命題：聯(lián)通沃派

首席合作品牌：聯(lián)通沃派


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品牌名稱(chēng)
 　　聯(lián)通沃派
品牌定位

　　助力青少年積極向上，樂(lè)觀自信，探享多彩人生的5G時(shí)代潮牌。

品牌簡(jiǎn)介

　　聯(lián)通沃派屬于中國(guó)聯(lián)通的青少年品牌。從2004到2022年，中國(guó)聯(lián)通青少年品牌契合青少年群體特點(diǎn)及市場(chǎng)發(fā)展方向，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成了活力、時(shí)尚、年輕化的品牌形象，與一代代新青年共同成長(zhǎng)。2022年12月，青少年品牌進(jìn)行全面煥新，品牌名稱(chēng)從原有的“沃派”升級(jí)煥新為“聯(lián)通沃派”。同時(shí)基于時(shí)代主旋律，凸顯正能量?jī)r(jià)值觀，品牌標(biāo)語(yǔ)煥新為“有夢(mèng)·有方向”，其內(nèi)涵為“浩渺行無(wú)極，揚(yáng)帆但信風(fēng)”，愿自信自強(qiáng)的新青年，在春風(fēng)浩蕩的新時(shí)代，一往無(wú)前，讓新夢(mèng)想的陽(yáng)光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。聯(lián)通沃派，伴隨新青年在實(shí)踐中放飛夢(mèng)想，在拼搏中成就夢(mèng)想。
　　為滿(mǎn)足青少年群體對(duì)多元文化和創(chuàng)新探索的需求，以打造更具包容性、進(jìn)取性、創(chuàng)新性的品牌為目標(biāo)，煥新后的聯(lián)通沃派聚焦聯(lián)通智慧校園，打造“平臺(tái)+云網(wǎng)+應(yīng)用”創(chuàng)新產(chǎn)品模式，為青少年帶來(lái)潮流、個(gè)性、科技、社交四位一體的產(chǎn)品全新體驗(yàn)。
　　一是面向聯(lián)通智慧校園，提供超快速率、超低延遲、超廣覆蓋的5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。比如：最快幾秒便可下載一部電影；能夠?qū)?shù)據(jù)傳輸延遲降低到幾毫秒，打游戲更暢快；信號(hào)覆蓋超廣，讓校園用戶(hù)隨時(shí)隨地享受聯(lián)通服務(wù)；二是為青少年量身打造專(zhuān)屬會(huì)員權(quán)益平臺(tái)，讓青少年群體根據(jù)自己的個(gè)性偏好自由選擇。比如：游戲豪華禮包/休閑娛樂(lè)體驗(yàn)/教育暢聽(tīng)福利/生活特權(quán)好禮/專(zhuān)屬新潮權(quán)益等多種學(xué)生專(zhuān)屬權(quán)益；三是提供豐富多彩，緊隨潮流的科技應(yīng)用，滿(mǎn)足青少年對(duì)炫酷科技、智慧生活的渴望。

