2018第十屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 <br/>命題：愛(ài)華仕箱包

品牌名稱        愛(ài)華仕箱包
品牌名稱

       
       愛(ài)華仕深耕箱包領(lǐng)域已逾23年，是一個(gè)專注為消費(fèi)者提供全方位旅行解決方案的中國(guó)箱包品牌。目前愛(ài)華仕的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)覆蓋北上廣深、香港等300多個(gè)城市。

       愛(ài)華仕始終堅(jiān)持傳承匠心品質(zhì)，自主創(chuàng)新專利研發(fā)，加注時(shí)代的時(shí)尚氣息，為追求夢(mèng)想、喜愛(ài)潮流的用戶打造休閑、商旅等多元化、個(gè)性化箱包?！皭?ài)華仕箱包，裝得下，世界就是你的”品牌廣告語(yǔ)既強(qiáng)調(diào)愛(ài)華仕產(chǎn)品多功能的特性，又引起消費(fèi)者追求夢(mèng)想裝下世界的情感共鳴，致敬每一位生活夢(mèng)想家。

       愛(ài)華仕吉祥物叫華仔，一只隨處賣萌送暖的小萌象，“華”取自“愛(ài)華仕”，指代愛(ài)華仕，也指愛(ài)華仕的匠心之作；口頭禪：世界這么大，我想去?？?！

廣告主題

       生活酷旅行，裝起全世界

主題解析


      愛(ài)華仕深諳用戶對(duì)于生活的追求，在泛旅行時(shí)代背景下，生活處處皆旅行；酷Cool Life，是千禧一代生活態(tài)度， 2018年，愛(ài)華仕主張“生活旅行酷起來(lái)”，享受當(dāng)下生活每一程；同時(shí)讓每一個(gè)生活旅行的追夢(mèng)者，在愛(ài)華仕的陪伴中，更好地去擁抱世界。

　　“裝得下，世界就是你的！”廣告語(yǔ)一直在倡導(dǎo)用戶勇敢追求夢(mèng)想擁抱酷世界。愛(ài)華仕以創(chuàng)新專利研發(fā)、人性化的功能及時(shí)尚的設(shè)計(jì)，“多功能、不怕摔、輕便”的產(chǎn)品價(jià)值助力每一位年輕人享受生活旅行，釋放生活酷態(tài)度，收獲世界每一份感動(dòng)。
廣告目的    
       在“生活酷旅行，裝起全世界”推廣主題下，詮釋“裝得下，世界就是你的”品牌主張，結(jié)合目標(biāo)受眾的特征，通過(guò)不同類型的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，提升愛(ài)華仕品牌知名度，傳播品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升品牌形象，與愛(ài)華仕目標(biāo)消費(fèi)者形成互動(dòng)，提升銷售。
廣告形式


      平面類、視頻類、動(dòng)畫(huà)類、互動(dòng)類、廣播類、策劃案類、文案類
     （說(shuō)明：除策劃案作品針對(duì)愛(ài)華仕豎琴系列拉桿箱開(kāi)展策劃，其余類型作品產(chǎn)品不限）
一、平面類
　　1、平面廣告：
　　以愛(ài)華仕的品牌或產(chǎn)品定位進(jìn)行平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出廣告主題、品牌理念或產(chǎn)品功能特性，內(nèi)容吸引消費(fèi)者。
　　2、產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)：
　　結(jié)合愛(ài)華仕拉桿箱及背包產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉或印花等圖案設(shè)計(jì)，符合年輕、時(shí)尚的95后年輕消費(fèi)群體偏好。
　　3、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工業(yè)設(shè)計(jì)：
　　通過(guò)自己對(duì)箱包功能及外形的理解，設(shè)計(jì)一款你夢(mèng)想中的箱包產(chǎn)品。
　　4、吉祥物創(chuàng)意設(shè)計(jì)：
　　根據(jù)愛(ài)華仕吉祥物華仔進(jìn)行四格漫畫(huà)、表情包設(shè)計(jì)。
二、視頻類 
　　15秒或30秒影視廣告、30-180秒有情節(jié)的微電影廣告
三、動(dòng)畫(huà)類
　　符合廣告主題的15秒或30秒動(dòng)畫(huà)廣告，或以愛(ài)華仕吉祥物華仔為元素，創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)作品
四、互動(dòng)類
　　創(chuàng)意手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告
五、廣播類
　　15秒或30秒廣播廣告
六、策劃案類
　　針對(duì)愛(ài)華仕豎琴系列拉桿箱策劃（以下任選其一）：
　　1、營(yíng)銷創(chuàng)意策劃案（含平面廣告、影視廣告、線下終端推廣方案、品牌推廣方案、線上互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等全平臺(tái)推廣營(yíng)銷方案，提交詳細(xì)作業(yè)計(jì)劃書(shū)、執(zhí)行方案說(shuō)明等）預(yù)算500萬(wàn)元人民幣
　　2、校園活動(dòng)營(yíng)銷方案（提交詳細(xì)作業(yè)計(jì)劃書(shū)、執(zhí)行方案說(shuō)明等）預(yù)算300萬(wàn)元人民幣。
七、文案類 
　　根據(jù)廣告主題進(jìn)行系列情感營(yíng)銷文案策劃，或針對(duì)產(chǎn)品特性（多功能、輕便、不怕摔）賣點(diǎn)進(jìn)行媒體化文案策劃，或?qū)Ξa(chǎn)品詳情頁(yè)進(jìn)行文案策劃。


策劃案產(chǎn)品
簡(jiǎn)介 		 
      愛(ài)華仕豎琴系列。全新打造的愛(ài)華仕豎琴系列旅行箱，靈感來(lái)源于愛(ài)爾蘭豎琴，拉絲質(zhì)感箱體，多重漸消組合的線條，時(shí)尚優(yōu)雅，“一體化鋁框+金屬護(hù)角”設(shè)計(jì)，防撞抗刮花，讓出行輕松無(wú)憂。
目標(biāo)群體 　
 　 以18-35歲學(xué)生及都市白領(lǐng)為核心，他們時(shí)尚、有個(gè)性、有想法，追求生活品質(zhì)，喜歡說(shuō)走就走的旅程，是一群堅(jiān)持“酷生活”主張的年輕群體。
相關(guān)信息獲取

網(wǎng)址：http://www.oiwas.com/
　　愛(ài)華仕微信公眾號(hào)二維碼
　　愛(ài)華仕微博官方二維碼
　　大廣賽愛(ài)華仕QQ討論群1 (群號(hào)：695941576)
　　大廣賽愛(ài)華仕QQ討論群2 (群號(hào)：694734277)
　　大廣賽愛(ài)華仕QQ討論群3 (群號(hào)：673138127)

LOGO及元素   全部素材文件存儲(chǔ)于命題壓縮包中
備注  
  特別增設(shè)“企業(yè)特別獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)：①獲得企業(yè)頒發(fā)的獎(jiǎng)金和證書(shū)；②作品有機(jī)會(huì)落地執(zhí)行；③獲獎(jiǎng)?wù)哂袡C(jī)會(huì)進(jìn)愛(ài)華仕企業(yè)實(shí)習(xí)

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