命題：安慶再芬黃梅藝術(shù)劇院

安慶再芬黃梅藝術(shù)劇院
劇院簡介 　　再芬黃梅藝術(shù)劇院的歷史可追溯到上世紀五十年代成立的安慶地區(qū)黃梅戲劇團，該團自成立以來一直在黃梅戲的發(fā)源地引領(lǐng)著黃梅戲藝術(shù)的潮流。王魯明、王兆乾、麻彩樓等老一輩黃梅戲藝術(shù)家都曾在該團工作。經(jīng)歷“文革”、改革開放和行政區(qū)劃的變化，安慶地區(qū)黃梅戲劇團和安慶市黃梅戲青年隊合并，名稱也由安慶地區(qū)黃梅戲一團變?yōu)榘矐c市黃梅戲二團。
       2005年底，安慶市文化體制改革進一步深化，撤消安慶市黃梅戲三團，部分演員并入安慶市黃梅戲二團。為增加品牌效應(yīng)，對外名稱為：安慶再芬黃梅藝術(shù)劇院。著名表演藝術(shù)家、中國劇協(xié)副主席韓再芬女士任院長。該院藝術(shù)實力雄厚，品牌劇目有：《天仙配》(古裝)、《女駙馬》(古裝)、《徽州女人》（清末民初）和《公司》（當代）等。
       堅持傳統(tǒng)和創(chuàng)新是再芬黃梅藝術(shù)劇院的一貫宗旨，今后還陸續(xù)創(chuàng)作并推出適應(yīng)時代審美的新劇目。傳統(tǒng)的藝術(shù)神韻與現(xiàn)代的審美情趣相結(jié)合是再芬黃梅藝術(shù)劇院的不斷追求，為戲曲愛好者獻上與時代相吻合的精品。
劇院院長韓再芬

　　韓再芬：安徽潛山人。當今黃梅戲的代表人物?，F(xiàn)任安慶再芬黃梅戲藝術(shù)劇院院長，第十屆全國人大代表、中國戲劇家協(xié)會副主席。
       1984年14歲主演黃梅戲電視連續(xù)劇《鄭小姣》，一舉成名。該片是黃梅戲首次奪得《大眾電視》金鷹獎的劇目。此后她主演的黃梅戲電視連續(xù)劇《孟麗君》、《女駙馬》、《天仙配》、《桃花扇》先后獲得《大眾電視》金鷹獎?！短艋ㄅ帆@文化部“飛天獎”、中宣部“五個一工程”大獎。
       她風姿綽約，扮相俏麗，噪音圓潤，表演細膩。從藝以來，在舞臺上、電影、電視里，塑造了許多婀娜多姿、光彩照人的藝術(shù)形象，受到廣大觀眾的普遍贊許。為此，她獲得兩屆“白玉蘭獎”《徽州女人》獲“梅花獎”。二十多年來，她堅守黃梅戲這一陣地不動搖，不斷創(chuàng)新進取，獲各種獎項無數(shù)。她主演的《徽州女人》借鑒了話劇、舞蹈、音樂劇等藝術(shù)表現(xiàn)形式來豐富黃梅戲，使黃梅戲的藝術(shù)品位得以提升。她拮取不同藝術(shù)門類的精華融入到黃梅戲之中，使這門和諧藝術(shù)得以傳承發(fā)揚。安徽省授予她“繁榮黃梅戲藝術(shù)事業(yè)優(yōu)秀藝術(shù)家”稱號，中國文聯(lián)授予她“德藝雙馨藝術(shù)家”稱號。

理念和文化

　　傳承歷史文化，構(gòu)建和諧藝術(shù)。

劇院定位

　　唱響黃梅，娛樂大眾。

廣告定位 　　確立安慶再芬黃梅藝術(shù)劇院的獨特品牌
廣告主題

　　一、為黃梅戲藝術(shù)拓展市場策劃營銷方案。
　　二、安慶再芬黃梅戲藝術(shù)劇院品牌形象宣傳推廣。(包含：劇院LOGO、理念、廣告語)

品牌形象/個性
 　　黃梅戲是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通俗易懂，表現(xiàn)形式多樣，與現(xiàn)實生活比較接近，唱腔娓婉清悅，人物表現(xiàn)輕柔酒脫。是當今人們快節(jié)奏工作之余尋覓的一種和諧意境。黃梅戲是一種觀眾喜聞樂見的和諧藝術(shù)。
廣告目的
 　　增加觀眾對黃梅戲的認知、了解，擴大黃梅戲的知名度、美譽度
目標群體
 　　喜愛黃梅戲的老觀眾群和對黃梅戲缺乏了解的年輕人。

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