命題:碧蓮盛




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品牌名稱
  碧蓮盛
品牌簡(jiǎn)介

  碧蓮盛成立于2005年,是一家醫(yī)生建院治院,以植發(fā)技術(shù)的自主研發(fā)和臨床應(yīng)用為核心,以構(gòu)建“植養(yǎng)一體化”全鏈路生態(tài)為宗旨的全國直營連鎖機(jī)構(gòu)。
  過往19年,碧蓮盛全力推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí),通過成立技術(shù)研發(fā)中心、重塑服務(wù)體系、擴(kuò)展旗艦醫(yī)院,研發(fā)自有品牌護(hù)發(fā)產(chǎn)品等,不斷深化行業(yè)布局,加強(qiáng)上下游資源整合,線上線下鏈路打通,已初步構(gòu)建一個(gè)集養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)、健發(fā)、植發(fā)于一體的毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。
  秉承“醫(yī)者仁心醫(yī)療為本,為發(fā)友的健康美好生活提供終身服務(wù)”的使命,碧蓮盛一路走來,精研植發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新頭發(fā)養(yǎng)護(hù)方案,已經(jīng)建立起以3項(xiàng)專利為核心的技術(shù)體系。
  截止2024年3月,碧蓮盛已在全國開設(shè)43家直營院部以及數(shù)十家毛發(fā)養(yǎng)護(hù)專營店,擁有執(zhí)業(yè)醫(yī)生130+,執(zhí)業(yè)護(hù)士900+,集團(tuán)員工3500+,累計(jì)服務(wù)發(fā)友50萬+ ,以全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式為發(fā)友們提供專業(yè)的毛發(fā)問題解決方案。

廣告主題

  1、碧蓮盛植發(fā):不剃發(fā)植發(fā)
  2、碧蓮盛養(yǎng)發(fā):因?yàn)橹舶l(fā),更懂養(yǎng)發(fā)
  可以從2個(gè)廣告主題中任選其一或多選

