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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1c-C552cyRiaIwZGkKSOtmw?pwd=x3bf |
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品牌名稱 |
XPPen |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
XPPen為漢王友基旗下全球知名數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，專注消費(fèi)級(jí)用戶需求，品牌產(chǎn)品覆蓋全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 |
| 產(chǎn)品名稱 |
XPPen Artist系列手繪屏（2nd Gen） |
| 產(chǎn)品亮點(diǎn) |
全新Artist 16手繪屏（2nd Gen）： |
| 廣告主題 |
1、會(huì)畫就用XPPen（體現(xiàn)品牌精神內(nèi)核） |
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主題解析 |
XPPen作為全球知名的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，是推動(dòng)全球數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的中堅(jiān)力量。成立至今，XPPen深入布局全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，致力為全球用戶提供高品質(zhì)的手繪板、手繪屏等數(shù)字繪畫產(chǎn)品與服務(wù)，得到業(yè)內(nèi)及受眾的廣泛喜愛(ài)與肯定。今年，XPPen攜Artist 16手繪屏（2nd Gen）這一高性能產(chǎn)品加盟大廣賽，旨在以此為契機(jī)，喚醒更多年輕人的創(chuàng)意思維，讓更多年輕人了解并熱愛(ài)數(shù)字藝術(shù)。 全新Artist系列手繪屏搭載XPPen自研X3芯片數(shù)字筆，打破行業(yè)技術(shù)壁壘，讓數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作變得更加細(xì)膩流暢、真實(shí)自然，同時(shí)外觀設(shè)計(jì)也兼具個(gè)性、時(shí)尚、高性價(jià)比、輕巧便攜等性能特點(diǎn)，更貼近年輕一代創(chuàng)作者的需要。XPPen希望通過(guò)全新Artist系列手繪屏助力更多青年數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者與愛(ài)好者，勇敢逐夢(mèng)，自由表達(dá)，傳遞出創(chuàng)意獨(dú)特的真我主張與人生態(tài)度！ 1、品牌形象需求：可借助全新Artist（2nd Gen）系列產(chǎn)品上市契機(jī)，基于產(chǎn)品，對(duì)XPPen品牌進(jìn)行整體創(chuàng)意。全新的品牌口號(hào)，需要富有潮流和創(chuàng)造力的表達(dá)。 2、技術(shù)優(yōu)勢(shì)推廣：全新Artist系列產(chǎn)品搭載自主研發(fā)X3智能芯片技術(shù)，完美還原真實(shí)紙筆體驗(yàn)。請(qǐng)?jiān)敿?xì)了解X3數(shù)字技術(shù)的原理及優(yōu)勢(shì)，挖掘X3數(shù)字技術(shù)在CG創(chuàng)作等方面的應(yīng)用場(chǎng)景及帶來(lái)的便捷。 3、品牌IP推廣：小狐貍Fenix熱衷用繪畫表達(dá)自己的內(nèi)心世界，為了追求創(chuàng)新，表達(dá)真我，勇敢踏上夢(mèng)想之旅，充分突顯了XPPen“夢(mèng)想，勇敢，真我”的品牌口號(hào)與個(gè)性理念，將給予用戶更大想象空間與創(chuàng)作靈感。 |
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廣告目的 |
1、面向CG藝術(shù)家、CG相關(guān)從業(yè)者、學(xué)生，傳播XPPen品牌形象及文化，能夠明確表現(xiàn)XPPen是什么，有何不同，能給用戶帶來(lái)什么的品牌三問(wèn)。 2、通過(guò)潮流、創(chuàng)意的表達(dá)，樹立XPPen是年輕人、Z世代數(shù)字手繪設(shè)備首選的認(rèn)知。 3、展現(xiàn)技術(shù)力，為X3智能芯片技術(shù)挖掘合適的、有張力的創(chuàng)意表達(dá)。 |
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廣告形式 |
（一）平面類： 1、可基于產(chǎn)品外觀、功能及應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)行平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知及好感度提升； 2、可基于品牌理念及精神，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，表現(xiàn)使用場(chǎng)景或概念化設(shè)計(jì)； 3、圍繞品牌IP形象Fenix進(jìn)行二次創(chuàng)作，包含但不限于壁紙、插畫、表情包、二維三維動(dòng)畫形象和模型手辦的創(chuàng)作。 4、系列插畫：結(jié)合品牌調(diào)性，為XPPen多個(gè)系列產(chǎn)品創(chuàng)作插畫，主要用作創(chuàng)意海報(bào)及產(chǎn)品屏幕壁紙等； 5、包裝設(shè)計(jì)：結(jié)合產(chǎn)品系列定位及品牌定位，為XPPen全系列產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。 （二）視頻類（含電視廣告、微電影）： 1、短視頻，豎屏30秒（含）以內(nèi)，內(nèi)容新穎有創(chuàng)意點(diǎn)，可以有“?！?