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品牌名稱
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娃哈哈
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品牌簡(jiǎn)介
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娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，在中國29個(gè)省市自治區(qū)建有80多個(gè)生產(chǎn)基地、180多家子公司，擁有員工3萬名、總資產(chǎn)近400億元，產(chǎn)量位居世界前列。公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，多個(gè)品類銷量位居全國前列。
2013年娃哈哈設(shè)立大學(xué)生營銷實(shí)踐基地公益項(xiàng)目，旨在為學(xué)生提供一個(gè)理論與實(shí)踐相結(jié)合的互動(dòng)平臺(tái)，通過競(jìng)賽、社會(huì)實(shí)踐、暑期實(shí)習(xí)等項(xiàng)目豐富校園文化生活，增強(qiáng)了同學(xué)們管理、策劃、設(shè)計(jì)等能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)。目前已經(jīng)有1200余所高校的近百萬大學(xué)生加入到娃哈哈營銷實(shí)踐基地中來，娃哈哈敞開懷抱，歡迎你的到來！
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產(chǎn)品信息
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1、娃哈哈鈣多多&鋅多多營養(yǎng)酸奶飲品介紹
一款具備“萌”屬性的健康酸奶，乳酸菌發(fā)酵，牛奶蛋白更好吸收；富含?；撬?、維生素B3營養(yǎng)素，營養(yǎng)均衡發(fā)展；添加果蔬汁，酸酸甜甜更好喝。補(bǔ)鋅補(bǔ)鈣天生可愛，兒童人群和年輕消費(fèi)群體都喜歡。
2、娃哈哈大紅棗枸杞&芒果酸奶產(chǎn)品介紹
以鮮牛奶為主料，添加了具有保健功能的枸杞和紅棗汁，經(jīng)科學(xué)工藝精制而成；含有豐富的鉀、鈉、鈣、鎂、鐵等微量元素；長達(dá)6小時(shí)以上發(fā)酵，香味濃郁、口感細(xì)膩、易于消化吸收。每天一瓶，隨時(shí)隨地補(bǔ)充元?dú)?，你的元?dú)庠绮汀?/span>
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廣告目的
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可以選擇以上兩個(gè)產(chǎn)品中的一個(gè)進(jìn)行營銷創(chuàng)意策劃，也可完全策劃開發(fā)一款全新的飲料，提升品牌形象，傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)。
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目標(biāo)群體
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兒童人群和年輕消費(fèi)群體
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廣告形式
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平面類、視頻類、動(dòng)畫類、互動(dòng)類、廣播類、策劃案類、文案類
補(bǔ)充說明：
一、平面類
作品可以是針對(duì)以上任意一款產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，包括針對(duì)包裝賣點(diǎn)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新、賣點(diǎn)創(chuàng)新、廣告創(chuàng)新等，需提交產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖，包含瓶身設(shè)計(jì)、箱體設(shè)計(jì)和戶外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)。也可以是原有包裝的戶外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)，需突出產(chǎn)品的概念賣點(diǎn)。
二、視頻類
1、以15秒、30秒新媒體廣告為主，如可用于愛奇藝、騰訊視頻、微信朋友圈中應(yīng)用的視頻廣告，按影視廣告要求提交。
2、也可以是30-180秒創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交。
三、策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）
1、營銷方案類
為針對(duì)某一群體、區(qū)域或全國執(zhí)行性的、有針對(duì)性的推廣方案，要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，可包含廣告投放、媒介策略、地推活動(dòng)、渠道運(yùn)作方面的內(nèi)容。
2、產(chǎn)品提升類
選擇上述產(chǎn)品中任一款產(chǎn)品撰寫該品整體提升方案，須包括競(jìng)品分析、產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研、包裝改進(jìn)設(shè)計(jì)圖及創(chuàng)新的概念賣點(diǎn)、人群定位，推廣辦法等內(nèi)容。
3、新品創(chuàng)作類
設(shè)計(jì)并策劃一款全新的飲料，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、概念賣點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的營銷方案。（鼓勵(lì)自由創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，但須符合常規(guī)包裝形態(tài)，包裝材質(zhì)也為市面常用）。
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相關(guān)信息獲取
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（1）娃哈哈命題QQ討論群：１群２群４群已滿，請(qǐng)加３群（群號(hào)：375683233）
（2）微信公眾號(hào)：搜索“娃哈哈校園營銷實(shí)踐基地”
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LOGO及元素
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