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品牌名稱 |
HBN |
| 品牌簡介 |
HBN功效護膚品牌創(chuàng)立于2019年，以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念，致力于讓用戶把每一分錢都花在有效成分上，并一直以實際行動踐行品牌“真功效”諾言，引領(lǐng)性的通過大量權(quán)威人體功效實測（至今已累計參加近2000人次人體功效實測）來驗證產(chǎn)品功效，讓“真功效”名副其實。截至2023年，HBN品牌總銷售額超50億，成為國內(nèi)人氣、銷量、口碑領(lǐng)先的行業(yè)TOP品牌之一，也是近年來增速最快的新銳護膚品牌之一。 |
| 品牌slogan |
1.讓“真功效”名副其實 |
| 行業(yè)痛點 |
1.普通水乳往往只針對基礎(chǔ)補水保濕，而在面對美白、淡紋等高階護膚需求時，在權(quán)威人體功效檢測中極難給到真實的功效保障。擁有美白理念的產(chǎn)品魚龍混雜，一些不科學(xué)的激進(jìn)美白方式易導(dǎo)致適得其反的效果，甚至危害皮膚健康； |
| 產(chǎn)品信息 |
命題產(chǎn)品一：HBN原白水乳套組 |
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目標(biāo)群體 |
18-35歲有美白、緊致抗老需求的人群 |
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廣告主題 |
1.讓“真功效”名副其實 2.根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品賣點，自擬主題 |
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主題解析 |
21天，通常是習(xí)慣養(yǎng)成的周期。 28天，肌膚狀態(tài)更加緊致，愈顯白凈透亮，這是真實功效帶來的肌膚改變。 真實功效：指某產(chǎn)品或方法在實際應(yīng)用中能夠產(chǎn)生的實際效果或益處，這些效果或益處是基于科學(xué)驗證或?qū)嶋H經(jīng)驗所得出的，是某周期內(nèi)肉眼可見的真實變化，而不是虛假宣傳或誤導(dǎo)性的陳述。 HBN希望：在面對“美白及抗老”課題時，摒棄盲目焦慮，圍繞看得見的“真功效”這一目標(biāo)，以理性科學(xué)的方式看待并逐步改善，因此，HBN聯(lián)合學(xué)術(shù)權(quán)威共同發(fā)布了真功效美白指南 ——《原生白護膚白皮書》，率先提出“原生白”的科學(xué)護膚新理念；同時對雙A醇晚霜2.0舒緩體系全新升級，使其兼顧了高功效和溫和性，成為數(shù)百萬用戶真實口碑回購的抗老爆品。 引申到現(xiàn)實生活中寓意深刻，如：人生的十字路口，直面真實的世界，直面真實的內(nèi)心，為了某種人生態(tài)度、人生目標(biāo)執(zhí)著追求；歷經(jīng)磨難后，回歸內(nèi)心最真實的狀態(tài)，找回初心、找到人生努力的方向和成長賽道；對“熱愛”一如既往的真實求索，不斷拓寬能力邊界和技術(shù)天花板；堅持做難而正確的事，實現(xiàn)價值、收獲成長等。 圍繞讓“真功效”名副其實這一廣告主題，在創(chuàng)作過程中須將“真功效”與“真正看得見效果”的產(chǎn)品做深度綁定，開展創(chuàng)意策劃及內(nèi)容設(shè)計，通過趣味新奇的廣告表現(xiàn)，深化“真功效”這一品牌記憶點，旨在促進(jìn)品牌力提升及產(chǎn)品銷售增長，持續(xù)擴大品牌影響力。 |
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廣告目的 |
1.提升消費群體對品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽度； 2.通過傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品核心功效，提升Z世代群體對【讓“真功效”名副其實】品牌理念的認(rèn)知和好感度。 |
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廣告形式 |
一、平面類 1.平面廣告：基于品牌調(diào)性、產(chǎn)品功效，進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意設(shè)計（包括但不限于電商海報、新媒體傳播海報、DM海報等）； 2.包裝設(shè)計：基于品牌調(diào)性風(fēng)格、產(chǎn)品功效，進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計（包括但不限于瓶身、包裝盒的設(shè)計，可修改瓶身）； 3.IP形象設(shè)計：結(jié)合品牌、產(chǎn)品、元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場景展示，設(shè)計IP形象，可制作成實物，易于多種形式呈現(xiàn)，須原創(chuàng)。 二、視頻類 1.短視頻：適用于社交渠道傳播，具有強種草點或購買驅(qū)動力； 2.廣告TVC：體現(xiàn)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品核心價值，傳播力強； 3.微電影廣告：體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品功效，具備一定情感共鳴。 三、動畫類 1.IP形象設(shè)計及動態(tài)展示：考慮與元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場景結(jié)合展示； 2.動畫廣告：腦洞新奇，符合品牌理念。 四、互動類 1.以VR虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實等創(chuàng)作形式，開展數(shù)字交互方案（側(cè)重結(jié)果）； 2.H5互動廣告，內(nèi)容新穎，易于二次傳播。 五、廣播類 六、策劃案類 1.營銷推廣策劃案 基于市場調(diào)研、競品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品價值，制定營銷方案，也可聚焦在某個營銷節(jié)點上（如雙11等），須線上（微信、微博、小紅書等）和線下（路演、快閃等）渠道聯(lián)動，預(yù)算不超過500萬元人民幣； 2.新品創(chuàng)作策劃案 設(shè)計全新的功效護膚品，需含產(chǎn)品包裝設(shè)計圖、功效賣點及可執(zhí)行性強的初步推廣方案，預(yù)算不超過300萬元人民幣； 3.數(shù)字交互策劃案 以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式，對命題產(chǎn)品或品牌理念進(jìn)行數(shù)字交互策劃（側(cè)重于品牌營銷策劃），預(yù)算不超過500萬元人民幣。 七、文案類 1.廣告語：品牌slogan、廣告語，簡要表達(dá)理念或賣點，富有傳播力； 2.長文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺的文案； 3.創(chuàng)意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。 八、UI類 1.圖標(biāo)設(shè)計：繪制一套以“HBN真功效”為主題的圖標(biāo)； 2.小程序界面設(shè)計：結(jié)合官網(wǎng)/天貓店鋪，設(shè)計一款HBN電商小程序應(yīng)用界面； 3.電商詳情頁設(shè)計：根據(jù)命題產(chǎn)品特點，設(shè)計一套電商詳情頁，須充分展示產(chǎn)品功效。 |
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相關(guān)信息獲取 |
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