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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1sVc_VvzJFmCnMlwPfNNHWA?pwd=mnyb |
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品牌名稱 |
葵花熊膽痔靈膏/栓 |
| 品牌定位 |
無(wú)不良反應(yīng)的痔瘡?fù)庥盟?/strong> |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
葵花藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司是一家以生產(chǎn)中成藥為主導(dǎo)，以“化學(xué)藥、生物藥”和“健康養(yǎng)生品”為兩翼，集藥品研發(fā)、制造與營(yíng)銷(xiāo)為一體的大型品牌醫(yī)藥集團(tuán)企業(yè)，以“做老百姓的好藥；呵護(hù)中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)，保障中國(guó)兒童用藥安全”為使命，公司響應(yīng)國(guó)家醫(yī)藥政策變化，持續(xù)深耕醫(yī)藥領(lǐng)域，目前已成為中國(guó)中藥TOP15。 |
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品牌slogan |
治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵 |
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產(chǎn)品信息 |
葵花熊膽痔靈膏/栓 【核心成分】 熊膽粉、冰片、煅爐甘石、珍珠母、膽糖膏、蛋黃油，輔料為凡士林。 【產(chǎn)品功效】 清熱解毒，消腫止痛，斂瘡生肌，止癢，止血。用于內(nèi)外痔，或伴少量出血 【具體癥狀】 ● 風(fēng)熱腸燥：大便帶血，血色鮮紅；或伴口干，大便秘結(jié)；舌紅，苔黃 ● 濕熱下注：便血量多色鮮，痔核脫出，腫脹疼痛（或糜爛壞死）口干不欲飲，口苦，小便黃 ● 脾虛氣陷：肛門(mén)墜脹，痔核脫出，需用手托，面色少華，神疲乏力，納少便溏；舌淡，苔白 ● 氣滯血瘀：肛緣腫脹，隱見(jiàn)紫瘀，內(nèi)痔脫落，表面暗紫，疼痛劇烈，肛門(mén)周邊水腫瘀血 【核心賣(mài)點(diǎn)】 ● 天然熊膽粉，有效成份?；切苋パ跄懰岬暮扛哌_(dá)39%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)23%的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) ● 千年組方，傳承1500年，治痔瘡有神效 ● 獨(dú)家配方蛋黃油，止血效果極佳 ● 是一款具有止癢功能的痔瘡?fù)庥盟?br /> ● 采用“低溫干燥”技術(shù)處理原料藥，保證了其產(chǎn)量高、質(zhì)量好的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)；采用靶向透皮給藥，皮膚滲透擴(kuò)散作用強(qiáng)，藥效作用持久 ● 純中藥制劑，無(wú)任何毒副作用，安全性高 【產(chǎn)品規(guī)格】 熊膽痔靈膏：劑型：軟膏，10g/管、1管/盒 熊膽痔靈栓：劑型：栓劑，2g/粒、6粒/盒 |
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目標(biāo)群體 |
25-55歲的上班一族、戶外體力勞動(dòng)者、孕期婦女等不良生活習(xí)慣易引發(fā)痔瘡的人群 備注：關(guān)于孕期婦女使用（熊膽痔靈膏：孕婦謹(jǐn)遵醫(yī)囑使用；熊膽痔靈栓：孕婦禁用） |
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廣告主題 |
主題1：治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵 主題2：可以發(fā)揮創(chuàng)意，自擬主題 以上主題可選擇其一進(jìn)行創(chuàng)作 |
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命題解析 |
1. 觸達(dá)已患痔瘡的人群，使用對(duì)癥的純中藥產(chǎn)品，止癢止血效果好； 2. 提示風(fēng)熱腸燥、濕熱下注、脾虛氣陷、氣滯血瘀、肛門(mén)瘙癢等人群，在日常生活中注意抗菌消炎，清熱散毒； 3. 癥狀場(chǎng)景：久坐壓力大；戶外體力勞動(dòng)多；孕期婦女；不良生活習(xí)慣（如熬夜、暴飲暴食、喝酒辛辣等）的人群。 |
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廣告目的 |
結(jié)合熊膽痔靈膏/栓的產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌理念，通過(guò)不同形式，表達(dá)和傳播產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)和品牌定位，搶占用戶心智，提升“治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵”的品牌認(rèn)知。 |
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廣告形式 |
