命題：朗圣藥業(yè)

聯(lián)合協(xié)辦單位：朗圣藥業(yè)


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企業(yè)名稱
 　　朗圣藥業(yè)
企業(yè)簡介

　　廣州朗圣藥業(yè)有限公司成立于2003年，是一家專注于生殖健康用藥、慢性病用藥、外用藥領(lǐng)域的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技制藥企業(yè)。秉持著“讓人類生殖更健康”的企業(yè)使命，始終堅(jiān)持產(chǎn)品自主研發(fā)，被認(rèn)定為“廣東省生殖健康工程技術(shù)研究中心”、“廣東省知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”、“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”，擁有著眾多優(yōu)秀的研發(fā)人員和完備的研發(fā)平臺。
　　憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力，朗圣藥業(yè)擁有多款自主研發(fā)產(chǎn)品。其中，丹媚憑借“腸溶”專利，曾多次榮獲“健康中國品牌榜·銳榜”、連續(xù)多年被評為“廣東省著名商標(biāo)”，并獲得“第21屆中國專利優(yōu)秀獎”；赤尾通過研制出28微米的薄度避孕套，成功獲得“比爾·蓋茨基金“，逐漸發(fā)展為國內(nèi)著名的避孕套品牌。朗圣藥業(yè)經(jīng)過20年的不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)生殖健康領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)。
　?。ň唧w產(chǎn)品信息可登錄朗圣藥業(yè)官網(wǎng)查看）

廣告主題

　　1、朗圣藥業(yè)——隨心所“育”，讓人類生殖更健康
　　2、赤尾玻尿酸安全套——摯愛無套感，全系玻尿酸（兩個命題均可參與，也可擇一參與）

主題解析

　　1、朗圣藥業(yè)——隨心所“育”，讓人類生殖更健康
　　2022年，國家發(fā)布了促生育政策，朗圣藥業(yè)為了響應(yīng)國家促生育政策的號召，積極向年輕群體科普健康、科學(xué)的兩性防護(hù)知識，讓青年群體正確掌握相關(guān)知識保護(hù)自己，掌握未來。
　　近年來，隨著女性健康意識的覺醒。在兩性關(guān)系中因傳統(tǒng)觀念等因素，女性往往處于被動。如今，越來越多女性開始選擇自主正確的防護(hù)措施來保護(hù)自己。為了讓女性有更多選擇的權(quán)利，朗圣藥業(yè)推出了丹媚等關(guān)愛女性呵護(hù)女性生殖健康系列產(chǎn)品，可以預(yù)防因無防護(hù)措施或防護(hù)不當(dāng)導(dǎo)致意外懷孕的發(fā)生，從根源上預(yù)防意外流產(chǎn)對生殖系統(tǒng)帶來的傷害，從而擁有健康的生殖系統(tǒng)，自主掌握自己的人生，“隨心所‘育’”，綻放人生之美。
在本主題方向中，希望從女性生殖健康角度出發(fā)，圍繞 “掌握”、“綻放”、“自由”三個關(guān)鍵詞，結(jié)合朗圣藥業(yè)旗下明星產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)容，傳達(dá)朗圣藥業(yè)科學(xué)愛己，“隨心所育”的企業(yè)理念。
　　2、赤尾玻尿酸安全套——摯愛無套感，全系玻尿酸
　　赤尾玻尿酸安全套是朗圣藥業(yè)打造的擁有硬核產(chǎn)品力的國貨產(chǎn)品，曾于2014年以天然乳膠低于28微米的薄度獲得比爾·蓋茨基金贊助，也是屆時唯一獲得項(xiàng)目研究基金的亞洲研發(fā)項(xiàng)目，且符合歐盟《技術(shù)協(xié)調(diào)與標(biāo)準(zhǔn)化新方法》要求，獲得了CE認(rèn)證。
　　赤尾玻尿酸安全套產(chǎn)品特點(diǎn)：①全系采用天然乳膠制造，延展性好，薄度比其他產(chǎn)品更薄，更安全，更低致敏性等優(yōu)點(diǎn)；②赤尾安全套全系采用玻尿酸潤滑液，原料來自華熙生物的玻尿酸，成分更純更水潤安全，易清洗，有利呵護(hù)女性生殖健康；③首創(chuàng)無儲設(shè)計(jì)，減少空氣殘留，降低破損可能性，讓體驗(yàn)更真實(shí)；④中國“防滑脫”專利技術(shù)，獲得獨(dú)家發(fā)明專利認(rèn)證，采用內(nèi)壁壁虎爬墻原理，降低脫落的可能性，防護(hù)更安全。
　　硬核產(chǎn)品力和匠心專研的初心構(gòu)建了值得國人驕傲的民族品牌！希望從赤尾的上述產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合國潮、國貨的理念，以赤尾三金系列、防脫落、國潮系列等產(chǎn)品（具體產(chǎn)品信息可看素材包）來進(jìn)行創(chuàng)作，突出赤尾是擁有硬核產(chǎn)品力的國貨品牌概念，打造赤尾新國潮民族品牌形象。

