命題：娃哈哈




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品牌名稱
 　　娃哈哈
產(chǎn)品名稱

　　1、咖位
　　2、娃哈哈電解質飲品

品牌簡介

　　娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領導下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團，在中國29個省、市、自治區(qū)建有80多個生產(chǎn)基地，180多家子公司，擁有員工3萬名，企業(yè)規(guī)模和效益連續(xù)二十年處于行業(yè)領先地位。
　　公司產(chǎn)品涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫(yī)藥保健食品等十余類200多個品種，其中純凈水、AD鈣奶、營養(yǎng)快線、八寶粥是家喻戶曉的國民產(chǎn)品。2013年，娃哈哈設立大學生營銷實踐基地，2015年開始參與全國大學生廣告藝術大賽，旨在通過競賽、社會實踐等項目，豐富校園文化生活，增強大學生綜合能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開懷抱，歡迎你的參與！

廣告主題

　　1、咖位：“匠心臻萃 自帶咖位”、“真自我 夠咖位”，或自擬主題
　　2、娃哈哈電解質飲品：“增加活力，奮勇向前”，或自擬主題

主題解析

一、咖位
　　娃哈哈咖位甄選云南高山地區(qū)阿拉比卡咖啡豆，并有Q-Grader咖啡品鑒師監(jiān)制，SCA咖啡專家聯(lián)合主理品控。此外，產(chǎn)品還特別使用德國Probat專業(yè)烘焙，定制口感曲線。目前，咖位作為娃哈哈年度電商大單品，已推出2個口味，即鮮萃拿鐵與生椰拿鐵口味。鮮萃拿鐵口味，添加優(yōu)質新西蘭奶源；生椰拿鐵口味，特別添加椰子果漿與椰子水，達到純鮮椰乳的口感，口口醇香，無盡回味，匠心臻萃，自帶咖位。
　　在以上產(chǎn)品賣點以外，我們還希望該產(chǎn)品能夠滿足消費者品質和個性彰顯、格調躍升的情感追求，期待看到具有傳播張力和銷售轉化力的方案，能夠在精準找到差異化賣點、掀發(fā)新品聲量的同時，具有較高的落地執(zhí)行性和市場普適性。
二、娃哈哈電解質飲品
　　娃哈哈電解質飲品是一款含汽型的等滲電解質飲料。這款飲品能夠補充運動過程中流失的鉀、鈉、鋅、氯電解質離子，增加活力，時刻維持身體好狀態(tài)。產(chǎn)品采用等滲技術，并特別添加了煙酰胺、維生素B6，實現(xiàn)多效補水，滿足年輕消費者的多元飲用場景需求。
　　結合上述產(chǎn)品賣點及“增加活力，奮勇向前”的主題，我們希望看到優(yōu)質的創(chuàng)意產(chǎn)出與內容創(chuàng)作；我們也期待能夠收到關于品牌策略與新品推廣創(chuàng)意上的全新思路與想法，幫助目標消費者更立體地認識娃哈哈電解質飲品的品牌形象。

產(chǎn)品信息
 一、咖位
　　1. 產(chǎn)品類別：咖啡飲料
　　2. 產(chǎn)品口味：鮮萃拿鐵、生椰拿鐵
　　3. Slogan：匠心臻萃 自帶咖位
　　4. 產(chǎn)品定位：甄選豆種、大師監(jiān)制、專業(yè)烘焙、臻品特添的深烘現(xiàn)萃即飲咖啡
　　5. 產(chǎn)品調性：品質格調、大咖之選
　　6. 產(chǎn)品賣點：
　　* 鮮萃拿鐵，添加優(yōu)質新西蘭奶源；生椰拿鐵，特別添加椰子果漿與椰子水。
　　* 甄選云南高山地區(qū)阿拉比卡咖啡豆；
　　* Q-Grader品鑒師監(jiān)制，SCA咖啡專家主理品控；
　　* 德國Probat專業(yè)烘焙，定制口感曲線；
　　7. 飲用場景：辦公學習、休閑玩樂、外出郊游等全場景。
　　8. 產(chǎn)品規(guī)格：280mL、350mL

