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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1rIvyvbqY6x1V7mpac659gw?pwd=ev1e |
品牌名稱 |
聯通5Gn |
品牌簡介 |
一、聯通5G品牌信息介紹 |
品牌Slogan |
讓未來生長 |
產品信息 |
【5G創(chuàng)新產品】視頻彩鈴: |
目標群體 |
以18-35歲的學生及年輕白領人群為核心 |
廣告主題 |
聯通5Gn 讓未來生長 |
廣告目的 |
圍繞聯通5G網絡覆蓋更廣、能力更強、品質更佳、體驗更好的優(yōu)勢為核心,結合視頻彩鈴業(yè)務產品,通過創(chuàng)意內容的表現和闡述,傳遞聯通5G網絡實力。 |
廣告形式 |
注意事項: 1、所有作品須遵守廣告法。 2、要求所有作品原創(chuàng),不得抄襲,符合策略單要求。 一、平面類 1、聯通雙千兆宣傳海報設計:聯通雙千兆具體包括聯通5G網絡和聯通寬帶千兆網絡。圍繞聯通5G網絡“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點和聯通寬帶千兆網絡“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務”的特點,從聯通雙千兆給大眾工作生活帶來的美好改變出發(fā),以“聯通雙千兆,XXXXX”為主題(命題后半句可自擬,側重凸顯網絡優(yōu)勢),產出一張創(chuàng)意宣傳海報,傳遞聯通雙千兆的業(yè)務優(yōu)勢。 2、視頻彩鈴系列海報設計:結合視頻彩鈴業(yè)務,圍繞節(jié)日節(jié)點用戶溝通需求(如春節(jié)、重陽節(jié)、情人節(jié)等)、個人職業(yè)屬性工作溝通需求(如快遞員、送餐員等)、人群性格特征(如內向/外向、MBIT人格等)產出系列平面創(chuàng)意海報。 注:節(jié)日節(jié)點、職業(yè)屬性、人群性格,三選其一制作即可,選定的系列需產出3張平面作品。 二、視頻類 1、聯通5G網絡宣傳TVC廣告(時長要求30s,且為橫屏):圍繞聯通5G“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點,從聯通5G網絡給大眾工作生活帶來的美好改變出發(fā),結合實際用網場景和網絡特性,打造一支有趣味、形式創(chuàng)新、傳播力強的網絡宣傳視頻。適合在視頻平臺(如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili)、電視渠道及官方網站傳播。 2、聯通雙千兆宣傳微電影廣告(時長要求30-180s,且為橫屏):聯通雙千兆具體包括聯通5G網絡和聯通寬帶千兆網絡。圍繞聯通5G網絡“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點和聯通寬帶千兆網絡“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務”的特點,從聯通雙千兆帶給自己的生活體驗和改變出發(fā),體現聯通網絡優(yōu)勢及特點。要求創(chuàng)意新穎,劇情完整,適合在視頻平臺(如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili)及官方網站傳播。 3、聯通視頻彩鈴短視頻廣告(時長要求30s,且為豎屏):基于視頻彩鈴產品特點,結合視頻彩鈴實際使用場景,打造一支創(chuàng)意宣傳廣告,適合在移動端及社交媒體等渠道傳播(如微博、微信、抖音等平臺)。 三、動畫類 根據廣告主題,圍繞視頻彩鈴產品的功能特點,創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告,形式包括但不限于:二維動畫、定格動畫、mg動畫等。 四、互動類 根據廣告主題,圍繞視頻彩鈴產品的特色功能,為聯通5G創(chuàng)作互動H5,互動形式不限,最終需有效引流至聯通App。 五、廣播類 產出15秒或30秒的廣播廣告,須清晰地傳遞產品信息且廣告內容具備一定的記憶性。 