命題：小葵花




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品牌名稱
 　　小葵花
品牌簡介

　　“小葵花”品牌專注兒童藥22年，旗下?lián)碛袃和瘜Ｓ盟幤?9款，涵蓋止咳類、感冒類、胃腸類、補益類、益生菌類、兒童抗生素六大常見病領域。每年零售額超過140億元，銷售規(guī)模達3億盒，占據(jù)兒藥非處方藥市場份額近三分之一。小葵花成功打造了如小兒肺熱咳喘口服液、小兒柴桂退熱顆粒、小兒氨酚黃那敏顆粒等明星產品。
　　“小葵花”積極投身社會公益事業(yè)，始終堅守“用媽媽心，做兒童藥”的品牌初心，向千萬中國家庭傳遞“兒童安全用藥”知識，不斷踐行“呵護中國兒童健康成長，保障中國兒童用藥安全”的企業(yè)使命。

產品名稱

　　小兒肺熱咳喘口服液

廣告主題

　　小葵花，為孩子健康托底

主題解析
 　　背景：小葵花作為中國兒童藥的知名品牌，是億萬媽媽在孩子生病時的第一選擇，近年來小葵花通過”小葵花媽媽課堂“不斷向媽媽群體輸送兒童健康知識，這種科普式溝通是品牌要持續(xù)做的，同時品牌也希望與媽媽們的對話能夠更加深入，告訴媽媽們小葵花始終與她們站在一起，告訴媽媽們在關注兒童健康方面小葵花堅持“用媽媽心，做兒童藥”，告訴媽媽們小葵花到底是如何為孩子健康托底的，由此與媽媽群體建立更深層的溝通和聯(lián)系。
　　情感溝通層面：
　　圍繞“孩子生病”場景，洞察“媽媽”在家庭中所扮演的角色，關注媽媽們未被滿足的情感需求，可能是面對孩子第一次生病，新手媽媽避免不了的焦慮和慌亂，也可能是經過了N多次孩子生病，駕輕就熟背后媽媽的辛酸和努力。從而傳遞小葵花幫助每一個媽媽護航兒童健康成長，用專業(yè)性和責任心讓媽媽成為無所不能的“哆啦A媽”，為孩子健康托底的品牌信息。
　　產品溝通層面：
　　小兒肺熱咳喘口服液是小葵花品牌第一個”出圈兒“的產品，“小葵花媽媽課堂開課啦，孩子咳嗽老不好，多半是肺熱”這句被大眾所熟知，也不斷被玩梗的廣告語就是出自小兒肺熱咳喘口服液的廣告片。這支產品代表了小葵花品牌的專業(yè)性和安全性，也是詮釋小葵花如何為孩子健康托底的產品縮影。希望這支既有強大產品力，又有品牌沉淀的產品能夠激發(fā)同學們的無限想象，將產品背后小葵花品牌對于兒童健康的守護，對于媽媽群體的關愛展現(xiàn)的淋漓盡致。
　　特意提示：
　　1. 情感溝通不是走“苦情戲”，暖心的、反轉的、搞笑的、無厘頭的、天馬行空的、腦洞大開的也可以打好“感情牌”。
　　2. 除特別要求外，對于小兒肺熱咳喘口服液產品功能展示不做強制要求，作品契合廣告主題更重要。
　　3. 實話實說，希望同學們的作品能夠展現(xiàn)情感溝通和產品溝通兩個維度，當然如果不能兼顧，但是你的作品洞察犀利，角度刁鉆，讓人眼前一亮，依然是高分作品。
　　4. 為了避免遺珠之憾，我們鼓勵同學們將作品分享到微博、小紅書、抖音及視頻號，同時@小葵花媽媽課堂，小葵花也會給互動優(yōu)秀的作品加推熱度，并給同學們送上精美獎品。
產品信息
 　　【通用名稱】小兒肺熱咳喘口服液
　　【產品定位】抗病毒 清肺熱 治咳嗽
　　【產品組方】組方出自醫(yī)圣張仲景《傷寒雜病論》麻杏石甘湯+白虎湯，是古代專門治療瘟疫的經典藥方。
　　【產品成份】麻黃、苦杏仁、石膏、甘草、知母、金銀花、黃芩、連翹、板藍根、麥冬、魚腥草。
　　【功能主治】清熱解毒，宣肺化痰，用于熱邪犯于肺衛(wèi)所致發(fā)熱、汗出、微惡風寒、咳嗽、痰黃，或兼喘息、口干而渴。
目標群體
 　　媽媽群體及潛在用戶（大學生群體、準媽媽、育兒家庭成員等），核心人群是3-7歲寶媽。
廣告目的 　　通過小兒肺熱咳喘口服液這支小葵花品牌代表性產品，準確傳遞“小葵花，為孩子健康托底”的品牌概念，與媽媽群體建立深度溝通，深化小葵花專業(yè)、安全、值得信賴的品牌形象。同時希望通過同學們的創(chuàng)意和想象，探尋更多品牌年輕化的基因，創(chuàng)新更多傳播玩法。
廣告形式
 一、平面類
