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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/105tA4vwSAEQxM4CybRV9lg?pwd=nxgy |
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品牌名稱 |
超能SupNice |
| 品牌定位 |
青春 活力 科技 運(yùn)動(dòng)專研 |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
超能SupNice是高端天然洗護(hù)創(chuàng)領(lǐng)者超能旗下運(yùn)動(dòng)子品牌，延續(xù)超能“天然洗護(hù)”產(chǎn)品定位，洞察運(yùn)動(dòng)人群消費(fèi)痛點(diǎn)，以“運(yùn)動(dòng)專研”為主核心訴求，引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)辟運(yùn)動(dòng)洗護(hù)賽道，旨在高效便捷的滿足運(yùn)動(dòng)全場(chǎng)景的專業(yè)洗護(hù)需求，享受健康舒適體驗(yàn)，激活運(yùn)動(dòng)潛能，讓全民愛(ài)上無(wú)負(fù)擔(dān)“輕”運(yùn)動(dòng)。 |
| 品牌slogan |
科技，讓運(yùn)動(dòng)更美好 |
| 產(chǎn)品信息 |
【產(chǎn)品名稱】超能SupNice運(yùn)動(dòng)衣物洗衣液 |
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目標(biāo)群體 |
專業(yè)及泛運(yùn)動(dòng)人群 |
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廣告主題 |
圍繞“為什么要使用運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品”自擬主題 |
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思路解析 |
1.多數(shù)運(yùn)動(dòng)服飾的材質(zhì)不同于普通衣物，運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品洗護(hù)效果更佳 2.專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾上大多有特殊面料或涂層，隨著洗滌次數(shù)的增加，面料上的功能整理劑會(huì)損壞、脫落，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品可以保護(hù)衣物機(jī)能 3.運(yùn)動(dòng)過(guò)程中人體產(chǎn)生的汗液、油脂等分泌物與普通衣物上的食品、塵土等主要污漬不同，運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品更有針對(duì)性，洗滌效果更突出 4.細(xì)菌以人體分泌物為營(yíng)養(yǎng)，會(huì)快速繁殖，進(jìn)而產(chǎn)生汗臭等異味，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品針對(duì)性設(shè)計(jì)了相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效抑菌 |
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廣告目的 |
1.向消費(fèi)者傳遞為什么要使用運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品的理念，引導(dǎo)其消費(fèi)習(xí)慣，體現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的專業(yè)性 2.提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，持續(xù)打造運(yùn)動(dòng)洗護(hù)第一品牌，引領(lǐng)全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng) |
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廣告形式 |
注意事項(xiàng)： 1.尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，須原創(chuàng)，不得抄襲 2.優(yōu)先選用原創(chuàng)字體、附件清單字體、免費(fèi)商用字體；若采用其它字體須注明具體字體名稱 3.因?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)人群及泛運(yùn)動(dòng)人群需求不同，須洞悉需求，選好方向 一、平面類 1.包裝設(shè)計(jì)：創(chuàng)意新穎，符合年輕消費(fèi)人群的審美喜好，具有購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力 ①單品設(shè)計(jì)：對(duì)產(chǎn)品瓶身、瓶蓋、標(biāo)簽等進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)，高顏值、年輕化，符合品牌風(fēng)格，具有良好的延展性更優(yōu) ②新品設(shè)計(jì)：結(jié)合品牌定位及運(yùn)動(dòng)洗護(hù)需求，設(shè)計(jì)目標(biāo)人群喜歡的概念產(chǎn)品，賣點(diǎn)具有吸引力，不得照搬市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品賣點(diǎn) 2.