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品牌名稱(chēng)
 　　XPPen
品牌簡(jiǎn)介

　　XPPen為漢王友基旗下全球知名數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，專(zhuān)注消費(fèi)級(jí)用戶(hù)創(chuàng)作需求，品牌產(chǎn)品覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
　　XPPen目前主打手繪板、手繪屏、繪畫(huà)平板三大品類(lèi)，6個(gè)系列產(chǎn)品，其中即將上市的Magic Drawing Pad繪畫(huà)平板產(chǎn)品，定位移動(dòng)繪畫(huà)平板；Artist Pro/Deco Pro系列手繪屏/手繪板，定位面向進(jìn)階高效用戶(hù)，為廣大職業(yè)插畫(huà)師、原畫(huà)師、工作室提供高效、專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)力工具； Artist/Deco系列手繪屏/手繪板，面向?qū)I(yè)初階用戶(hù)，為在校學(xué)生、數(shù)繪初階從業(yè)人員提供先進(jìn)、個(gè)性、有創(chuàng)新力的數(shù)繪消費(fèi)級(jí)設(shè)備；Deco Fun系列手繪板，面向多元樂(lè)趣用戶(hù)，是為辦公需求、休閑游戲、興趣愛(ài)好等輕使用場(chǎng)景下打造的輕量化數(shù)繪設(shè)備。
　　品牌宣言：夢(mèng)想·勇敢·真我（Dream·Brave·True）
　　品牌調(diào)性：“潮流，創(chuàng)意，科技”
　　品牌核心理念：自由靈感·創(chuàng)作真我
　　XPPen相信，創(chuàng)新、新潮、引領(lǐng)的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品，能夠?yàn)楦嘈律O(shè)計(jì)師與愛(ài)好者們帶來(lái)豐富新銳的靈感，鼓勵(lì)他們勇敢追求夢(mèng)想與實(shí)現(xiàn)自由真我。
　　XPPen以持續(xù)進(jìn)化的多維創(chuàng)新為動(dòng)能，不斷實(shí)現(xiàn)軟件與硬件的技術(shù)提升，為不同場(chǎng)景與形式的自由表達(dá)，提供靈活多元的支持。XPPen打磨著新銳引領(lǐng)的設(shè)計(jì)美學(xué)，構(gòu)建美學(xué)理念，不斷激發(fā)創(chuàng)作靈感，鼓舞大家積聚勇氣，表達(dá)真我。

主打產(chǎn)品

　　XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏

產(chǎn)品亮點(diǎn)

　Artist Pro 16(2.5K)第二代數(shù)位屏：
　* 搭載專(zhuān)業(yè)無(wú)源 X3 Pro 芯片數(shù)字筆，無(wú)需充電，提筆即畫(huà)
　* 擁有全球首創(chuàng)16K超敏壓感，更細(xì)膩、更精準(zhǔn)、更流暢
　* 標(biāo)配毛氈筆尖，增加紙質(zhì)摩擦感，仿真觸感筆尖
　* 仿真自然顯示屏，自然絢爛，所見(jiàn)即所現(xiàn)
　* 2.5K高清屏，滿(mǎn)足更清晰細(xì)膩的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)
　* 99%sRGB色域覆蓋搭配159%sRGB色域容積，色彩飽滿(mǎn)細(xì)膩動(dòng)人
　* 出廠(chǎng)逐臺(tái)校準(zhǔn)△E＜2.2，告別色差煩惱
　* 16英寸16:10渾然一體全面屏設(shè)計(jì)，更大創(chuàng)作空間和自由
　* TüV SüD低藍(lán)光護(hù)眼認(rèn)證，有效過(guò)濾有害藍(lán)光，呵護(hù)雙眼健康
　* 標(biāo)配無(wú)線(xiàn)快捷鍵盤(pán)，使用更加便捷高效
　* 左右手通用，四象布局，隨心擺放
　* 支持滾輪及快捷鍵自定義設(shè)置，可根據(jù)不同軟件自動(dòng)切換滾輪及按鍵功能
　* 支持按鍵組切換功能，10個(gè)快捷按鍵，支持4組快捷組切換，相當(dāng)于40個(gè)快捷鍵
　* 支持藍(lán)牙5.0、Dongle，有線(xiàn)連接

