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品牌名稱 |
HBN |
品牌簡介 |
HBN功效護(hù)膚品牌創(chuàng)立于2019年,以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念,致力于讓用戶把每一分錢都花在有效成分上,并一直以實(shí)際行動踐行品牌“真功效”諾言,引領(lǐng)性的通過大量權(quán)威人體功效實(shí)測(至今已累計參加近2000人次人體功效實(shí)測)來驗(yàn)證產(chǎn)品功效,讓“真功效”名副其實(shí)。截至2023年,HBN品牌總銷售額超50億,成為國內(nèi)人氣、銷量、口碑領(lǐng)先的行業(yè)TOP品牌之一,也是近年來增速最快的新銳護(hù)膚品牌之一。 |
品牌slogan |
1.讓“真功效”名副其實(shí) |
行業(yè)痛點(diǎn) |
1.普通水乳往往只針對基礎(chǔ)補(bǔ)水保濕,而在面對美白、淡紋等高階護(hù)膚需求時,在權(quán)威人體功效檢測中極難給到真實(shí)的功效保障。擁有美白理念的產(chǎn)品魚龍混雜,一些不科學(xué)的激進(jìn)美白方式易導(dǎo)致適得其反的效果,甚至危害皮膚健康; |
產(chǎn)品信息 |
命題產(chǎn)品一:HBN原白水乳套組 |
目標(biāo)群體 |
18-35歲有美白、緊致抗老需求的人群 |
廣告主題 |
1.讓“真功效”名副其實(shí) 2.根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn),自擬主題 |
主題解析 |
21天,通常是習(xí)慣養(yǎng)成的周期。 28天,肌膚狀態(tài)更加緊致,愈顯白凈透亮,這是真實(shí)功效帶來的肌膚改變。 真實(shí)功效:指某產(chǎn)品或方法在實(shí)際應(yīng)用中能夠產(chǎn)生的實(shí)際效果或益處,這些效果或益處是基于科學(xué)驗(yàn)證或?qū)嶋H經(jīng)驗(yàn)所得出的,是某周期內(nèi)肉眼可見的真實(shí)變化,而不是虛假宣傳或誤導(dǎo)性的陳述。 HBN希望:在面對“美白及抗老”課題時,摒棄盲目焦慮,圍繞看得見的“真功效”這一目標(biāo),以理性科學(xué)的方式看待并逐步改善,因此,HBN聯(lián)合學(xué)術(shù)權(quán)威共同發(fā)布了真功效美白指南 ——《原生白護(hù)膚白皮書》,率先提出“原生白”的科學(xué)護(hù)膚新理念;同時對雙A醇晚霜2.0舒緩體系全新升級,使其兼顧了高功效和溫和性,成為數(shù)百萬用戶真實(shí)口碑回購的抗老爆品。 引申到現(xiàn)實(shí)生活中寓意深刻,如:人生的十字路口,直面真實(shí)的世界,直面真實(shí)的內(nèi)心,為了某種人生態(tài)度、人生目標(biāo)執(zhí)著追求;歷經(jīng)磨難后,回歸內(nèi)心最真實(shí)的狀態(tài),找回初心、找到人生努力的方向和成長賽道;對“熱愛”一如既往的真實(shí)求索,不斷拓寬能力邊界和技術(shù)天花板;堅持做難而正確的事,實(shí)現(xiàn)價值、收獲成長等。 圍繞讓“真功效”名副其實(shí)這一廣告主題,在創(chuàng)作過程中須將“真功效”與“真正看得見效果”的產(chǎn)品做深度綁定,開展創(chuàng)意策劃及內(nèi)容設(shè)計,通過趣味新奇的廣告表現(xiàn),深化“真功效”這一品牌記憶點(diǎn),旨在促進(jìn)品牌力提升及產(chǎn)品銷售增長,持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。 |
廣告目的 |
1.提升消費(fèi)群體對品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度; 2.通過傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品核心功效,提升Z世代群體對【讓“真功效”名副其實(shí)】品牌理念的認(rèn)知和好感度。 |
廣告形式 |
一、平面類 1.平面廣告:基于品牌調(diào)性、產(chǎn)品功效,進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(包括但不限于電商海報、新媒體傳播海報、DM海報等); 2.包裝設(shè)計:基于品牌調(diào)性風(fēng)格、產(chǎn)品功效,進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(包括但不限于瓶身、包裝盒的設(shè)計,可修改瓶身); 3.IP形象設(shè)計:結(jié)合品牌、產(chǎn)品、元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場景展示,設(shè)計IP形象,可制作成實(shí)物,易于多種形式呈現(xiàn),須原創(chuàng)。 二、視頻類 1.短視頻:適用于社交渠道傳播,具有強(qiáng)種草點(diǎn)或購買驅(qū)動力; 2.廣告TVC:體現(xiàn)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品核心價值,傳播力強(qiáng); 3.微電影廣告:體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品功效,具備一定情感共鳴。 三、動畫類 1.IP形象設(shè)計及動態(tài)展示:考慮與元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場景結(jié)合展示; 2.動畫廣告:腦洞新奇,符合品牌理念。 四、互動類 1.以VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)作形式,開展數(shù)字交互方案(側(cè)重結(jié)果); 2.H5互動廣告,內(nèi)容新穎,易于二次傳播。 五、廣播類 六、策劃案類 1.營銷推廣策劃案 基于市場調(diào)研、競品分析、目標(biāo)群體調(diào)研,結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品價值,制定營銷方案,也可聚焦在某個營銷節(jié)點(diǎn)上(如雙11等),須線上(微信、微博、小紅書等)和線下(路演、快閃等)渠道聯(lián)動,預(yù)算不超過500萬元人民幣; 2.新品創(chuàng)作策劃案 設(shè)計全新的功效護(hù)膚品,需含產(chǎn)品包裝設(shè)計圖、功效賣點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的初步推廣方案,預(yù)算不超過300萬元人民幣; 3.數(shù)字交互策劃案 以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式,對命題產(chǎn)品或品牌理念進(jìn)行數(shù)字交互策劃(側(cè)重于品牌營銷策劃),預(yù)算不超過500萬元人民幣。 七、文案類 1.廣告語:品牌slogan、廣告語,簡要表達(dá)理念或賣點(diǎn),富有傳播力; 2.長文案:適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺的文案; 3.創(chuàng)意腳本:適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本,包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時間、機(jī)位、音效等。 八、UI類 1.圖標(biāo)設(shè)計:繪制一套以“HBN真功效”為主題的圖標(biāo); 2.小程序界面設(shè)計:結(jié)合官網(wǎng)/天貓店鋪,設(shè)計一款HBN電商小程序應(yīng)用界面; 3.電商詳情頁設(shè)計:根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn),設(shè)計一套電商詳情頁,須充分展示產(chǎn)品功效。 |
相關(guān)信息獲取 |
HBN公眾號二維碼 HBN旗艦店二維碼 HBN官方微博二維碼 HBN命題交流QQ群8:205348605 |
LOGO及元素 |
全部素材文件存儲于命題素材包中。 |