一、平面類(lèi) 1. 包裝設(shè)計(jì)：結(jié)合主題“治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵”的功效，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，符合目標(biāo)消費(fèi)人群的審美喜好，可適當(dāng)結(jié)合熱點(diǎn)或目標(biāo)人群需求洞察，鮮明突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，具有購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力； 2. 海報(bào)設(shè)計(jì) ①產(chǎn)品海報(bào)：結(jié)合主題“治痔瘡用熊膽，止癢止血很關(guān)鍵”功效，趣味性突顯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)?？扇谌肟↙OGO、產(chǎn)品效果、癥狀場(chǎng)景等元素； ②節(jié)假日、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào)：圍繞主題設(shè)計(jì)系列海報(bào)。體現(xiàn)節(jié)日氛圍及產(chǎn)品功效，主要用于自媒體矩陣、內(nèi)宣傳播，可從二十四節(jié)氣、法定假日、健康類(lèi)節(jié)日或其他有關(guān)聯(lián)性的節(jié)日（如10月24日程序員節(jié)）中任意選擇1-3個(gè)節(jié)日進(jìn)行系列海報(bào)設(shè)計(jì)，符合節(jié)日氛圍。 二、視頻類(lèi) 結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)人群使用場(chǎng)景，創(chuàng)作具有自傳播力和話題性的視頻作品，作品主題清晰，新穎有創(chuàng)意，內(nèi)容積極走心，體現(xiàn)產(chǎn)品和品牌核心價(jià)值。 1. 短視頻創(chuàng)作（30秒以內(nèi)，含30秒）：充分詮釋產(chǎn)品理念，打造易于引發(fā)傳播連鎖效應(yīng)的視頻作品或創(chuàng)意視頻，可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播； 2. 微電影廣告（30-180秒）：結(jié)合廣告主題和產(chǎn)品特性，創(chuàng)作劇情式短片，凸顯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)傳遞品牌情感價(jià)值，引發(fā)用戶共鳴，展現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品特性； 3. 影視廣告（15秒或30秒）：結(jié)合命題產(chǎn)品與廣告主題，打造易于傳播的廣告片，主要用于品牌廣告投放。 三、動(dòng)畫(huà)類(lèi) 創(chuàng)作15秒或30秒的動(dòng)畫(huà)廣告，體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，創(chuàng)意大開(kāi)，符合品牌調(diào)性，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群。 四、策劃案類(lèi) 結(jié)合主題制定品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案，要求整體方案簡(jiǎn)明扼要，話題性高，只需包括品牌故事和營(yíng)銷(xiāo)策劃兩部分內(nèi)容，預(yù)算500萬(wàn)元人民幣，無(wú)需呈現(xiàn)分析、費(fèi)用規(guī)劃和媒體規(guī)劃。 品牌故事：以品牌介紹素材為基礎(chǔ)，延展并升華品牌故事。內(nèi)容有情懷、打動(dòng)人心，具有購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力。 營(yíng)銷(xiāo)策劃：圍繞廣告主題，基于對(duì)于目標(biāo)人群的洞察、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等，制定一套可落地執(zhí)行的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案，包含但不限于活動(dòng)玩法、內(nèi)容形式、話題策劃、平臺(tái)推廣策略等?？蛇x擇線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，也可選擇節(jié)目合作、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、品牌跨界等形式。 五、文案類(lèi) 廣告語(yǔ)：產(chǎn)品Slogan，簡(jiǎn)要表達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，富有傳播力，不多于30字（含標(biāo)點(diǎn)）。 |
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獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目 |
通過(guò)評(píng)選，將選出8組優(yōu)秀作品給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)個(gè)別突出的獲獎(jiǎng)作品，企業(yè)將進(jìn)行“作品版權(quán)注冊(cè)登記”，并有機(jī)會(huì)落地商用，設(shè)置具體如下： 1. 葵花創(chuàng)意之星：1組，獎(jiǎng)勵(lì)：5000元+作品版權(quán)登記證書(shū)+企業(yè)獎(jiǎng)證書(shū) 2. 葵花達(dá)人：3組，獎(jiǎng)勵(lì)2000元+作品版權(quán)登記證書(shū)+企業(yè)獎(jiǎng)證書(shū) 3. 葵花新秀：4組，獎(jiǎng)勵(lì)1000元+作品版權(quán)登記證書(shū)+企業(yè)獎(jiǎng)證書(shū) 注：以上企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)金為稅前金額。 |
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相關(guān)信息獲取 |
葵花藥業(yè)官方網(wǎng)站：https://www.kuihuayaoye.com/ |
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