命題：一葉子 One leaf

命題單位：上海上美化妝品股份有限公司
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　命題下載提取碼：8t7h
品牌名稱
 　　一葉子 One leaf
品牌簡介

　　一葉子，植物科技護膚品牌，以天然植物的新鮮能量為基礎(chǔ)，將植萃活性成分與尖端植物科技相結(jié)合。2020年，一葉子品牌全新升級，將繼續(xù)以新鮮有趣、新潮科技、自然有力的全新品牌調(diào)性持續(xù)加碼年輕市場，品類覆蓋：潔面、爽膚水、乳液、精華、面霜、眼霜、面膜、防曬及身體護理，為用戶提供新鮮有效護膚的體驗，量膚定制，滿足各種肌膚需求：補水保濕、攻克油痘肌、煥白提亮、抵御初老、緊致塑顏、敏感修復(fù)等。
　　一葉子，從一片葉子出發(fā)，和年輕人一起探索整個自然世界，一葉子就是年輕與自然的連接。一葉子在不斷探索自然奧秘的基礎(chǔ)上，臻選珍稀植物，定向萃取有效成分，利用突破性植物分子技術(shù)，讓自然與科技之力加乘，賦能年輕用戶的美麗追求，讓新鮮更有效。
　　SLOGAN：一葉子，新鮮更有效。
　　品牌使命：聯(lián)合全球植物學(xué)家探索自然的生命智慧，讓美麗更環(huán)保。
　　品牌定位：植物科技護膚品牌。
　　品牌調(diào)性：新鮮有趣，新潮科技，自然有力。

產(chǎn)品信息

　　一葉子熬夜精華   60ml/瓶
　　產(chǎn)品全稱：一葉子煙酰胺光感水潤熬夜精華液
　　產(chǎn)品亮點：熬夜急救，全臉發(fā)光，“顏值超高的”微晶花瓣
　　產(chǎn)品功效：改善疲憊肌膚，調(diào)理膚色不勻
　　● 勻膚色，速提亮：99.9%高純度煙酰胺，無懼熬夜，倍速提亮。多維修護熬夜痕跡，根源去黃提亮，淡化膚表瑕疵，肌底凈透發(fā)光；
　　● 強維穩(wěn)，護屏障：植物臻萃協(xié)同維穩(wěn)，晝夜沁潤滋養(yǎng)。南非姜根提取物，穩(wěn)定肌膚，保護屏障；庫拉索蘆薈提取物，鎮(zhèn)定舒緩；
　　● 深透潤，長滋養(yǎng)：微晶花瓣“鎖鮮倉”，鮮活煥膚能量，一觸即發(fā)。4D透明質(zhì)酸+活性植物提取物，層層滲透，沁潤肌底。
　　產(chǎn)品榮譽：
　　● 2021年度天貓金妝獎年度TOP單品；
　　● 曾在2020年4月，超越國際大牌，榮登天貓精華品類榜單Top1。
　　新品創(chuàng)意開發(fā)（策劃案）
　　圍繞“熬夜黨必備好物”的概念，進行一款或一系列全新產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)：可對一葉子熬夜精華進行產(chǎn)品優(yōu)化升級；或在水/乳/精華/面霜/面膜品類中，選擇其中一項或全選，進行新品創(chuàng)意開發(fā)，與一葉子熬夜精華組成“熬夜系列”。

