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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1jMV172C9Ii1RSO3AB1xEIQ?pwd=8g1p |
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品牌名稱 |
雕牌 |
| 品牌定位 |
國(guó)民雕牌 物超所值 |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
雕，素有衛(wèi)生清道夫的美譽(yù)。上世紀(jì)90年代初，雕牌以專業(yè)強(qiáng)勁的清潔功效風(fēng)靡全國(guó)，開啟國(guó)人品質(zhì)洗滌新時(shí)代。一直以來，以“守護(hù)家庭潔凈健康”為使命，不斷匠心鉆研、與時(shí)俱進(jìn)，探究專業(yè)家庭清潔洗護(hù)解決方案，以健康除菌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，守護(hù)您和家人的安全健康。 |
| 品牌slogan |
清潔除菌，橫掃千軍 |
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產(chǎn)品信息 |
產(chǎn)品名稱：雕牌除菌有氧洗衣液 |
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目標(biāo)群體 |
大眾消費(fèi)群體 |
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廣告主題 |
主題一（功效賣點(diǎn)方向）：圍繞“SRP剝漬甩漬”+“除菌除螨”自擬廣告主題 主題二（女排精神方向）：圍繞“中國(guó)女排精神+國(guó)民品牌雕牌”自擬廣告主題（強(qiáng)關(guān)聯(lián)中國(guó)女排精神故事與中國(guó)品牌領(lǐng)跑力量，用冠軍精神詮釋國(guó)貨品質(zhì)） 主題三（不限方向）：自擬廣告主題 （以上三個(gè)主題方向，任選其一） |
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廣告目的 |
1、提升品牌形象。以中國(guó)女排官方獨(dú)家供應(yīng)商與杭州亞運(yùn)會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商為背書，與中國(guó)女排強(qiáng)關(guān)聯(lián)，彰顯中國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)； 2、吸引年輕消費(fèi)群。通過年輕化的營(yíng)銷內(nèi)容與玩法，迅速拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的距離，占領(lǐng)年輕人消費(fèi)心智。 |
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廣告形式 |
注意事項(xiàng)： 1、所有作品須遵守廣告法。 2、要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。 一、平面類 1.包裝設(shè)計(jì)：圍繞品牌定位、產(chǎn)品定位及信息，進(jìn)行產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意新穎，符合年輕消費(fèi)人群的審美喜好，視覺年輕化，具有購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力。 ?、賳纹吩O(shè)計(jì)：發(fā)揮自身創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品瓶身、瓶蓋、標(biāo)簽等進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)高顏值、年輕化，符合品牌風(fēng)格，對(duì)其他品類（洗衣粉、洗衣皂、洗潔精）具有良好的延展性更優(yōu)； ?、诙Y盒裝設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)功效性的通用禮盒或體現(xiàn)節(jié)日氛圍的禮盒或進(jìn)行跨界合作的組合包裝（跨界產(chǎn)品和贈(zèng)品根據(jù)品牌定位自由選擇）。 2.海報(bào)設(shè)計(jì)：適用于線上旗艦店節(jié)假日海報(bào)宣傳和線下門店氛圍營(yíng)造。 ?、佼a(chǎn)品海報(bào)：符合品牌“清潔除菌，橫掃千軍”定位形象，突顯產(chǎn)品功效； ②節(jié)假日、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào)：須設(shè)計(jì)系列海報(bào)，符合品牌“清潔除菌，橫掃千軍”定位，有節(jié)日氛圍，體現(xiàn)產(chǎn)品功效，適合各類營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)使用。 二、視頻類：所有視頻都要具有傳播的話題性，作品主題清晰，內(nèi)容積極向上。 1.種草短視頻（30秒以內(nèi)，含30秒）：結(jié)圍繞品牌理念結(jié)合產(chǎn)品使用場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景等方向進(jìn)行創(chuàng)作，視頻風(fēng)格不限，橫屏豎屏不限。要求傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)和使用后效果（使用時(shí)污漬去除效果，洗后衣物清爽舒適等），內(nèi)容具有傳播感染力。作品新穎有創(chuàng)意，主題清晰，具備購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力，適用于多種社交平臺(tái)發(fā)布需要； 2.影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)（SRP剝漬甩漬）； 3.