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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1vSjJGcK8Z_2e8FhfV1z6Pw?pwd=jh4u |
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企業(yè)名稱 |
泡泡瑪特 |
| 企業(yè)簡介 |
POP MART（泡泡瑪特），是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術家共同打造了一系列行業(yè)頂級的潮玩IP，以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場，推出多種產(chǎn)品形態(tài)，并以IP設計為核心打造衍生品類。 |
| 廣告主題 |
共同探索潮流玩具的多元價值 |
| 主題解析 |
泡泡瑪特的出現(xiàn)，讓玩具這個產(chǎn)品形式不再是兒童的專屬，也使得玩具這個品類擁有了新的定義——“潮流玩具”，而代表潮流玩具的泡泡瑪特也日益成為年輕人生活中的重要一部分。潮流玩具也許不能改變世界，但可以改變我們，它們能點亮你重復單一的日常生活，能帶來碎片化的快樂。讓你看到理想中的自我，給你帶去撫慰及情緒療愈價值……潮流玩具并非功能性產(chǎn)品，一定程度上也不是成年人生活中的“必需品”，所以仍有部分消費者并不能感受并理解其帶來的情緒價值、情感價值。但一直以來，泡泡瑪特希望通過IP與潮流玩具結(jié)合的方式，讓非泡泡瑪特粉絲的用戶感受到泡泡瑪特潮玩所帶來的情緒價值，理解泡泡瑪特“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的理念，并建立對泡泡瑪特品牌美好、潮流、療愈等無形價值的感知。 
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| 品牌痛點 |
當今玩具的價值意義早已變化遷移，不再局限于兒童的特權，但因為潮流玩具并非功能性產(chǎn)品，一些非泡泡瑪特用戶無法理解潮流玩具的意義，無法感知泡泡瑪特的品牌理念以及泡泡瑪特試圖提供的情緒價值。 |
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品牌訴求 |
洞察目標受眾中非品牌用戶的痛點/需求點，整合傳達泡泡瑪特的品牌理念及價值，提升非品牌用戶對于泡泡瑪特品牌的認知以及強化他們對于泡泡瑪特產(chǎn)品的價值理解。 |
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廣告目的 |
泡泡瑪特邀請年輕人們與我們一起共同探索潮流玩具的多元價值，對泡泡瑪特的品牌價值及理念進行創(chuàng)意闡述及傳達，詮釋泡泡瑪特潮玩的價值和意義，幫助目標群體建立對泡泡瑪特的品牌理念及價值的清晰感知。 |
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目標群體 |
18-35歲，Z世代，涵蓋學生，白領，樂于接觸多元文化、現(xiàn)代生活方式及海量信息等群體，但是對潮玩感知較弱的用戶。 |
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廣告形式 |
一、平面類 1、以泡泡瑪特潮流玩具的多元價值為主題，設計平面廣告，包括但不限于KV、海報、條漫，體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩的關聯(lián)性，向目標群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。 二、視頻類 根據(jù)廣告主題，制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告，體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩的關聯(lián)性，向目標群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。 視頻風格、視覺畫面類型不限。 1、影視廣告：時長15秒或30秒，限橫屏; 2、微電影廣告：時長30-180秒，限橫屏; 三、動畫類 結(jié)合廣告主題，創(chuàng)作動畫廣告，可以以實拍結(jié)合動畫、二維動畫、定格動畫、mg動畫的方式進行視頻的制作，要求體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩的關聯(lián)性，向目標群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。 四、互動類 圍繞廣告主題，創(chuàng)作互動H5，互動形式不限，最終需有效引流至泡泡瑪特 POP MART 微信公眾號。 五、策劃案類（執(zhí)行預算500萬元人民幣，注：不含IP合作費、贊助費） 以泡泡瑪特潮流玩具的多元價值為主題，基于市場調(diào)研、競品分析、目標群體調(diào)研，構思體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩關聯(lián)性、傳遞泡泡瑪特品牌理念的營銷方案，形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營銷事件等，方案需包含核心創(chuàng)意闡釋、傳播內(nèi)容角度和傳播時間渠道。 六、加分題：泡泡瑪特 X 大廣賽 為大廣賽設計一個全新的IP 主題：頭號玩家，創(chuàng)造由你。 泡泡瑪特X大廣賽是一次潮流玩具與學科競賽基于共同理念和相同目標群體的跨界合作。大廣賽是高校大學生的實踐平臺，每年通過競賽都發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀的作品，泡泡瑪特為更多中國優(yōu)秀設計師拓寬渠道展示自己的原創(chuàng)藝術，進而為中國潮流玩具文化的蓬勃發(fā)展增添動力。這次跨界合作希望自全國各地的高校學子把流行文化與藝術相結(jié)合，碰撞出奇妙的火花。 泡泡瑪特與大廣賽都面向Z世代年輕群體?！芭菖莠斕丶s你共創(chuàng)大廣賽IP,玩轉(zhuǎn)潮玩”希望通過主題征集大廣賽的IP吉祥物，與年輕群體共同探索潮流與藝術的碰撞，建立品牌認知度，創(chuàng)作全新的IP。 “中國大學生好創(chuàng)意”全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“大廣賽”）自2005年至今已舉辦15屆16次賽事，是被權威機構認可的以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標的全國性大學生學科競賽。大廣賽把眾多大學生聚集在一起，讓他們的創(chuàng)造力互相激發(fā)，才智得以展示，產(chǎn)生終身受益的智慧，獲得成長，是大廣賽獨特的賽事魅力；規(guī)模大、覆蓋面廣、參與院校及參賽人數(shù)多、作品水平高等一系列突出優(yōu)勢，使大廣賽成為國內(nèi)具有廣泛影響力的學科競賽項目之一，在學界、業(yè)界、行業(yè)具有較高的知名度和公信力。 結(jié)合命題主題，為泡泡瑪特X大廣賽聯(lián)名合作設計專屬IP形象，IP形象需具有辨識度，迎合目標人群的審美，充分體現(xiàn)大廣賽品牌調(diào)性，易于衍生推廣展示；原創(chuàng)性IP禁止與任何已有的IP形象相似或重疊。 *溫馨提示： 參賽者需先選主命題，再選擇是否做加分題，即不可只做加分題。 提交方式：主命題與加分題分兩次流程提交；且兩個作品的創(chuàng)作者必須一致。即提交主命題時，命題名稱選“泡泡瑪特x大廣賽”；提交加分題時，選“泡泡瑪特加分題”。 本命題不收取短視頻、廣播類、文案類、UI類作品； 加分題作品按平面類、視頻類、動畫類、互動類、策劃案類作品提交。 |
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相關信息獲取 |
泡泡瑪特官網(wǎng)：https://www.popmart.com.cn/home  泡泡瑪特 微信公眾號 命題討論QQ群2：549053660   泡泡瑪特 小紅書賬號 命題討論QQ群1：435919753 鏈接 https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5b7bd9d55dacdf0001d0c98f?xhsshare=CopyLink&appuid=5a53862a11be1018642fde24&apptime=1676272780 |
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