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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1vSjJGcK8Z_2e8FhfV1z6Pw?pwd=jh4u |
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企業(yè)名稱 |
泡泡瑪特 |
| 企業(yè)簡(jiǎn)介 |
POP MART（泡泡瑪特），是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術(shù)家共同打造了一系列行業(yè)頂級(jí)的潮玩IP，以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場(chǎng)，推出多種產(chǎn)品形態(tài)，并以IP設(shè)計(jì)為核心打造衍生品類。 |
| 廣告主題 |
共同探索潮流玩具的多元價(jià)值 |
| 主題解析 |
泡泡瑪特的出現(xiàn)，讓玩具這個(gè)產(chǎn)品形式不再是兒童的專屬，也使得玩具這個(gè)品類擁有了新的定義——“潮流玩具”，而代表潮流玩具的泡泡瑪特也日益成為年輕人生活中的重要一部分。潮流玩具也許不能改變世界，但可以改變我們，它們能點(diǎn)亮你重復(fù)單一的日常生活，能帶來碎片化的快樂。讓你看到理想中的自我，給你帶去撫慰及情緒療愈價(jià)值……潮流玩具并非功能性產(chǎn)品，一定程度上也不是成年人生活中的“必需品”，所以仍有部分消費(fèi)者并不能感受并理解其帶來的情緒價(jià)值、情感價(jià)值。但一直以來，泡泡瑪特希望通過IP與潮流玩具結(jié)合的方式，讓非泡泡瑪特粉絲的用戶感受到泡泡瑪特潮玩所帶來的情緒價(jià)值，理解泡泡瑪特“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的理念，并建立對(duì)泡泡瑪特品牌美好、潮流、療愈等無(wú)形價(jià)值的感知。 
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| 品牌痛點(diǎn) |
當(dāng)今玩具的價(jià)值意義早已變化遷移，不再局限于兒童的特權(quán)，但因?yàn)槌绷魍婢卟⒎枪δ苄援a(chǎn)品，一些非泡泡瑪特用戶無(wú)法理解潮流玩具的意義，無(wú)法感知泡泡瑪特的品牌理念以及泡泡瑪特試圖提供的情緒價(jià)值。 |
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品牌訴求 |
洞察目標(biāo)受眾中非品牌用戶的痛點(diǎn)/需求點(diǎn)，整合傳達(dá)泡泡瑪特的品牌理念及價(jià)值，提升非品牌用戶對(duì)于泡泡瑪特品牌的認(rèn)知以及強(qiáng)化他們對(duì)于泡泡瑪特產(chǎn)品的價(jià)值理解。 |
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廣告目的 |
泡泡瑪特邀請(qǐng)年輕人們與我們一起共同探索潮流玩具的多元價(jià)值，對(duì)泡泡瑪特的品牌價(jià)值及理念進(jìn)行創(chuàng)意闡述及傳達(dá)，詮釋泡泡瑪特潮玩的價(jià)值和意義，幫助目標(biāo)群體建立對(duì)泡泡瑪特的品牌理念及價(jià)值的清晰感知。 |
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目標(biāo)群體 |
18-35歲，Z世代，涵蓋學(xué)生，白領(lǐng)，樂于接觸多元文化、現(xiàn)代生活方式及海量信息等群體，但是對(duì)潮玩感知較弱的用戶。 |
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廣告形式 |
一、平面類 1、以泡泡瑪特潮流玩具的多元價(jià)值為主題，設(shè)計(jì)平面廣告，包括但不限于KV、海報(bào)、條漫，體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩的關(guān)聯(lián)性，向目標(biāo)群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。 二、視頻類 根據(jù)廣告主題，制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告，體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩的關(guān)聯(lián)性，向目標(biāo)群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。 視頻風(fēng)格、視覺畫面類型不限。 1、影視廣告：時(shí)長(zhǎng)15秒或30秒，限橫屏; 2、微電影廣告：時(shí)長(zhǎng)30-180秒，限橫屏; 三、動(dòng)畫類 結(jié)合廣告主題，創(chuàng)作動(dòng)畫廣告，可以以實(shí)拍結(jié)合動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、定格動(dòng)畫、mg動(dòng)畫的方式進(jìn)行視頻的制作，要求體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩的關(guān)聯(lián)性，向目標(biāo)群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。 