袖）合作等，提交詳細(xì)作業(yè)計(jì)劃書、執(zhí)行方案說明等。
　　3、線下推廣方案
　　A、活動(dòng)主題；
　　B、活動(dòng)形式；
　　C、活動(dòng)地點(diǎn)等，具備一定話題性，產(chǎn)生UGC（消費(fèi)者自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容，進(jìn)行分享傳播），用于后期傳播。 
　?。ㄋ模┵M(fèi)用預(yù)算說明（總預(yù)算1000萬元人民幣左右）。
目標(biāo)群體
       16-30歲的年輕消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者。TA骨子里有冒險(xiǎn)精神，不甘平凡，時(shí)不時(shí)給生活添加一些小刺激。因而在飲食上，TA享受麻辣的口感刺激，并對(duì)麻辣口味抱有迷戀。無麻不成味，無辣不成歡，麻辣于TA而言，就像是繁忙生活中的興奮劑，刺激末梢神經(jīng)和腎上腺素，讓人上癮，欲罷不能。
相關(guān)信息獲取

　統(tǒng)一企業(yè)官網(wǎng)網(wǎng)址：http://www.uni-president.com.cn/products-tengjiao.asp

　　藤嬌QQ討論３群：579066165（１群２群已滿，請(qǐng)加３群）

　　藤嬌官方微博二維碼

LOGO及元素
        全部素材文件存儲(chǔ)于命題壓縮包中
 

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