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品牌名稱 |
愛華仕箱包 |
| 品牌簡介 |
愛華仕（OIWAS）成立于 1995 年，26年專注做好箱包本分，致力于打造品質(zhì)一流的箱包企業(yè)，實現(xiàn)人人擁有愛華仕的愿景。愛華仕堅持自主研發(fā)和創(chuàng)新，每一個箱包從設計到誕生，都必須順利走過32步嚴苛考驗，以超越行業(yè)標準為目標，不斷精進品質(zhì)。旗下產(chǎn)品涵蓋拉桿箱、功能背包、時尚女包-象象包以及年輕態(tài)產(chǎn)品-小素包等百余個品類，為國人提供全方位、多元化、個性化的生活旅行解決方案。截止目前，愛華仕門店已遍布北京、上海、廣州、深圳以及海外500多個城市，成為超5000萬人次的選擇！ |
| 產(chǎn)品信息 |
愛華仕糖果箱 |
| 廣告主題 |
箱包就選愛華仕 |
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目標人群 |
18-28 歲年輕群體 |
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主題解析 |
箱包就選愛華仕，26年專注更專業(yè)。愛華仕專注做好箱包本分，以“做品質(zhì)一流的箱包企業(yè)”為使命，多年來堅持自主研發(fā)和創(chuàng)新，研制出多功能、高顏值、滿足不同消費者出行需求的箱包產(chǎn)品，贏得了市場的認可及廣大消費者的信賴，已成為超5000萬人次的選擇。 本次命題鼓勵大家發(fā)散思維，善用專業(yè)優(yōu)勢，通過視覺和策劃創(chuàng)意，從產(chǎn)品設計、文化、功能、解決出行痛點等角度進行創(chuàng)作，詮釋“箱包就選愛華仕”主題，鞏固并強化新生代年輕群體對愛華仕品牌的辨識度和好感度，讓更多年輕群體認識、了解、喜歡并選購愛華仕箱包。 |
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廣告目的 |
1、鞏固年輕消費群體對愛華仕箱包的認知，使愛華仕成為年輕人購買箱包的首選。 2、通過創(chuàng)意、新穎的表達形式，提升愛華仕箱包在年輕群體中的品牌影響力，提升消費者對愛華仕產(chǎn)品的喜愛度。 |
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廣告形式 |
（一）平面類 1、可基于產(chǎn)品外觀、功能及概念，進行平面類廣告創(chuàng)意設計，實現(xiàn)產(chǎn)品認知及好感度的提升； 2、可進行DIY 設計和創(chuàng)作，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達方式，對產(chǎn)品進行創(chuàng)意涂鴉、印花圖案等設計。 （二）視頻類 1、短視頻（30 秒以內(nèi)，含30 秒），內(nèi)容新穎有創(chuàng)意，主題概念清晰。適用于社交媒體傳播，具備記憶點； 2、影視廣告（15 秒或 30 秒），可以是與品牌或產(chǎn)品有關(guān)的內(nèi)容，傳播力較強； 3、微電影廣告（30 秒-180 秒），有相對完整的劇情，具有一定的情感共鳴。 （三）動畫類 創(chuàng)作動畫廣告（15秒或30秒）。 （四）互動類 創(chuàng)作手機端的H5互動廣告。 （五）廣播類 創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。 （六）策劃案類 1、營銷創(chuàng)意策劃案 基于對愛華仕箱包的市場環(huán)境、競品及目標消費者分析，結(jié)合“箱包就選愛華仕”廣告主題，制定創(chuàng)新可執(zhí)行落地的整體營銷方案策劃，預算500萬元。 2、新品創(chuàng)作策劃案 基于對愛華仕箱包的了解，分析市場目標消費群體，設計一款全新的愛華仕箱包產(chǎn)品，需包括產(chǎn)品設計圖、產(chǎn)品核心賣點及可執(zhí)行的營銷方案，預算300萬元。 該類別作品在入圍全國總評審的同時，將有機會獲得愛華仕設置的“新品開發(fā)設計創(chuàng)意獎”，同時有機會獲得作品商業(yè)孵化落地的機會。 （七）文案類 清晰傳達廣告命題，內(nèi)容構(gòu)成及文字不限。 |
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相關(guān)信息獲取 |
官網(wǎng)：http://www.oiwas.com/  愛華仕OIWAS公眾號 愛華仕官方微博  愛華仕QQ討論群 ?。ㄈ禾柎a：743529180） |
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LOGO及元素 |
 全部素材文件存儲于命題素材包中（包含 LOGO 的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等） |
| 特別福利 |
特別增設“愛華仕企業(yè)獎”（請關(guān)注愛華仕公眾號、官微后期告知） |
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