命題：山西·長治




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命題名稱
 　　山西·長治
背景介紹

　　長治市，坐落于山西省東南部，總面積1.39萬平方公里，常住人口318萬。
　　長治是“中國神話之鄉(xiāng)”。女媧補(bǔ)天、神農(nóng)嘗草、精衛(wèi)填海、羿射九日、大禹治水等眾多史前神話都發(fā)端于此，成為中華文化和民族品格代代相傳的元基因。
　　長治是“中國古代建筑藝術(shù)博物院”。境內(nèi)古建筑達(dá)3500余處，經(jīng)唐至清，歷七朝而不斷。國保級(jí)文物73處，元代以前木構(gòu)建筑189座，珍品孤例眾多。
　　長治是“中國革命根據(jù)地紅色文化展示區(qū)”。八路軍總部、中共中央北方局等眾多黨政軍機(jī)構(gòu)長期在此駐扎，朱德、彭德懷、劉伯承、鄧小平等老一輩革命家在此生活和戰(zhàn)斗，革命先輩的足跡遍布長治大地。
　　長治是“中國太行風(fēng)光攬勝處”。這里山峰重巒疊嶂，峽谷壁立千仞，山林蒼郁蔥茂，瀑布飛流直下，深潭碧波蕩漾，濁漳河蜿蜒流淌，八百里太行最壯美風(fēng)光在此展現(xiàn)。
　　長治是“中國康養(yǎng)福地”。這里地處“黃金人居帶”，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季分明，負(fù)氧離子豐沛，特產(chǎn)品類豐裕，膳食豐富多彩，野生中藥材種類繁多，中醫(yī)藥源遠(yuǎn)流長，在這里可以暢享冬溫夏爽、靜心頤養(yǎng)安康。
　　長治是轉(zhuǎn)型發(fā)展方興未艾、高質(zhì)量發(fā)展蹄疾步穩(wěn)、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展熱潮涌動(dòng)的創(chuàng)新之城。近年來，長治市搶抓機(jī)遇，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，前瞻布局未來產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展蓬勃起勢(shì)，獲評(píng)2023年國際化營商環(huán)境創(chuàng)新發(fā)展論壇“營商環(huán)境質(zhì)量十佳城市”。
　　長治是“不拘一格聚人才”的活力之城。大力實(shí)施新時(shí)代人才強(qiáng)市戰(zhàn)略，在全省率先出臺(tái)一系列選才用才育才政策措施，著力建設(shè)人才友好型城市，全力打造具有區(qū)域影響力的人才集聚區(qū)和創(chuàng)新高地。
　　長治發(fā)出誠摯邀請(qǐng)，熱忱歡迎全國高等院校所有參賽師生，走進(jìn)這座有歷史、有故事、有文化、有風(fēng)景、有溫度的城市。

廣告主題

　　一、愛上長治的N個(gè)理由
　　創(chuàng)意方向：
　　1.印象長治：神話起源、古建藝術(shù)、紅色革命、太行美景、康養(yǎng)福地。
　　2.青春長治：青春與創(chuàng)意交匯，活力與長治相約。
　　3.智匯長治：人才聚集，智創(chuàng)高地，期待有你加入。
　　4.活力長治：新質(zhì)生產(chǎn)力的陣地，數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型先鋒，投資創(chuàng)新前沿陣地。
　　5.品質(zhì)長治：太行山水間的現(xiàn)代宜居宜游都市。
　　二、鼓勵(lì)參賽學(xué)生自擬主題

主題解析

　　“愛上長治的N個(gè)理由”，或許因她深厚的人文、獨(dú)特的風(fēng)景，又或是她的發(fā)展活力與和諧生態(tài)。這個(gè)充滿夢(mèng)想與希望的城市，總有一個(gè)理由讓你心動(dòng)。那么，長治有何魔力？她的文化底蘊(yùn)、風(fēng)光勝景，都等你來探尋。來長治，你將找到屬于你的青春故事，留下難忘回憶。不要猶豫，長治等你，來共繪你青春旅途中的亮麗風(fēng)景。