品牌slogan

　　有夢(mèng)有方向

產(chǎn)品信息
 　　【聯(lián)通沃派校園套餐】
　　聯(lián)通沃派校園套餐是只有在校大學(xué)生可以購(gòu)買(mǎi)的專(zhuān)屬校園產(chǎn)品，擁有多個(gè)校園套餐檔位，產(chǎn)品享受5G速率、超多流量，匹配游戲豪華禮包/休閑娛樂(lè)體驗(yàn)/教育暢聽(tīng)福利/生活特權(quán)好禮/專(zhuān)屬新潮權(quán)益等多種學(xué)生專(zhuān)屬權(quán)益，以下是套餐示例。
　　注：各省聯(lián)通沃派校園套餐詳情請(qǐng)咨詢(xún)聯(lián)通線(xiàn)下?tīng)I(yíng)業(yè)廳。
目標(biāo)群體
 　　青少年群體
廣告主題
 　　聯(lián)通沃派  有夢(mèng)有方向
廣告目的
 　　圍繞聯(lián)通沃派的「有夢(mèng)有方向」品牌內(nèi)涵，進(jìn)行創(chuàng)意闡述及傳達(dá)，讓青少年群體更好地理解并認(rèn)同聯(lián)通沃派的品牌理念。在品牌宣傳中結(jié)合聯(lián)通沃派校園套餐產(chǎn)品，圍繞青少年群體的用網(wǎng)場(chǎng)景和痛點(diǎn)需求等，凸顯聯(lián)通沃派借助優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)及豐富的權(quán)益，助力青少年成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的品牌價(jià)值，進(jìn)一步提升品牌在青少年群體中的知曉度和認(rèn)同度。
廣告形式
 　　注意事項(xiàng)：
　　1、所有作品須遵守廣告法。
　　2、要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。
　　3、所有作品均需有「聯(lián)通沃派 有夢(mèng)有方向」的露出。
一、平面設(shè)計(jì)類(lèi)
　　1、聯(lián)通沃派開(kāi)學(xué)季宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)：圍繞聯(lián)通沃派校園套餐“流量多、網(wǎng)速快、權(quán)益多”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)適用于開(kāi)學(xué)季校園營(yíng)銷(xiāo)的宣傳海報(bào)。海報(bào)整體主色調(diào)可參考聯(lián)通沃派品牌標(biāo)識(shí)色調(diào)，結(jié)合青少年偏好的元素及聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商元素如手機(jī)、信號(hào)等，設(shè)計(jì)積極向上并清晰直觀傳達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
　　2、聯(lián)通沃派數(shù)字藏品設(shè)計(jì)：基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，結(jié)合青少年群體偏愛(ài)的元素、表現(xiàn)風(fēng)格等，為聯(lián)通沃派用戶(hù)進(jìn)行數(shù)字藏品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。作品形式為靜態(tài)單幀圖片。
二、視頻類(lèi)
　　根據(jù)廣告主題，圍繞品牌內(nèi)涵和業(yè)務(wù)信息，制作內(nèi)容積極向上、貼合青少年群體偏好的視頻廣告。畫(huà)面要展現(xiàn)聯(lián)通或聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商元素如手機(jī)、信號(hào)等，落版畫(huà)面統(tǒng)一為「聯(lián)通沃派 有夢(mèng)有方向」。視頻風(fēng)格、視覺(jué)畫(huà)面類(lèi)型不限。
　　1、聯(lián)通沃派校園套餐TVC 廣告片（時(shí)長(zhǎng)要求30s，且為橫屏）：圍繞聯(lián)通沃派校園套餐“流量多、網(wǎng)速快、權(quán)益多”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際使用場(chǎng)景，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告。適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
　　2、聯(lián)通沃派品牌宣傳微電影（時(shí)長(zhǎng)要求30-180s，且為橫屏）：圍繞「有夢(mèng)有方向」品牌內(nèi)涵，結(jié)合聯(lián)通校園用網(wǎng)場(chǎng)景，打造一支青春陽(yáng)光、積極向上的校園生活微電影。參賽者可以使用聯(lián)通沃派主題曲《有夢(mèng)有方向》作為BGM進(jìn)行視頻創(chuàng)作。要求創(chuàng)意新穎，劇情完整，適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
　　3、聯(lián)通沃派校園套餐短視頻廣告（時(shí)長(zhǎng)要求30s，且為豎屏）：基于聯(lián)通沃派校園套餐產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合校園實(shí)際使用場(chǎng)景，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告，適合在移動(dòng)端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺(tái)）。
三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
　　根據(jù)廣告主題，圍繞聯(lián)通沃派校園套餐產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)作15秒或30秒的產(chǎn)品宣傳動(dòng)畫(huà)廣告，形式包括但不限于：二維動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)、mg動(dòng)畫(huà)、GIF動(dòng)圖等，內(nèi)容積極向上、引人共鳴，注重創(chuàng)新、創(chuàng)意，符合品牌理念。
四、互動(dòng)類(lèi)
　　根據(jù)廣告主題，圍繞聯(lián)通沃派校園套餐產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合「有夢(mèng)有方向」品牌內(nèi)涵，為聯(lián)通沃派創(chuàng)作一個(gè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)意互動(dòng)H5，互動(dòng)形式不限，最終需有效引流至聯(lián)通 APP的聯(lián)通沃派青少年專(zhuān)區(qū)，助力營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。
五、廣播類(lèi)
　　產(chǎn)出15秒或30秒的廣播廣告，須清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內(nèi)容具備一定的話(huà)題性。
六、策劃案類(lèi)：
　　1、聯(lián)通沃派開(kāi)學(xué)季校園營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
