命題：奧美生活洗臉巾

命題單位：深圳奧美生活科技有限公司
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　命題下載提取碼：1wbk
品牌名稱
 　　奧美生活
品牌簡介

　　深圳奧美生活科技有限公司是奧美醫(yī)療用品股份有限公司旗下負責國內消費品業(yè)務的子公司， 2018年成立，2021年開始運營同名品牌“奧美生活”，主營洗臉巾、濕巾、卸妝濕巾、酒精濕巾、創(chuàng)意口罩等產(chǎn)品，在京東自營、天貓、云集、屈臣氏、愛嬰室、小飛象等渠道進行銷售。
　　奧美生活（allmedlife）傳承了奧美醫(yī)療集團的醫(yī)療基因，是一個以生命之美為靈感的生活美學品牌。品牌以專業(yè)背景讓人感受真誠品質，以美的感知讓人期待日常生活。
　　生活遠比想象中更美，但并非每個人都擁有一樣的視角，發(fā)現(xiàn)生活的美，需要一點靈感。奧美生活希望通過把從生活中找到的生命的美感，與專業(yè)的醫(yī)療品質一起帶入日常，為美好生活注入更多靈感與想象。奧美生活提倡以真誠的態(tài)度對待生活，在生活中發(fā)現(xiàn)生命的美。同時，奧美生活以生命之美為靈感，旨在提供一份《生活靈感提案》，鼓勵人們看見生活/日常之美，讓美觸手可及。
　　世界很美，你也一樣！

產(chǎn)品信息

　　命題產(chǎn)品：奧美生活洗臉巾（加厚型，卷式和袋式兩種包裝形式）
　　該款洗臉巾的設計靈感源自于清晨的朝陽。明亮的朝陽從灰暗的海平線升起，明媚的黃色光芒層層漸變鋪滿天幕，清晨的自然美景讓心底升起沁人暖意。畫面中應用到奧美生活品牌的兩個主色調，正好與國際色彩權威機構（潘通）Pantone公司發(fā)布的2021年年度雙代表色「極致灰」與「亮麗黃」不謀而合，象征樂觀與力量，都期盼在經(jīng)歷過新冠疫情后，給予大家克服不確定感的安定與溫暖，一起支持彼此，是個夢寐以求帶來希望的組合，更傳達出堅定不移的幸福感，充分展現(xiàn)了品牌的人性關懷。
　　產(chǎn)品主推賣點：
　　1、加厚加大，吸水立變小毛巾，避免傳統(tǒng)毛巾使用中臟污藏菌的危害，幫助保持健康美麗；
　　2、精選100%天然植物纖維，親膚柔軟不掉絮（通過第三方檢測機構皮膚刺激測試）；
　　3、AB兩面設計，A面3D立體珍珠紋輕松去污垢，B面平紋絲滑細膩呵護肌膚；
　　4、無異味新技術；醫(yī)療用品生產(chǎn)環(huán)境中生產(chǎn)，醫(yī)護品質，使用更安心。