目標(biāo)群體
 　　以大學(xué)生為代表的年輕、有活力的群體
廣告目的
 　　1、從朗圣藥業(yè)關(guān)愛人類生殖健康普及正向防護(hù)知識、呵護(hù)女性生殖健康的角度出發(fā)，采用不同作品形式，從各方面展現(xiàn)女性對自己人生的掌握，傳達(dá)朗圣藥業(yè)專注生殖健康的企業(yè)理念。
　　2、通過赤尾玻尿酸安全套產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合國潮系列產(chǎn)品，傳遞赤尾呵護(hù)兩性健康的觀念，打造赤尾玻尿酸安全套“摯愛無套感，全系玻尿酸”與眾不同、無與倫比的產(chǎn)品理念。
創(chuàng)作要求
 　　遵循廣告法，傳達(dá)公益理念和健康、正確的兩性觀念；不觸雷，要情趣不要色情；獨(dú)辟蹊徑，有傳播度。
廣告形式
 　　一、平面類
　　1、平面作品需用年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，通過企業(yè)和產(chǎn)品的品牌調(diào)性，傳達(dá)隨心所“育”，人類生殖更健康的企業(yè)理念。①海報(bào)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)節(jié)假日及營銷節(jié)點(diǎn)系列海報(bào)，符合“隨心所‘育’，人類生殖更健康”的主題，體現(xiàn)傳播健康保護(hù)，掌握未來的調(diào)性。要求：創(chuàng)作新穎有節(jié)日氛圍，適應(yīng)于線上節(jié)假日海報(bào)宣傳和線下門店氛圍營造。（節(jié)點(diǎn)選擇：12月1日防艾公益日、9月26日世界避孕日、520校園游園、情人節(jié)、婦女節(jié)等節(jié)日）；②線下創(chuàng)意堆頭設(shè)計(jì)：2023年，恰逢朗圣藥業(yè)成立20周年及丹媚產(chǎn)品上市15周年，同學(xué)們可選擇結(jié)合周年慶，為朗圣藥業(yè)設(shè)計(jì)公益創(chuàng)意堆頭效果圖。（參考尺寸：大型堆頭尺寸：長2m*高2m*寬2m左右，不低于1.5m；中型堆頭尺寸：長1.5m*高1.5m*寬1.5m左右，最少不低于1M）
　　2、設(shè)計(jì)一款或者系列KV海報(bào)，基于赤尾玻尿酸安全套產(chǎn)品特點(diǎn)，根據(jù)赤尾國潮產(chǎn)品設(shè)計(jì)一款或系列海報(bào)，用年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，傳達(dá)赤尾“摯愛無套感，全系玻尿酸”的特質(zhì)。
　　二、視頻類 （有趣，有傳播度，傳達(dá)企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌形象，以下任選其一）
　　1、創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播；
　　2、微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng)意新穎，使其具有二次傳播力；
　　3、短視頻廣告（30秒）：可用于抖音、快手等短視頻平臺傳播。
　　三、動畫類（15秒或30秒，任選其一）
　　1、基于朗圣藥業(yè)和主打產(chǎn)品的品牌調(diào)性，用動畫形式推廣健康的兩性意識。
　　2、傳達(dá)赤尾健康、正確的兩性觀念。
　　四、互動類
　　基于年輕人的洞察及互動場景，創(chuàng)作可以引起年輕人互動和共鳴的作品，形式不限。
　　五、廣播類（任選其一）
　　1、以“關(guān)愛女性，隨心所‘育’”主題延展，內(nèi)容生動有趣，創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告；
　　2、為赤尾創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告，傳達(dá)產(chǎn)品特質(zhì)。
　　六、策劃案類
　　要求一：以關(guān)愛女性“隨心所‘育’”，讓人類生殖更健康為主題，創(chuàng)作策劃方案；要求二：為赤尾玻尿酸安全套系列產(chǎn)品推廣策劃方案，方向任選其一。具體要求如下：
　　1、品牌、營銷、創(chuàng)意策略策劃案（包含但不限于產(chǎn)品定位，廣告語，目標(biāo)人群畫像，賣點(diǎn)視角，推廣形式，線下活動、終端推廣等）預(yù)算：300萬元人民幣；
　　2、網(wǎng)絡(luò)營銷方案（抖音、bilibili、微博等互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷方案。提交詳細(xì)商業(yè)計(jì)劃書）預(yù)算：300萬元人民幣；