宣傳目的

　　1、擴(kuò)大長治在全國的影響力、知名度和美譽(yù)度。
　　2、吸引更多年輕人來體驗(yàn)長治的獨(dú)特魅力。
　　3、催生更多優(yōu)秀作品，激發(fā)更多創(chuàng)作者對(duì)長治的創(chuàng)作熱情。
　　4、建立情感聯(lián)系，增加游客對(duì)長治的好感度和滿意度。

目標(biāo)群體
 　　年輕且充滿活力的大學(xué)生、青年群體。
廣告形式
 　　一、平面類
　　1.海報(bào)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)適合投放在平面媒體的主題海報(bào)，展現(xiàn)長治的青春活力和吸引力；
　　2.城市形象標(biāo)識(shí)（LOGO）設(shè)計(jì)：體現(xiàn)長治的形象和城市特色；
　　3.城市文化IP形象設(shè)計(jì)；
　　4.周邊及文創(chuàng)設(shè)計(jì)：有市場(chǎng)潛力，突出長治的特色及魅力。
　　二、視頻類
　　圍繞主題，創(chuàng)作長治品牌形象片、短視頻或微電影，吸引更多人前來探訪和體驗(yàn)。
　　三、動(dòng)畫類
　　用長治的旅游形象元素，創(chuàng)作主題動(dòng)畫片，展現(xiàn)長治的青春魅力及旅游特色。
　　四、互動(dòng)類
　　制作旅游文化宣傳互動(dòng)H5，通過創(chuàng)新互動(dòng)形式，吸引受眾積極參與并自發(fā)傳播。
　　五、廣播類
　　創(chuàng)作符合廣告主題的廣播廣告，生動(dòng)且富感染力，吸引聽眾前來探訪和體驗(yàn)。
　　六、策劃案類
　　提升長治的知名度和旅游吸引力為目的，結(jié)合長治的歷史文化和旅游元素，利用傳播渠道，分別制定可落地執(zhí)行的營銷推廣方案，包括但不限于活動(dòng)玩法、內(nèi)容形式、媒介宣傳策略、創(chuàng)意執(zhí)行、預(yù)估宣傳效果等，按策劃實(shí)際需要設(shè)定科學(xué)合理的預(yù)算。
　　七、文案類
　　1.城市形象宣傳語：突出青春元素，具有時(shí)代氣息，言簡意賅，字?jǐn)?shù)不超過12個(gè)字，按廣告語提交；
　　2.城市精神表述詞：字?jǐn)?shù)限16字以內(nèi)，作品提交時(shí)需附800字左右內(nèi)涵詮釋和創(chuàng)意說明，按長文案提交；
　　3.城市市歌，按長文案提交；    
　　4.城市文旅長文案：結(jié)合主題，用年輕人喜歡的情感方式撰寫種草文案，傳達(dá)長治特色，易引發(fā)情感共鳴，簡潔生動(dòng)，須具感染力。
　　八、UI類
　　App界面設(shè)計(jì)：結(jié)合長治文化旅游設(shè)計(jì)小程序或者App界面。
　　注：城市LOGO、IP設(shè)計(jì)、形象宣傳語、精神表述詞、市歌可以搜索《關(guān)于征集長治城市精神和城市文化標(biāo)識(shí)等內(nèi)容的啟事》
專屬福利
 　　1.搜索《關(guān)于征集長治城市精神和城市文化標(biāo)識(shí)等內(nèi)容的啟事》，征集內(nèi)容和獎(jiǎng)勵(lì)辦法面向大廣賽參賽選手。
　　2.全國評(píng)審公示后，將作品稿發(fā)布至社交媒體，讓作品價(jià)值得到更好實(shí)現(xiàn)，在抖音和小紅書中描述作品創(chuàng)意理念，與觀眾互動(dòng)和點(diǎn)贊較高的作品，可優(yōu)先選擇。
　　3.活動(dòng)期間，凡參與活動(dòng)的大學(xué)生選手均可在長治市旅游景區(qū)，享受免首道門票政策；獲獎(jiǎng)的個(gè)人或創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，可獲得獎(jiǎng)勵(lì)證書。
相關(guān)信息獲取
 　　　　　　　　　　
　　　　　長治日?qǐng)?bào)　　　　　　　　　　　　　　　　 I長治

　　
　　命題QQ討論群：610100136
LOGO及元素 　　
　　全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。



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