主題解析

  一、主題說明
  圍繞碧蓮盛的兩塊核心業(yè)務(wù)展開,碧蓮盛的品牌使命是“為發(fā)友的健康美好生活提供終生服務(wù)”,公司將秉承著醫(yī)者仁心,堅(jiān)持醫(yī)療為本,不僅用精湛的植發(fā)技術(shù)創(chuàng)造美,還用科學(xué)的養(yǎng)發(fā)服務(wù)為發(fā)友的頭部美學(xué)終生保駕護(hù)航。
  二、創(chuàng)作方向
  1、不剃發(fā)植發(fā)
  2、養(yǎng)發(fā)
  三、作品規(guī)范條例
  1、傳播內(nèi)容規(guī)范:
  所有以碧蓮盛公司名義向外傳播的內(nèi)容,須嚴(yán)格遵守廣告法規(guī)定。
  2、基本文字、圖片宣傳原則:
  1)禁止出現(xiàn)包含“首/家/國/最”及相關(guān)詞語及圖片,如首個(gè),首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級(jí)產(chǎn)品、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國內(nèi)空白、最具、最好、最大、最先進(jìn)、最高、最高級(jí)、全網(wǎng)最xx等;
  2)禁止出現(xiàn)名次性含“一”等相關(guān)詞語,如中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無二、全國第一等;
  3)禁止出現(xiàn)表示權(quán)威性詞語,如老字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等;
  4)表示品牌地位的相關(guān)詞語,如王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍等用語;
  5)禁止出現(xiàn)帶有評(píng)比性質(zhì)、稀缺性質(zhì)的詞語,如世界級(jí)、千萬級(jí)、百萬級(jí)、星級(jí)、5A、甲級(jí)、超甲級(jí)、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、巔峰、前所未有、無人能及、無與倫比、唯一、卓越、卓著等用語;
  6)禁止出現(xiàn)任何形式的效果保證,如“即刻生發(fā)”“即刻變美”、“一次植發(fā)終身受益”等夸大宣傳、承諾性用語,和“保障”、“徹底”、“安全”、“無痛”、“無感”、“0感”、“0損傷”、“無痕”等對(duì)于感知度形容為0的泛化用詞及不符合科學(xué)及醫(yī)學(xué)論證的言論用詞等;
  7)禁止出現(xiàn)關(guān)于植發(fā)成活率、效果達(dá)不到則退款或免費(fèi)二次補(bǔ)種的描述。
  8)禁止出現(xiàn)封建迷信用語以及制造容貌焦慮的描述。如“植發(fā)/植眉帶來好運(yùn)氣”、“植發(fā)/植眉增加事業(yè)運(yùn)”、“禿頭找不到對(duì)象/工作”、“禿頭導(dǎo)致相親失敗、發(fā)際線高都不好意思出門”等;
  9)禁止出現(xiàn)醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱用于宣傳,如主任/副主任、專家、教授、院士等;
  10)禁止出現(xiàn)與事實(shí)不符的虛假宣傳,尤其價(jià)格展示必須遵守事實(shí),與銷售話術(shù)統(tǒng)一;
  11)禁止涉及案例對(duì)比的任何形式宣傳,禁止出現(xiàn)“術(shù)前”、“術(shù)后”、“感染”等字樣及時(shí)間標(biāo)注,術(shù)前素材提煉為單純的介紹典型癥狀;
  12)禁止真人出鏡,禁止出現(xiàn)明星、醫(yī)師、社交平臺(tái)權(quán)威背書,如“小紅書萬人推廣”、“抖音、快手推薦”、“專家坐鎮(zhèn)”等用語;
  13)嚴(yán)禁民族、種族、性別歧視用語,如“男人禿頭就是性騷擾”、“女人因?yàn)槊摪l(fā)被嫌棄”等用語;
  14)嚴(yán)禁使用不文明用語,包括但不限于網(wǎng)絡(luò)上常用的罵人語言;
  15)嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語,激發(fā)消費(fèi)者搶購心理詞語,如萬人瘋搶、搶瘋了;
  16)嚴(yán)禁使用淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、丑惡用語。
  3、視頻畫面宣傳原則
  1)視頻中不能帶有血腥等容易讓人引起不適的畫面;
  2)視頻中不得涉及醫(yī)療器械、診療過程、技術(shù)過程的過度展示和描述;
  3)視頻中不得涉及醫(yī)生和患者的真人形象;
  4)禁止出現(xiàn)真人及醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)人員形象,含服裝、醫(yī)用設(shè)備、工牌等足以辨識(shí)為醫(yī)護(hù)形象的鏡頭。視頻廣告演繹時(shí)必須標(biāo)注:劇情為演繹,非醫(yī)師形象。

廣告目的

  1、突出產(chǎn)品定位,在目標(biāo)人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個(gè)性形象;
  2、提升產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度與好感度,吸引消費(fèi)者購買。