　　3、校園活動營銷方案（校園數(shù)量自定）：以朗圣藥業(yè)成立20周年、丹媚產(chǎn)品上市15周年為背景，選擇“防艾公益日”、“926世界避孕日”、“520校園游園”等熱點(diǎn)節(jié)日進(jìn)行校園活動方案創(chuàng)作，方案內(nèi)可增加平面創(chuàng)意堆頭設(shè)計(jì)效果圖、實(shí)物落地展出現(xiàn)場圖等（現(xiàn)場堆頭物料可與企業(yè)進(jìn)行申請）（預(yù)算：200萬元人民幣）；
　　4、為赤尾玻尿酸安全套策劃一場營銷活動方案。結(jié)合產(chǎn)品特質(zhì)與現(xiàn)代愛戀觀念，輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)、擊中目標(biāo)客戶、突出活動亮點(diǎn)、要求創(chuàng)意與邏輯并存，健康與趣味齊驅(qū)。預(yù)算：200萬元人民幣。
　　七、文案類
　　通過廣告語、創(chuàng)意腳本、短篇小說等形式，用年輕人喜歡的方式傳達(dá)朗圣藥業(yè)品牌形象或赤尾玻尿酸產(chǎn)品。（字?jǐn)?shù)需按照大廣賽規(guī)定）
　　八、UI設(shè)計(jì)類（兩者可任選其一）
　　1、以「朗圣生殖健康研究院」為主題，設(shè)計(jì)一款普及兩性生殖健康、知識的公益APP，包括主界面及內(nèi)容分類等，應(yīng)用內(nèi)容中需結(jié)合一定的朗圣藥業(yè)的品牌、商品信息，傳播健康、正確的兩性知識及觀念；
　　2、基于赤尾的品牌調(diào)性及玻尿酸安全套的產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合赤尾天貓/京東等電商店鋪，設(shè)計(jì)一套赤尾玻尿酸安全套的電商詳情頁，創(chuàng)作需符合赤尾品牌理念，充分展示赤尾產(chǎn)品特點(diǎn)。
企業(yè)獎勵項(xiàng)目
 　　朗圣企業(yè)策劃獎
　　*獎勵：綜合評選朗圣藥業(yè)、赤尾命題策劃案作品，分別評選出第一、第二、第三名的作者，分別獲得5000元人民幣、3000元人民幣、1000元人民幣特別獎獎金及產(chǎn)品周邊獎勵，鼓勵公益創(chuàng)意；
　　*評選機(jī)制：依據(jù)H5投票結(jié)果，選取H5得票排名前100，且通過大廣賽省選的策劃案作品，根據(jù)朗圣藥業(yè)內(nèi)容綜合考量，從中選取6個策劃案作品進(jìn)行評獎；
　　*作品上傳：作品成功報(bào)名上傳至大廣賽作品提交平臺后，還需上傳至朗圣生殖健康研究院H5，提交作品信息時須提交大廣賽參賽編號；
　　*參與時間：大廣賽自媒體和朗圣藥業(yè)自媒體公布為準(zhǔn)。
　　企業(yè)深入體驗(yàn)：參與者有機(jī)會獲得朗圣藥業(yè)實(shí)地考察及實(shí)習(xí)的機(jī)會。
　　朗圣藥業(yè)20周年推廣大使獎
　　落地實(shí)物展出者可向企業(yè)提出申請。朗圣藥業(yè)會免費(fèi)為前100名報(bào)名創(chuàng)意堆頭或路演團(tuán)隊(duì)免費(fèi)提供產(chǎn)品和物料。執(zhí)行線下堆頭路演的同學(xué)，將現(xiàn)場照片/視頻傳至指定頁面，企業(yè)方將根據(jù)投票數(shù)（40%）+企業(yè)評定（60%）給予前10名一定的獎勵（現(xiàn)金+禮品獎勵）。
　　獎勵標(biāo)準(zhǔn)：一等獎 現(xiàn)金1000元+赤尾國潮大禮包
　　　　　　　二等獎  現(xiàn)金500元+赤尾國潮大禮包
　　　　　　　三等獎  現(xiàn)金300元+赤尾國潮大禮包
　　　　　　　四到六名   豪華IP大禮包
　　　　　　　七到十名   青春IP大禮包
?。ň唧w報(bào)名及評選事項(xiàng)請關(guān)注大廣賽或朗圣藥業(yè)/赤尾自媒體后續(xù)推送。）
相關(guān)信息獲取
 　官網(wǎng)：朗圣藥業(yè)：http://www.regenex.com.cn/

　　　　　　　　　　　
　微博：@赤尾實(shí)驗(yàn)室微博　　　　　　　　　微信：朗圣藥業(yè)公眾號

　　　　　　　　　　　
　赤尾微信公眾號　　　　　　　　　　　　　朗圣生殖健康研究院公眾號

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。








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