，主題清晰，適用于社交媒體傳播，重點(diǎn)在于提升年輕消費(fèi)人群對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度及好感度，易于二次傳播； 2、影視廣告，15秒或30秒，可以是與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的任何內(nèi)容，主題清晰明確； 3、微電影廣告，30秒-180秒，有相對(duì)完整的劇情，貼近品牌基調(diào)，有傳播力。 （三）動(dòng)畫類： 原創(chuàng)動(dòng)畫廣告，15秒、30秒，建議使用可以體現(xiàn)手繪的動(dòng)畫形式?？梢越柚鶻PPen品牌IP形象Fenix進(jìn)行動(dòng)畫廣告創(chuàng)意。 （四）互動(dòng)類： 手機(jī)端互動(dòng)廣告或互動(dòng)小游戲。 （五）策劃案類： 品牌營(yíng)銷推廣全案?；谑袌?chǎng)分析、競(jìng)品分析，以及對(duì)Z世代年輕消費(fèi)人群的用戶畫像等方面的洞察與調(diào)研。根據(jù)品牌產(chǎn)品定位等提煉推廣主題、制定營(yíng)銷推廣方案，可包含線上宣傳、線下路演活動(dòng)策劃、IP形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用、創(chuàng)意周邊、配件等?？舍槍?duì)全域市場(chǎng)渠道做營(yíng)銷推廣方案也可只針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)：如校園等，或某單一營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)：如開學(xué)季、雙十一等。 需有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)。整體方案預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。 （六）文案類： 1、廣告語(yǔ)：為XPPen Artist 16手繪屏（2nd Gen）或X3智能芯片技術(shù)創(chuàng)意一個(gè)slogan，表現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、有傳播力，以中文為主（不超過(guò)30個(gè)字符），網(wǎng)上提交作品時(shí)，須在創(chuàng)意概述中填寫slogan的創(chuàng)意闡釋等； 2、長(zhǎng)文案：適合微博、公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)的長(zhǎng)文案。 （七）產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)UI類 以XPPen產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)軟件為創(chuàng)作方向，運(yùn)用品牌VI、Logo、顏色、元素等基調(diào)，對(duì)驅(qū)動(dòng)軟件的安裝、用戶引導(dǎo)等功能界面、圖標(biāo)、流程等進(jìn)行創(chuàng)作及優(yōu)化，進(jìn)而提升用戶安裝使用的交互體驗(yàn)；提交作品需體現(xiàn)使用說(shuō)明與交互邏輯，并在結(jié)尾附上對(duì)UI設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的思考。 ?。ㄔ瑼rtist 系列產(chǎn)品軟件驅(qū)動(dòng)可在前往XPPen官網(wǎng)下載） |
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目標(biāo)群體 |
Artist 16 手繪屏（2nd Gen）產(chǎn)品，面向?qū)I(yè)初階用戶，年齡在15-25歲的Z世代人群。包括在校相關(guān)專業(yè)學(xué)生和初入職場(chǎng)的數(shù)繪相關(guān)從業(yè)者等。他們作為數(shù)字時(shí)代的原住民，正處于數(shù)字繪畫的初級(jí)階段，自信、個(gè)性、努力實(shí)現(xiàn)自我，正如參與此次大賽的你我。 |
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特別獎(jiǎng)項(xiàng) |
大賽評(píng)審階段，將參賽作品同步發(fā)布到微博、抖音、小紅書等任一平臺(tái)上并@XPPen官方賬號(hào)，將有機(jī)會(huì)獲的XPPen設(shè)立的特別獎(jiǎng)項(xiàng)。 一、XPPen真我獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金3888元及24FHD系列手繪屏1臺(tái)； 二、XPPen勇敢獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)金1888元及Artist系列手繪屏1臺(tái)； 三、XPPen夢(mèng)想獎(jiǎng)15名：獎(jiǎng)品XPPen Deco系列手繪板1臺(tái)。 優(yōu)秀選手更有機(jī)會(huì)加入“藝術(shù)之星”人才計(jì)劃，獲得更多資源權(quán)益。 關(guān)注XPPen公眾號(hào)、官方微博、官方小紅書、官方抖音等，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。 |
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相關(guān)信息獲取 |
  網(wǎng)址：https://www.xp-pen.com.cn/ XPPen天貓旗艦店   XPPen官方微信公眾號(hào) XPPen官方微博   XPPen官方抖音號(hào) XPPen官方小紅書   XPPen官方嗶哩嗶哩 命題討論QQ群2：249862454 |
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