命題:聯通5G?

首席合作品牌:聯通沃派


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品牌名稱
  聯通5Gn
品牌簡介

  一、聯通5G品牌信息介紹
  2019年4月23日,中國聯通正式發(fā)布了品牌標識“5Gn”及主題口號“讓未來生長”。品牌標識上的5G右上角的標識“n”,代表了無限、無窮、指數級增長及5G多場景應用的無限可能,象征著未來的新體驗、新機遇和新夢想;品牌標語寓意讓用戶在5G時代,體驗更多超乎想象的精彩。讓用戶對于未來的想象,總有聯通5G清晰準確的回應,讓所有對于智能生活的期望,都可以在聯通5G世界自由的生長。
  二、聯通5G網絡背景介紹
  中國聯通5G網絡具有超快速率、超低延遲、超廣覆蓋等特征。截至2022年12月,中國聯通已累計開通5G共享基站100萬站,實現了對鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以上區(qū)域的全覆蓋。從南沙群島到北方萬里平原,從幽深礦井到巍峨珠峰,從繁榮鄉(xiāng)村到智慧城市,都有聯通5G網絡的身影。聯通5G網絡可以讓人們在飛馳的高鐵列車上,也能獲得暢快無卡頓的游戲和娛樂體驗。
  三、聯通雙千兆背景介紹
  聯通雙千兆具體包括聯通5G網絡和聯通寬帶千兆網絡。聯通寬帶千兆網絡具有全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務等優(yōu)勢,消費者可以通過在戶外使用聯通5G網絡,室內使用聯通寬帶千兆網絡,享受高速、低延遲的優(yōu)質網絡體驗。

品牌Slogan

  讓未來生長

產品信息

  【5G創(chuàng)新產品】視頻彩鈴:
  1、視頻彩鈴產品定義:當用戶在撥打語音電話或視頻電話時,在呼叫接通前會看到的一段視頻內容,該內容就是“視頻彩鈴”。視頻彩鈴用戶可以制作或上傳個性化視頻內容或者從聯通視頻庫中進行選擇,針對不同主叫方還可以設定不同的視頻內容。視頻彩鈴的面世,將過去“只能聽的”彩鈴進化為“可以看的”彩鈴。
  2、視頻彩鈴產品特色
 ?。?)內容個性化:支持用戶個性化自定義,讓用戶彰顯風格,盡享社交互動新體驗。
 ?。?)場景多樣化:個人用戶可設置豐富新穎的視頻彩鈴;家庭用戶可一鍵設置家庭群組彩鈴,實現組內私密分享,分享幸福瞬間;政府機構可用視頻彩鈴宣傳政務,提升社會號召力;企業(yè)商業(yè)用戶可通過視頻彩鈴展示品牌形象,實現精準曝光,助力營銷轉化。
 ?。?)功能多元化:擁有豐富的視頻彩鈴DIY功能,拍攝剪輯、模板選擇、視頻倒放、閃剪等功能等一應俱全,并支持抖音視頻一鍵設置成自己的彩鈴,滿足用戶多種展示需求。具有靈活的分時、分組設置,創(chuàng)新的按鍵互動,實現點贊、復制彩鈴、發(fā)紅包等功能,并支持4K超清視頻,同時具有情景彩鈴功能,可以根據被叫用戶設定狀態(tài),播放對應的情景彩鈴,實現用戶全場景服務。全網用戶近3億戶。

