2014第六屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽 <br/>命題：999?感冒靈顆粒

品牌名稱(chēng)
 　　999?感冒靈顆粒
品牌簡(jiǎn)介

　    ?　999感冒靈顆粒是中國(guó)感冒藥品牌領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù)7年銷(xiāo)量位居中國(guó)感冒藥市場(chǎng)第一位。
       ?　作為全國(guó)銷(xiāo)量最大、最受歡迎的感冒藥品牌，每年有超過(guò)2億人次服用過(guò)999感冒靈顆粒。2005年，999感冒靈被評(píng)選為百姓信賴(lài)的藥品。2007年，999感冒靈成為唯一獲得“中成藥優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)品種”資格的感冒靈品類(lèi)產(chǎn)品。
       ?　2007年999感冒靈率先倡導(dǎo)“治愈感冒也要從心呵護(hù)”的品牌信仰，產(chǎn)品為情感背書(shū)。2009年加入品牌承諾——“暖暖的很貼心”，逐漸在消費(fèi)者印象中塑造“溫暖、關(guān)懷”的品牌形象。
       ?　2013年下半年冠名《爸爸去哪兒》，貼合品牌調(diào)性，引領(lǐng)輿論熱點(diǎn)，掀起親子聯(lián)動(dòng)風(fēng)潮，為品牌和企業(yè)展開(kāi)新的篇章。

產(chǎn)品名稱(chēng)

　　 999?感冒靈顆粒

廣告主題

　　 世界在變，唯一不變的是？    獨(dú)立的第一步，從分享愛(ài)開(kāi)始

主題解析 　　1.“世界在變，唯一不變的是？”
　　從學(xué)校變到職場(chǎng)，從學(xué)生變成上班族，從同學(xué)變成同事......變化是生活的主調(diào)，但主調(diào)中依舊有不變的基石。為什么在變化中，999還是提出有些東西不能變？又是什么不能變？
　　在感冒時(shí)，接過(guò)一杯溫?zé)岬?99感冒靈，當(dāng)溫暖從手心傳遞的瞬間，心中浮現(xiàn)的也許是不變的注釋?zhuān)磺奥范嗥D，一個(gè)意外的擁抱，一個(gè)鼓勵(lì)的眼神，再度起航秉持的或許是不變的堅(jiān)持。
　　和999感冒靈一起，在變化無(wú)序的生活中，找到自己的堅(jiān)守。
       2.“獨(dú)立的第一步，從分享愛(ài)開(kāi)始”
　　大學(xué)，讓你學(xué)會(huì)了獨(dú)立。獨(dú)立租房，獨(dú)立完成一件工作，獨(dú)立在一個(gè)陌生的城市站住腳......
　　獨(dú)立的你，漸漸明白遠(yuǎn)方家人的愛(ài)，不再是看似不容拒絕的束縛，而是一種不善言辭的牽掛。你開(kāi)始學(xué)會(huì)了分享，為感冒的室友、同學(xué)遞上一杯暖暖的感冒靈，表達(dá)你的關(guān)懷；學(xué)會(huì)了報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)，學(xué)會(huì)了在感冒季節(jié)，打電話提醒家人備一盒999感冒靈，或許，這次是真的長(zhǎng)大了。
　　分享愛(ài)和關(guān)懷，讓空間和時(shí)間的距離不再遙遠(yuǎn)；讓獨(dú)立的個(gè)體，因?yàn)橐槐?99感冒靈的關(guān)懷，在心里串起一根溫暖的連線。
廣告目的

　　1、吸引年輕消費(fèi)群體嘗試999感冒靈產(chǎn)品，提升該年齡段的產(chǎn)品嘗試率。
       2、通過(guò)感性的溝通使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增加對(duì)品牌的好感度。

廣告形式 　　平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫(huà)廣告、廣告策劃案（預(yù)算為1500萬(wàn)元人民幣）
?  微電影廣告可為病毒式傳播視頻
?  廣告策劃案類(lèi)型：（任選其一）
1、品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等）
2、春冬季網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案
3、校園活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案
目標(biāo)群體 　　18-25歲的以大學(xué)生為代表的年輕、有活力的群體
信息獲取
 		　　 999感冒靈——微博、微信：http://weibo.com/999ganmaoling

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