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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1UsGdjU4sh85jPUP4V8VHAg?pwd=8632 |
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品牌名稱(chēng) |
Canva可畫(huà) |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
Canva可畫(huà)是全球領(lǐng)先的視覺(jué)傳播平臺(tái)，2013年誕生于悉尼，2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。Canva可畫(huà)為用戶提供零門(mén)檻的設(shè)計(jì)編輯工具，海量免費(fèi)設(shè)計(jì)模板和千萬(wàn)級(jí)版權(quán)素材內(nèi)容，使不具備任何專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技能的“設(shè)計(jì)小白”，只需簡(jiǎn)單的拖拽和編輯，也能輕松做出想要的好設(shè)計(jì)。每月全球7500萬(wàn)的用戶通過(guò)Canva可畫(huà)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容制作、工作匯報(bào)中的各類(lèi)視覺(jué)傳播目標(biāo)。至今他們已經(jīng)在Canva可畫(huà)上創(chuàng)作了超過(guò)80億個(gè)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在平均每秒就有150個(gè)設(shè)計(jì)被創(chuàng)建。無(wú)數(shù)關(guān)于設(shè)計(jì)的美好故事正在發(fā)生，被科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)，也在更多人的生活中折射出巨大能量。 |
| 品牌使命 |
賦予世界設(shè)計(jì)的力量 (Empowering the world to design) |
| 目標(biāo)群體 |
18-30歲的大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人 |
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產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn) |
1、10萬(wàn)款免費(fèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)模板，覆蓋校園職場(chǎng)所有使用場(chǎng)景 |
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廣告主題 |
圍繞上述產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和使用場(chǎng)景，結(jié)合“人性化，賦能感，啟發(fā)性”的品牌風(fēng)格，在大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人中推廣Canva可畫(huà)產(chǎn)品，吸引目標(biāo)群體使用產(chǎn)品，廣告主題自擬。 |
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主題解析 |
我們每個(gè)人的學(xué)習(xí)、工作、生活都離不開(kāi)視覺(jué)表達(dá)：小到朋友圈修圖、美化簡(jiǎn)歷，大到制作可視化報(bào)告，宣傳海報(bào)等。信息的表達(dá)形式，影響信息的傳達(dá)效果，就像版面精致的課堂展示會(huì)被老師和同學(xué)一眼記住，吸睛的海報(bào)會(huì)讓消費(fèi)者駐足。 但在傳統(tǒng)觀念里，設(shè)計(jì)是個(gè)太有門(mén)檻的事情，很多人不了解設(shè)計(jì)知識(shí)，或不會(huì)使用專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件，再或是缺少設(shè)計(jì)靈感和素材——總之太多阻礙。而Canva可畫(huà)，致力用科技賦能全民設(shè)計(jì)，消除一切設(shè)計(jì)門(mén)檻，幫助大家擺脫人力、創(chuàng)意、技能和空間限制，完成一切視覺(jué)內(nèi)容。 我們希望，Canva可畫(huà)可以成為每個(gè)人的“設(shè)計(jì)師”。愿大家都能用最美的視覺(jué)，表達(dá)心中所想；用最好的視覺(jué)，加速目標(biāo)達(dá)成。大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人可以通過(guò)Canva可畫(huà)： 1、提高PPT制作能力，在團(tuán)隊(duì)合作中一鳴驚人： 多人同時(shí)在線編輯PPT功能，助力大學(xué)生與職場(chǎng)新人輕松解決傳統(tǒng)小組作業(yè)、團(tuán)隊(duì)合作制作PPT帶來(lái)的諸多困擾，輕松高效完成一切PPT制作需求，提升學(xué)習(xí)成績(jī)和工作成果。 2、口袋里的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)從此不求人： 面對(duì)社團(tuán)活動(dòng)、工作中突如其來(lái)的設(shè)計(jì)需求，不再需要求助他人、或臨時(shí)上網(wǎng)搜索專(zhuān)業(yè)軟件教程，隨時(shí)隨地打開(kāi)Canva可畫(huà)，就能做出專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)。 3、增加生活儀式感，享受設(shè)計(jì)帶來(lái)的驚喜 用設(shè)計(jì)為生活和身邊的人帶來(lái)驚喜，無(wú)論是生日賀卡還是情侶拼圖，日程安排表，婚禮邀請(qǐng)函等，Canva可畫(huà)能讓你的生活更有儀式感，享受DIY設(shè)計(jì)的樂(lè)趣。 |
