命題：云南白藥口腔健康




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品牌名稱
 　　云南白藥口腔健康
品牌簡介

　　1902年一代名醫(yī)曲煥章成功創(chuàng)制云南白藥，其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。問世百余年來，云南白藥以其獨特、神奇的功效被譽為“中華瑰寶，傷科圣藥”而蜚聲海內外。云南白藥發(fā)展至今已有120年的歷史，已研發(fā)出云南白藥氣霧劑、云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥牙膏等家喻戶曉的產品，無一不滲透著百年白藥的“治愈基因”。
　　在口腔健康領域，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示自2019年云南白藥牙膏已連續(xù)4年成為中國口腔護理行業(yè)市場份額第一品牌。云南白藥為給消費者帶來更全面更專業(yè)的口腔呵護，新品上市推出飽滿治愈力的勁爽薄荷香型牙膏，養(yǎng)護口腔的同時附加美白、防蛀、清新等功能的漱口水系列；專為脆弱口腔研發(fā)的彩虹牙刷系列。培養(yǎng)國人科學周全護理口腔的使用習慣，同時提升國人口腔健康品質，進一步引領口腔健康生活新方式。

產品信息

　　【命題產品】云南白藥口腔治愈禮盒
　　【禮盒風格定位】醫(yī)藥科技、專業(yè)修護口腔問題、治愈力、年輕態(tài)
　　【禮盒內容物及產品功效】
　　牙膏：云南白藥牙膏勁爽薄荷香型
　　● 強健口腔、緩解牙齦問題：減輕牙齦出血、舒緩牙齦疼痛、提升口腔抵抗力
　　● 修護黏膜、改善牙周健康：獨含云南白藥活性成分、呵護牙釉質，修護口腔黏膜損傷
　　● 三重變奏格調：全新口感、清爽爆表
　　　前調：薄荷香——穿香傳口、清新爆發(fā)
　　　中調：勁爽清香——香氣愉口、元氣開啟
　　　后調：甘草香——唇齒留香、時刻精致
　　牙刷：云南白藥云感彩虹牙刷
　　專為脆弱敏感口腔設計，避免因刷牙用力過度造成口腔黏膜損傷，在口腔潰瘍、牙齦疼痛時期也不會刺激口腔。
　　● 全身包膠設計：軟糯入口，不刺激脆弱的口腔黏膜；
　　● 超90度彎曲高彈刷頸：減緩牙齦受力、避免口腔損傷；
　　● 三重分區(qū)刷毛設計：分區(qū)護齦、清潔盲區(qū) 
　　　前段：藍色區(qū)——0.15mm柔軟毛。深度清潔牙縫、智齒，靈活好用
　　　內部：粉色區(qū)——0.18mm柔韌毛。強力清潔牙齒表面，牙菌斑無處可藏
　　　外圈：白色區(qū)——0.12mm超軟毛。特柔護齦，碰到潰瘍也不刺激
　　漱口水：云南白藥鹽系漱口水夏沫海風
　　● 深層清潔：清潔覆蓋全口腔、提升口腔抵御力
　　● 清新養(yǎng)齦：12h長效清新口氣、減少口腔細菌
　　● 鹽系護口0添加：0酒精、0蔗糖、0色素，配方純粹、成分溫和，舒潤口腔不辣口
　　注：可自由創(chuàng)意放入禮盒的其他相關產品或周邊，增加的產品及數(shù)量不限，也可以不增加。