廣告主題

　　1、“會(huì)畫(huà)就用XPPen”（體現(xiàn)品牌精神內(nèi)核） 
　　2、圍繞XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏自擬廣告主題（體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力與質(zhì)價(jià)比）
　　從2個(gè)廣告主題中任選其一（或多選）。

主題解析
 　　1、會(huì)畫(huà)就用XPPen
　　XPPen作為全球知名的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，致力推動(dòng)全球數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，為全球用戶(hù)提供高品質(zhì)的手繪板、手繪屏等數(shù)字繪畫(huà)產(chǎn)品與服務(wù)。XPPen希望通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與洞察用戶(hù)需求的優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)，成為更多藝術(shù)創(chuàng)作者的不二選擇：不論是學(xué)習(xí)進(jìn)階的興趣愛(ài)好者，還是專(zhuān)業(yè)進(jìn)階的職業(yè)選手，都能在XPPen的助力下更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想與真我。
　　請(qǐng)結(jié)合XPPen的品牌調(diào)性與核心理念，創(chuàng)作有新意、有情懷、有話(huà)題度的創(chuàng)意內(nèi)容，以提升品牌認(rèn)知、拓展消費(fèi)人群，打造“國(guó)貨之光”。

　　2、圍繞Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏自擬廣告主題
　　Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏是XPPen于2023年7月推出的旗艦產(chǎn)品。該產(chǎn)品搭載了全球首創(chuàng)16K超敏壓感的X3 Pro芯片數(shù)字筆，通過(guò)更專(zhuān)業(yè)的芯片技術(shù)、更穩(wěn)定的壓感傳輸、更細(xì)膩的線(xiàn)條表達(dá)、更清晰準(zhǔn)確的屏幕呈現(xiàn)，為有一定經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生和從業(yè)者，提供有助于提升技能的專(zhuān)業(yè)級(jí)繪畫(huà)設(shè)備，幫助其實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)上的自我突破與成長(zhǎng)。
　　請(qǐng)結(jié)合產(chǎn)品屬性與亮點(diǎn)，為Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏構(gòu)思符合人群痛點(diǎn)與需求的產(chǎn)品口號(hào)，同時(shí)開(kāi)展產(chǎn)品的創(chuàng)意推廣與內(nèi)容創(chuàng)作構(gòu)思，挖掘產(chǎn)品在策略和推廣創(chuàng)意上的新思路、新想法，深入開(kāi)發(fā)新生代年輕群體，提升產(chǎn)品認(rèn)知與好感，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
廣告目的
 　　命題1目的：造品牌——通過(guò)對(duì)品牌主題的創(chuàng)意推廣，提升品牌的好感度，強(qiáng)化XPPen品牌數(shù)位屏在消費(fèi)者心中“潮流，創(chuàng)意，科技”的認(rèn)知，將其塑造為專(zhuān)業(yè)進(jìn)階階段數(shù)位屏/數(shù)位板選購(gòu)的第一品牌。
　　命題2目的：促銷(xiāo)售——圍繞Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏，向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力、使用場(chǎng)景及差異賣(mài)點(diǎn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和市占率，并通過(guò)產(chǎn)品拓展新消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)圈層破圈。
廣告形式
 　　(一)平面類(lèi)：
　　1、 可基于產(chǎn)品外觀(guān)、功能及應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)行平面類(lèi)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知及好感度提升；
　　2、可基于品牌理念及精神，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，表現(xiàn)使用場(chǎng)景或概念化設(shè)計(jì)；
　　3、圍繞品牌IP形象Fenix進(jìn)行符合品牌「潮流，創(chuàng)意，科技」調(diào)性的二次創(chuàng)作，包含但不限于壁紙、插畫(huà)、表情包、二維三維動(dòng)畫(huà)和模型手辦的創(chuàng)作。
　　4、系列插畫(huà)：結(jié)合品牌調(diào)性，為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏產(chǎn)品創(chuàng)作插畫(huà)，主要用作創(chuàng)意海報(bào)及產(chǎn)品屏幕壁紙等；
　　5、包裝設(shè)計(jì)：結(jié)合產(chǎn)品定位及品牌定位，為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
　　(二)視頻類(lèi)（含電視廣告、微電影）：
　　1、短視頻，豎屏30秒（含）以?xún)?nèi)，內(nèi)容新穎有創(chuàng)意點(diǎn)，可以有“?！?，主題清晰，適用于社交媒體傳播，重點(diǎn)在于提升年輕消費(fèi)人群對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度及好感度，易于二次傳播；