微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng)作劇情式短片，體現(xiàn)品牌理念、突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。故事主題清晰、情節(jié)完整、內(nèi)容新穎，能夠拉近與年輕消費(fèi)群體距離最優(yōu)，最終效果需具有傳播感染力或激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲。視頻橫屏豎屏不限，適用于多種社交平臺(tái)發(fā)布需要。 三、動(dòng)畫類 創(chuàng)作15秒或30秒的動(dòng)畫廣告，內(nèi)容短小精致，符合品牌理念，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，風(fēng)格不限，能引發(fā)二次傳播最佳，吸引年輕消費(fèi)者。 四、互動(dòng)類 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容形式新穎，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引年輕消費(fèi)群參與，易于引發(fā)二次傳播，互動(dòng)結(jié)果考慮與銷售結(jié)合，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。 五、廣播類 創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，內(nèi)容生動(dòng)有趣。 六、策劃案類 1.營(yíng)銷策劃案：結(jié)合品牌調(diào)性及產(chǎn)品特點(diǎn)，思考雕牌如何占據(jù)年輕消費(fèi)群體心智、如何在年輕群體中提升品牌認(rèn)知度的營(yíng)銷推廣。根據(jù)此要求，發(fā)散創(chuàng)意整合線上線下渠道資源，創(chuàng)作營(yíng)銷策劃案，包含但不限于跨界營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷、傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，能引起群體共鳴傳播的話題營(yíng)銷或事件營(yíng)銷； 2.校園營(yíng)銷方案：針對(duì)高校提出推廣營(yíng)銷方案，方案須包含活動(dòng)主題、執(zhí)行內(nèi)容、活動(dòng)海報(bào)、物料清單（含設(shè)計(jì)風(fēng)格）、線上線下傳播推廣等部分。 七、文案類：基于節(jié)假日營(yíng)銷階段（廣告語除外），針對(duì)產(chǎn)品雕牌除菌有氧洗衣液品牌調(diào)性及產(chǎn)品賣點(diǎn)，請(qǐng)從以下幾種方式撰寫文案，內(nèi)容需具有購(gòu)買打動(dòng)力。 1.廣告語：創(chuàng)作產(chǎn)品Slogan，簡(jiǎn)要表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，富有傳播力； 2.長(zhǎng)文案：圍繞“中國(guó)女排精神+國(guó)民品牌雕牌”結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)創(chuàng)作軟文，內(nèi)容生動(dòng)有趣，能夠引起年輕消費(fèi)群體共鳴最佳。 八、UI類 1.圖標(biāo)設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，繪制一套以“中國(guó)女排精神+國(guó)民品牌雕牌”為主題的圖標(biāo)； 2.小程序界面設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，結(jié)合官網(wǎng) / 天貓店鋪，設(shè)計(jì)一款雕牌除菌有氧系列產(chǎn)品電商小程序應(yīng)用界面； 3.電商詳情頁設(shè)計(jì)：根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套電商詳情頁，需充分展示產(chǎn)品功效； 4.APP界面設(shè)計(jì)：結(jié)合雕牌品牌與女排精神設(shè)計(jì)一款app。 |
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專屬福利 |
在雕牌所有參賽作品中，品牌方將評(píng)定挑選出符合雕牌命題要求，創(chuàng)意新穎年輕化，契合品牌定位與理念的10個(gè)優(yōu)秀作品并給予獎(jiǎng)勵(lì)。企業(yè)獎(jiǎng)作品均有機(jī)會(huì)正式落地商用，讓作品價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)，被更多的人看到，為簡(jiǎn)歷添彩！ 獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)： 卓越創(chuàng)意1名：雕牌洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書+實(shí)習(xí)機(jī)會(huì) 先鋒創(chuàng)意3名：雕牌洗護(hù)大禮包+企業(yè)獎(jiǎng)證書 新銳創(chuàng)意6名：雕牌洗護(hù)大禮包 注：企業(yè)獎(jiǎng)具體評(píng)選規(guī)則以大廣賽/雕牌說微信公眾號(hào)通知為準(zhǔn)。 |
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相關(guān)信息獲取 |
【雕牌官方旗艦店】 https://diaopairh.tmall.com/   【雕牌官方微信公眾號(hào)】 命題交流QQ群4：722205203 【中國(guó)排球協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站】 http://www.volleychina.org/ |
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