目標群體

　　1、Z世代、大學生、顏值控、新銳白領等年輕人群；
　　2、牙齦出血、牙齦腫疼、口腔潰瘍、口腔黏膜損傷、正畸等口腔問題人群。

廣告主題
 　　1、詮釋品牌“治愈感”及“治愈力”
　　2、圍繞“治愈禮盒”自擬主題
主題解析
 　　麻辣熱燙的飲食、冰爽清涼的飲品、無法抵擋的靈魂宵夜、熬夜晚起的作息，當代年輕族群的花式習慣，你踩中了幾個？你的口腔真的還好嗎？口氣異味、口燥不適、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦腫痛等口腔問題接踵而至，總是讓人痛苦不堪。云南白藥“口腔治愈禮盒”，打造“專業(yè)口腔護理王炸BOX”，讓日常繁瑣的口腔護理變成生活中的小確幸，輕松俘獲熱衷美食的“你”。
　　治愈感，是一種暖心的感覺，治愈感讓我們凈化心靈。
　　治愈力，是一種修復的能力，治愈力讓我們無往不勝。
　　本次命題以“治愈感“和”治愈力”作為切入點，深耕Z世代年輕群體，共創(chuàng)“治愈能量”；同時，增設“自擬主題”，鼓勵Z世代開創(chuàng)腦洞，破壁出圈。我們期望通過你的創(chuàng)意，發(fā)掘云南白藥百年品牌的治愈因子，傳達云南白藥治愈口腔的產品理念；用創(chuàng)意力量治愈Z世代的孤獨感，治愈年輕族群的精神內耗，用品牌態(tài)度和匠心品質守護每個人的精致美好生活。
廣告目的
 　　1、在目標人群中打造云南白藥口腔健康專業(yè)口腔護理品牌的認知；
　　2、充分發(fā)掘云南白藥百年品牌的治愈因子，傳達云南白藥治愈口腔的產品理念；貼近目標人群的個性化消費觀，實現(xiàn)產品在目標人群中的快速滲透。
廣告形式
 一、平面類
　　1. 包裝設計：選定目標人群，結合品牌調性與產品功能定位，為云南白藥“口腔治愈禮盒”設計專屬包裝設計方案?？煽紤]運用新工藝、新材料創(chuàng)造品牌個性，增加創(chuàng)新感；
　　2. 平面廣告：可以以“口腔治愈禮盒”整體創(chuàng)作1張或系列新媒體傳播海報，也可以以“口腔治愈禮盒”中的3個單獨產品，分別創(chuàng)作1張或者系列新媒體海報（如牙膏一張、漱口水一張，牙刷一張，表達同一個主題）;
　　3. IP形象設計：結合品牌調性與產品功能定位，設計云南白藥口腔健康“治愈力”IP形象。
二、視頻類
　　1. 種草短視頻（30秒以內，含30秒）：向目標人群種草產品，直觀展示產品優(yōu)勢，有傳播度；
　　2. 創(chuàng)意視頻（15秒或30秒）：充分詮釋產品理念，可用于社交媒體、視頻網站的傳播；
　　3. 微電影廣告（30-180秒）：展現(xiàn)品牌理念和產品特性。
　?、傥㈦娪埃簢@品牌治愈力，創(chuàng)意視角獨特，融入產品使用場景；
　　②“治愈力“MV：展現(xiàn)品牌治愈力，須原創(chuàng)詞曲，適用于社交媒體傳播。
三、動畫類
　　1. IP形象設計及動態(tài)展示：結合場景、動態(tài)進行設計;
　　2. 創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告，創(chuàng)意大開，符合品牌調性，吸引目標消費人群。
四、互動類
　　1. 以VR、AR等創(chuàng)作形式展開，創(chuàng)意新穎，提交鏈接+二維碼；
　　2. 創(chuàng)作手機端的H5互動廣告，互動形式創(chuàng)新，易于引發(fā)二次傳播。
五、廣播類
　　創(chuàng)作15秒或30秒生動有趣的廣播廣告，傳達產品理念。
六、策劃案類
　　1. 新品策劃案
　　基于對目標群體的洞察，根據(jù)品牌定位及產品核心賣點，匹配云南白藥品牌“治愈力”優(yōu)勢，做“口腔治愈禮盒”的內容物構想、禮盒設計。需包含人群洞察、市場分析、產品創(chuàng)意方案，可以不涉及營銷推廣及預算部分。
　　2. 營銷策劃案
　　基于市場分析、目標人群洞察，結合品牌及產品理念，創(chuàng)意新品禮盒，并完成禮盒的整合營銷上市方案?？傤A算500萬元人民幣。
七、文案類
　　1. 廣告語：產品Slogan，簡要表達產品賣點，富有傳播力，不多于30字（含標點）；
　　2. 長文案：種草產品，使用體驗、促進成交等角度，須適用于微博、微信、小紅書、淘寶逛逛等內容種草平臺，可讀性高；字數(shù)控制在100-300字之間（含標點）。
八、UI類（可在下列選項中進行任意一項的創(chuàng)意設計）
　　1. 圖標設計：基于品牌調性，結合命題產品，繪制一套以“治愈口腔”為主題的圖標；
　　2. 游戲場景設計：設計品牌的專屬虛擬形象，須搭配角色氛圍設計場景及互動；
　　3. 小程序界面設計：基于品牌調性，設計一款云南白藥口腔健康小程序應用界面； 
　　4. 電商詳情頁設計：根據(jù)命題產品特點，設計“治愈禮盒”產品電商詳情頁，需充分展示產品特點，符合品牌調性。
專屬福利
 　　將參賽作品同步上傳到小紅書（@云南白藥個護）、抖音（@云南白藥個人護理旗艦店）、快手（@云南白藥牙膏旗艦店）任一平臺上并@以上3個官方賬號，即可參與云南白藥口腔健康品牌“企業(yè)特別獎評選”，贏取萬元大獎及實習機會，還有不定時官號翻牌送福利哦。（具體上傳時間以大廣賽官方公眾號通知為準）
獎項設置：
　　最佳創(chuàng)意獎1名：獎金10000元+云南白藥實習機會
　　腦洞大開獎5名：獎金2000元+云南白藥實習機會
相關信息獲取
　　　　　　　　　　　　　　
　　天貓：云南白藥牙膏官方旗艦店　　　　　　　　抖音：云南白藥個人護理旗艦店

　　　　　　　　　　　　　　
　　微信公眾號：云南白藥健康匯　　　　　　　　　微信視頻號：云南白藥個護旗艦店

　　　　　　　　　　　　　　
　　微博：云南白藥牙膏　　　　　　　　　　　　　　小紅書：云南白藥個護

　　
　　云南白藥牙膏 命題討論QQ群5：658450262
LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。







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