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品牌名稱 |
安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院 |
| 品牌簡介 |
? 安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院是安琪兒醫(yī)療（中國）控股集團(tuán)旗下的國際標(biāo)準(zhǔn)高端婦產(chǎn)連鎖醫(yī)院，秉承“領(lǐng)跑母嬰健康產(chǎn)業(yè)，鑄造國際高端品牌”的企業(yè)愿景，安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院追求卓越的醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量，以先進(jìn)醫(yī)療管理理念，按照國際醫(yī)療機構(gòu)通行運營模式，構(gòu)建國際化醫(yī)療服務(wù)環(huán)境。2012年集團(tuán)旗下成都安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院率先通過國際醫(yī)院JCI標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，成為中國第15家、西南首家國際JCI認(rèn)證醫(yī)院。 |
| 廣告主題 |
我的幸福從未妥協(xié)！ |
| 主題解析 |
孕育是女人的第二次幸福時光，不管是選擇愛人還是選擇孕育的方式，在我的幸福日記里我都不愿意留下遺憾和妥協(xié)！ |
| 廣告目的 |
1、通過移動互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)媒體迅速擴大目標(biāo)消費者對于安琪兒品牌的認(rèn)知 |
| 廣告形式 |
1、平面廣告 2、影視廣告 3、微電影廣告 4、廣播廣告 5、動畫廣告 6、廣告策劃案 廣告策劃案具體要求： 結(jié)合安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院所面臨的挑戰(zhàn)（相關(guān)資料請在信息包中獲取），針對廣告運動所需達(dá)成的目的，策劃整體廣告?zhèn)鞑?，發(fā)展廣告主題，需包含但不限于廣告、公關(guān)、互動、線下體驗活動推廣，廣告創(chuàng)意作品可包含但不限于平面廣告、影視廣告、廣播廣告、微電影、互動廣告等。 整個廣告?zhèn)鞑シ桨傅闹芷跒?-7月，這5個月是準(zhǔn)媽媽選擇醫(yī)院進(jìn)行產(chǎn)檢建卡的高峰期，在傳播節(jié)點上可以結(jié)合但不限于3.8國際婦女節(jié)、5.11母親節(jié)、6.1兒童節(jié)等進(jìn)行開展。 整個廣告?zhèn)鞑シ桨感杞Y(jié)合互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用推廣范圍：單一城市，人口在600萬以上的特大型城市全年預(yù)算1000萬元人民幣（請合理分配在全年營銷節(jié)點） |
| 目標(biāo)群體 |
核心消費者：80后90后，準(zhǔn)備懷孕或懷孕初期（1-4個月）的女性 來自成功富裕家庭、見多識廣；注重自我，有自己的品位和價值體系；不愿意經(jīng)歷老一輩孕產(chǎn)的痛苦，希望通過選擇高層次的生育機構(gòu)體現(xiàn)身份和地位；極為重視個人隱私,不愿意私人空間受到干擾；理智、謹(jǐn)慎，善于分析與比較；希望得到認(rèn)可、受到尊重和重視； |
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信息獲取 |
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