目標群體

　　18-24歲Z世代年輕群體

廣告主題

　　針對明星單品“一葉子熬夜精華”或者一葉子“熬夜系列”（熬夜精華+創(chuàng)意開發(fā)新品）核心賣點，自擬廣告主題。

主題解析
 　　熬夜晚睡，你的肌膚還好么？ Z世代往往一邊熬夜，一邊追求“朋克養(yǎng)生”，渴望獲得光滑、細膩、健康的肌膚，但熬夜將導(dǎo)致肌膚屏障受損，引發(fā)肌膚問題，如暗沉粗糙、細紋干紋、干燥敏感等。
　　一葉子熬夜精華，Z世代熬夜黨必備好物，王牌口碑產(chǎn)品，360度全方位全功效，為熬夜護膚提供切實的解決方案。
　　一葉子不僅要用“新鮮更有效”的產(chǎn)品解決熬夜黨的肌膚問題，建立“Z世代熬夜黨必備護膚品”和一葉子熬夜精華/系列之間的深度綁定，打出一葉子熬夜精華/系列的“王牌地位”，更要引導(dǎo)消費者，樹立正確全面的熬夜護膚知識。
廣告目的
 　　1、洞察Z世代消費群體，詮釋新鮮更有效的品牌理念，提高品牌認知度和好感度。
　　2、洞察Z世代熬夜痛點，強化需求，提出熬夜護膚切實解決方案，培養(yǎng)用戶心智。
廣告形式
 　　詳細要求需仔細閱讀大廣賽《參賽辦法》
　　一、平面類（三選一）
　　1、針對一葉子熬夜精華，貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性，迎合Z世代的審美喜好，設(shè)計系列創(chuàng)意平面廣告（包括但不僅限于KV、海報、長圖和插畫）；
　　2、針對一葉子熬夜精華，貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性，迎合Z世代的審美喜好，設(shè)計系列創(chuàng)意包裝設(shè)計（包括但不僅限于瓶身設(shè)計和花盒設(shè)計）；
　　3、一葉子品牌IP形象設(shè)計：為一葉子設(shè)計品牌專屬IP形象，并為其命名，賦予性格、愛好等基本人設(shè)，并附詳細文字說明；IP形象需迎合Z世代年輕人審美，易于制作成實物推廣展示，具有原創(chuàng)性；需提交IP形象設(shè)計三視圖——正視圖、側(cè)視圖與背視圖。
　　二、視頻類（三選一）
　　針對一葉子熬夜精華，貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性，清晰傳達產(chǎn)品賣點和熬夜主題。
　　1、短視頻（不超過30秒）：可用于微博、微信、小紅書、抖音等社交媒體傳播；
　　2、影視廣告（15秒或30秒）：可用于官網(wǎng)、官微、淘寶詳情頁等平臺發(fā)布；
　　3、微電影廣告（30-180秒）：具有相對完整的劇情，可用于愛奇藝、騰訊視頻、Bilibili等平臺傳播。
　　三、動畫類
　　15秒或30秒動畫廣告，注重創(chuàng)新，腦洞大開。
　　四、互動類
　　手機端的H5互動廣告，注重創(chuàng)新，易于傳播。
　　五、策劃案類（二選一）
　　1、“雙十一”全案營銷類
　　針對一葉子熬夜精華，貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性，制定一套完整的雙十一營銷策略方案?；谑袌龇治觥⒏偲贩治?、消費者洞察等方面的調(diào)研，清晰講述產(chǎn)品策略（產(chǎn)品定位、廣告語、賣點、主視覺等），并通過線上推廣（如微信、微博、抖音、B站、小紅書等）、線下活動（路演、快閃、展會等）、事件營銷等方式進行全方位營銷推廣方案的策劃?？傤A(yù)算不超過500萬元人民幣。
　　2、新品創(chuàng)意開發(fā)全案
　　圍繞“熬夜黨必備好物”的概念，進行一款或一系列全新產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)?？蓪σ蝗~子熬夜精華進行產(chǎn)品優(yōu)化升級；或在水/乳/精華/面霜/面膜品類中，選擇其中一項或全選，進行新品創(chuàng)意開發(fā)，與一葉子熬夜精華組成“熬夜系列”。全案需包括產(chǎn)品設(shè)計圖、概念賣點及可執(zhí)行性強的營銷方案，鼓勵腦洞大開，進行新品自由創(chuàng)意與設(shè)計。
　　六、文案類
　　針對一葉子熬夜精華，貼合新鮮更有效的品牌調(diào)性，創(chuàng)作產(chǎn)品昵稱、廣告語、產(chǎn)品故事、產(chǎn)品詳情頁文案、公眾號推文等文案，用Z世代喜歡的表達方式，文字風(fēng)格不限。
相關(guān)信息獲取
　　　　 　
　　一葉子大廣賽微信群　　　　　　一葉子天貓旗艦店大廣賽專題頁（請打開淘寶掃碼）

　　　　　
　 一葉子官方微信公眾號　　　　　　　一葉子官方微博

　　　　　
　上美集團CHICMAX公眾號　　　　上美集團CHICMAX微博
LOGO及元素
 　　存儲于本題壓縮包中，含LOGO矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等。
特別福利 　　一葉子將設(shè)置“新鮮創(chuàng)意專項獎”，獲獎作品將有機會正式落地執(zhí)行，獲獎同學(xué)有機會得到：現(xiàn)金獎勵/企業(yè)就職/實習(xí)機會/全年面膜錦鯉福利！請持續(xù)關(guān)注一葉子微信群、一葉子雙微、一葉子天貓旗艦店，屆時將公布具體玩法。




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