命題：《國際廣告》雜志社

《國際廣告》雜志社  
雜志社簡介 　　《國際廣告》創(chuàng)刊于1985年，是由中華人民共和國商務部主管、面向國內(nèi)外發(fā)行的廣告專業(yè)月刊。1997年獨家購買世界權威雜志美國《廣告時代》周刊(Advertising Age)中國版權。
       《國際廣告》在同類期刊中，有62.82%高校的廣告專業(yè)教師和學生經(jīng)常閱讀(中國人民大學新聞學院調(diào)研數(shù)據(jù))，同時也是廣告業(yè)界閱讀率最頻繁的專業(yè)雜志之一。
       《國際廣告》立足國內(nèi)、面向世界；注重信息與實用性，極具參考、借鑒與收藏價值。
       主要內(nèi)容：品牌、創(chuàng)意、媒介、營銷、溝通五大板塊。
       主要品牌欄目：全球品牌創(chuàng)新、海外營銷觀察、掃描實效營銷、國外媒體報道、大傳媒、廣告新地帶、市場大參考等。
主要讀者

　　調(diào)查顯示：廣告業(yè)的讀者占總體的36%；企業(yè)占32%；媒介占23%；其他各相關行業(yè)、廣告專業(yè)師生等的比例為9%。
       讀者的年齡跨度大，22-45歲的讀者群構成中堅力量；個人月收入在3000元以上的讀者占到86.2%。

發(fā)行渠道

　　全國各地郵局訂閱，報刊零售點、專業(yè)書店、網(wǎng)絡、機場、高校零售。

廣告主題

　　《國際廣告》雜志的品牌宣傳推廣

廣告目的 　　提高《國際廣告》雜志的品牌知名度、認知度，在目標讀者群中建立“環(huán)球市場、專業(yè)務實、資訊及時”的良好口碑，并建立以雜志為平臺“推進廣告公司、企業(yè)和媒介三方溝通”的品牌形象，以期形成同類期刊中“與眾不同”的領導定位。
廣告命題要求

　　廣告創(chuàng)意要點：
       以“推進廣告公司、企業(yè)和媒介三方溝通”為主題，進行廣告創(chuàng)意設計，使消費者能夠在“廣告專業(yè)雜志”、“《國際廣告》”、“環(huán)球市場、專業(yè)務實、資訊及時”之間建立強有力的品牌聯(lián)想。
       建議列入事項：《國際廣告》雜志LOGO(可在雜志網(wǎng)站下載)
　　營銷企劃要點:
       策劃一個營銷方案，使《國際廣告》雜志的優(yōu)勢獲得廣泛的認知和接受。
       策劃項目背景：現(xiàn)有同類期刊市場擁擠，辦刊內(nèi)容趨同，定位日益模糊，讀者市場萎縮，雜志發(fā)展進入瓶頸階段。“論壇”、“評選”、“贊助”……成為雜志營銷的“救命稻草”，《國際廣告》雜志從內(nèi)容入手，利用美國《廣告時代》周刊獨家版權的優(yōu)勢，調(diào)集國外內(nèi)容資源，加強欄目整合，著力于“品牌”、“營銷”、“媒介”三大板塊協(xié)調(diào)發(fā)展。
       1、結合中華人民共和國商務部“品牌萬里行”活動，打造“品牌?？?，持續(xù)介紹自主品牌的經(jīng)營之路。
       2、介紹海內(nèi)外營銷趨勢及品牌創(chuàng)新營銷個案，并在《海外營銷觀察》、《掃描實效營銷》欄目中重點推出。
       3、關注新媒體的傳播價值及傳統(tǒng)媒體的新營銷，并深入探討媒體整合傳播的新動向。
       4、從媒介發(fā)展趨勢入手，推進雜志的“網(wǎng)絡化”進程。
       營銷目的：將《國際廣告》雜志塑造成最具“商業(yè)性、行業(yè)性、專業(yè)性”的業(yè)內(nèi)人士“必讀寶典。

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