廣告主題

　　守護你的美麗時刻

目標人群

　　18-35歲人群

主題解析
 　　奧美生活選用天然植物纖維，以做醫(yī)療用品的專業(yè)態(tài)度來做棉柔巾等生活用品，在日常用品之上附注入對生活美學的思考，幫助人們找到靈感，去發(fā)現(xiàn)生活之中的處處美好。
　　本次命題以“守護你的美麗時刻”作為主題，奧美生活希望通過主題創(chuàng)作，向新生代年輕群體傳遞奧美生活品牌的理念和主張，建立品牌辨識度以及“美顏”洗臉巾的認知，并與奧美生活攜手創(chuàng)造更多充滿美感的洗臉巾產(chǎn)品，提升奧美生活的品牌影響力。
廣告目的
 　　1、向新生代年輕群體傳遞奧美生活的品牌理念和主張，建立“美顏”洗臉巾的認知；
　　2、通過創(chuàng)意、新穎的表達形式，提升奧美生活洗臉巾在年輕群體中的品牌影響力，提升消費者對奧美生活產(chǎn)品的喜愛度。
廣告形式
 　　一、平面類
　　1、平面廣告：基于產(chǎn)品賣點及概念，進行平面類廣告創(chuàng)意設計（包含但不限于DM海報、宣傳冊、折頁、條幅、KT板、車貼、易拉寶等形式），使其實現(xiàn)產(chǎn)品認知及好感度提升；
　　2、DIY 設計和創(chuàng)作：結合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達方式，在不改變現(xiàn)有命題產(chǎn)品的包裝結構基礎上，對命題產(chǎn)品的外包裝進行創(chuàng)意涂鴉、印花圖案等設計。
　　以上兩種平面創(chuàng)作形式，將第二種 DIY 設計作為創(chuàng)作重點。該類別作品在入圍全國總評審的同時，將有機會獲得奧美生活設置的“新品開發(fā)設計創(chuàng)意獎”，同時獲得作品商業(yè)孵化落地的機會。
　　二、視頻類
　　1、短視頻（30秒以內，含30 秒），內容新穎有創(chuàng)意，主題概念清晰。適用于微信視頻號、抖音等social（社交）媒體傳播，具備購買驅動力；
　　2、影視廣告（15 秒或 30 秒），可以是品牌或產(chǎn)品介紹，易于傳播；
　　3、微電影廣告（30 秒-180 秒），有相對完整的劇情，風格不限。
　　三、動畫類
　　創(chuàng)作 15 秒或 30 秒的動畫廣告，傳達產(chǎn)品核心賣點。
　　四、互動類
　　創(chuàng)作手機端的 H5 互動廣告，注重創(chuàng)新，易于引發(fā)二次傳播。
　　五、廣播類
　　創(chuàng)作 15 秒或 30 秒的廣播廣告。
　　六、策劃案類（以下任選其一）
　　1、營銷創(chuàng)意策劃案
　　基于市場分析、競品分析、目標消費群出行調研等內容，結合“美顏洗臉巾”的概念，為其設計命名一個貼合產(chǎn)品特點且有趣的昵稱，圍繞這一主線制定清晰可執(zhí)行的產(chǎn)品營銷策略，包含但不限于媒介渠道、活動方式、廣告策略等。預算 200 萬元人民幣。
　　2、新品創(chuàng)作策劃案
　　基于對奧美生活品牌及“美顏洗臉巾”產(chǎn)品標簽的理解，針對18-35歲的目標人群，為奧美生活自主設計一款全新洗臉巾產(chǎn)品，需包含產(chǎn)品設計圖、概念賣點及可執(zhí)行性強的營銷方案?？傤A算 300 萬元人民幣。
　　3、校園營銷策劃案
　　針對命題產(chǎn)品，以所在高校為投放區(qū)域，制定符合該區(qū)域文化及消費習慣的產(chǎn)品營銷方案，方案須包含校內路演現(xiàn)場設計示意圖、互動方式、前期預熱宣傳等內容。目的在于讓所在高校的師生群體認識和了解命題產(chǎn)品及“奧美生活”品牌，活動內容和形式不限，可實際落地執(zhí)行，預算不超過10萬元。
　　七、文案類
　　針對命題產(chǎn)品，通過廣告語（15字以內）、產(chǎn)品故事、產(chǎn)品詳情文案、微信推文等形式，用年輕人喜歡的方式清晰傳達產(chǎn)品賣點，文案風格不限。
相關信息獲取
　　　　　　　　
　　　奧美生活京東自營店　　　　　　　　奧美生活微信公眾號

　　　　　　　　
　　　奧美生活官方微博　　　　　　　命題討論QQ群3群：893257671
LOGO及元素
　　
　　全部素材文件存儲于命題素材包中。
特別福利
 　　1、特別增設“企業(yè)特別獎”（請關注大廣賽官網(wǎng)后期告知）
　　2、獲獎團隊的優(yōu)秀創(chuàng)意作品可以落地執(zhí)行





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