　　2、 影視廣告，15秒或30秒，可以是與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的任何內(nèi)容，主題清晰明確；
　　3、微電影廣告，30秒-180秒，有相對(duì)完整的劇情，符合品牌定位，有傳播力。
　　(三)動(dòng)畫(huà)類(lèi)：
　　原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)廣告，15秒、30秒，建議使用可以體現(xiàn)手繪的二維/三維動(dòng)畫(huà)形式。可以借助XPPen品牌IP形象Fenix進(jìn)行動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng)意（符合品牌「潮流，創(chuàng)意，科技」調(diào)性）。
　　(四)互動(dòng)類(lèi)：
　　手機(jī)端互動(dòng)廣告或互動(dòng)小游戲。
　　(五)策劃案類(lèi)：
　　品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣全案?；谑袌?chǎng)分析、競(jìng)品分析，以及對(duì)Z世代年輕消費(fèi)人群的用戶(hù)畫(huà)像等方面的洞察與調(diào)研。根據(jù)品牌產(chǎn)品定位等提煉推廣主題、制定營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，可包含線(xiàn)上宣傳、線(xiàn)下路演活動(dòng)策劃、IP形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用、創(chuàng)意周邊、配件等?？舍槍?duì)全域市場(chǎng)渠道做營(yíng)銷(xiāo)推廣方案也可只針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)：如校園等，或某單一營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)：如開(kāi)學(xué)季、雙十一等。
　　需有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)。整體方案預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。
　　(六)文案類(lèi)：
　　1、廣告語(yǔ)：為XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏創(chuàng)意一個(gè)slogan，表現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、有傳播力，需包含中文、英文及slogan創(chuàng)意闡釋等；
　　2、長(zhǎng)文案：適合微博、公眾號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)的長(zhǎng)文案。
　　(七)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)UI設(shè)計(jì)類(lèi)
　　以XPPen產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)軟件為創(chuàng)作方向，運(yùn)用品牌VI、Logo、顏色、元素等基調(diào)，制作包含圖標(biāo)、UI界面設(shè)計(jì)等內(nèi)容，進(jìn)而提升交互體驗(yàn)；作品需充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)說(shuō)明、交互邏輯等內(nèi)容。
　　（產(chǎn)品軟件驅(qū)動(dòng)可在前往XPPen官網(wǎng)下載）
目標(biāo)群體
 　　XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏，定位18-35歲，中高消費(fèi)力的繪畫(huà)用戶(hù)，涵蓋泛創(chuàng)作人群到專(zhuān)業(yè)畫(huà)師等數(shù)繪產(chǎn)品用戶(hù)。
特別獎(jiǎng)項(xiàng)
 　　大賽評(píng)審階段，將參賽作品同步發(fā)布到微博、抖音、小紅書(shū)等任一平臺(tái)上并@XPPen官方賬號(hào)，將有機(jī)會(huì)獲得XPPen設(shè)立的特別獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　一、XPPen真我獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)金3888元及Artist Pro 16（2.5K）第二代數(shù)位屏1臺(tái)；
　　二、XPPen勇敢獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)金1888元及Artist 22 Plus手繪屏1臺(tái)；
　　三、XPPen夢(mèng)想獎(jiǎng)15名：獎(jiǎng)品XPPen Star G640手繪板1臺(tái)。
　　優(yōu)秀選手更有機(jī)會(huì)成為XPPen校園品牌大使，獲得更多資源權(quán)益。
　　關(guān)注XPPen公眾號(hào)、官方微博、官方小紅書(shū)、官方抖音等，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。
相關(guān)信息獲取
　　　　　　　　　　　　　　　　
　　XPPen官網(wǎng)：https://www.xp-pen.com.cn/　　　　　XPPen天貓旗艦店

　　　　　　　　　　　　　　　　
　　京東XPPen官方旗艦店　　　　　　　　　　　　　　　XPPen官方微信公眾號(hào)

　　　　　　　　　　　　　　　　
　　XPPen官方微博　　　　　　　　　　　　　　　　　　XPPen官方抖音號(hào)

　　　　　　　　　　　　　　　　
　　XPPen官方小紅書(shū)　　　　　　　　　　　　　　　　XPPen官方嗶哩嗶哩

　　　　　　　　　　　　　　　
　　拼多多XPPen官方旗艦店　　　　　　　　　　　　　XPPen命題討論QQ群2：284995227
LOGO及元素

　　全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。

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