命題：聯(lián)通中國結(jié)

首席合作品牌：聯(lián)通沃派


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品牌名稱
 　　中國聯(lián)通
品牌簡(jiǎn)介

　　1995年7月1日，中國聯(lián)通司標(biāo)正式在全國范圍內(nèi)啟用。中國聯(lián)通的logo“中國結(jié)”是三大運(yùn)營商品牌中最具有中國文化的設(shè)計(jì)，中國結(jié)代表著團(tuán)結(jié)幸福平安，體現(xiàn)了人民對(duì)美好生活的向往，既有四通八達(dá)、事事如意之意，又有無限循環(huán)，表現(xiàn)擁有創(chuàng)造無限可能的能力。中國紅也是國旗色，紅色也代表了熱情、喜悅、溫暖、活力，是中國人民喜慶節(jié)點(diǎn)最愛用的顏色。“中國紅”“中國結(jié)”極具中國傳統(tǒng)文化特征，是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，體現(xiàn)了人民對(duì)美好生活的向往。
　　步入新時(shí)代，“中國結(jié)”logo也成為中國聯(lián)通打造創(chuàng)新、安全、值得信賴的品牌形象的重要基礎(chǔ)：中國聯(lián)通是國內(nèi)電信運(yùn)營商中成立時(shí)間最早的公司，公司始終保持“敢打敢拼”“敢為人先”的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)，在改革中成長(zhǎng)，在融合中傳承，在創(chuàng)新中壯大，“創(chuàng)新”是中國聯(lián)通品牌的核心要素之一。中國聯(lián)通服務(wù)于國家重要會(huì)議活動(dòng)，逐步構(gòu)建起“國家首席，政府首選，人民首信”的安全第一盾形象，“安全”是聯(lián)通品牌差異化的特征。中國聯(lián)通勇?lián)h和國家新時(shí)代賦予的新使命，堅(jiān)持服務(wù)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國和數(shù)字中國建設(shè)、保障國家網(wǎng)絡(luò)和信息安全，擔(dān)當(dāng)數(shù)字信息運(yùn)營服務(wù)國家隊(duì)和數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新排頭兵，積極踐行社會(huì)責(zé)任，回饋人民信任，持續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，“值得信賴”的共識(shí)正在逐步形成。

廣告主題

　　1. 中國結(jié)里的中國情
　　2. 中國結(jié)里的中國紅

廣告目的

　　圍繞中國聯(lián)通的品牌標(biāo)識(shí)，從傳統(tǒng)文化視角出發(fā)，深入挖掘中國結(jié)的歷史文化淵源，尋找中國聯(lián)通與中國結(jié)、中國文化的底層關(guān)聯(lián)，凸顯聯(lián)通的文化底蘊(yùn)、紅色基因與品牌內(nèi)涵，引發(fā)用戶情緒共鳴，在用戶心中建立正向聯(lián)想，引領(lǐng)用戶心智，提升聯(lián)通品牌在用戶群體中的認(rèn)知度、認(rèn)同度與美譽(yù)度。

