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品牌名稱 |
碧蓮盛 |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
碧蓮盛成立于2005年，是一家醫(yī)生建院治院，以植發(fā)技術(shù)的自主研發(fā)和臨床應(yīng)用為核心，以構(gòu)建“植養(yǎng)一體化”全鏈路生態(tài)為宗旨的全國(guó)直營(yíng)連鎖機(jī)構(gòu)。 |
| 廣告主題 |
1、碧蓮盛植發(fā)：不剃發(fā)植發(fā) |
| 主題解析 |
一、主題說(shuō)明 |
| 廣告目的 |
1、突出產(chǎn)品定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個(gè)性形象； |
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廣告形式 |
一、平面類： 畢業(yè)季來(lái)臨，以【美好之旅】為主題，設(shè)計(jì)一張或者系列平面海報(bào)，目的是希望更多大學(xué)生擁抱未來(lái)美好生活。創(chuàng)作需符合碧蓮盛品牌理念，充分展示碧蓮盛植發(fā)或者碧蓮盛養(yǎng)發(fā)特點(diǎn)。 二、視頻類 根據(jù)廣告主題，圍繞品牌內(nèi)涵和業(yè)務(wù)信息，制作內(nèi)容積極向上、貼合用戶群體偏好的視頻廣告。視覺(jué)畫面類型不限。 視頻類創(chuàng)作的具體要求詳見(jiàn)《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類別的視頻廣告對(duì)分辨率、時(shí)長(zhǎng)、參賽組員人數(shù)的要求有所不同。 1、碧蓮盛品牌廣告片（時(shí)長(zhǎng)要求15s或30s，且為橫屏）：圍繞碧蓮盛植發(fā)不剃發(fā)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際使用場(chǎng)景，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告。適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。 2、碧蓮盛品牌宣傳微電影（時(shí)長(zhǎng)要求30-180s，且為橫屏）：圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，可以實(shí)地到碧蓮盛連鎖店體驗(yàn)，打造一支青春陽(yáng)光、積極向上的微電影。要求創(chuàng)意新穎，劇情完整，適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。 3、30秒以內(nèi)豎屏短視頻征集：圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，可以實(shí)地到碧蓮盛連鎖店體驗(yàn)，可以分享自己的植發(fā)經(jīng)歷，用于抖音、小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)傳播。 三、動(dòng)畫類： 創(chuàng)作動(dòng)畫廣告（15秒或30秒）。 四、互動(dòng)類： 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)游戲，最終引導(dǎo)用戶關(guān)注碧蓮盛公眾號(hào)或官網(wǎng)。 五、廣播類： 創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。須清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的話題性。 六、策劃案類： 1、碧蓮盛校園路演宣傳策劃方案（預(yù)算：50萬(wàn)元人民幣） 圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合碧蓮盛產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品校園營(yíng)銷手段分析等，圍繞畢業(yè)季、秋季開(kāi)學(xué)季等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制定執(zhí)行性強(qiáng)的線上線下整合營(yíng)銷宣傳方案，助力品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。 2、碧蓮盛品牌互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意策劃方案（預(yù)算：50萬(wàn)元人民幣） 圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合碧蓮盛產(chǎn)品賣點(diǎn)，提出切實(shí)可行的品牌互動(dòng)方案，如發(fā)起碧蓮盛線下門店打卡活動(dòng)，通過(guò)品牌與用戶的互動(dòng)交流，接力傳遞品牌內(nèi)涵，建立碧蓮盛與目標(biāo)群體的情感連接，提升營(yíng)銷互動(dòng)性，打造宣傳營(yíng)銷事件。并圍繞線下活動(dòng)，策劃線上傳播方案進(jìn)行二次傳播曝光。 七、文案類 為碧蓮盛撰寫廣告語(yǔ)、長(zhǎng)文案、創(chuàng)意腳本等，內(nèi)容積極向上，倡導(dǎo)正能量。 1、碧蓮盛產(chǎn)品營(yíng)銷廣告語(yǔ)：要求朗朗上口，易于理解和傳播，富有傳播力。（30字以內(nèi)，10 字內(nèi)更優(yōu)） 2、碧蓮盛宣傳長(zhǎng)文案：基于不同社交平臺(tái)（如知乎、小紅書、微博等）本身的溝通調(diào)性，結(jié)合青年群體偏好的溝通話術(shù)和方式，創(chuàng)作長(zhǎng)文案內(nèi)容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng)故事、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等。字?jǐn)?shù) 150-500 字之間。 3、碧蓮盛品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：適用TVC 電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)、機(jī)位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對(duì)白、旁白、字幕等。 |
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特別福利 |
特等獎(jiǎng)1 個(gè)，獎(jiǎng)金 50000元/團(tuán)隊(duì) 一等獎(jiǎng)1個(gè) ，獎(jiǎng)金 10000元/團(tuán)隊(duì) 二等獎(jiǎng)3個(gè)，獎(jiǎng)金 5000元/團(tuán)隊(duì) 三等獎(jiǎng)5個(gè) 獎(jiǎng)金2000元/團(tuán)隊(duì) （備注：以上獎(jiǎng)金為稅前金額，獲獎(jiǎng)?wù)唔氁婪ɡU納個(gè)人所得稅） |
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目標(biāo)群體 |
脫發(fā)、發(fā)際線高、眉型不全、發(fā)質(zhì)差等需植發(fā)、養(yǎng)發(fā)人群 |
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相關(guān)信息獲取 |
植發(fā)官網(wǎng)：https://www.blsgroup.cn/ 養(yǎng)發(fā)官網(wǎng)：https://drlian.blsgroup.cn/home 碧蓮盛命題討論 QQ群2：609151664 碧蓮盛公眾號(hào)： 碧蓮盛小程序：    碧蓮盛微博： 碧蓮盛小紅書： 碧蓮盛旗艦店：    |
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