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品牌名稱 |
娃哈哈 |
| 產(chǎn)品名稱 |
1.營(yíng)養(yǎng)快線 |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，在中國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)建有80多個(gè)生產(chǎn)基地，180多家子公司，企業(yè)規(guī)模和效益連續(xù)二十余年處于行業(yè)領(lǐng)先地位。 |
| 廣告主題 |
1.營(yíng)養(yǎng)快線：早上喝一瓶，精神一上午 |
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主題解析 |
一、營(yíng)養(yǎng)快線——早上喝一瓶，精神一上午 |
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產(chǎn)品信息 |
一、營(yíng)養(yǎng)快線 1.產(chǎn)品口味：原味、菠蘿、香草冰淇淋味、椰子味 2.Slogan：早上喝一瓶，精神一上午 3.產(chǎn)品定位：補(bǔ)充活力的休閑代餐飲品 4.核心賣點(diǎn)： · 果汁＋牛奶，提供活力飽腹感 · 10種營(yíng)養(yǎng)素一步到位 · 參考中國(guó)居民每日膳食營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入量科學(xué)配比 二、AD鈣奶 1.產(chǎn)品口味：原味、草莓味、蜜桃味 2.Slogan：陪你酸酸甜甜 懂你可可愛(ài)愛(ài) 3.產(chǎn)品定位：酸甜可愛(ài)、個(gè)性十足的乳飲料 4.產(chǎn)品調(diào)性：童心、童趣、可愛(ài)、快樂(lè) 5.核心賣點(diǎn)： · 口味酸酸甜甜，大人小孩都愛(ài)喝 · 營(yíng)養(yǎng)豐富，補(bǔ)充維生素A、D和鈣 · 喝AD鈣奶=享受片刻的童心和無(wú)憂 |
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廣告目的 |
1.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象煥新，塑造國(guó)民品牌經(jīng)典IP。 2.鞏固原有消費(fèi)群體，拓展新消費(fèi)人群，提升產(chǎn)品市場(chǎng)份額。 |
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廣告形式 |
一、平面類 1. 平面廣告 圍繞產(chǎn)品調(diào)性與廣告目的，設(shè)計(jì)一款或系列創(chuàng)意平面廣告。 2. 包裝設(shè)計(jì) 針對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉等圖案設(shè)計(jì)，包括但不限于瓶身、箱體及衍生周邊設(shè)計(jì)。 二、視頻類 創(chuàng)作15秒或30秒的橫屏視頻廣告，適用于電視、優(yōu)愛(ài)騰、社交媒體等渠道投放，按影視廣告要求提交； 或30-180秒的創(chuàng)意廣告視頻，按微電影廣告要求提交； 或30秒以內(nèi)（含30秒）的短視頻廣告，適合手機(jī)端豎屏播放。 視頻類創(chuàng)作的具體要求詳見(jiàn)《參賽辦法》。 三、動(dòng)畫類 創(chuàng)作15秒或30秒的動(dòng)畫廣告。 四、互動(dòng)類 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。 五、廣播類 創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。 六、策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作） 1. 校園營(yíng)銷方案類 針對(duì)某一高校的推廣方案。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，可執(zhí)行性高。活動(dòng)預(yù)算單所高校不超過(guò)10萬(wàn)元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方式、活動(dòng)前線上預(yù)熱宣傳等部分。 2. 整合營(yíng)銷類 制定營(yíng)銷策劃方案，需整合線上傳播活動(dòng)、線下品牌活動(dòng)、線下促銷活動(dòng)或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營(yíng)銷邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)，傳播推廣方案應(yīng)當(dāng)具有可執(zhí)行性，全年推廣預(yù)算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣。 七、文案類 1、廣告語(yǔ)：針對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線或AD鈣奶，創(chuàng)作一條廣告語(yǔ)（14字以內(nèi)，不含標(biāo)點(diǎn)）。 2、長(zhǎng)文案：針對(duì)知乎、小紅書(shū)、微博平臺(tái)，創(chuàng)作長(zhǎng)篇幅的廣告文案，可以是廣告軟文、帶有產(chǎn)品植入的故事、有創(chuàng)意的產(chǎn)品體驗(yàn)與反饋等等，字?jǐn)?shù)在100-500字之間，按長(zhǎng)文案要求提交。 八、UI類 根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套電商詳情頁(yè)，需充分展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，符合品牌調(diào)性。作品規(guī)格要求詳見(jiàn)《參賽辦法》。 |
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目標(biāo)群體 |
一、營(yíng)養(yǎng)快線 全人群，有代餐需求的消費(fèi)者。 二、AD鈣奶 泛90、00后，大學(xué)生群體、剛上班的白領(lǐng)為核心目標(biāo)群體； 10后，初、高中生等新生代消費(fèi)群體為待擴(kuò)展目標(biāo)群體。 |
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相關(guān)信息獲取 |
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