主題解析
 　　1. 中國結(jié)里的中國情
　　深入挖掘中國結(jié)與中國人、中國情、中國歷史、中國傳統(tǒng)文化的核心關(guān)聯(lián)，通過突出這一品牌標(biāo)識(shí)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入聯(lián)通品牌，培育中國聯(lián)通獨(dú)有的特色文化。
　　同時(shí)，以中國聯(lián)通品牌logo為核心，將聯(lián)通品牌濃縮為這一品牌標(biāo)識(shí)，通過對(duì)這一品牌標(biāo)識(shí)的形態(tài)、色彩、寓意等進(jìn)行個(gè)性化解讀與時(shí)代化表達(dá)，使其充分抽象化、符號(hào)化，進(jìn)而形成具有極強(qiáng)傳播效果的超級(jí)符號(hào)，最大化提升品牌傳播的范圍與效果。
　　2. 中國結(jié)里的中國紅
　　作為誕生于紅色通信、成長(zhǎng)于新中國成立后歷經(jīng)蛻變的中國通信行業(yè)，中國聯(lián)通始終繼承紅色基因、勇?lián)鷷r(shí)代使命，在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，誓當(dāng)革命事業(yè)與社會(huì)發(fā)展的“魯班石”。從紅色歷史到珠峰攀登，從“二十大”到國慶閱兵，中國聯(lián)通積極承擔(dān)紅色責(zé)任，護(hù)航每一個(gè)重要通信時(shí)刻。以紅色文化基因?yàn)橹c(diǎn)，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當(dāng)。
廣告形式
 　　注意事項(xiàng)：
　　1. 所有作品須遵守廣告法。
　　2. 要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。
　　3. 所有作品均需有中國聯(lián)通品牌logo的露出。
　　一、平面類（四個(gè)方向任選其一）
　　1. 聯(lián)通中國結(jié)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)：
　　設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的宣傳海報(bào)。海報(bào)整體主色調(diào)可參考中國聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)色調(diào)，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素及聯(lián)通運(yùn)營商元素，設(shè)計(jì)美觀、內(nèi)涵豐富，充分展現(xiàn)聯(lián)通品牌特質(zhì)。
　　2. 中國聯(lián)通logo主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)：
　　圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，進(jìn)行主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)，形式包括但不限于文具、手機(jī)配飾、公仔、年歷、擺件、餐具、燈具等。要求美觀大氣、充滿創(chuàng)意、實(shí)用性強(qiáng)，包含中國聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)元素，利于打造中國聯(lián)通超級(jí)符號(hào)。
　　3. 中國聯(lián)通SI設(shè)計(jì)：
　　圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，進(jìn)行中國聯(lián)通主題營業(yè)廳整體設(shè)計(jì)，包括門頭設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)等內(nèi)容。配色參考聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)色調(diào)，突出中國聯(lián)通品牌logo元素，助推中國聯(lián)通打造超級(jí)符號(hào)，最大化提升品牌傳播的范圍與效果。
　　4. 中國聯(lián)通紅色主題宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)（中國紅方向）：
　　基于中國聯(lián)通的紅色文化基因，設(shè)計(jì)適用于國慶節(jié)、重大事件、紀(jì)念日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳海報(bào)，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂。海報(bào)整體主色調(diào)可參考中國聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)色調(diào)，結(jié)合紅色元素及聯(lián)通運(yùn)營商元素，設(shè)計(jì)積極向上，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當(dāng)。
　　二、視頻類
　　根據(jù)廣告主題，圍繞品牌logo、品牌內(nèi)涵和業(yè)務(wù)信息，制作創(chuàng)意生動(dòng)、充滿記憶點(diǎn)的視頻廣告。畫面要展現(xiàn)聯(lián)通logo，也可包含聯(lián)通運(yùn)營商元素（如手機(jī)、信號(hào)等），落版畫面統(tǒng)一為中國聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)。視頻風(fēng)格、視覺畫面類型不限?？稍谝韵氯我夥较蜻x擇創(chuàng)作：
