命題:泡泡瑪特




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企業(yè)名稱
  泡泡瑪特
企業(yè)簡(jiǎn)介

  POP MART(泡泡瑪特),是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌,旨在以“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”為品牌使命,成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。十余年來,泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術(shù)家共同打造了一系列行業(yè)頂級(jí)的潮玩IP,以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場(chǎng),推出多種產(chǎn)品形態(tài),并以IP設(shè)計(jì)為核心打造衍生品類。
  泡泡瑪特希望通過不同的IP形象來表達(dá)年輕人多元的審美和不忘玩心的生活態(tài)度,以潮流玩具為載體,讓潮流跟藝術(shù)文化能夠觸達(dá)到多數(shù)人的生活。我們希望泡泡瑪特品牌的存在能夠?qū)⒚篮镁呦蠡屇贻p人感受到IP跟潮流玩具的彰顯個(gè)人審美、自我陪伴、愉悅心情、療愈情緒等無形的美好價(jià)值。

廣告主題

  Zsiga「生來自由,倔強(qiáng)生長(zhǎng)」

主題解析

  Zsiga是泡泡瑪特旗下的原創(chuàng)IP形象,設(shè)計(jì)靈感來源于對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的深刻觀察和對(duì)個(gè)體情感的細(xì)膩捕捉?!siga是一個(gè)“帶刺”的小孩,刺是她的武器,用來保護(hù)自己,而不是傷害他人。反叛、童真、生來自由,帶有野性,也有點(diǎn)小壞;敢對(duì)抗不公,也認(rèn)可美好。右腳小狗是Zsiga的一部分,也是她的好朋友。雖然Zsiga還是小孩,卻已經(jīng)開始思考人生和成長(zhǎng)的意義。
  基于以上特質(zhì),Zsiga與學(xué)生群體做溝通具有天然優(yōu)勢(shì)。學(xué)生群體正處于探索自我、形成獨(dú)立價(jià)值觀的關(guān)鍵時(shí)期,他們追求個(gè)性化自我表達(dá),希望尋求同類情感共鳴,完成自我認(rèn)知。泡泡瑪特希望結(jié)合Zsiga IP的獨(dú)特性格特質(zhì),在開學(xué)季期間開展?fàn)I銷動(dòng)作,為學(xué)生群體提供情感共鳴和精神激勵(lì),幫助IP實(shí)現(xiàn)情緒表達(dá)及內(nèi)容輸出,有效與學(xué)生群體建立深層次情感連接。

目標(biāo)群體

  18-24歲,Z世代年輕群體,樂于接觸多元文化、渴望表達(dá)自我、追求個(gè)性化生活方式的用戶。

痛 點(diǎn)
  Zsiga與年輕群體做內(nèi)容溝通具有天然優(yōu)勢(shì),但因?yàn)樗允浅绷魍婢呤袌?chǎng)中較為新鮮的原創(chuàng)IP,導(dǎo)致年輕客群對(duì)其認(rèn)知度有限,無法感受到Zsiga的IP理念,以及它所代表的個(gè)性和情感。
廣告訴求
  洞察目標(biāo)群體的痛點(diǎn)/需求點(diǎn),在開學(xué)季期間開展?fàn)I銷動(dòng)作,傳達(dá)IP人設(shè)、價(jià)值觀及情緒內(nèi)容,提升年輕群體對(duì)于Zsiga的認(rèn)知度,增強(qiáng)他們對(duì)于IP的價(jià)值理解與喜愛度。
廣告目標(biāo)
  在開學(xué)季期間將Zsiga的獨(dú)特形象、性格設(shè)定、角色標(biāo)簽,與年輕群體的日常生活和情感體驗(yàn)相聯(lián)系,產(chǎn)出廣告內(nèi)容。強(qiáng)化年輕群體對(duì)于Zsiga IP的認(rèn)知度和好感度,建立IP與目標(biāo)群體之間的深層次情感連接。
廣告形式
  一、平面類
  根據(jù)廣告主題,設(shè)計(jì)適用于開學(xué)季期間傳播的平面廣告,包括但不限于KV、海報(bào)、條漫,體現(xiàn)Zsiga IP的角色標(biāo)簽,向目標(biāo)群體傳遞IP理念。
  二、視頻類
  根據(jù)廣告主題,制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告,體現(xiàn)Zsiga IP的角色標(biāo)簽,向目標(biāo)群體傳遞IP理念。
  視頻風(fēng)格、視覺畫面類型不限。
  1.影視廣告:時(shí)長(zhǎng)15秒或30秒;
  2.微電影廣告:時(shí)長(zhǎng)30-180秒;
  三、動(dòng)畫類
  結(jié)合廣告主題,創(chuàng)作動(dòng)畫廣告,包括但不限于以實(shí)拍結(jié)合動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、定格動(dòng)畫、mg動(dòng)畫、AIGC人工智能技術(shù)生成內(nèi)容的方式進(jìn)行視頻的制作,或者以分鏡頭腳本進(jìn)行動(dòng)畫廣告內(nèi)容呈現(xiàn)。要求體現(xiàn)Zsiga IP的角色標(biāo)簽,向目標(biāo)群體傳遞IP理念。
  四、互動(dòng)類
  圍繞廣告主題,創(chuàng)作互動(dòng)H5,互動(dòng)形式不限,要求能夠吸引用戶參與并沉浸其中,探索Zsiga的故事和情感世界,從而與角色建立情感共鳴,最終引導(dǎo)至泡泡抽盒機(jī)小程序購(gòu)買Zsiga手辦,助力銷售轉(zhuǎn)化。
  五、策劃案類(執(zhí)行預(yù)算500萬元人民幣,注:不含IP合作費(fèi)、贊助費(fèi))
  根據(jù)廣告主題,圍繞開學(xué)季時(shí)間節(jié)點(diǎn),基于IP分析、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研,構(gòu)思體現(xiàn)Zsiga IP的角色標(biāo)簽,向目標(biāo)群體傳遞IP理念的營(yíng)銷方案。形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營(yíng)銷事件等,方案需注重營(yíng)銷活動(dòng)與IP人設(shè)的深度融合,包含明確的傳播目標(biāo)、傳播策略、核心創(chuàng)意闡釋、具體傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播時(shí)間安排和傳播渠道。 
  *溫馨提示:本命題不收取短視頻、廣播類、文案類、UI類作品

相關(guān)信息獲取
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