命題：HBN 國內“A醇”抗老開拓者




 命題素材下載  https://pan.baidu.com/s/1fjBM_s9E5qdzsSv1YKCQ4A?pwd=ua44
品牌名稱
 　　HBN
品牌簡介

　　HBN，是憑借抗老功效護膚出圈、并在功效上正面剛國際大牌的中國品牌，也是極少數(shù)能與國際一線大牌一起登上“金妝獎”頒獎臺，同時斬獲三項“金妝大獎”的中國品牌！
　　身為國內“A醇”抗老的開拓者，HBN是擁有百萬A醇真實用戶的中國品牌，暢銷2年至今，依然位居多平臺抗老產品的“回購榜TOP”“口碑榜TOP”“銷量榜TOP”。
　　HBN成立于2019年，以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念，打造顯著有效抗老護膚品。創(chuàng)始人為英國海歸獨立設計師，核心研發(fā)團隊為中科院博導、博士帶隊，自主研發(fā)，擁有多項專研技術。

品牌slogan

　　專研成分 對抗肌膚老化

行業(yè)痛點

　　1、傳統(tǒng)A醇一向以“高功效、高刺激”著稱，加上國內能開發(fā)A醇的品牌少之又少，長期以來，A醇僅適用于小眾人群；
　　2、高價難買到真實功效，大量護膚品功效不明朗，長此以往，用戶發(fā)出“護膚品真的有效嗎”的質疑聲也越來越多。

產品信息

　　HBN 視黃醇塑顏精華乳 120ml/瓶
　　【昵稱】HBN 雙A精華乳
　　【產品定位】淡紋提亮二合一，有效對抗初老
　　【核心成分】雙重真A醇+凈化版煙酰胺
　　【產品賣點】
　　1、突破性實現(xiàn)A醇“高功效與溫和”并存！科研級創(chuàng)新[雙重真A醇]配方，高活A醇+緩釋A酯搭配，淡紋緊致力MAX；
　　2、市面上少有看得見的A醇，中科院博導、博士定制ACTCOCOON?（蠶蛹）“黃金微粒”包裹技術，突破性保存A醇高活性，也讓A醇變得更溫和；
　　3、真正科學驗證有效！經嚴苛的權威第三方人體功效檢測，科學認證“顯著有效”：28天真實顯著淡紋、緊致、提亮；
　　4、復配凈化版煙酰胺，比普通煙酰胺更溫和更高效，淡紋+提亮，1瓶雙效，無需疊涂；
　　5、通過嚴苛的瑞士SGS生物臨床檢測等多項檢測，0酒精0香精，無22種尼泊金防腐劑、無26種致敏物質；
　　6、輕透凝露質地，數(shù)萬顆高活性“黃金微?！庇|膚即融，0黏膩，不搓泥；
　　7、長期霸榜天貓精華乳榜單口碑榜TOP、回購榜TOP。