四、互動(dòng)類 圍繞廣告主題，創(chuàng)作互動(dòng)H5，互動(dòng)形式不限，最終需有效引流至泡泡瑪特 POP MART 微信公眾號(hào)。 五、策劃案類（執(zhí)行預(yù)算500萬(wàn)元人民幣，注：不含IP合作費(fèi)、贊助費(fèi)） 以泡泡瑪特潮流玩具的多元價(jià)值為主題，基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，構(gòu)思體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩關(guān)聯(lián)性、傳遞泡泡瑪特品牌理念的營(yíng)銷方案，形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營(yíng)銷事件等，方案需包含核心創(chuàng)意闡釋、傳播內(nèi)容角度和傳播時(shí)間渠道。 六、加分題：泡泡瑪特 X 大廣賽 為大廣賽設(shè)計(jì)一個(gè)全新的IP 主題：頭號(hào)玩家，創(chuàng)造由你。 泡泡瑪特X大廣賽是一次潮流玩具與學(xué)科競(jìng)賽基于共同理念和相同目標(biāo)群體的跨界合作。大廣賽是高校大學(xué)生的實(shí)踐平臺(tái)，每年通過競(jìng)賽都發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀的作品，泡泡瑪特為更多中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師拓寬渠道展示自己的原創(chuàng)藝術(shù)，進(jìn)而為中國(guó)潮流玩具文化的蓬勃發(fā)展增添動(dòng)力。這次跨界合作希望自全國(guó)各地的高校學(xué)子把流行文化與藝術(shù)相結(jié)合，碰撞出奇妙的火花。 泡泡瑪特與大廣賽都面向Z世代年輕群體?！芭菖莠斕丶s你共創(chuàng)大廣賽IP,玩轉(zhuǎn)潮玩”希望通過主題征集大廣賽的IP吉祥物，與年輕群體共同探索潮流與藝術(shù)的碰撞，建立品牌認(rèn)知度，創(chuàng)作全新的IP。 “中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意”全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱“大廣賽”）自2005年至今已舉辦15屆16次賽事，是被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標(biāo)的全國(guó)性大學(xué)生學(xué)科競(jìng)賽。大廣賽把眾多大學(xué)生聚集在一起，讓他們的創(chuàng)造力互相激發(fā)，才智得以展示，產(chǎn)生終身受益的智慧，獲得成長(zhǎng)，是大廣賽獨(dú)特的賽事魅力；規(guī)模大、覆蓋面廣、參與院校及參賽人數(shù)多、作品水平高等一系列突出優(yōu)勢(shì)，使大廣賽成為國(guó)內(nèi)具有廣泛影響力的學(xué)科競(jìng)賽項(xiàng)目之一，在學(xué)界、業(yè)界、行業(yè)具有較高的知名度和公信力。 結(jié)合命題主題，為泡泡瑪特X大廣賽聯(lián)名合作設(shè)計(jì)專屬IP形象，IP形象需具有辨識(shí)度，迎合目標(biāo)人群的審美，充分體現(xiàn)大廣賽品牌調(diào)性，易于衍生推廣展示；原創(chuàng)性IP禁止與任何已有的IP形象相似或重疊。 *溫馨提示： 參賽者需先選主命題，再選擇是否做加分題，即不可只做加分題。 提交方式：主命題與加分題分兩次流程提交；且兩個(gè)作品的創(chuàng)作者必須一致。即提交主命題時(shí)，命題名稱選“泡泡瑪特x大廣賽”；提交加分題時(shí)，選“泡泡瑪特加分題”。 本命題不收取短視頻、廣播類、文案類、UI類作品； 加分題作品按平面類、視頻類、動(dòng)畫類、互動(dòng)類、策劃案類作品提交。 |
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相關(guān)信息獲取 |
泡泡瑪特官網(wǎng)：https://www.popmart.com.cn/home  泡泡瑪特 微信公眾號(hào) 命題討論QQ群2：549053660   泡泡瑪特 小紅書賬號(hào) 命題討論QQ群1：435919753 鏈接 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5b7bd9d55dacdf0001d0c98f?xhsshare=CopyLink&appuid=5a53862a11be1018642fde24&apptime=1676272780 |
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