命題：聯通沃派

首席合作品牌：聯通沃派


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品牌名稱
 　　聯通沃派
品牌定位

　　助力青少年積極向上，樂觀自信，探享多彩人生的5G時代潮牌。

品牌簡介

　　聯通沃派屬于中國聯通的青少年品牌。從2004到2022年，中國聯通青少年品牌契合青少年群體特點及市場發(fā)展方向，不斷豐富品牌內涵，形成了活力、時尚、年輕化的品牌形象，與一代代新青年共同成長。2022年12月，青少年品牌進行全面煥新，品牌名稱從原有的“沃派”升級煥新為“聯通沃派”。同時基于時代主旋律，凸顯正能量價值觀，品牌標語煥新為“有夢·有方向”，其內涵為“浩渺行無極，揚帆但信風”，愿自信自強的新青年，在春風浩蕩的新時代，一往無前，讓新夢想的陽光照進現實。聯通沃派，伴隨新青年在實踐中放飛夢想，在拼搏中成就夢想。
　　為滿足青少年群體對多元文化和創(chuàng)新探索的需求，以打造更具包容性、進取性、創(chuàng)新性的品牌為目標，煥新后的聯通沃派聚焦聯通智慧校園，打造“平臺+云網+應用”創(chuàng)新產品模式，為青少年帶來潮流、個性、科技、社交四位一體的產品全新體驗。
　　一是面向聯通智慧校園，提供超快速率、超低延遲、超廣覆蓋的5G網絡服務。比如：最快幾秒便可下載一部電影；能夠將數據傳輸延遲降低到幾毫秒，打游戲更暢快；信號覆蓋超廣，讓校園用戶隨時隨地享受聯通服務；二是為青少年量身打造專屬會員權益平臺，讓青少年群體根據自己的個性偏好自由選擇。比如：游戲豪華禮包/休閑娛樂體驗/教育暢聽福利/生活特權好禮/專屬新潮權益等多種學生專屬權益；三是提供豐富多彩，緊隨潮流的科技應用，滿足青少年對炫酷科技、智慧生活的渴望。