　　1. 中國聯(lián)通品牌宣傳片：
　　基于中國聯(lián)通的品牌標(biāo)識(shí)，深入挖掘中國結(jié)與中國人、中國情、中國歷史、中國傳統(tǒng)文化的核心關(guān)聯(lián)，打造一支創(chuàng)意性強(qiáng)、充滿中國文化底蘊(yùn)的品牌宣傳片，可做30秒影視廣告，橫屏；或者打造一部感情豐沛、充滿中國文化底蘊(yùn)的微電影。要求創(chuàng)意新穎、劇情完整，突出品牌標(biāo)識(shí)與品牌內(nèi)涵，時(shí)長(zhǎng)3分鐘，橫屏，視頻均需要適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
　　2. 中國聯(lián)通logo主題短視頻廣告（15或30秒，豎屏）：
　　圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，通過對(duì)這一品牌標(biāo)識(shí)的形態(tài)、色彩、寓意等進(jìn)行個(gè)性化解讀與時(shí)代化表達(dá)，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告，突出中國聯(lián)通品牌超級(jí)符號(hào)。要求創(chuàng)意生動(dòng)、包含記憶點(diǎn)，適合在移動(dòng)端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺(tái)）。
　　3. 中國聯(lián)通品牌宣傳片（中國紅方向）：
　　基于中國聯(lián)通的紅色文化基因，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，打造一支創(chuàng)意性強(qiáng)、充滿正能量的品牌宣傳片，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)作30秒影視廣告或3分鐘微電影。適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
　　三、動(dòng)畫類
　　創(chuàng)作15秒或30秒的宣傳動(dòng)畫廣告，形式包括但不限于：二維動(dòng)畫、3D動(dòng)畫、定格動(dòng)畫、mg動(dòng)畫、聯(lián)通中國結(jié)數(shù)字藏品設(shè)計(jì)（可為GIF動(dòng)圖）等。要求內(nèi)容充滿創(chuàng)意、吸引力強(qiáng)、富有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，推動(dòng)中國聯(lián)通品牌與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度融合。
　　四、互動(dòng)類
　　1. 根據(jù)廣告主題，進(jìn)行主題小游戲設(shè)計(jì)，游戲形式包括但不限于消除游戲、經(jīng)營游戲、益智游戲、射擊游戲、放置游戲等，呈現(xiàn)形式包括但不限于網(wǎng)頁小游戲、小程序游戲、app小游戲等。要求創(chuàng)意獨(dú)特、積極向上、可玩性強(qiáng)，充滿中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。
　　2. 根據(jù)廣告主題，圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。要求擁有豐富的互動(dòng)形式與展示形式（互動(dòng)形式包括但不限于滑動(dòng)、點(diǎn)擊、長(zhǎng)按、涂抹等；展示形式包括但不限于彈幕、答題、抽獎(jiǎng)等），能夠有效引流至聯(lián)通APP或聯(lián)通官方社交媒體賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)良好的跨平臺(tái)傳播效果。
　　五、廣播類
　　產(chǎn)出15秒或30秒的廣播廣告，需清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的話題性。
　　六、策劃案類
　　1. 中國文化系列小課堂主題策劃方案（費(fèi)用預(yù)算1000萬人民幣）：
　　根據(jù)廣告主題，制定中國文化系列小課堂主題策劃方案，課堂主題包括但不限于古代通信、繩結(jié)編織等與中國聯(lián)通相關(guān)的視覺或內(nèi)涵元素，通過文化科普的方式，建立中國聯(lián)通與中國傳統(tǒng)文化的積極關(guān)聯(lián)。
　　方案應(yīng)包含課堂數(shù)量、課堂時(shí)長(zhǎng)、各節(jié)主題、呈現(xiàn)形式、核心文案等，也可進(jìn)一步對(duì)課堂推廣渠道、推廣方式、上線平臺(tái)、邀請(qǐng)嘉賓等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃。要求主題鮮明、吸引力強(qiáng)、富有中國文化底蘊(yùn)，迎合目標(biāo)客群的觀看習(xí)慣與興趣，能夠?qū)崿F(xiàn)良好的文化傳播與品牌宣傳效果，建立中國聯(lián)通品牌與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入關(guān)聯(lián)，提升中國聯(lián)通品牌的認(rèn)知度、認(rèn)同度與美譽(yù)度。
　　2. 中國聯(lián)通聯(lián)名營銷活動(dòng)策劃方案（費(fèi)用預(yù)算1000萬人民幣）：