海報(bào)設(shè)計(jì)：突顯產(chǎn)品功效，適用于線上及線下宣傳 ①產(chǎn)品海報(bào)：記憶點(diǎn)鮮明 ②節(jié)假日、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào)：僅限系列海報(bào)，突出節(jié)日氛圍 二、視頻類：須有傳播話題性，主題清晰、具備購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力 1.種草短視頻：結(jié)合產(chǎn)品使用場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景等方向創(chuàng)作，內(nèi)容具有強(qiáng)感染力及傳播力，適用于多種社交平臺(tái) 2.影視廣告：注重傳播性及品牌理念的表達(dá)，能用于廣告投放為佳 3.微電影廣告：劇情式短片，體現(xiàn)品牌理念、突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。植入式突出產(chǎn)品功能賣點(diǎn)或展現(xiàn)品牌深度，能引發(fā)共鳴、激發(fā)購(gòu)買欲，適用于多種社交平臺(tái) 三、動(dòng)畫(huà)類：內(nèi)容短小精致，能引發(fā)二次傳播 四、互動(dòng)類：手機(jī)端H5互動(dòng)廣告，有亮點(diǎn)或記憶點(diǎn)，能吸引目標(biāo)受眾，互動(dòng)結(jié)果考慮與銷售結(jié)合，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化 五、廣播類：傳遞主題，內(nèi)容生動(dòng)有趣 六、策劃案類 1.整合營(yíng)銷方案：結(jié)合品牌調(diào)性及主題，思考超能旗下運(yùn)動(dòng)子品牌，在新興的運(yùn)動(dòng)洗護(hù)領(lǐng)域，該如何做好消費(fèi)者培育及線上線下的營(yíng)銷推廣？根據(jù)此要求，發(fā)散創(chuàng)意，整合線上線下渠道資源，創(chuàng)作營(yíng)銷策劃案。包含但不限于跨界營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷、傳統(tǒng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，能引起群體共鳴傳播的話題營(yíng)銷或事件營(yíng)銷 2.校園營(yíng)銷方案：結(jié)合品牌調(diào)性及主題，針對(duì)高校及學(xué)生消費(fèi)群，創(chuàng)作營(yíng)銷推廣方案，方案須包含活動(dòng)主題、活動(dòng)節(jié)奏、執(zhí)行內(nèi)容、活動(dòng)海報(bào)、物料清單（含設(shè)計(jì)風(fēng)格）、線上線下傳播推廣等 七、文案類：內(nèi)容富有傳播力，具備購(gòu)買打動(dòng)力 1.廣告語(yǔ)：創(chuàng)作品牌及產(chǎn)品Slogan（各一條），強(qiáng)調(diào)為什么要用運(yùn)動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)品，簡(jiǎn)要表達(dá)核心主旨 2.長(zhǎng)文案：種草文案，體驗(yàn)感受或帶有產(chǎn)品植入的故事等，內(nèi)容生動(dòng)有趣，能引起目標(biāo)受眾共鳴 八、UI類 1.圖標(biāo)設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性及產(chǎn)品特點(diǎn)，繪制一套主題圖標(biāo) 2.小程序界面設(shè)計(jì)：結(jié)合官網(wǎng)/天貓店鋪，設(shè)計(jì)電商小程序應(yīng)用界面 3.電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：突出命題產(chǎn)品特點(diǎn)及主題，須充分展示產(chǎn)品功效并能吸引目標(biāo)受眾 |
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專屬福利 |
1.創(chuàng)意視頻人氣獎(jiǎng)：品牌方在視頻類和動(dòng)畫(huà)類參賽作品中挑選出符合主題要求，創(chuàng)意新穎，契合品牌定位與理念的作品，并通知?jiǎng)?chuàng)作者上傳作品至抖音、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)，根據(jù)傳播數(shù)據(jù)給予獎(jiǎng)勵(lì)（播放數(shù)/觀看數(shù)*0.5+評(píng)論數(shù)*0.3+點(diǎn)贊數(shù)*0.2） 一等獎(jiǎng)2組：納愛(ài)斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書(shū)+實(shí)習(xí)機(jī)會(huì) 二等獎(jiǎng)3組：納愛(ài)斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書(shū) 三等獎(jiǎng)5組：納愛(ài)斯洗護(hù)大禮包 2.最佳Slogan獎(jiǎng)：在文案類廣告語(yǔ)作品中，品牌方挑選出符合主題要求、創(chuàng)意新穎、契合品牌定位與理念的作品給予獎(jiǎng)勵(lì) 最佳Slogan獎(jiǎng) 2組：納愛(ài)斯洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書(shū) 注：企業(yè)獎(jiǎng)具體評(píng)選規(guī)則以大廣賽/超能微信公眾號(hào)通知為準(zhǔn)，企業(yè)獎(jiǎng)作品均有機(jī)會(huì)正式落地商用，讓作品價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)，被更多的人看到，為簡(jiǎn)歷添彩 |
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相關(guān)信息獲取 |
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