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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1lk5yK5qB4IF_ki1Dx5CTJg?pwd=qvab |
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品牌名稱 |
XPPen |
| 品牌簡介 |
XPPen為漢王友基旗下全球知名數(shù)字藝術創(chuàng)新品牌，專注消費級用戶需求，品牌產(chǎn)品覆蓋中國及海外130多個國家和地區(qū)。 |
| 產(chǎn)品名稱 |
XPPen Artist系列手繪屏（第二代） |
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產(chǎn)品亮點 |
全新XPPen Artist系列手繪屏（第二代） |
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廣告主題 |
1、夢想、勇敢、真我（體現(xiàn)品牌精神內(nèi)核） 2、全“芯”X3智能芯片數(shù)字筆——快！穩(wěn)！準?。╔3芯片技術優(yōu)勢） 3、全新Artist系列上市宣傳 （可從以上三個主題中任選其一或多選） |
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主題解析 |
XPPen品牌成立17年來，一直專注于海外市場，致力于數(shù)字藝術創(chuàng)作工具的創(chuàng)新，受到全球數(shù)字藝術創(chuàng)作者普遍喜愛。本次攜全新Artist系列手繪屏及多款海外暢銷產(chǎn)品回歸國內(nèi)市場，需要對品牌形象及品牌內(nèi)涵做出全新的傳播及延展。 2021年我們成功研發(fā)X3智能芯片技術，使得我們具備了可以與國際頂級數(shù)字繪畫工具品牌媲美的技術，打破技術壟斷，讓更精準、更流暢的手繪體驗走近更多擁有數(shù)字藝術夢想的朋友們。 · 品牌形象需求：可借助全新Artist（第二代）系列產(chǎn)品上市契機，基于產(chǎn)品，對XPPen品牌進行整體創(chuàng)意。全新的品牌理念，需要富有潮流和創(chuàng)造力的表達。 · 技術優(yōu)勢推廣：全新Artist（第二代）搭載自主研發(fā)X3智能芯片技術，完美還原真實紙筆體驗。請詳細了解X3數(shù)字技術的原理及優(yōu)勢，挖掘X3數(shù)字技術在CG創(chuàng)作等方面的應用場景及帶來的便捷。 |
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廣告目的 |
· 面向CG藝術家、CG相關從業(yè)者、學生，傳播XPPen品牌形象及文化，能夠明確表現(xiàn)XPPen是什么，有何不同，能給用戶帶來什么的品牌三問。 · 通過潮流、創(chuàng)意的表達，樹立XPPen是年輕人、Z世代數(shù)字手繪設備首選的認知。 · 表現(xiàn)技術，為X3智能芯片技術挖掘合適的、有張力的創(chuàng)意表達。 |
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廣告形式 |
(一) 平面類： 1、可基于產(chǎn)品外觀、功能及應用場景，進行平面類廣告創(chuàng)意設計，實現(xiàn)產(chǎn)品認知及好感度提升； 2、可基于品牌理念及精神，結合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達方式，表現(xiàn)使用場景或概念化設計； 3、系列插畫：結合品牌調(diào)性，為XPPen多個系列產(chǎn)品創(chuàng)作插畫，主要用作創(chuàng)意海報及產(chǎn)品屏幕壁紙等； 4、包裝設計：結合產(chǎn)品系列定位及品牌定位，為XPPen全系列產(chǎn)品進行包裝設計（素材包中有產(chǎn)品尺寸示意）。 (二) 視頻類： 1、短視頻：豎屏30秒（含）以內(nèi)，內(nèi)容新穎有創(chuàng)意點，可以有“梗”，主題清晰，適用于社交媒體傳播，重點在于提升年輕消費人群對品牌及產(chǎn)品的認知度及好感度，易于二次傳播； 2、影視廣告：15秒或30秒，可以是與品牌或產(chǎn)品相關的任何內(nèi)容，主題清晰明確； 3、微電影廣告：30秒-180秒，有相對完整的劇情，貼近品牌基調(diào)，有傳播力； (三) 動畫類： 原創(chuàng)動畫廣告，15秒或30秒，建議使用可以體現(xiàn)手繪的動畫形式?？山柚鶻PPen品牌IP形象Fenix（耳廓狐）進行動畫廣告創(chuàng)意； (四) 互動類： 手機端H5互動廣告或互動小游戲，按互動類移動端類別提交 ； (五) 文案類： 1、廣告語：為XPPen Artist系列手繪屏（第二代）或X3智能芯片技術創(chuàng)意一個slogan，表現(xiàn)產(chǎn)品技術特點、有傳播力，需包含中文、英文及slogan創(chuàng)意闡釋等； 2、長文案：適合微博、微信公眾號、小紅書等平臺的長文案； (六) 策劃案類（營銷策劃）： 品牌營銷推廣全案。基于市場分析、競品分析，以及對Z世代年輕消費人群的用戶畫像等方面的洞察與調(diào)研。根據(jù)品牌產(chǎn)品定位等提煉推廣主題、制定營銷推廣方案，可包含線上宣傳、線下路演活動策劃、IP形象設計與應用、創(chuàng)意周邊、配件等?？舍槍θ蚴袌銮雷鰻I銷推廣方案也可只針對某一細分市場：如校園等，或某單一營銷節(jié)點：如開學季、雙十一等。 需有明確的費用預算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強。整體方案預算不超過100萬元人民幣。 |
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目標群體 |
Artist系列手繪屏（第二代）產(chǎn)品，面向?qū)I(yè)學習用戶，95后、00后人群，包括在校相關專業(yè)學生和初入職場的數(shù)繪相關從業(yè)者等。他們作為數(shù)字時代的原住民，正處于數(shù)字繪畫的初級階段，自信、個性、努力實現(xiàn)自我，正如參與此次大賽的你我。 |
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企業(yè)特殊福利 |
9月中下旬，將參賽作品同步發(fā)布到微博、抖音、小紅書等任一平臺上并@XPPen官方賬號，將有機會獲得XPPen設立的特別獎項。 一、 XPPen真我獎1名：獎金5000元及Artist Pro系列手繪屏1臺； 二、 XPPen勇敢獎5名：獎金2000元及Artist 系列手繪屏1臺； 三、 XPPen夢想獎10名：獎品XPPen Deco 系列手繪板1臺； 四、 XPPen推薦獎5名：獎品XPPen Deco Fun系列手繪板1臺； 關注XPPen公眾號、官方微博、官方小紅書、官方抖音等，屆時將公布具體活動時間及規(guī)則。 |
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相關信息獲取 |
XPPen官方網(wǎng)站▼ XPPen天貓旗艦店▼  網(wǎng)址：https://www.xp-pen.com.cn/ XPPen官方微博▼ XPPen官方微信公眾號▼   XPPen官方小紅書▼ XPPen官方抖音▼   ?。ū４鎴D片至相冊，打開抖音搜索頁掃一掃） XPPen官方嗶哩嗶哩▼ XPPen命題討論QQ群：765287911▼   |
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