目標群體
  以18-35歲的學生及年輕白領人群為核心
廣告主題
  聯通5Gn  讓未來生長
廣告目的
  圍繞聯通5G網絡覆蓋更廣、能力更強、品質更佳、體驗更好的優(yōu)勢為核心,結合視頻彩鈴業(yè)務產品,通過創(chuàng)意內容的表現和闡述,傳遞聯通5G網絡實力。
廣告形式
  注意事項:
  1、所有作品須遵守廣告法。
  2、要求所有作品原創(chuàng),不得抄襲,符合策略單要求。
一、平面類
  1、聯通雙千兆宣傳海報設計:聯通雙千兆具體包括聯通5G網絡和聯通寬帶千兆網絡。圍繞聯通5G網絡“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點和聯通寬帶千兆網絡“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務”的特點,從聯通雙千兆給大眾工作生活帶來的美好改變出發(fā),以“聯通雙千兆,XXXXX”為主題(命題后半句可自擬,側重凸顯網絡優(yōu)勢),產出一張創(chuàng)意宣傳海報,傳遞聯通雙千兆的業(yè)務優(yōu)勢。
  2、視頻彩鈴系列海報設計:結合視頻彩鈴業(yè)務,圍繞節(jié)日節(jié)點用戶溝通需求(如春節(jié)、重陽節(jié)、情人節(jié)等)、個人職業(yè)屬性工作溝通需求(如快遞員、送餐員等)、人群性格特征(如內向/外向、MBIT人格等)產出系列平面創(chuàng)意海報。
  注:節(jié)日節(jié)點、職業(yè)屬性、人群性格,三選其一制作即可,選定的系列需產出3張平面作品。
二、視頻類
  1、聯通5G網絡宣傳TVC廣告(時長要求30s,且為橫屏):圍繞聯通5G“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點,從聯通5G網絡給大眾工作生活帶來的美好改變出發(fā),結合實際用網場景和網絡特性,打造一支有趣味、形式創(chuàng)新、傳播力強的網絡宣傳視頻。適合在視頻平臺(如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili)、電視渠道及官方網站傳播。
  2、聯通雙千兆宣傳微電影廣告(時長要求30-180s,且為橫屏):聯通雙千兆具體包括聯通5G網絡和聯通寬帶千兆網絡。圍繞聯通5G網絡“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點和聯通寬帶千兆網絡“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務”的特點,從聯通雙千兆帶給自己的生活體驗和改變出發(fā),體現聯通網絡優(yōu)勢及特點。要求創(chuàng)意新穎,劇情完整,適合在視頻平臺(如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili)及官方網站傳播。
  3、聯通視頻彩鈴短視頻廣告(時長要求30s,且為豎屏):基于視頻彩鈴產品特點,結合視頻彩鈴實際使用場景,打造一支創(chuàng)意宣傳廣告,適合在移動端及社交媒體等渠道傳播(如微博、微信、抖音等平臺)。
三、動畫類
  根據廣告主題,圍繞視頻彩鈴產品的功能特點,創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告,形式包括但不限于:二維動畫、定格動畫、mg動畫等。
四、互動類
  根據廣告主題,圍繞視頻彩鈴產品的特色功能,為聯通5G創(chuàng)作互動H5,互動形式不限,最終需有效引流至聯通App。
五、廣播類
  產出15秒或30秒的廣播廣告,須清晰地傳遞產品信息且廣告內容具備一定的記憶性。
六、策劃案類
  1、視頻彩鈴線上營銷活動策劃方案
  圍繞「等待看得見」的產品標語,結合視頻彩鈴業(yè)務特點以及用戶使用的場景、痛點等,打造創(chuàng)新性高、整合性強的線上宣傳營銷活動,讓大眾通過參與線上活動互動,了解視頻彩鈴業(yè)務產品及相關特點,并且可以有效的實現業(yè)務引流與轉化。
  方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容,費用預算600萬人民幣。
  2、網絡體驗線下創(chuàng)意活動策劃方案
  聚焦熱門商圈等高人群流量區(qū)域,結合聯通5G網絡優(yōu)勢以及基于5G網絡相關的視頻彩鈴、聯通云盤等創(chuàng)新業(yè)務,讓大眾通過形式新穎,互動性強的體驗活動,體驗聯通5G網絡特點。并圍繞該線下活動,策劃線上傳播方案進行二次傳播曝光。
  方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容,并制定現場互動方式、線上預熱宣傳等內容,尤其要注重與業(yè)務產品的結合。費用預算1,000萬人民幣。
  3、中國聯通網絡助力鄉(xiāng)村振興公益策劃案
  聚焦聯通5G在鄉(xiāng)村地區(qū)的網絡覆蓋以及為數字鄉(xiāng)村建設提供的切實助力,圍繞讓村民生活更加便捷、讓農業(yè)生產更加智慧等內容,設計一項在農村地區(qū)開展、面向農村人群的公益活動,體現中國聯通網絡助力鄉(xiāng)村振興的豐碩成果,費用預算500萬元人民幣。
  相關信息:截止2022年8月,中國聯通移動網絡除西藏外的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率已達到近100%,光纖寬帶覆蓋行政村30.8萬個。并通過打造近百款標準化應用,實現了鄉(xiāng)村數字場景的全覆蓋,著力解決“看家護院、養(yǎng)殖畜牧遠程看守、信息溝通不暢、勞動力不足、農產品滯銷”等急難愁盼問題,助力村民實現“云上”生產、“網上”銷售、“線上”生活。
七、文案類
  1、廣告語:圍繞聯通5G網絡給大眾帶來的優(yōu)質體驗,構思一句宣傳口號,要求朗朗上口,易于理解和傳播,富有傳播力。(10個字以內)
  2、長文案:基于聯通5G網絡優(yōu)勢等內容,以“我和聯通5G網絡的精彩故事“為切入點,圍繞聯通5G為城市或鄉(xiāng)村地區(qū)用戶帶來的生活改變和體驗,創(chuàng)作長文案內容。字數150-200字之間。
注:長文案內容的創(chuàng)作,要基于不同社交平臺(如知乎、小紅書、微博等)本身的溝通調性,不要過于生硬。
  3、創(chuàng)意腳本:適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本,包括分鏡內容及對應時長、機位設置、攝法技巧等。結合實際創(chuàng)意內容,如需要,還可增添人物對白、旁邊、字幕等。
八、UI類
  1、中國聯通App 5G專區(qū)界面:基于品牌調性,突出品牌科技創(chuàng)新理念及優(yōu)質網絡體驗,為中國聯通App 5G專區(qū)設計展示界面。界面設計遵循簡潔直觀的原則,要考慮到用戶的使用習慣及需求。
  2、視頻彩鈴產品電商詳情頁:基于品牌調性設計一套電商詳情頁,突出產品核心特色,充分展現產品優(yōu)勢。

相關信息獲取
 【5G創(chuàng)新產品】▼ 視頻彩鈴產品鏈接:https://m.10155.com/#/home
 

 【中國聯通官網】▼ http://www.chinaunicom.com.cn/index.html
 

 【中國聯通微博】▼ https://weibo.com/u/2002148123
 

 【中國聯通App】 ▼
 

 【聯通5Gn命題討論qq群1】554500412 ▼
 

LOGO及元素   全部素材文件存儲于命題素材包中。

  中國聯通品牌logo:品牌層面、業(yè)務層面、5G網絡及聯通寬帶千兆網絡體驗層面的創(chuàng)意設計,均需要露出“中國聯通品牌“l(fā)ogo,并置于設計稿左上角。
  

  聯通5Gn品牌logo:品牌層面、5G網絡及聯通寬帶千兆網絡體驗層面的創(chuàng)意設計,需要露出“聯通5Gn品牌”logo,并置于設計稿右上角。
  

  5G視頻彩鈴業(yè)務logo:業(yè)務層面的創(chuàng)意設計,需要露出“5G視頻彩鈴業(yè)務”logo,并置于設計稿右上角。