　　圍繞「有夢(mèng)有方向」品牌內(nèi)涵，結(jié)合聯(lián)通沃派校園套餐產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品校園營(yíng)銷(xiāo)手段分析等，圍繞春季、秋季開(kāi)學(xué)季等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制定執(zhí)行性強(qiáng)的線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)宣傳方案，助力聯(lián)通沃派校園套餐營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。
　　方案須制定明確的宣傳目標(biāo)、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機(jī)制、可量化測(cè)評(píng)結(jié)果等內(nèi)容，并制定校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方式、線(xiàn)上預(yù)熱宣傳等內(nèi)容，尤其要注重與業(yè)務(wù)產(chǎn)品的結(jié)合。費(fèi)用預(yù)算1,000萬(wàn)人民幣。
　　2、聯(lián)通沃派開(kāi)學(xué)季品牌互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意策劃方案
　　在校園內(nèi)打造一場(chǎng)以校園營(yíng)業(yè)廳為基地或以裝置（如：電話(huà)亭）為活動(dòng)載體的創(chuàng)意互動(dòng)線(xiàn)下活動(dòng)，通過(guò)品牌與用戶(hù)的互動(dòng)交流，接力傳遞品牌內(nèi)涵，建立聯(lián)通沃派與學(xué)生群體的情感連接，提升營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)性，打造宣傳營(yíng)銷(xiāo)事件。并圍繞該線(xiàn)下活動(dòng)，策劃線(xiàn)上傳播方案進(jìn)行二次傳播曝光。
　　活動(dòng)要充分體現(xiàn)聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內(nèi)涵，并考慮留資轉(zhuǎn)化機(jī)制，如：參與人互動(dòng)后即可獲得相關(guān)權(quán)益禮包，以此留下參與人的相關(guān)信息，為聯(lián)通沃派私域圈粉。方案須制定明確的宣傳目標(biāo)、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉(zhuǎn)化機(jī)制、可量化測(cè)評(píng)結(jié)果等內(nèi)容，并制定現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方式、線(xiàn)上預(yù)熱宣傳等內(nèi)容，費(fèi)用預(yù)算1,000萬(wàn)人民幣。
　　3、「有夢(mèng)有方向」公益策劃案
　　圍繞「有夢(mèng)有方向」品牌內(nèi)涵，結(jié)合聯(lián)通沃派關(guān)愛(ài)青少年成長(zhǎng)、助力他人成就夢(mèng)想等內(nèi)容，策劃一場(chǎng)非營(yíng)利性公益活動(dòng)，展現(xiàn)央企社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深化品牌內(nèi)涵，費(fèi)用預(yù)算500萬(wàn)元人民幣。
七、文案類(lèi)
　　為聯(lián)通沃派撰寫(xiě)廣告語(yǔ)、長(zhǎng)文案、創(chuàng)意腳本等，內(nèi)容積極向上，倡導(dǎo)正能量。
　　1、聯(lián)通沃派開(kāi)學(xué)季校園營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)：為聯(lián)通沃派的開(kāi)學(xué)季校園營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)出一句營(yíng)銷(xiāo)宣傳口號(hào)，要求朗朗上口，易于理解和傳播，富有傳播力。（10 個(gè)字以?xún)?nèi)）
　　2、聯(lián)通沃派宣傳長(zhǎng)文案：基于不同社交平臺(tái)（如知乎、小紅書(shū)、微博等）本身的溝通調(diào)性，結(jié)合青少年群體偏好的溝通話(huà)術(shù)和方式，創(chuàng)作長(zhǎng)文案內(nèi)容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng)故事、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等。字?jǐn)?shù) 150-200 字之間。
　　3、聯(lián)通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：圍繞「有夢(mèng)有方向」品牌內(nèi)涵，結(jié)合校園生活場(chǎng)景，從聯(lián)通沃派助力青少年追夢(mèng)角度出發(fā)，打造聯(lián)通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本。適用TVC 電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)、機(jī)位設(shè)置、攝法技巧等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容，如需要，還可增添人物對(duì)白、旁白、字幕等。
八、UI類(lèi)：
　　中國(guó)聯(lián)通APP青少年專(zhuān)區(qū)界面UI設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，突出「有夢(mèng)有方向」品牌內(nèi)涵，為中國(guó)聯(lián)通APP青少年專(zhuān)區(qū)設(shè)計(jì)展示界面。界面設(shè)計(jì)遵循簡(jiǎn)潔直觀的原則，要考慮到用戶(hù)的使用習(xí)慣及需求。
相關(guān)信息獲取
 【聯(lián)通沃派官方視頻號(hào)】▼
　

【聯(lián)通沃派官方抖音號(hào)】▼　https://v.douyin.com/A8WYVSr/
　

【聯(lián)通沃派青少年專(zhuān)區(qū)】▼　https://qy.chinaunicom.cn/mobile-h5/juvenile/home.html
　

【中國(guó)聯(lián)通微博】▼　https://weibo.com/u/2002148123
　

【聯(lián)通沃派命題討論qq群1】556723284▼
　
LOGO及元素 　　全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。
　　中國(guó)聯(lián)通品牌logo：創(chuàng)意設(shè)計(jì)需露出“中國(guó)聯(lián)通品牌”logo，并置于設(shè)計(jì)稿左上角。
　　
　　聯(lián)通沃派品牌logo：創(chuàng)意設(shè)計(jì)需露出“聯(lián)通沃派品牌”logo，并置于設(shè)計(jì)稿右上角。
　　







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