六、策劃案類 1、視頻彩鈴線上營銷活動策劃方案 圍繞「等待看得見」的產品標語,結合視頻彩鈴業(yè)務特點以及用戶使用的場景、痛點等,打造創(chuàng)新性高、整合性強的線上宣傳營銷活動,讓大眾通過參與線上活動互動,了解視頻彩鈴業(yè)務產品及相關特點,并且可以有效的實現業(yè)務引流與轉化。 方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容,費用預算600萬人民幣。 2、網絡體驗線下創(chuàng)意活動策劃方案 聚焦熱門商圈等高人群流量區(qū)域,結合聯通5G網絡優(yōu)勢以及基于5G網絡相關的視頻彩鈴、聯通云盤等創(chuàng)新業(yè)務,讓大眾通過形式新穎,互動性強的體驗活動,體驗聯通5G網絡特點。并圍繞該線下活動,策劃線上傳播方案進行二次傳播曝光。 方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容,并制定現場互動方式、線上預熱宣傳等內容,尤其要注重與業(yè)務產品的結合。費用預算1,000萬人民幣。 3、中國聯通網絡助力鄉(xiāng)村振興公益策劃案 聚焦聯通5G在鄉(xiāng)村地區(qū)的網絡覆蓋以及為數字鄉(xiāng)村建設提供的切實助力,圍繞讓村民生活更加便捷、讓農業(yè)生產更加智慧等內容,設計一項在農村地區(qū)開展、面向農村人群的公益活動,體現中國聯通網絡助力鄉(xiāng)村振興的豐碩成果,費用預算500萬元人民幣。 相關信息:截止2022年8月,中國聯通移動網絡除西藏外的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率已達到近100%,光纖寬帶覆蓋行政村30.8萬個。并通過打造近百款標準化應用,實現了鄉(xiāng)村數字場景的全覆蓋,著力解決“看家護院、養(yǎng)殖畜牧遠程看守、信息溝通不暢、勞動力不足、農產品滯銷”等急難愁盼問題,助力村民實現“云上”生產、“網上”銷售、“線上”生活。 七、文案類 1、廣告語:圍繞聯通5G網絡給大眾帶來的優(yōu)質體驗,構思一句宣傳口號,要求朗朗上口,易于理解和傳播,富有傳播力。(10個字以內) 2、長文案:基于聯通5G網絡優(yōu)勢等內容,以“我和聯通5G網絡的精彩故事“為切入點,圍繞聯通5G為城市或鄉(xiāng)村地區(qū)用戶帶來的生活改變和體驗,創(chuàng)作長文案內容。字數150-200字之間。 注:長文案內容的創(chuàng)作,要基于不同社交平臺(如知乎、小紅書、微博等)本身的溝通調性,不要過于生硬。 3、創(chuàng)意腳本:適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本,包括分鏡內容及對應時長、機位設置、攝法技巧等。結合實際創(chuàng)意內容,如需要,還可增添人物對白、旁邊、字幕等。 八、UI類 1、中國聯通App 5G專區(qū)界面:基于品牌調性,突出品牌科技創(chuàng)新理念及優(yōu)質網絡體驗,為中國聯通App 5G專區(qū)設計展示界面。界面設計遵循簡潔直觀的原則,要考慮到用戶的使用習慣及需求。 2、視頻彩鈴產品電商詳情頁:基于品牌調性設計一套電商詳情頁,突出產品核心特色,充分展現產品優(yōu)勢。 |
相關信息獲取 |
【5G創(chuàng)新產品】▼ 視頻彩鈴產品鏈接:https://m.10155.com/#/home![]() 【中國聯通官網】▼ http://www.chinaunicom.com.cn/index.html ![]() 【中國聯通微博】▼ https://weibo.com/u/2002148123 ![]() 【中國聯通App】 ▼ ![]() 【聯通5Gn命題討論qq群1】554500412 ▼ ![]() |
LOGO及元素 |
全部素材文件存儲于命題素材包中。 中國聯通品牌logo:品牌層面、業(yè)務層面、5G網絡及聯通寬帶千兆網絡體驗層面的創(chuàng)意設計,均需要露出“中國聯通品牌“l(fā)ogo,并置于設計稿左上角。 ![]() 聯通5Gn品牌logo:品牌層面、5G網絡及聯通寬帶千兆網絡體驗層面的創(chuàng)意設計,需要露出“聯通5Gn品牌”logo,并置于設計稿右上角。 ![]() 5G視頻彩鈴業(yè)務logo:業(yè)務層面的創(chuàng)意設計,需要露出“5G視頻彩鈴業(yè)務”logo,并置于設計稿右上角。 ![]() |