　　圍繞主題“小葵花，為孩子健康托底”，結合小兒肺熱咳喘口服液這支產品，選擇以下一種或多種形式進行創(chuàng)作：
　　1. 主題概念海報：主要用于小紅書、微博等線上媒體傳播，海報可為單幅或系列海報，具有自傳播力。
　　2. 節(jié)假日、營銷節(jié)點宣傳海報：主要用于自媒體矩陣、內宣傳播，可從二十四節(jié)氣、法定假日、健康類節(jié)日中任意選擇1-3個節(jié)日進行海報設計，符合節(jié)日氛圍。
二、視頻類
　　以“小葵花，為孩子健康托底”為主題，結合小兒肺熱咳喘口服液這支產品，思考“開學季=生病季”等營銷節(jié)點和社會現(xiàn)象，根據(jù)不同的視頻形式和特點進行創(chuàng)意，要求符合傳播平臺屬性，創(chuàng)意十足，有良好的自傳播力，選擇以下一種或多種形式進行創(chuàng)作：
　　1. 創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播，僅限橫屏。要求聚焦小兒肺熱咳喘口服液產品本身功能定位。
　　2. 種草短視頻（30秒以內，含30秒）：可用于小紅書/抖音的傳播，僅限豎屏。要求進行小兒肺熱咳喘口服液產品種草，內容、文案具有感染力和吸引力，同時具備購買驅動力。
　　3. 微電影廣告（30-180秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播，僅限橫屏。要求創(chuàng)作劇情式短片，故事內容新穎，情節(jié)大膽，制作精良。
三、互動類
　　創(chuàng)作手機端的H5互動廣告，互動結果考慮為品牌私域引流，注重創(chuàng)新，易于傳播。
四、動畫類
　　創(chuàng)作“小葵花，為孩子健康托底”為主題的15或30秒動畫廣告，題材不限，可考慮植入“小葵花”IP形象。
五、策劃類
　　圍繞廣告主題，基于對于目標人群的洞察、市場分析、產品定位、產品賣點等，結合每年10月-12月流感季營銷節(jié)點，制定一套可落地執(zhí)行的整合營銷傳播方案，包含但不限于活動玩法、內容形式、話題策劃、平臺推廣策略等。可選擇線上線下聯(lián)動的方式，也可選擇節(jié)目合作、平臺聯(lián)動、品牌跨界等形式，整體項目預算500萬元人民幣以內。
六、文案類
　　1. 種草文案：撰寫小紅書、抖音、微博種草文案，需結合平臺特性，準確傳遞品牌調性及產品
賣點，按長文案提交。
　　2. 公關稿件文案：充分了解小葵花品牌故事和動作，撰寫一篇以“小葵花，為孩子健康托底”為主題的公關稿件，按長文案提交。
獎勵項目
 　　小葵花將選出8組優(yōu)秀作品給予企業(yè)獎勵，對于獲獎作品小葵花將給予“作品版權注冊登記”，并有機會正式落地商用。
　　1. 葵花創(chuàng)意之星：1組，獎勵：5000元+作品版權登記證書+企業(yè)獎證書
　　2. 葵花達人：3組，獎勵：2000元+作品版權登記證書+企業(yè)獎證書
　　3. 葵花新秀：4組，獎勵：1000元+作品版權登記證書+企業(yè)獎證書
　　注意：
　　1. 參與評選企業(yè)獎勵的同學，需在網(wǎng)上提交作品后，將參選作品分享到至少一個社交平臺個人賬號上（新浪微博、小紅書、抖音、視頻號任選），并@小葵花媽媽課堂。
　　2. 企業(yè)獎具體評選規(guī)則以大廣賽公眾號通知為準。
　　3. 以上企業(yè)獎勵金為稅前金額。
相關信息獲取
 　　【葵花藥業(yè)官網(wǎng)】：https://www.kuihuayaoye.com/#/home

　　　　　　　　　　　　　　　
　　微信公眾號：小葵花媽媽課堂　　　　　　　　　 　小紅書：小葵花媽媽課堂

　　　　　　　　　　　　　　　
　　新浪微博：小葵花媽媽課堂　　　　　　　　　　　　   命題討論微信群12
LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。





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