2014第六屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 <br/>命題：“Blink冰力克”

品牌名稱
 　　“Blink冰力克”
品牌簡介

 ?  冰力克，始于2011，年輕的德國品牌；從產(chǎn)品上市至今已經(jīng)有接近3年的發(fā)展歷程，深受全球年輕消費者的喜愛，亞洲地區(qū)以中國為代表市場，暢銷韓國、日本、新加坡、馬來西亞等國。
?  冰力克，德國果粉糖，內(nèi)含純正水果粉，非人工添加同時無糖成分,是一種全新概念的健康糖果，不僅是休閑時刻的健康休閑食品，同時也可以代替口香糖清新口氣，無刺激口腔。
?  產(chǎn)品由丹麥設(shè)計團隊創(chuàng)先突破傳統(tǒng)包裝糖果設(shè)計概念，以時尚、動感的花紋，體現(xiàn)整個品牌的活力，加以水鉆修飾更顯得酷炫無比。
 ?  品牌原創(chuàng)團隊將冰力克每個口味設(shè)計為4個不同的花色，每年將定期修改鐵罐花紋設(shè)計，一方面為了展現(xiàn)品牌特立獨行，夠閃夠味的特性，同時推崇綠色公益事業(yè)，吃完以后鐵罐還可以用來做首飾盒等，若是喜歡收藏的還可以收藏鐵罐。
?  產(chǎn)品以德國嚴謹?shù)墓に?，確保產(chǎn)品質(zhì)量第一，又結(jié)合健康和時尚的理念，詮釋了現(xiàn)代都市追求時尚和健康的新風尚。
?  產(chǎn)品口味包含了草莓味、水蜜桃、青蘋果、黑加侖、百香芒果、西柚味等。
?  2013年,攜手90后歌壇小天后——吳莫愁，以全新的形象及品牌，掀起新一輪的糖果時尚熱潮。

產(chǎn)品名稱

　　 冰力克無糖含片糖

廣告主題

　　 1、冰力克，德國果粉糖——首選      2、特立獨行，夠閃夠味 

主題解析 　　1、冰力克，德國果粉糖
　　冰力克是一種全新的休閑健康食品，代表著全新的味覺體驗，內(nèi)含純正水果粉，果味純正、不僅可以休閑體驗，也可以代替口香糖清新口氣，不刺激口腔。
　　同時，它又詮釋時尚流行的色彩，在浪漫的邂逅、清閑的午后、時尚的派對，它可以是你包包里的時尚元素之一，讓你的時尚品味即可升級。
2、特立獨行、夠閃夠味
　　年輕是一種態(tài)度，他們敢想敢做、追求自我，他們熱愛時尚、不受束縛，他們崇尚自我、敢于表現(xiàn)，就是要和別人不一樣，喜歡成為人群中的焦點。
　　快閃是一種文化，閃成名、閃戀愛、閃婚、閃辭等等，急與快是現(xiàn)代人不斷追求的速度，年輕人渴望閃成名，當生活不符合年輕人的需求時，閃也成為一種時尚的表達方式，這就是年輕的味道。
　　選擇冰力克，就是一種個性，一種品位，一種異于他人與國際潮流接軌的時尚，它讓你在人群中彰顯自我，它創(chuàng)造了一種全新的時尚休閑風格，它讓你成為自由、獨特的都市新領(lǐng)show。
廣告目的

　　1、向消費者介紹產(chǎn)品的專屬特點，吸引更多的消費者嘗試并體驗冰力克。
       2、通過理性的產(chǎn)品賣點說服，以感性的溝通方式傳達給消費者一種全新的時尚生活方式，借助代言人——吳莫愁，建立與消費者之間的情感溝通橋梁，增強消費者對品牌的喜愛與忠誠。

廣告形式 　　平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、年度營銷推廣策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等，預(yù)算為1000萬元人民幣）
目標群體 　　80后、90后的學(xué)生、白領(lǐng)階層——年輕、時尚、自由、充滿活力的人群。
信息獲取
 		　　  淘寶 、金多多食品專營店、終端店

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