　　基于中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，在充分開展市場(chǎng)調(diào)研、受眾調(diào)查、競(jìng)品分析等活動(dòng)的基礎(chǔ)上，制定執(zhí)行性強(qiáng)的聯(lián)名營銷活動(dòng)方案，注重營銷活動(dòng)與品牌logo及品牌內(nèi)涵的深度融合，助力形成具有極強(qiáng)傳播效果的超級(jí)符號(hào)，提升中國聯(lián)通品牌傳播的范圍與效果。
　　方案須包含明確的聯(lián)名方介紹、聯(lián)名理由、聯(lián)名優(yōu)勢(shì)、營銷目標(biāo)、營銷策略、具體營銷手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機(jī)制、可量化測(cè)評(píng)結(jié)果等內(nèi)容，也可進(jìn)一步展開聯(lián)名特色活動(dòng)規(guī)劃、線上預(yù)熱宣傳規(guī)劃等內(nèi)容。
　　3. 以“中國結(jié)里的中國紅”為主題（中國紅方向），圍繞中國聯(lián)通的紅色文化基因，策劃一場(chǎng)非營利性公益活動(dòng)，普及紅色歷史，講述中國聯(lián)通積極承擔(dān)紅色責(zé)任、護(hù)航每一個(gè)重要通信時(shí)刻的責(zé)任故事，傳播正能量。策劃方案包含活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)形式、主要環(huán)節(jié)、人員安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等內(nèi)容，要求主題鮮明、策劃有序，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當(dāng)。費(fèi)用預(yù)算1000萬人民幣。
　　七、文案類
　　為中國聯(lián)通撰寫長(zhǎng)文案、創(chuàng)意腳本、廣告語等，內(nèi)容積極向上，彰顯正能量。
　　1. 聯(lián)通品牌宣傳長(zhǎng)文案：
　　基于不同社交平臺(tái)（如知乎、小紅書、微博等）自身的溝通調(diào)性創(chuàng)作長(zhǎng)文案內(nèi)容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創(chuàng)故事等。字?jǐn)?shù)150-500字之間。
　　2. 聯(lián)通品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：
　　打造聯(lián)通品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)、機(jī)位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對(duì)白、旁白、字幕等。要求創(chuàng)意新穎、傳播性強(qiáng)，適用TVC 電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式。
　　3. 中國聯(lián)通主題營銷廣告語：
　　圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內(nèi)涵，產(chǎn)出一句營銷宣傳口號(hào)，要求易讀易記、朗朗上口，便于理解和傳播，富有感染力（10字以內(nèi)，含10，不含標(biāo)點(diǎn)）。
　　4. 中國聯(lián)通紅色主題長(zhǎng)文案（中國紅方向）：
　　深入挖掘中國聯(lián)通的紅色文化基因，基于不同社交平臺(tái)（如知乎、小紅書、微博等）自身的溝通調(diào)性，創(chuàng)作長(zhǎng)文案內(nèi)容，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔(dān)當(dāng)。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創(chuàng)故事等。字?jǐn)?shù)150-500字之間。
　　八、UI類
　　中國聯(lián)通APP界面UI設(shè)計(jì)：要求界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔直觀，適合手機(jī)端APP的展示特點(diǎn)，充分考慮目標(biāo)用戶的使用習(xí)慣及需求，包含一定創(chuàng)意，視覺效果好。
特別福利
 　　聯(lián)通沃派將設(shè)立企業(yè)特別獎(jiǎng)，具體獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容請(qǐng)持續(xù)關(guān)注大廣賽自媒體官方公告。
相關(guān)信息獲取
 　　【中國聯(lián)通官方公眾號(hào)】▼ 　　　　　　　　　　　　【中國聯(lián)通官方視頻號(hào)】▼
　　　　　　　　　　　　　　　　
　
　　【中國聯(lián)通官方抖音號(hào)】▼https://v.douyin.com/A8WYVSr/
　　　

　　【中國聯(lián)通微博】▼　　　　　　　　　　　　　【中國聯(lián)通命題討論QQ群】554500412▼
　　　　　　　　　　　　　　
LOGO及元素 　　全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。
　　





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