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品牌名稱 |
桃花姬 |
| 品牌簡介 |
? 配方來自于一首元曲《秋葉梧桐雨之錦上花》：“阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。粉腮似羞，杏花春雨帶笑看。潤了青春，保了天年，有了本錢?！?br />
? 桃花姬阿膠糕是東阿阿膠根據(jù)現(xiàn)代都市生活習慣，針對白領(lǐng)女性研發(fā)的一款新型態(tài)健康零食。并將桃花姬作為一個獨立品牌進行塑造。東阿阿膠是最正宗道地的也是全國最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè)，阿膠有近三千年的歷史，文化資源豐厚。 |
| 產(chǎn)品名稱 |
桃花姬阿膠糕 |
| 廣告主題 |
品牌定位：桃花姬，吃出來的美麗 |
| 主題解析 |
1、桃花姬廣告語“要美麗？除了用化妝品，還可以吃桃花姬阿膠糕！桃花姬 吃出來的美麗！”是東阿阿膠根據(jù)定位理論梳理出的簡潔的廣告語，從定位理論的角度來看，品牌給消費者提供的是一個消費和購買的決策信息，不一定需要太多的故事性創(chuàng)意，只要很好地輸出信息就可以了。 2、廣告語中“除了用化妝品”并非排除化妝品，用化妝品和吃桃花姬都可以為女性帶來美麗與自信。 3、以上是東阿阿膠的指導(dǎo)性意見，如果創(chuàng)意人員有更好的想法，亦可以突破以上指導(dǎo)。 |
| 廣告目的 |
1、快遞吸引目標群的關(guān)注和嘗試。 |
| 廣告形式 |
平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、廣告策劃案 （預(yù)算為200萬元人民幣） |
| 目標群體 | 以25-40歲時尚女性為主，覆蓋16-55歲，有一定收入水平和品質(zhì)需求的都市白領(lǐng)女性 |
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信息獲取 |
網(wǎng)址：http://www.dongeejiao.com/ |
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