命題：泡泡瑪特




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企業(yè)名稱
 　　泡泡瑪特
企業(yè)簡(jiǎn)介

　　POP MART（泡泡瑪特），是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術(shù)家共同打造了一系列行業(yè)頂級(jí)的潮玩IP，以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場(chǎng)，推出多種產(chǎn)品形態(tài)，并以IP設(shè)計(jì)為核心打造衍生品類。
　　泡泡瑪特希望通過不同的IP形象來表達(dá)年輕人多元的審美和不忘玩心的生活態(tài)度，以潮流玩具為載體，讓潮流跟藝術(shù)文化能夠觸達(dá)到多數(shù)人的生活。我們希望泡泡瑪特品牌的存在能夠?qū)⒚篮镁呦蠡屇贻p人感受到IP跟潮流玩具的彰顯個(gè)人審美、自我陪伴、愉悅心情、療愈情緒等無形的美好價(jià)值。

廣告主題

　　Zsiga「生來自由，倔強(qiáng)生長(zhǎng)」

主題解析

　　Zsiga是泡泡瑪特旗下的原創(chuàng)IP形象，設(shè)計(jì)靈感來源于對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的深刻觀察和對(duì)個(gè)體情感的細(xì)膩捕捉?！siga是一個(gè)“帶刺”的小孩，刺是她的武器，用來保護(hù)自己，而不是傷害他人。反叛、童真、生來自由，帶有野性，也有點(diǎn)小壞；敢對(duì)抗不公，也認(rèn)可美好。右腳小狗是Zsiga的一部分，也是她的好朋友。雖然Zsiga還是小孩，卻已經(jīng)開始思考人生和成長(zhǎng)的意義。
　　基于以上特質(zhì)，Zsiga與學(xué)生群體做溝通具有天然優(yōu)勢(shì)。學(xué)生群體正處于探索自我、形成獨(dú)立價(jià)值觀的關(guān)鍵時(shí)期，他們追求個(gè)性化自我表達(dá)，希望尋求同類情感共鳴，完成自我認(rèn)知。泡泡瑪特希望結(jié)合Zsiga IP的獨(dú)特性格特質(zhì)，在開學(xué)季期間開展?fàn)I銷動(dòng)作，為學(xué)生群體提供情感共鳴和精神激勵(lì)，幫助IP實(shí)現(xiàn)情緒表達(dá)及內(nèi)容輸出，有效與學(xué)生群體建立深層次情感連接。

目標(biāo)群體

　　18-24歲，Z世代年輕群體，樂于接觸多元文化、渴望表達(dá)自我、追求個(gè)性化生活方式的用戶。

痛　點(diǎn)
 　　Zsiga與年輕群體做內(nèi)容溝通具有天然優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)樗允浅绷魍婢呤袌?chǎng)中較為新鮮的原創(chuàng)IP，導(dǎo)致年輕客群對(duì)其認(rèn)知度有限，無法感受到Zsiga的IP理念，以及它所代表的個(gè)性和情感。
廣告訴求
 　　洞察目標(biāo)群體的痛點(diǎn)/需求點(diǎn)，在開學(xué)季期間開展?fàn)I銷動(dòng)作，傳達(dá)IP人設(shè)、價(jià)值觀及情緒內(nèi)容，提升年輕群體對(duì)于Zsiga的認(rèn)知度，增強(qiáng)他們對(duì)于IP的價(jià)值理解與喜愛度。
廣告目標(biāo)
 　　在開學(xué)季期間將Zsiga的獨(dú)特形象、性格設(shè)定、角色標(biāo)簽，與年輕群體的日常生活和情感體驗(yàn)相聯(lián)系，產(chǎn)出廣告內(nèi)容。強(qiáng)化年輕群體對(duì)于Zsiga IP的認(rèn)知度和好感度，建立IP與目標(biāo)群體之間的深層次情感連接。
廣告形式
 　　一、平面類
　　根據(jù)廣告主題，設(shè)計(jì)適用于開學(xué)季期間傳播的平面廣告，包括但不限于KV、海報(bào)、條漫，體現(xiàn)Zsiga IP的角色標(biāo)簽，向目標(biāo)群體傳遞IP理念。
　　二、視頻類
　　根據(jù)廣告主題，制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告，體現(xiàn)Zsiga IP的角色標(biāo)簽，向目標(biāo)群體傳遞IP理念。
　　視頻風(fēng)格、視覺畫面類型不限。
　　1.影視廣告：時(shí)長(zhǎng)15秒或30秒;
　　2.微電影廣告：時(shí)長(zhǎng)30-180秒;
　　三、動(dòng)畫類
　　結(jié)合廣告主題，創(chuàng)作動(dòng)畫廣告，包括但不限于以實(shí)拍結(jié)合動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、定格動(dòng)畫、mg動(dòng)畫、AIGC人工智能技術(shù)生成內(nèi)容的方式進(jìn)行視頻的制作，或者以分鏡頭腳本進(jìn)行動(dòng)畫廣告內(nèi)容呈現(xiàn)。要求體現(xiàn)Zsiga IP的角色標(biāo)簽，向目標(biāo)群體傳遞IP理念。
　　四、互動(dòng)類
　　圍繞廣告主題，創(chuàng)作互動(dòng)H5，互動(dòng)形式不限，要求能夠吸引用戶參與并沉浸其中，探索Zsiga的故事和情感世界，從而與角色建立情感共鳴，最終引導(dǎo)至泡泡抽盒機(jī)小程序購(gòu)買Zsiga手辦，助力銷售轉(zhuǎn)化。
　　五、策劃案類（執(zhí)行預(yù)算500萬元人民幣，注：不含IP合作費(fèi)、贊助費(fèi)）
　　根據(jù)廣告主題，圍繞開學(xué)季時(shí)間節(jié)點(diǎn)，基于IP分析、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，構(gòu)思體現(xiàn)Zsiga IP的角色標(biāo)簽，向目標(biāo)群體傳遞IP理念的營(yíng)銷方案。形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營(yíng)銷事件等，方案需注重營(yíng)銷活動(dòng)與IP人設(shè)的深度融合，包含明確的傳播目標(biāo)、傳播策略、核心創(chuàng)意闡釋、具體傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播時(shí)間安排和傳播渠道。 
　　*溫馨提示：本命題不收取短視頻、廣播類、文案類、UI類作品
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