命題名稱
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全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽
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背景資料
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“中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意”全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱“大廣賽”）自2005年至今已舉辦十一屆十二次賽事，是被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標(biāo)的全國(guó)性大學(xué)生學(xué)科競(jìng)賽。大廣賽把眾多大學(xué)生聚集在一起，讓他們的創(chuàng)造力互相激發(fā)，才智得以展示，產(chǎn)生終身受益的智慧，獲得成長(zhǎng)，是大廣賽獨(dú)特的賽事魅力；規(guī)模大、覆蓋面廣、參與院校及參賽人數(shù)多，作品水準(zhǔn)高等一系列突出優(yōu)勢(shì)，使大廣賽成為國(guó)內(nèi)具有廣泛影響力的競(jìng)賽項(xiàng)目之一，在學(xué)界、業(yè)界、行業(yè)具有較高的知名度和公信力。
大廣賽整合多方資源，以企業(yè)真實(shí)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目作為命題，橫跨多個(gè)學(xué)科專業(yè)，賽出了實(shí)踐教學(xué)的本質(zhì)含義；賽出了基礎(chǔ)知識(shí)、通識(shí)教育在專業(yè)教育中的地位與作用；更賽出了當(dāng)代大學(xué)生的實(shí)力水平，以及對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心，成為教學(xué)與市場(chǎng)緊密結(jié)合的、穩(wěn)定且成熟的實(shí)踐教學(xué)科研平臺(tái)。從根本上挖掘了大學(xué)生的潛能，為全面構(gòu)建扎實(shí)的校企對(duì)接平臺(tái)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為大學(xué)生創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)奠定基礎(chǔ)。
大廣賽致力于讓學(xué)生走出象牙塔，了解市場(chǎng)及行業(yè)需求，使自己的作品得到實(shí)踐的檢驗(yàn)。通過(guò)近幾屆“大廣賽命題”的作品征集，在創(chuàng)作類(lèi)型、技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)等各方面較之以往都有了全面的突破，客觀反映出當(dāng)代大學(xué)生設(shè)計(jì)、策劃、創(chuàng)新等綜合能力的穩(wěn)步提升。
只要你足夠勇敢，充滿創(chuàng)意激情；只要你喜歡在挑戰(zhàn)中成長(zhǎng)，渴望在PK中蛻變，大廣賽舞臺(tái)已為你備好。在這里，可與英雄為伍，可與行業(yè)精英匯聚；在這里，不僅追求潮流，更要?jiǎng)?chuàng)造引領(lǐng)時(shí)尚。歡迎懷揣夢(mèng)想的你，來(lái)大廣賽抒寫(xiě)真實(shí)生活，擁抱多彩人生。
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創(chuàng)作內(nèi)容
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1、大廣賽主題海報(bào)設(shè)計(jì)；
2、大廣賽IP形象設(shè)計(jì)；
3、大廣賽影視廣告和短視頻廣告；
4、大廣賽活動(dòng)策劃案。
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目 的
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1、讓大學(xué)生關(guān)注、熱愛(ài)、參加大廣賽
2、讓大廣賽成為學(xué)界、業(yè)界、行業(yè)中公信力、權(quán)威性強(qiáng)的賽事
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創(chuàng)作解析
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1、關(guān)鍵詞：智能、自信、年輕活力、親和力；
2、需體現(xiàn)時(shí)代精神，展現(xiàn)思想文化內(nèi)涵；
3、伴隨大廣賽的成長(zhǎng)壯大，其品牌塑造成為賽事管理發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，須圍繞大廣賽“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、立體化的傳播模式、高校與企業(yè)行業(yè)交互的平臺(tái)、專業(yè)性與實(shí)踐性的平衡”等關(guān)鍵點(diǎn)，充分融合賽事特色，構(gòu)建大廣賽特有的IP文化體系。IP形象設(shè)計(jì)在展現(xiàn)親和力的同時(shí)，自帶傳播屬性，以提升大廣賽品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
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設(shè)計(jì)形式
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1、平面類(lèi)（以下內(nèi)容可任選）
a、第13屆大廣賽主題海報(bào)，宣傳口號(hào)推薦使用“創(chuàng)意我發(fā)現(xiàn)”，也可自行創(chuàng)作宣傳口號(hào)：創(chuàng)意我XX。
只設(shè)計(jì)單幅海報(bào)，可加部分應(yīng)用，如：網(wǎng)站banner, 活動(dòng)背板等。
b、大廣賽IP形象設(shè)計(jì)
① 創(chuàng)意獨(dú)特，寓意深刻，充分體現(xiàn)大廣賽品牌調(diào)性；
?、?造型可愛(ài)，具有較強(qiáng)的形式美感和視覺(jué)傳播力，易于衍生推廣展示；
③ 具有原創(chuàng)性，禁止與任何已有的IP形象相似或重疊；
2、視頻類(lèi)
圍繞大廣賽賽事特色，創(chuàng)作易于傳播的短視頻，主要用于微信朋友圈、抖音、視頻網(wǎng)站等渠道的傳播（15秒或30秒）。
3、策劃案類(lèi)（以下內(nèi)容可任選）
用青年人喜歡的方式，策劃以下內(nèi)容，可以任選一項(xiàng)，也可以三項(xiàng)都包含。
a、大廣賽校園創(chuàng)意巡講、命題解析線上線下活動(dòng)方案；
b、大廣賽策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽線上線下活動(dòng)方案；
c、大廣賽頒獎(jiǎng)典禮線上線下活動(dòng)方案。
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相關(guān)信息獲取
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大廣賽官網(wǎng)：http://pdury.com.cn/
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LOGO及元素
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全部素材文件存儲(chǔ)于命題壓縮包中
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