| 品牌名稱 | 閩榕茶業(yè) |
| 廣告主題 |
1、茉莉仙子——眾里尋她千百度 |
| 品牌簡介 |
茉莉仙子是福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司（原福州市城門敖峰閩榕茶廠）的旗下的產(chǎn)品品牌。閩榕茶業(yè)由先祖閩王（王審知）后人王德星（傳承大師）創(chuàng)辦。三十多年以來，閩榕茶業(yè)依托世界茉莉花原產(chǎn)地福州的獨特地理優(yōu)勢，傳承千年傳統(tǒng)制茶和窨制茉莉花茶工藝，融合現(xiàn)代科技不斷創(chuàng)新獨特的茉莉花茶窨制技術(shù)并取得發(fā)明專利，獲得了“中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”、“農(nóng)業(yè)部全國創(chuàng)名牌重點企業(yè)”、 “全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)”等稱號。其生產(chǎn)的茉莉花茶產(chǎn)品先后獲得中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會茉莉花茶、綠茶金獎，2010年被福建省政府選定為上海世博會茉莉花茶唯一指定用茶；被上海國際茶博會授予茉莉花茶 “中國鼎尖名茶”稱號；成為全國省市、人大、政協(xié)兩會禮茶；2012廈門——中國國際茶產(chǎn)業(yè)投資展覽會“十大最具影響力品牌”；茉莉花被譽為“人間第一香”。 |
| 產(chǎn)品名稱 |
茉莉仙子（產(chǎn)品類別：原葉袋泡茉莉花茶） |
| 主題解析 |
1、茉莉花茶是茉莉花與茶經(jīng)過窨制的結(jié)合體，茉莉花，純潔、浪漫，充滿時尚與愛的氣息；白茶，清雅、淡泊，自有其難得的境界；經(jīng)由傳統(tǒng)工藝窨制，兩者成為香淳淡雅的茉莉花茶，她猶如時尚、清雅的女性，是現(xiàn)代時尚、清雅女子的閨蜜。有一個這樣的閨蜜，人生將會有別一種境界。 2、茉莉仙子是愛的精靈，是茉莉花與茶的忘我的曠世之愛的結(jié)晶。而對忘我之愛的追求與獲得，是人們內(nèi)心永遠的追求。茉莉仙子，因此成為忘我之愛、曠世之愛的象征。 3、閩榕“茉莉仙子”原葉袋泡茉莉花茶品牌的目標消費群體主要是： 80年、90年、2000年后人群。茉莉花茶含有60種微量元素，97種香氣組合。 4、“茉莉仙子”不一樣的都市時尚茶。 |
| 目標群體 |
80/90/2000后出生的都市時尚人群。 |
| 廣告目的 |
1、為茉莉仙子形成符號體系、品牌個性； 2、通過溝通，與消費者建立品牌關(guān)系，讓消費者認知、喜歡這個品牌。 |
| 廣告形式 |
1、品牌全國上市策劃案（包括LOGO及產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝、VI符號系統(tǒng)設(shè)計、廣告語、產(chǎn)品說明手冊、營銷策略、傳播策略等策劃案應(yīng)當具有的全部內(nèi)容），活動預(yù)算500萬元人民幣。 2、VI符號系統(tǒng)設(shè)計全套，具體要求見閩榕茶業(yè)網(wǎng)站（按平面類提交）； 3、產(chǎn)品包裝設(shè)計（按平面類提交） 規(guī)格一：12袋/盒裝，重量為50克，每袋4克。 規(guī)格二：25袋/盒裝，重量為100克，每袋4克。 4、用flash設(shè)計交互式品牌網(wǎng)頁，可包含動畫和影視效果。（按動畫類提交） 5、品牌上市的平面廣告、影視廣告、微電影廣告、動畫廣告、廣播廣告等。 |
| 相關(guān)信息獲取 |
http://www.minrongtea.cn/ 
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