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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1INCnImDJCeTX6rcix98vuw?pwd=mh3p |
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品牌名稱 |
愛華仕箱包 |
| 品牌簡介 |
愛華仕箱包成立于1995年，是一個集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流于一體的中國箱包品牌，以“做品質(zhì)一流的箱包企業(yè)”為使命，專注為消費者提供全方位的生活旅行解決方案。 |
| 品牌廣告語 |
愛華仕箱包 裝得下，世界就是你的 |
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產(chǎn)品信息 |
愛華仕收藏家拉桿箱 |
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廣告主題 |
主題一：愛華仕箱包 裝得下，世界就是你的 主題二：愛華仕箱包——1000個出發(fā)的理由 * 以上主題二選一 |
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命題解析 |
主題一：愛華仕箱包 裝得下，世界就是你的： “裝得下”是愛華仕箱包產(chǎn)品基礎賣點，也是品牌哲學；“世界就是你的”是愛華仕箱包賦予消費者一種“擁有世界”的精神滿足，愛華仕產(chǎn)品不僅是一件能裝載行李的工具，更是年輕用戶探索世界、裝載夢想的工具。 主題二：愛華仕箱包——1000個出發(fā)的理由： 求學、出差、旅行、歸家.....人生由無數(shù)次出發(fā)組成，1000個人有1000個出發(fā)的理由，有1000個關于出發(fā)、旅行的美好故事。愛華仕箱包愿成為你的出行伙伴，以最博大的包容和最溫暖的安全感，陪伴你的每一次出發(fā)，和你一起看沿途風景、見證人生美好、收藏快樂瞬間。 |
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廣告目的 |
1、圍繞廣告主題，通過創(chuàng)意創(chuàng)作，與年輕用戶搭建溝通橋梁，傳遞愛華仕箱包“能裝”、“裝得下”的品牌理念； 2、打造愛華仕箱包陪伴年輕用戶探索世界的品牌印象，讓愛華仕成為年輕用戶出行的首選箱包品牌。 |
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廣告形式 |
注意事項： 1、所有作品必須符合品牌調(diào)性，體現(xiàn)愛華仕箱包LOGO或指定產(chǎn)品； 2、所有作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕抄襲。 一、平面類 1、海報設計：適用于線上旗艦店、自媒體渠道宣傳。 ?、?產(chǎn)品海報：圍繞命題產(chǎn)品創(chuàng)作，凸顯產(chǎn)品賣點； ?、?節(jié)假日海報：圍繞主題設計系列海報，必須體現(xiàn)節(jié)日氛圍，符合品牌定位和調(diào)性。 2、禮盒包裝：圍繞品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位，進行命題產(chǎn)品包裝設計，設計通用禮盒或體現(xiàn)節(jié)日氛圍的禮盒，讓產(chǎn)品更具年輕活力感，具體尺寸參考命題產(chǎn)品尺寸。 3、電商詳情頁設計：根據(jù)命題產(chǎn)品賣點，設計電商詳情頁，需充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣點和優(yōu)勢。 4、產(chǎn)品設計：選擇命題拉桿箱產(chǎn)品進行手繪涂鴉、印花圖案等創(chuàng)作，使其符合年輕用戶審美及消費趨勢。 二、視頻類：所有視頻都要具有話題傳播性，作品主題清晰，內(nèi)容積極向上。 1、種草短視頻（30秒以內(nèi)）：通過真實、有氛圍感的的使用場景，清晰傳遞產(chǎn)品賣點，適用于電商詳情頁展示，社交媒體種草傳播； 2、創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：詮釋品牌理念，可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站傳播； 3、微電影廣告（30-180秒）：與品牌或產(chǎn)品相關的內(nèi)容，傳播力較強。 三、動畫類 創(chuàng)作動畫廣告（15秒或30秒,任選其一），符合品牌調(diào)性，傳達產(chǎn)品賣點，吸引年輕用戶。 四、互動類 創(chuàng)作手機端的H5互動廣告，互動形式創(chuàng)意，易于引發(fā)二次傳播，促進銷售轉(zhuǎn)化。 五、策劃案類（以下任選其一進行創(chuàng)作） 1、校園營銷方案 針對高校制定可執(zhí)行性強的推廣方案，方案須包含：活動主題、創(chuàng)新內(nèi)容、互動形式、宣傳渠道、費用預算、預估宣傳效果等。預算不可超過10萬元人民幣。 2、營銷推廣方案 基于市場分析、競品分析、消費者洞察等調(diào)研，結(jié)合品牌調(diào)性和產(chǎn)品亮點，發(fā)散思維通過產(chǎn)品策略、線上線下渠道推廣、事件營銷等方式制定全方位營銷推廣方案，可聚焦營銷節(jié)點（五一、暑期、開學、國慶、春節(jié)等）。預算500萬元人民幣。 六、文案類：圍繞愛華仕箱包“能裝、抗壓、輕便”三大功能賣點進行文案創(chuàng)作，以長文案為主。 適合微博、公眾號、小紅書等平臺，清晰傳遞品牌調(diào)性，產(chǎn)品賣點和體驗感，具有分享意義和傳播亮點。 |
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目標群體 |
18-25歲年輕用戶 |
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特殊福利 |
凡在小紅書平臺發(fā)布關于愛華仕命題產(chǎn)品的種草分享（圖文、視頻等），并@愛華仕箱包官方賬號，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且具有一定互動量，將有機會獲得愛華仕箱包設立的現(xiàn)金獎勵。 (關注愛華仕箱包公眾號、官方微博、官方小紅書，后續(xù)將公布活動細則) |
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相關信息獲取 |
愛華仕箱包官方旗艦店：http://www.oiwas.com/ShopList/74  愛華仕箱包公眾號 愛華仕箱包官方微博   愛華仕箱包小紅書 愛華仕箱包QQ群２：603631000 |
| LOGO及元素 |
 全部素材文件存儲于命題素材包中。 |
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