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企業(yè)及產(chǎn)品簡介 |
北京美大星巴克咖啡有限公司是1995年成立的中外合作企業(yè)，是美國星巴克咖啡國際有限公司在中國北方地區(qū)的特許經(jīng)營商。星巴克風(fēng)格獨特的咖啡連鎖店遍及北美、歐洲和環(huán)太平洋地區(qū)。無論是原料咖啡豆的采購，烘焙、釀制還是新鮮度方面，星巴克遵循的都是本行業(yè)中最高的標(biāo)準(zhǔn)，從而保證顧客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是最完美的，1999年1月11日，中國第一家星巴克咖啡店在北京國貿(mào)中心一層開業(yè)，為顧客提供享譽全球的星巴克咖啡飲料、各種口味的高原咖啡豆和綜合咖啡、新鮮烤制的各式糕點以及與咖啡制作相關(guān)的器具和小商品。截至目前，星巴克咖啡連鎖店在京津地區(qū)的總數(shù)量已經(jīng)達到53家。隨著中國快速的經(jīng)濟成長，美大公司正在加快在京津地區(qū)發(fā)展的腳步，拓展新店，以滿足顧客的需求。在開發(fā)新店的同時，北京美大星巴克公司大力提倡“第三空間”的生活理念，不斷開拓新的服務(wù)內(nèi)容，使顧客感受完美的“星巴克體驗”。2003年7月，更與中國網(wǎng)通合作，提供“無限伴侶”無線上網(wǎng)服務(wù)。目前星巴克咖啡店已成為人們商務(wù)會談、會友休閑的首選場所。 |
| 經(jīng)營理念 |
星巴克遵循的都是本行業(yè)中最高的標(biāo)準(zhǔn)，從而保證顧客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是最完美的。 |
| 產(chǎn)品特征 |
新鮮釀制的咖啡，特色美味的糕點，特色新穎的產(chǎn)品 |
| 目標(biāo)群體 |
白領(lǐng)商旅人士外籍人士大學(xué)生 |
| 品牌形象 |
在本行業(yè)中處于領(lǐng)導(dǎo)地位，注重服務(wù)及品質(zhì)。 |
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廣告目標(biāo) |
通過對“第三空間”生活理念的宣傳，加強品牌形象 |
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主要競爭者 |
百怡SPR |
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備注 |
此選題僅限于廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告策劃案的創(chuàng)作 |
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資料獲取 |
http://starbucks.bj.cn |
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