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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1FpbVeZbFbIK3J8qUR6b_Zg?pwd=qiki |
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品牌名稱 |
云南白藥養(yǎng)元青 |
| 品牌簡介 |
云南白藥養(yǎng)元青誕生于百年制藥企業(yè)云南白藥集團(tuán)，是以醫(yī)藥科技為基礎(chǔ)，汲取云南少數(shù)民族洗護(hù)發(fā)靈感，深入高原大山，挖掘天然藥用植物精粹，同時聯(lián)合業(yè)內(nèi)專家，成立“亞洲頭皮健康研究中心”，致力于亞洲人頭皮健康研究的品牌。通過研究，提出云南白藥養(yǎng)元青專屬的“洗發(fā)、護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)”精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)分離的理念，從而推出了更適合亞洲人頭皮環(huán)境的洗、護(hù)發(fā)產(chǎn)品。2021年云南白藥養(yǎng)元青已躋身線上防脫品牌Top10。 |
| 命題背景 |
2022年，云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館，經(jīng)典國貨和中國文化藝術(shù)瑰寶IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從聯(lián)名產(chǎn)品、聯(lián)合營銷、聯(lián)動文化等多方面結(jié)合，打造2022品牌大事件。 |
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產(chǎn)品信息 |
云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館主題活動，將推出聯(lián)名定制產(chǎn)品。參賽者可聯(lián)合以下命題產(chǎn)品創(chuàng)作單個或系列作品。 |
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廣告主題 |
主題一：養(yǎng)青絲，舞敦煌 主題二：自擬主題 品牌聯(lián)名關(guān)鍵詞：國風(fēng) 國潮 青絲守護(hù) ?。ㄒ陨险埲芜x其一） |
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主題解析 |
本次命題以”云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館“跨界聯(lián)名活動為核心。千年敦煌是華夏之光藝術(shù)瑰寶，云南白藥養(yǎng)元青出自百年白藥亦是國寶企業(yè)民族經(jīng)典。云南白藥養(yǎng)元青攜手敦煌一起養(yǎng)護(hù)青絲，迸發(fā)國潮力量。將敦煌IP深度結(jié)合云南白藥養(yǎng)元青控油防脫系列產(chǎn)品，深耕Z世代年輕群體，鞏固云南白藥養(yǎng)元青品牌在該群體中的滲透；聚焦產(chǎn)品，主題開放，鼓勵Z世代開創(chuàng)腦洞，通過創(chuàng)意作品將云南白藥養(yǎng)元青與敦煌博物館深度結(jié)合，達(dá)成IP共情，為產(chǎn)品和品牌賦能。 |
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廣告目的 |
1、應(yīng)用多元化IP營銷思維，在目標(biāo)人群中打造2022年度云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館品牌大事件，引爆品牌傳播聲量和銷售的雙贏； 2、充分傳遞云南白藥養(yǎng)元青的產(chǎn)品理念，同時貼近目標(biāo)人群的個性化消費(fèi)觀，使產(chǎn)品在目標(biāo)人群中快速滲透，加深“控油防脫，就用云南白藥養(yǎng)元青”的品牌認(rèn)知。 |
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目標(biāo)群體 |
Z世代、大學(xué)生、顏值控、新銳白領(lǐng)等年輕人群 |
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廣告形式 |
一、平面類 1、平面廣告：新媒體傳播海報，主要適用于小紅書、微博、微信、淘寶逛逛等新媒體傳播； 2、包裝設(shè)計：創(chuàng)意云南白藥養(yǎng)元青?敦煌系列產(chǎn)品設(shè)計，產(chǎn)品組合形態(tài)及容量規(guī)格不限，風(fēng)格不限。 二、視頻類 基于目標(biāo)人群及產(chǎn)品的核心賣點，清晰傳達(dá)云南白藥養(yǎng)元青?敦煌主題概念，創(chuàng)作具有自發(fā)傳播性的作品。 1、短視頻廣告（30秒以內(nèi)，含30秒）：向目標(biāo)人群種草產(chǎn)品，作品須有特點，有傳播度； 2、創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播； 3、微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng)意新穎，須將產(chǎn)品融入劇情。 三、動畫類 創(chuàng)作15秒或30秒的動畫廣告，符合品牌調(diào)性，傳達(dá)，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群。 四、互動類 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動廣告，互動形式創(chuàng)新，內(nèi)容有亮點，易于引發(fā)二次傳播。 五、廣播類 創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告，內(nèi)容生動有趣。 六、策劃案類 基于對目標(biāo)群體的洞察，根據(jù)品牌定位及產(chǎn)品核心賣點，結(jié)合IP“敦煌”，制定“品銷合一”且“可落地執(zhí)行”的營銷創(chuàng)意策劃案，提高目標(biāo)消費(fèi)群體對品牌或命題產(chǎn)品的認(rèn)知度與認(rèn)可度，從而促進(jìn)銷售。最終銷售落地到線上官方號（可任選天貓、抖音、快手平臺品牌官方號），可以是線上營銷，也可以是線上線下聯(lián)動營銷?？傤A(yù)算300萬元人民幣。 七、文案類 針對產(chǎn)品特性及賣點，貼合品牌調(diào)性，放大敦煌IP賦能，選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作： 1、主題文案：創(chuàng)作云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館品牌大事件主題，一目了然且富有傳播力，體現(xiàn)品牌特性，主標(biāo)題不多于10字，副標(biāo)題統(tǒng)一句式為：云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館xxx(xxx不超過5個字) 按廣告語提交; 2、長文案：創(chuàng)作云南白藥養(yǎng)元青?敦煌博物館主題軟文，須結(jié)合產(chǎn)品的特點進(jìn)行創(chuàng)作，文案動人，具有可讀性，讀完對品牌、產(chǎn)品形成好感，在讀者心頭種下一棵草。字?jǐn)?shù)控制在200字內(nèi)（含標(biāo)點）。 |
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專屬福利 |
8.20-10.31，將參賽作品同步上傳到小紅書（@養(yǎng)元青）、抖音（@養(yǎng)元青洗護(hù)發(fā)旗艦店）、快手（@養(yǎng)元青旗艦店）任一平臺上，即可參與云南白藥養(yǎng)元青品牌“企業(yè)特別獎評選”，贏取萬元大獎。 獎項設(shè)置： 最佳創(chuàng)意獎1名：獎金10000元 腦洞大開獎5名：獎金2000元 |
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相關(guān)信息獲取 |
   天貓養(yǎng)元青旗艦店 小紅書養(yǎng)元青 快手養(yǎng)元青旗艦店   抖音養(yǎng)元青洗護(hù)發(fā)旗艦店 命題討論QQ群6：936337541 |
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