品牌slogan

　　有夢有方向

產品信息
 　　【聯通沃派校園套餐】
　　聯通沃派校園套餐是只有在校大學生可以購買的專屬校園產品，擁有多個校園套餐檔位，產品享受5G速率、超多流量，匹配游戲豪華禮包/休閑娛樂體驗/教育暢聽福利/生活特權好禮/專屬新潮權益等多種學生專屬權益，以下是套餐示例。
　　注：各省聯通沃派校園套餐詳情請咨詢聯通線下營業(yè)廳。
目標群體
 　　青少年群體
廣告主題
 　　聯通沃派  有夢有方向
廣告目的
 　　圍繞聯通沃派的「有夢有方向」品牌內涵，進行創(chuàng)意闡述及傳達，讓青少年群體更好地理解并認同聯通沃派的品牌理念。在品牌宣傳中結合聯通沃派校園套餐產品，圍繞青少年群體的用網場景和痛點需求等，凸顯聯通沃派借助優(yōu)質的網絡及豐富的權益，助力青少年成長、實現夢想的品牌價值，進一步提升品牌在青少年群體中的知曉度和認同度。
廣告形式
 　　注意事項：
　　1、所有作品須遵守廣告法。
　　2、要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。
　　3、所有作品均需有「聯通沃派 有夢有方向」的露出。
一、平面設計類
　　1、聯通沃派開學季宣傳海報設計：圍繞聯通沃派校園套餐“流量多、網速快、權益多”的產品優(yōu)勢，設計適用于開學季校園營銷的宣傳海報。海報整體主色調可參考聯通沃派品牌標識色調，結合青少年偏好的元素及聯通運營商元素如手機、信號等，設計積極向上并清晰直觀傳達產品賣點。
　　2、聯通沃派數字藏品設計：基于聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，結合青少年群體偏愛的元素、表現風格等，為聯通沃派用戶進行數字藏品的創(chuàng)意設計。作品形式為靜態(tài)單幀圖片。
二、視頻類
　　根據廣告主題，圍繞品牌內涵和業(yè)務信息，制作內容積極向上、貼合青少年群體偏好的視頻廣告。畫面要展現聯通或聯通運營商元素如手機、信號等，落版畫面統(tǒng)一為「聯通沃派 有夢有方向」。視頻風格、視覺畫面類型不限。
　　1、聯通沃派校園套餐TVC 廣告片（時長要求30s，且為橫屏）：圍繞聯通沃派校園套餐“流量多、網速快、權益多”的產品優(yōu)勢，結合產品實際使用場景，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告。適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網站傳播。
　　2、聯通沃派品牌宣傳微電影（時長要求30-180s，且為橫屏）：圍繞「有夢有方向」品牌內涵，結合聯通校園用網場景，打造一支青春陽光、積極向上的校園生活微電影。參賽者可以使用聯通沃派主題曲《有夢有方向》作為BGM進行視頻創(chuàng)作。要求創(chuàng)意新穎，劇情完整，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網站傳播。
　　3、聯通沃派校園套餐短視頻廣告（時長要求30s，且為豎屏）：基于聯通沃派校園套餐產品特點，結合校園實際使用場景，打造一支創(chuàng)意宣傳廣告，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
三、動畫類
　　根據廣告主題，圍繞聯通沃派校園套餐產品賣點，創(chuàng)作15秒或30秒的產品宣傳動畫廣告，形式包括但不限于：二維動畫、定格動畫、mg動畫、GIF動圖等，內容積極向上、引人共鳴，注重創(chuàng)新、創(chuàng)意，符合品牌理念。
四、互動類
　　根據廣告主題，圍繞聯通沃派校園套餐產品賣點，結合「有夢有方向」品牌內涵，為聯通沃派創(chuàng)作一個線上營銷活動的創(chuàng)意互動H5，互動形式不限，最終需有效引流至聯通 APP的聯通沃派青少年專區(qū)，助力營銷轉化。
五、廣播類
　　產出15秒或30秒的廣播廣告，須清晰地傳遞產品信息且廣告內容具備一定的話題性。
六、策劃案類：
　　1、聯通沃派開學季校園營銷策劃方案
　　圍繞「有夢有方向」品牌內涵，結合聯通沃派校園套餐產品賣點，通過開展市場調研、競品校園營銷手段分析等，圍繞春季、秋季開學季等時間節(jié)點，制定執(zhí)行性強的線上線下整合營銷宣傳方案，助力聯通沃派校園套餐營銷轉化。
　　方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容，并制定校內路演宣傳現場規(guī)劃、現場互動方式、線上預熱宣傳等內容，尤其要注重與業(yè)務產品的結合。費用預算1,000萬人民幣。
　　2、聯通沃派開學季品牌互動活動創(chuàng)意策劃方案
　　在校園內打造一場以校園營業(yè)廳為基地或以裝置（如：電話亭）為活動載體的創(chuàng)意互動線下活動，通過品牌與用戶的互動交流，接力傳遞品牌內涵，建立聯通沃派與學生群體的情感連接，提升營銷互動性，打造宣傳營銷事件。并圍繞該線下活動，策劃線上傳播方案進行二次傳播曝光。
　　活動要充分體現聯通沃派「有夢有方向」的品牌內涵，并考慮留資轉化機制，如：參與人互動后即可獲得相關權益禮包，以此留下參與人的相關信息，為聯通沃派私域圈粉。方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容，并制定現場互動方式、線上預熱宣傳等內容，費用預算1,000萬人民幣。
　　3、「有夢有方向」公益策劃案
　　圍繞「有夢有方向」品牌內涵，結合聯通沃派關愛青少年成長、助力他人成就夢想等內容，策劃一場非營利性公益活動，展現央企社會責任擔當，深化品牌內涵，費用預算500萬元人民幣。
七、文案類
　　為聯通沃派撰寫廣告語、長文案、創(chuàng)意腳本等，內容積極向上，倡導正能量。
　　1、聯通沃派開學季校園營銷廣告語：為聯通沃派的開學季校園營銷，產出一句營銷宣傳口號，要求朗朗上口，易于理解和傳播，富有傳播力。（10 個字以內）
　　2、聯通沃派宣傳長文案：基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）本身的溝通調性，結合青少年群體偏好的溝通話術和方式，創(chuàng)作長文案內容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產品信息的原創(chuàng)故事、產品使用體驗等。字數 150-200 字之間。
　　3、聯通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：圍繞「有夢有方向」品牌內涵，結合校園生活場景，從聯通沃派助力青少年追夢角度出發(fā)，打造聯通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本。適用TVC 電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本，包括分鏡內容及對應時長、機位設置、攝法技巧等。結合實際創(chuàng)意內容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。
八、UI類：
　　中國聯通APP青少年專區(qū)界面UI設計：基于品牌調性，突出「有夢有方向」品牌內涵，為中國聯通APP青少年專區(qū)設計展示界面。界面設計遵循簡潔直觀的原則，要考慮到用戶的使用習慣及需求。
相關信息獲取
 【聯通沃派官方視頻號】▼
　

【聯通沃派官方抖音號】▼　https://v.douyin.com/A8WYVSr/
　

【聯通沃派青少年專區(qū)】▼　https://qy.chinaunicom.cn/mobile-h5/juvenile/home.html
　

【中國聯通微博】▼　https://weibo.com/u/2002148123
　

【聯通沃派命題討論qq群1】556723284▼
　
LOGO及元素 　　全部素材文件存儲于命題素材包中。
　　中國聯通品牌logo：創(chuàng)意設計需露出“中國聯通品牌”logo，并置于設計稿左上角。
　　
　　聯通沃派品牌logo：創(chuàng)意設計需露出“聯通沃派品牌”logo，并置于設計稿右上角。