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廣告目的 |
1、塑造Canva可畫(huà)是“可以創(chuàng)作一切的視覺(jué)傳播平臺(tái)”的品牌形象，使Canva可畫(huà)成為目標(biāo)群體首選的設(shè)計(jì)平臺(tái)。 2、結(jié)合目標(biāo)人群的實(shí)際工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景，挖掘Canva可畫(huà)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)作能轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)廣告內(nèi)容，吸引大學(xué)生和職場(chǎng)人使用Canva可畫(huà)。 3、建立長(zhǎng)期有效的產(chǎn)品推廣機(jī)制(裂變分享, 口碑營(yíng)銷(xiāo)，社交媒體挑戰(zhàn)賽等)，大幅提升Canva可畫(huà)在大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人中的產(chǎn)品滲透率和使用頻率。 |
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廣告形式 |
一、平面類(lèi) 移動(dòng)端平面廣告 圍繞廣告目的和目標(biāo)群體調(diào)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)意平面廣告。突出平臺(tái)定位及特點(diǎn)，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)Canva可畫(huà)的認(rèn)知及好感度提升。 二、視頻類(lèi) 1、創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈，愛(ài)奇藝，Bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交； 2、30-180秒創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交； 3、15秒以內(nèi)（含15秒）的短視頻，適合手機(jī)端豎屏播放，適用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，詳見(jiàn)《參賽辦法》。 三、動(dòng)畫(huà)類(lèi) 創(chuàng)作“30秒了解Canva可畫(huà)”為主題的動(dòng)畫(huà)廣告（30秒）。 四、互動(dòng)類(lèi) 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。 五、策劃案類(lèi)（以下2個(gè)方向二選一，策劃案請(qǐng)使用Canva可畫(huà)演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一頁(yè)附上Canva可畫(huà)設(shè)計(jì)鏈接） 1、校園營(yíng)銷(xiāo)方案類(lèi) 按具體地區(qū)策劃多所高校聯(lián)合推廣方案（如《Canva可畫(huà)廣州地區(qū)高校推廣方案》）。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒?dòng)預(yù)算不超過(guò)50萬(wàn)元人民幣。推廣方案須包含前期線上預(yù)熱宣傳、校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)圖、具體活動(dòng)內(nèi)容等部分。 2、線上營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 新媒體互動(dòng)方案可以是基于微信、微博、小紅書(shū)、抖音、Bilibili等平臺(tái)的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺(tái)圖文頁(yè)、H5、創(chuàng)意海報(bào)、短視頻等）以及整合傳播策略，涵蓋官方賬號(hào)及達(dá)人KOL等多維度策劃。費(fèi)用預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。 六、文案類(lèi) 1、廣告語(yǔ)：品牌Slogan、廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)要表達(dá)理念或賣(mài)點(diǎn)，富有傳播力； 2、長(zhǎng)文案：適用于微博、微信、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)的文案。 |
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特別福利 |
9月10日-10月20日期間： 參賽選手可將創(chuàng)意作品上傳發(fā)布至新浪微博、小紅書(shū)、抖音任一平臺(tái)，并@Canva可畫(huà)官方，攜帶話題#Canva可畫(huà)大廣賽。成功完成上述任一種即可參與Canva可畫(huà)命題“企業(yè)特別獎(jiǎng)評(píng)選”，贏取大獎(jiǎng)： 最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)3個(gè)：獎(jiǎng)金10000元/個(gè) 設(shè)計(jì)賦能獎(jiǎng)5個(gè)：獎(jiǎng)金5000元/個(gè) 請(qǐng)關(guān)注大廣賽官網(wǎng)，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。 |
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相關(guān)信息獲取 |
產(chǎn)品形態(tài)： 網(wǎng)頁(yè)版：www.canva.cn 移動(dòng)端：iOS及安卓App, Canva可畫(huà)微信小程序    Canva可畫(huà) 微信公眾號(hào) Canva可畫(huà) 小紅書(shū)賬號(hào) 命題討論微信群 |
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