目標群體
 　　18-30歲有抗初老需求的群體
廣告主題
 　　1、A醇抗老，有HBN就夠了；
　　2、根據(jù)品牌理念和產品賣點，自擬主題。
主題解析
 　　熬夜晚睡、日曬光老、長期刷屏、年齡增長、生活壓力等，當代年輕人提前步入肌膚初老期，干紋細紋、熬夜垮臉、暗沉粗糙…當心，這正是肌膚初老的信號！
　　HBN雙A精華乳，淡紋+提亮，一瓶雙效，是極少數(shù)“真正看得見效果”的抗初老產品。身為國內A醇抗老開拓者，HBN是擁有百萬A醇真實口碑用戶的中國品牌，我們希望能在目標群體中建立起“真正看得見效果”的抗初老產品和“HBN雙A精華乳”之間進行深度綁定，樹立起“A醇抗老，有HBN就夠了”的開拓者地位。同時也希望引導用戶，建立起真正科學有效的抗老護膚方法。
廣告目的
 　　1、提升目標群體對品牌、產品的認知度和好感度；
　　2、通過傳達品牌理念和產品核心功效，鞏固HBN在A醇抗老界的開拓者地位。
廣告形式
 　　一、平面類
　　1、平面廣告：基于品牌調性、產品功效，進行平面廣告創(chuàng)意設計（包括但不限于電商海報、新媒體傳播海報、DM海報等）；
　　2、包裝設計：基于品牌調性風格、產品功效，進行創(chuàng)意包裝設計（包括但不限于瓶身、包裝盒的設計，可修改瓶身）；
　　3、IP形象設計：結合品牌、產品、元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場景展示，設計IP形象，可制作成實物，易于多種形式呈現(xiàn)，須原創(chuàng)。
　　二、視頻類
　　1、短視頻：內容新穎，適用于社交渠道傳播，具有強種草點或購買驅動力；
　　2、廣告TVC：創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)品牌風格和產品核心價值，傳播力強；
　　3、微電影廣告：創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)品牌理念和產品功效，具備一定情感共鳴。
　　三、動畫類
　　1、IP形象設計及動態(tài)展示，考慮與元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場景結合展示；
　　2、創(chuàng)作15或30秒的動畫廣告，注重創(chuàng)新、腦洞，符合品牌理念。
　　四、互動類
　　1、以VR虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實等創(chuàng)作形式，來開展數(shù)字交互方案（側重于結果），提交作品發(fā)布后的鏈接+二維碼；
　　2、創(chuàng)作H5互動廣告，內容新穎，易于二次傳播。
　　五、廣播類
　　創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。
　　六、策劃案類
　　1、營銷推廣策劃案
　　基于市場調研、競品分析、目標群體調研，結合品牌定位和產品價值，制定營銷方案，也可聚焦在某個營銷節(jié)點上（如雙11等），須線上（微信、微博、小紅書等）和線下（路演、快閃等）渠道聯(lián)動，預算不超過500萬元人民幣；
　　2、新品創(chuàng)作策劃案
　　設計全新的抗老護膚品，需含產品設計圖、賣點及可執(zhí)行性強的初步推廣方案，預算不超過300萬元人民幣；
　　3、數(shù)字交互策劃案
　　以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式，進行數(shù)字交互策劃方案（側重于策劃），預算不超過500萬元人民幣。
　　七、文案類
　　1、廣告語：品牌slogan、廣告語，簡要表達理念或賣點，富有傳播力；
　　2、長文案：適用于微博、微信、小紅書等內容平臺的文案；
　　3、創(chuàng)意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。
專屬福利
 　　9月16日-11月8日期間，將參賽作品同步發(fā)布到微博（@HBN顏究所）、抖音（@HBN顏究所）、小紅書（@HBN）、淘寶逛逛（@HBN旗艦店）等任一平臺上，將有機會獲HBN設立的獎項。
　　一、創(chuàng)意之星大獎1名：獎金10000元
　　二、創(chuàng)意出圈獎5名：獎金2000元
　　三、創(chuàng)意新秀獎10名：HBN護膚大禮包
　　關注HBN公眾號、官方微博、官方小紅書、官方抖音及官方旗艦店，屆時將公布具體活動規(guī)則。
相關信息獲取
　　　　　　　　　　　
　　HBN公眾號二維碼　　　　　　　　　　　　  HBN旗艦店二維碼

　　　　　　　　　　　
　　HBN官方微博二維碼　　　　　　　　HBN大廣賽命題QQ群10：165016320
LOGO及元素
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。




登錄與注冊

已有賬號？
請點擊登錄。

敬請悉知：大廣賽官網和提交平臺的賬號目前還不通用，如需提交作品，請在提交平臺另行注冊，謝謝大家對大廣賽的關注！
立即登錄
  • 郵箱地址
  • 登錄密碼
  • 確認密碼
  • 昵　稱
  • 驗證碼