命題：豐惠鎮(zhèn)




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命題名稱
 　　豐惠鎮(zhèn)
背景介紹

　　豐惠鎮(zhèn)位于浙江省紹興市上虞區(qū)東南部,鎮(zhèn)域面積118平方公里，轄27個(gè)行政村，2個(gè)社區(qū)，人口5.8萬，自唐長慶二年（公元822年）至1954年，歷經(jīng)1132年，一直是上虞縣治所在地。一部上虞史，半部在豐惠。豐惠歷史文化積淀豐厚。祝英臺、魏伯陽、孟嘗、王一飛、胡愈之、范壽康等歷代名人輩出，千年古街、祝府大院、鳳鳴仙境等名勝古跡眾多，同時(shí)豐惠東有萬頃良田，南有萬畝梅林，西有千畝湖泊，北有十里后山，已經(jīng)成為杭州灣南部的養(yǎng)生福地。
　　在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，逐步形成了產(chǎn)業(yè)集聚、城鎮(zhèn)蝶變、環(huán)境靚麗、民生改善的發(fā)展局面。豐惠是2020年全省首批新時(shí)代美麗城鎮(zhèn)縣域副中心型省級樣板鎮(zhèn)及首批千年古城復(fù)興試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，先后被列為全國生態(tài)鎮(zhèn)、重點(diǎn)鎮(zhèn)，省級文明鎮(zhèn)、歷史文化名鎮(zhèn)、旅游名鎮(zhèn)、中心鎮(zhèn)、森林城鎮(zhèn)、4A級景區(qū)鎮(zhèn)。
　　這些寶貴的紅色、生態(tài)資源，都成了豐惠鎮(zhèn)重構(gòu)古鎮(zhèn)的“骨骼”，成為積極推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展的載體。一直以來，豐惠高度重視文化旅游發(fā)展，積極拉高標(biāo)桿，強(qiáng)化爭先創(chuàng)優(yōu)。
　　目前，豐惠緊緊圍繞千年古城全域復(fù)興主題主線，堅(jiān)持全局謀劃、全域提升、全面發(fā)展，充分發(fā)揮文化鑄魂塑形賦能的強(qiáng)大力量，以歷史文化街區(qū)活化為主抓手，推動(dòng)文旅融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破，持續(xù)打開美麗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化通道，逐步構(gòu)建起以文旅力量推動(dòng)千年古城復(fù)興的新格局。

廣告主題

　　1、豐惠古城正青春
　　2、自擬主題

主題解析

　　以“豐惠古城正青春”為主題，深度挖掘豐惠鎮(zhèn)旅游文化底蘊(yùn)。用青春、創(chuàng)意、活力講述好古城的復(fù)興故事，傳播好古城的和美形象，豐惠文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，豐惠鎮(zhèn)以古謀興，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，致力于打造長三角地區(qū)青春活力的千年古城。

宣傳目的
 　　擴(kuò)大豐惠鎮(zhèn)在全國的影響力、知名度和美譽(yù)度；引導(dǎo)更多年輕人來體驗(yàn)豐惠鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。收獲和衍生出更多優(yōu)秀相關(guān)文化作品，通過感性的溝通使品牌與國內(nèi)外目標(biāo)人群建立情感聯(lián)系，增加游客對千年古城——豐惠鎮(zhèn)的好感度、滿意度。
廣告形式
 一、平面類
　　用年輕人喜歡的方式設(shè)計(jì)豐惠鎮(zhèn)VI、招貼、周邊、吉祥物等。
　　1.以宣傳豐惠鎮(zhèn)為主題，設(shè)計(jì)適合投放在平面媒體的主題海報(bào)；
　　2.以“豐惠古城正青春”為題，創(chuàng)作具有豐惠鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)；
　　3.設(shè)計(jì)“豐惠鎮(zhèn)”LOGO；
　　4. 設(shè)計(jì)吉祥物，開發(fā)有市場潛力的文創(chuàng)禮品及各類促銷物料(禮品袋、宣傳牌等)。
二、視頻類
　　清晰的宣傳豐惠鎮(zhèn)“豐惠古城正青春”的主題及宣傳目的。為豐惠鎮(zhèn)創(chuàng)作鄉(xiāng)村品牌形象片、短視頻、微電影等多種形式，任選其一。
三、動(dòng)畫類
　　運(yùn)用豐惠鎮(zhèn)旅游形象元素，包裝成為豐惠鎮(zhèn)形象符號的動(dòng)畫片。
四、互動(dòng)類
　　制作豐惠鎮(zhèn)旅游文化宣傳互動(dòng)H5。要求注重內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，強(qiáng)化互動(dòng)屬性，吸引受眾主動(dòng)參與并進(jìn)行自發(fā)傳播。
五、廣播類
　　符合廣告主題的廣播廣告。
六、策劃案類
　　以提升豐惠鎮(zhèn)的知名度為目的，將“歷史文化”和旅游相結(jié)合起來，策劃、創(chuàng)作豐惠鎮(zhèn)旅游文化宣傳方案，設(shè)計(jì)傳統(tǒng)渠道(含線下推廣、媒介宣傳等)，和網(wǎng)絡(luò)渠道（含互聯(lián)網(wǎng)及新媒體等）營銷推廣方案，或兩者結(jié)合進(jìn)行策劃。需提交詳細(xì)商業(yè)計(jì)劃書、執(zhí)行方案說明、營銷方案預(yù)估等?；顒?dòng)總預(yù)算300萬元人民幣。
七、文案類
　　針對廣告主題創(chuàng)作廣告語，體現(xiàn)豐惠鎮(zhèn)特色，展現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)。
八、UI類
　　App界面設(shè)計(jì)：結(jié)合豐惠鎮(zhèn)文化旅游設(shè)計(jì)小程序或者App界面。
目標(biāo)群體
 　　全齡游客、文化專家、民間文化工作者、名人雅士等
專屬福利 　　對赴豐惠鎮(zhèn)開展實(shí)地考察的大學(xué)生，提供免費(fèi)咨詢、參觀等服務(wù)，并憑借身份證、學(xué)生證及第15屆大廣賽豐惠鎮(zhèn)命題截圖，提供免費(fèi)午餐、飲用水等。
相關(guān)信息獲取
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　豐惠鎮(zhèn)官方公眾號二維碼　　　　　　　　　　　　　  命題qq討論群1：671989053

　　
　　豐惠鎮(zhèn)官方抖音二維碼
LOGO及元素
　　全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。







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