命題：平安銀行

聯合協(xié)辦品牌：平安銀行股份有限公司


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品牌名稱
 　　平安銀行
品牌簡介

　　平安銀行是一家總部設在深圳的全國性股份制商業(yè)銀行（SZ000001）。其前身深圳發(fā)展銀行是中國內地首家公開上市的全國性股份制銀行。中國平安及其控股子公司為本行控股股東。截至2021年末，在職員工共 40,651人，通過109家分行及1177家營業(yè)機構為客戶提供多種金融服務。
　　平安銀行以打造“中國最卓越、全球領先的智能化零售銀行”為戰(zhàn)略目標，堅持“科技引領、零售突破、對公做精”十二字策略方針，持續(xù)深化戰(zhàn)略轉型，全力打造“數字銀行、生態(tài)銀行、平臺銀行”三張名片，為客戶提供有溫度的金融服務。
　　旗下年輕化業(yè)務涵蓋儲蓄、貸款、理財、信用卡等全方位銀行服務，相關產品包括借記卡、信用卡等卡產品，白領貸、MAX花、MAX借等消費貸款產品，其推出的移動金融服務平臺——平安口袋銀行APP，更是幫助年輕群體隨時隨地掌控自己的金融資產，為他們提供省時、省心、省錢的金融服務體驗。

廣告主題

　　平安銀行大變Young！

主題解析

　　年輕的一代，作為“獨而不孤”的一代，TA們從不吝于為自己喜歡的事物而買單，TA們以興趣圈層，新鮮、多元、有趣是TA們生活的關鍵詞，千千萬萬個年輕人，正在引領著千千萬萬種年輕的生活方式。
　　而作為金融支持者的平安銀行，在傳統(tǒng)儲蓄、信貸產品基礎上，敢于嘗試開發(fā)年輕人喜歡的產品及服務權益，如消費貸款產品提供的智能定制化服務、信用卡為年輕人打造的悅享白金卡系列產品、[88lab.]青年靈感頻道、國漫IP合作大促、熱門商戶合作等，都在致力于以更創(chuàng)新的方式走進年輕人的世界，和年輕人站在一起，讓年輕人的金融生活更加簡單。
　　在此，我們號召所有年輕人遵從本心，用無限的熱情去活出不一樣的精彩；同時，也邀請眾多年輕人一起，群策群力，共同演繹年輕多樣的平安銀行。
　　品牌痛點：銀行作為金融行業(yè)的一大品類，在年輕消費群體中一直是比較刻板、傳統(tǒng)的形象，對于學生或初入社會的職場新人，金融產品也只是日常消費的工具，年輕人也很難對單一銀行品牌產生粘性。
　　品牌訴求：本次命題希望從年輕人的角度，挖掘品牌的年輕基因，創(chuàng)作出有話題度且有社會關注度的創(chuàng)意方案，打破平安銀行在年輕群體中的刻板印象，讓品牌和年輕人玩在一起，讓年輕的生活方式與品牌產生鏈接，幫助平安銀行打造年輕的品牌印象，提升品牌好感度和美譽度。

廣告目的
 　　1、打造平安銀行品牌年輕化形象，在目標受眾心中留下年輕的品牌印象；
　　2、提升平安銀行在年輕群體中的品牌認知度、辨識度、好感度。
目標群體
 　　18-28歲年輕群體，涵蓋大學生、職場新人等
廣告形式
 　　一、平面類
　　平面廣告設計，重新構思品牌年輕化slogan及核心創(chuàng)意，圍繞slogan產出1張品牌海報或2張產品海報。
　　二、視頻類
　　重新構思品牌年輕化slogan及核心創(chuàng)意，圍繞slogan創(chuàng)作創(chuàng)意視頻廣告:
　　1、影視廣告：15秒或30秒兩種規(guī)格，限橫屏;
　　2、微電影廣告：時長30-180秒，限橫屏;
　　三、動畫類
　　重新構思品牌年輕化slogan及核心創(chuàng)意，圍繞slogan創(chuàng)作動畫類廣告，時長15秒或30秒。
　　四、互動類
　　重新構思品牌年輕化slogan及核心創(chuàng)意，創(chuàng)作互動H5，互動形式不限，最終需有效引流至平安口袋銀行APP。
　　五、策劃案類（執(zhí)行預算500萬元人民幣，不含IP合作費、贊助費）
　　基于市場調研、競品分析、目標群體調研，重新構思品牌年輕化slogan及核心創(chuàng)意，設計品牌年輕化營銷方案，形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營銷事件等，方案需包含品牌slogan、核心創(chuàng)意闡釋、傳播內容角度和傳播渠道。
　　*溫馨提示：本命題不收取短視頻、廣播類、文案類作品
企業(yè)特別福利
 平安銀行設置
　　一等獎1個：平安金福條 20g/個
　　二等獎2個：平安金福條 10g/個
　　三等獎3個：平安金福條 2g/個
　　獲獎作品將有獲得落地執(zhí)行的機會
　　表現優(yōu)異學生將有機會獲得平安銀行面試直通車資格
相關信息獲取
 　網址：https://bank.pingan.com/

　　　　　　　　　　　　　　　
　平安口袋銀行APP　　　　　　　　平安銀行官方微信　　　　　　　　平安銀行官方微博

　　　　　　　　　　　　　　　
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LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。





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