二、娃哈哈電解質飲品
　　1. 產(chǎn)品口味：西柚、蔓越莓、檸檬
　　2. Slogan：增加活力，奮勇向前
　　3. 產(chǎn)品定位：含汽型等滲電解質飲料，滿足年輕人多元飲用場景需求
　　4. 產(chǎn)品調性：運動、健康
　　5. 產(chǎn)品賣點：
　　* 補充電解質：補充運動過程中流失的鉀、鈉、鋅、氯電解質離子，增加活力，時刻維持身體好狀態(tài)；
　　* 實現(xiàn)多效補水：產(chǎn)品添加了煙酰胺*、維生素B6。煙酸有助于維持皮膚和黏膜健康，是能量代謝中不可缺少的成分，有助于維持神經(jīng)系統(tǒng)的健康。維生素B6有助于蛋白質的代謝和利用。
　　* 煙酰胺為煙酸的化合物來源 
　　* 等滲技術補水：產(chǎn)品滲透壓與人體細胞相同，有助于身體細胞水分的吸收，消除水鹽代謝紊亂，維持體液平衡
　　6. 飲用場景：解渴、休閑出游、運動等多種場景
　　7. 產(chǎn)品規(guī)格：530mL
廣告目的
 　　1、突出產(chǎn)品定位，在目標人群心中塑造符合產(chǎn)品調性的個性形象；
　　2、提升產(chǎn)品在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買。
廣告形式
 一、平面類
　　1. 平面廣告
　　圍繞產(chǎn)品調性與廣告目的設計一款或系列創(chuàng)意平面廣告。
　　2. 包裝設計
　　針對包裝進行創(chuàng)意涂鴉等圖案設計，使其符合目標人群的審美喜好。設計圖包含瓶身設計和箱體設計。
二、視頻類
　　創(chuàng)作15秒或30秒的橫屏視頻廣告，用于電視、優(yōu)愛騰、社交媒體等渠道的投放與觀看，按影視廣告要求提交；
　　也可以是30-180秒的創(chuàng)意廣告視頻，按微電影廣告要求提交；
　　也可以是30秒以內（含30秒）的短視頻，適合手機端豎屏播放。
　　視頻類創(chuàng)作的具體要求詳見《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類別的視頻廣告對分辨率、時長、參賽組員人數(shù)的要求有所不同。
三、動畫類
　　創(chuàng)作動畫廣告（15秒或30秒）。
四、互動類
　　創(chuàng)作手機端的H5互動廣告。
五、廣播類
　　創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。
六、策劃案類（以下任選其一進行創(chuàng)作）
　　1. 校園營銷方案類
　　針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費用預算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強?；顒宇A算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內路演宣傳現(xiàn)場規(guī)劃、現(xiàn)場互動方式、活動前線上預熱宣傳等部分。
　　2. 整合營銷類
　　制定營銷策劃方案，可整合線上傳播活動、線下品牌活動、線下促銷活動或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于目標消費者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意方案、電商渠道承接方式、商超渠道承接方式等），傳播推廣方案應當具有可執(zhí)行性，全年推廣預算不超過300萬元人民幣。
七、文案類
　　1、廣告語：針對娃哈哈咖位咖啡飲品或娃哈哈電解質飲品，創(chuàng)作一條廣告語（14字以內）。
　　2、長文案：針對知乎、小紅書、微博平臺，創(chuàng)作長篇幅的廣告文案，可以是廣告軟文、帶有產(chǎn)品植入的故事、有創(chuàng)意的產(chǎn)品體驗與反饋等等，字數(shù)在100-500字之間，按長文案要求提交。
建議列入事項 　　1、每件作品必須體現(xiàn)娃哈哈LOGO，特別注意需要可醒目辨識出所推廣的產(chǎn)品；
　　2、每件作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕抄襲及對素材的過度使用；
　　3、每件作品均需要符合品牌調性。
目標群體
 　　一、咖位：以新一線及二線城市18—40歲學生青年及白領人群為主，適當補充下沉市場人群。
　　二、娃哈哈電解質飲品：熱衷傳統(tǒng)項目或新興運動；追求品質，有健康意識的15—30歲年輕群體
相關信息獲取
 　　網(wǎng)址：娃哈哈官網(wǎng) (www.wahaha.com.cn)

　　　　　　　　　　　　　
　　命題討論QQ群1：1103202966　　　　　　　　命題討論QQ群3：703116162
LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。




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