廣告形式
  一、平面類
  畢業(yè)季來臨,以【美好之旅】為主題,設(shè)計(jì)一張或者系列平面海報(bào),目的是希望更多大學(xué)生擁抱未來美好生活。創(chuàng)作需符合碧蓮盛品牌理念,充分展示碧蓮盛植發(fā)或者碧蓮盛養(yǎng)發(fā)特點(diǎn)。  
  二、視頻類
  根據(jù)廣告主題,圍繞品牌內(nèi)涵和業(yè)務(wù)信息,制作內(nèi)容積極向上、貼合用戶群體偏好的視頻廣告。視覺畫面類型不限。
  視頻類創(chuàng)作的具體要求詳見《參賽辦法》。特別提醒:注意不同類別的視頻廣告對(duì)分辨率、時(shí)長、參賽組員人數(shù)的要求有所不同。
  1、碧蓮盛品牌廣告片(時(shí)長要求15s或30s,且為橫屏):圍繞碧蓮盛植發(fā)不剃發(fā)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際使用場(chǎng)景,打造一支創(chuàng)意宣傳廣告。適合在視頻平臺(tái)(如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili)及官方網(wǎng)站傳播。
  2、碧蓮盛品牌宣傳微電影(時(shí)長要求30-180s,且為橫屏):圍繞品牌內(nèi)涵,結(jié)合用戶體驗(yàn)場(chǎng)景,可以實(shí)地到碧蓮盛連鎖店體驗(yàn),打造一支青春陽光、積極向上的微電影。要求創(chuàng)意新穎,劇情完整,適合在視頻平臺(tái)(如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili)及官方網(wǎng)站傳播。
  3、30秒以內(nèi)豎屏短視頻征集:圍繞品牌內(nèi)涵,結(jié)合用戶體驗(yàn)場(chǎng)景,可以實(shí)地到碧蓮盛連鎖店體驗(yàn),可以分享自己的植發(fā)經(jīng)歷,用于抖音、小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)傳播。
  三、動(dòng)畫類
  創(chuàng)作動(dòng)畫廣告(15秒或30秒)。
  四、互動(dòng)類
  創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)游戲,最終引導(dǎo)用戶關(guān)注碧蓮盛公眾號(hào)或官網(wǎng)。
  五、廣播類
  創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。須清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的話題性。
  六、策劃案類
  1、碧蓮盛校園路演宣傳策劃方案(預(yù)算:50萬元人民幣)
  圍繞品牌內(nèi)涵,結(jié)合碧蓮盛產(chǎn)品賣點(diǎn),通過開展市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品校園營銷手段分析等,圍繞畢業(yè)季、秋季開學(xué)季等時(shí)間節(jié)點(diǎn),制定執(zhí)行性強(qiáng)的線上線下整合營銷宣傳方案,助力品牌營銷轉(zhuǎn)化。
  2、碧蓮盛品牌互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意策劃方案(預(yù)算:50萬元人民幣)  
  圍繞品牌內(nèi)涵,結(jié)合碧蓮盛產(chǎn)品賣點(diǎn),提出切實(shí)可行的品牌互動(dòng)方案,如發(fā)起碧蓮盛線下門店打卡活動(dòng),通過品牌與用戶的互動(dòng)交流,接力傳遞品牌內(nèi)涵,建立碧蓮盛與目標(biāo)群體的情感連接,提升營銷互動(dòng)性,打造宣傳營銷事件。并圍繞線下活動(dòng),策劃線上傳播方案進(jìn)行二次傳播曝光。
  七、文案類
  為碧蓮盛撰寫廣告語、長文案、創(chuàng)意腳本等,內(nèi)容積極向上,倡導(dǎo)正能量。
  1、碧蓮盛產(chǎn)品營銷廣告語:要求朗朗上口,易于理解和傳播,富有傳播力。(30字以內(nèi),10 字內(nèi)更優(yōu))
  2、碧蓮盛宣傳長文案:基于不同社交平臺(tái)(如知乎、小紅書、微博等)本身的溝通調(diào)性,結(jié)合青年群體偏好的溝通話術(shù)和方式,創(chuàng)作長文案內(nèi)容。形式包括但不限于:廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng)故事、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等。字?jǐn)?shù) 150-500 字之間。
  3、碧蓮盛品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本:適用TVC 電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本,包括分鏡內(nèi)容及對(duì)應(yīng)時(shí)長、機(jī)位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容,如需要,還可增添人物對(duì)白、旁白、字幕等。

特別福利
  特等獎(jiǎng)1 個(gè),獎(jiǎng)金 50000元/團(tuán)隊(duì)
  一等獎(jiǎng)1個(gè) ,獎(jiǎng)金 10000元/團(tuán)隊(duì)
  二等獎(jiǎng)3個(gè),獎(jiǎng)金 5000元/團(tuán)隊(duì) 
  三等獎(jiǎng)5個(gè) 獎(jiǎng)金2000元/團(tuán)隊(duì)
  (備注:以上獎(jiǎng)金為稅前金額,獲獎(jiǎng)?wù)唔氁婪ɡU納個(gè)人所得稅)

目標(biāo)群體
  脫發(fā)、發(fā)際線高、眉型不全、發(fā)質(zhì)差等需植發(fā)、養(yǎng)發(fā)人群
相關(guān)信息獲取
植發(fā)官網(wǎng):https://www.blsgroup.cn/
養(yǎng)發(fā)官網(wǎng):https://drlian.blsgroup.cn/home

碧蓮盛命題討論
QQ群2:609151664
       碧蓮盛
公眾號(hào):         碧蓮盛小程序:          
               

碧蓮盛微博:          碧蓮盛小紅書:         碧蓮盛旗艦店:     
            


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